宣传服饰和配饰的最佳做法

消费者越来越多地在 Google 购物上汲取灵感、查找最好的商品,以及购买服饰和配饰。请从我们优先级最高的提示开始,测试以下策略,从而优化您的商品数据并推动您的业务取得卓越的成绩。适当的详细信息有助于筛选和吸引最优质的用户,并最终促使他们选择购买您的商品。

属性快速参考

在线消费者在搜索服饰和配饰并考虑是否购买时,会查找具体的商品信息。您应提供正确的商品数据,使他们获得所需的信息并做出明智的决定。简要了解服饰和配饰的属性要求。

提供高质量的图片

用户在网上购物时非常依赖图片来评估您销售的商品,以及决定他们想要购买什么。图片可能是用户是否点击您的广告的决定性因素。使用高质量的图片,为用户留下好的第一印象。

 

  • 使用分辨率尽可能高的图片。 确保无论用户是在桌面设备、平板电脑还是手机上看到您的广告,都能看到质量尽可能最好的图片。建议的图片宽度下限为 1440 像素。对于纵向图片,理想的宽高比是 9:11(宽:高),而横向图片则为 4:3(宽:高)。此外,请务必移除任何调整大小的 UTM 参数(例如 http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400)。
  • 通过模特来展示服装。 展示您的商品的真人穿着效果,有助于激发用户的灵感,促使他们思考穿在自己身上会是什么样子。如果要使用全身图片,请避免剪裁掉模特的头部或脚部。如果您销售的是一件服装(例如上装),请确保您的商品是图片的焦点,以使用户了解您销售的是什么。
  • 对于鞋子、手袋或配饰等非服装商品,请在主图片中单独展示它们,并在附加图中展示模特穿戴的效果。 在主图片中明确展示您销售的商品,同时在附加图中提供更多背景信息和能够激发灵感的信息。
  • 使用纯白或透明背景。 这些颜色会让您的图片在各种格式、样式或设计下都呈现出色的外观效果。
  • 提供商品的附加图。 附加图可帮助用户更好地了解您的商品。多角度图片和特写图片可帮助用户决定是否购买。您还可以提供更突出细节的图片、商品所在背景环境或不同的图片背景。例如,为了给用户带来更多的灵感,您可以提供一张这样的附加图:以秀丽的风景为背景展示搭配您的商品的一套服装。了解更多关于提交附加图的要求和最佳做法。
示例

下图为服装商品的附加图示例。

下图为非服装商品的附加图示例。

改进您的商品名

提供高度相关的商品名可帮助您吸引潜在客户并实现转化。

在商品名的前 70 个字符中提供最重要的商品详细信息。 提供图片中看不到的属性,例如极具吸引力的品牌名称、尺寸、尺码类型或个性化选项。确保在保持简短和清晰的前提下,强调与用户最相关的商品信息。对于服饰和配饰,可尝试使用以下 title [商品名] 结构:

品牌 + 商品类型 + 其他重要属性

优化您的商品名可以提高搜索的相关性,并打造更好的用户体验。详细了解如何提交 title [商品名] 属性

  • 如果适用,请添加尺码类型。显示尺码类型可帮助您找到正在搜索适合特定尺码的用户。例如,您可在 title [商品名] 属性中加入“加大号”、“小号”或“孕妇”等字样。
  • 如果您提供定制服务,请标注在显眼的位置,使用户一看即知。 定制可以成为您的商品的重要竞争优势。您可在 title [商品名] 属性中加入“定制”、“个性化”或“刻字”等字样。详细了解定制商品的最佳做法。
  • 将极具吸引力的品牌名称放在第一位。 特定品牌可能对某些用户有强大的吸引力。要了解一个品牌名称是否极具吸引力,可利用 Google 趋势判断人们是否经常搜索该品牌名称。
  • 如果商品图片未能明确指出适用性别或年龄段,请在属性中指定。title [商品名] 属性中加入适用性别(例如女式、男式、女孩或男孩)。但是,如果您的商品是面向婴幼儿的,请将年龄段(例如婴儿、幼儿、新生儿)也加入 title [商品名] 中。另外,为男女通用商品指定年龄段(例如成人、儿童)也会对用户很有帮助。
  • 包含颜色、尺寸、材质和/或图案。 当用户购买服饰和配饰时,这些属性有助于他们决定您的商品是否适合他们。合适的颜色、尺寸和/或材质可能是用户购买您的商品的最终原因。
提示:使用 Feed 规则来优化和测试您的商品名
Feed 规则允许您追加属性值,或者使用其他属性的信息替换 title [商品名] 属性。请参阅以下示例,详细了解 Feed 规则
  • 您可以组合使用重要的属性值覆盖当前的 title [商品名] 值。例如,您可以使用 [ brand [品牌] + “ ”+ title [商品名] + “,” + color [颜色] + “,” + size [尺寸] ] 替换 title [商品名] 属性。

  • size_type [尺码类型] 属性值添加到 title [商品名] 属性的开头。

  • 搜索您的 category [类别] description [说明] 属性中是否有“个性化”、“定制”这些词,若有,则将其添加到 title [商品名] 属性的开头。

  • 根据 gender [适用性别] age group [年龄段] 的值,向您的 title [商品名] 属性添加固定字词(例如“男式”或“女孩”)。例如,您可以构建一条规则,在 age_group [年龄段] = adult [成人] 并且 gender [适用性别] = male [男性] 时,向 title [商品名] 属性添加“男式”。

  • title [商品名] 属性中添加 color [颜色]size [尺寸]material [材质] 和/或 pattern [图案] 属性值。

使用一致的颜色名称

消费者在搜索商品时通常会考虑颜色偏好。在您的商品的 title [商品名]description [说明]color [颜色] 属性中提交颜色名称,有助于系统将您的商品与用户正在寻找的颜色进行匹配。

您在商品数据中提交的颜色名称应与商品着陆页上使用的颜色名称一致。 您可以避免因为购物广告中与商品着陆页上显示的颜色名称不同而导致的拒批,并避免让买家因此而感到困惑。例如,如果您的商品的颜色为“海洋蓝”,请在 title [商品名]description [说明]color [颜色] 属性中使用“海洋蓝”,而不要将颜色名称更改为“蓝色”。

如果您的商品有多种颜色(如珠宝),可提交最多 3 种颜色,颜色之间用“/”分隔。 例如,如果您的商品是镶嵌有绿松石的金项链,请在 color [颜色] 属性中提交“金色/青绿色”多个颜色值。避免使用“多色”、“多”或其他类似的值。描述越具体,就越能帮助系统将您的商品与用户搜索的内容进行匹配。详细了解如何提交颜色属性

创建您的商品类型

将您商品数据中的商品分类,可为您的购物广告系列提供良好的结构,从而让您有效地管理商品和对其出价。请提供尽可能详细的 product_type [商品类型] 值(例如 Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [服饰与配饰 > 服装 > 外套 > 外套与夹克 > 牛仔夹克]),以及至少 2-3 个层级的 google_product_category [Google 商品类别] 值。

提示:使用 Feed 规则替换 product_type [商品类型] 属性

您可以使用 Feed 规则根据商品数据中的其他值替换 product_type [商品类型] 属性。例如,如果您的 product_type [商品类型] 值是 apparel [服饰],则描述可能不够详细。因此,当 gender [适用性别]male [男性] 并且 title [商品名] 包含裤子时,您可以将其更换为更详细的值:Men’s [男式] > Apparel [服饰] > Pants [裤子]详细了解 Feed 规则

提供尺码类型和尺码体系

当用户搜索服饰和配饰时,如果没有适合他们的尺寸,他们就不会购买。请使用 size [尺寸]size_type [尺码类型]size system [尺码体系] 属性明确说明商品的尺寸。详细了解如何提交 size [尺寸] 属性

虽然 size_type [尺码类型]size_system [尺码体系] 不是必需属性,但它们可为用户提供更多有价值的信息,有助于用户判断您的商品是否适合他们。如果不提供这些属性,系统将使用默认值。

如果特定服饰具有特殊尺码,请使用 size_type [尺码类型] 属性,这样有助于您的商品在更相关的搜索结果中显示。请参阅下面的示例,了解几种提交 size [尺寸]size_type [尺码类型] 的方法。详细了解如何提交 size_type [尺码类型] 属性

示例

title [商品名] size [尺寸] size_type [尺码类型]
女式无袖棉质连衣裙 - 4P 4P 小号
女式无袖棉质连衣裙 - 4P 4 Petite 小号

同样,size_system [尺码体系] 也是帮消费者做出最终购买决定的实用信息。如果您的服饰或配饰是在多个国家/地区生产的,所使用的尺寸都是每个生产国家/地区专用的尺寸,则务必为各个不同的商品指明 size_system [尺码体系]详细了解如何提交 size_system [尺码体系] 属性

将商品的不同款式/规格作为同一 item_group_id [商品组 ID] 下的独立商品提交

您可以将商品的不同款式/规格归到同一 item_group_id [商品组 ID] 下,更轻松地进行管理。

如果您销售的商品有多种款式/规格,则每种颜色、尺寸、材质和图案都必须作为独立的商品提交。商品款式/规格示例如下:

  • 如果一款衣服有 1 种尺寸和 5 种颜色,则该商品有 5 种款式。
  • 如果一款鞋有 3 种尺寸、4 种颜色和 2 种材质,则该商品有 24 种款式。
  • 如果一款包有 2 种尺寸、3 种颜色和 2 种图案,该商品有 12 种款式。

不要将所有款式/规格选项显示为相应属性值中的单个值。在下面的示例中,这款衬衫有一种尺码和三种颜色,但它们都在同一个 item_group_id [商品组 ID] 下。

示例

ID 标题 item_group_id [商品组 ID] size [尺寸] color [颜色]
8842 宽条纹纽扣领衬衫 - L 8842 L 蓝色、绿色和橙色

其实,应该将每个商品款式/规格都作为 Feed 中的独立商品提交。如果可用的属性不足以定义您的商品的所有款式/规格,请详细了解提交不受支持的款式/规格的最佳做法

示例

ID 标题 item_group_id [商品组 ID] size [尺寸] color [颜色]
8842-lb 宽条纹纽扣领衬衫 - L 8842 L 蓝色
8842-lg 宽条纹纽扣领衬衫 - L 8842 L 绿色
8842-lo 宽条纹纽扣领衬衫 - L 8842 L 橙色

要想为用户提供流畅的体验,提交的 image_link [图片链接] 应与商品款式/规格一致,并且您的广告应链接到已选择正确款式/规格的着陆页。任何提交的 additional_image_link [附加图链接] 图片也应显示相同的款式/规格。

您可以使用 item_group_id [商品组 ID] 属性将商品的款式/规格分在一组。例如,如果您销售一款有三种尺码(S、M、L)和两种颜色的上装,则应该使用同一个 item_group_id [商品组 ID] 将这六种款式分在一组。

示例

ID 标题 item_group_id [商品组 ID] size [尺寸] color [颜色]
72025-s-hth 女式短袖上装 - 混色 72025 S 混色
72025-s-blk 女式短袖上装 - 黑色 72025 S 黑色
72025-m-hth 女式短袖上装 - 混色 72025 M 混色
72025-m-blk 女式短袖上装 - 黑色 72025 M 黑色
72025-l-hth 女式短袖上装 - 混色 72025 L 混色
72025-l-blk 女式短袖上装 - 黑色 72025 L 黑色


详细了解如何提交 item_group_id [商品组 ID] 属性

对于不属于同一商品的不同款式/规格的商品,不要使用 item_group_id [商品组 ID]。请参阅下面的示例:

  • 关联商品组:对于搭配组合在一起的一套服饰,如果其中每件可单独销售(搭配在一起的裤子和上装),则不属于商品款式/规格组。
  • 不同样式的商品:短袖 T 恤、长袖 T 恤和同样设计的运动衫不属于一个商品款式/规格组。对它们而言,每种衣服类型本身就是一个商品款式/规格组,应使用单独的 item_group_id [商品组 ID](但每种类型对应的不同尺码和颜色的款式可以归在此 ID 下)。

不过,您可以使用 is_bundle [套装] 属性将这些不同的服饰表示为一件商品,并作为只有一个尺码和颜色值的套装进行销售。详细了解如何提交 is_bundle [套装] 属性

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