Kunderna använder allt oftare Google när de letar idéer, vill hitta de bästa produkterna och köpa kläder och accessoarer. Prova följande taktiker för att optimera produktdata och förbättra resultaten i ditt företag genom att utgå från de tips vi har prioriterat högst. Med rätt information hittar du de bästa kunderna och får dem att köpa din produkt.
På den här sidan
- Grundläggande krav för produktdata
- Skicka in bilder med hög kvalitet
- Förbättra produkttitlarna
- Använd konsekventa färgnamn
- Utöka produkttypen
- Ange storlekstyp och storlekssystem
- Skicka in produktvarianter som unika objekt grupperade med ett varugrupp-id.
Datakrav
Onlinekunder letar vanligtvis efter specifik produktinformation när de söker efter en viss produkt, till exempel kläder och accessoarer. Genom att ange korrekt produktdata hjälper du dem att fatta ett välgrundat beslut.
Skicka in bilder med hög kvalitet
Kunder som handlar på webben förlitar sig till stor del på bilder när de bildar sig en uppfattning om vad du säljer och beslutar sig för vad de vill köpa. Ett foto kan vara den avgörande faktorn för att en användare ska klicka på din annons eller gratisannons. Ge rätt första intryck med hög bildkvalitet.
- Bildupplösningen bör vara minst 512 x 512, men helst 1 024 eller högre. Se till att du visar bästa möjliga bild oavsett om kunderna ser din annons eller gratisannons på en dator, surfplatta eller mobiltelefon. Vi rekommenderar att du använder en bildbredd på minst 1 500 pixlar. Ett idealiskt bildförhållande är 9:11 (bredd:höjd) för vertikala bilder och 4:3 (bredd:höjd) för horisontella bilder. Tänk även på att ta bort UTM-parametrar som ändrar storlek (till exempel http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Visa kläderna på modeller. Genom att du visar hur produkten ser ut på en verklig person kan kunderna bli inspirerade att köpa den. Tänk på att inte beskära modellens huvud eller fötter om du använder en helkroppsbild. Om du säljer ett klädesplagg, till exempel en topp, bör du se till att produkten hamnar i fokus så att kunderna förstår vad du säljer. Läs mer om livsstilsbildlänk
[lifestyle_image_link].
- Visa enbart produkter som inte är kläder, till exempel skor, handväskor eller accessoarer, för sig på huvudbilderna och på en modell på ytterligare bilder. Var tydlig med vilken produkt du säljer på huvudbilderna. Du kan visa sammanhang och inspiration på resten av bilderna.
- Använd en helvit eller transparent bakgrund. De här färgerna ger en snygg bild i flera olika format, stilar eller modeller.
- Lägg till ytterligare bilder på produkten. Fler bilder ger kunderna en bättre uppfattning av produkten. När kunderna ser flera vinklar och närbilder kan de besluta sig för om de vill köpa den. Du kan även lägga till detaljbilder, varianter av produkten eller använda olika bakgrunder. Om du vill inspirera lite extra kan du till exempel lägga upp en bild på produkten som en del av en outfit med en naturskön bakgrund. Läs mer om ytterligare bildlänk
[additional_image_link].
Ett exempel på ytterligare bilder på klädprodukter.
Ett exempel på ytterligare bilder på andra produkter som inte är kläder.
Förbättra produkttitlarna
Få fler potentiella kunder med relevanta produkttitlar.
Uppge den viktigaste produktinformationen i de första 70 tecknen i titeln. Lägg till attribut som inte visas på bilden, till exempel starka varumärken, storlek, storlekstyp eller anpassningsalternativ. Betona vad som gör produkten relevant för användaren på ett kort och koncist sätt. Prova följande struktur på attributet titel [title] för kläder och accessoarer:
Varumärke, produkttyp och andra viktiga attribut
Optimera produkttitlarna för att förbättra sökrelevansen och skapa en bättre användarupplevelse. Läs mer om att skicka in attributet titel [title].
- Lägg till storlekstyp om det är tillämpligt. Genom att visa storlekstyp hittar du kunder som letar efter en specifik passform. Du kan till exempel ange plus, små storlekar dam eller mammakläder i attributet titel
[title]. - Tala om för kunderna om du erbjuder anpassning. Anpassning kan vara det som får dina produkter att skilja sig ur mängden. Lägg till anpassad, skräddarsydd eller monogram i attributet titel. Läs mer om de bästa metoderna för anpassade produkter.
- Ange starka varumärken först. Vissa kunder dras till specifika märken. Du kan ta reda på om varumärket är starkt genom att kontrollera om kunder söker på det med Google Trends.
- Ange kön eller åldersgrupp om det inte framgår av produktbilden. Ange kön (till exempel dam, herr, flickor eller pojkar) i attributet titel
[title]. Om produkten har tillverkats för små barn eller bebisar kan du lägga till attributet åldersgrupp[age_group]i produkttitlarna (till exempel baby, småbarn eller nyfödd). Du kan också specificera åldersgrupp för unisex-produkter (till exempel vuxen och barn). - Ange attributen färg, storlek, material och/eller mönster. Med de här attributen kan kunderna avgöra om kläderna och accessoarerna passar dem. Rätt färg, storlek och/eller material kan vara det som avgör om kunderna köper just din produkt.
Använd flödesregler för att optimera och testa produkttitlar.
Obs! Flödesregler är för närvarande bara tillgängliga i den klassiska versionen av Merchant Center.
Med flödesregler kan du bifoga attributvärden eller ersätta attributet titel [title] med uppgifter från andra attribut. Läs exemplen nedan och läs mer om hur du ställer in flödesregler.
- Du kan skriva över aktuella värden för titel med en kombination av viktiga attributvärden. Du kan exempelvis ersätta attributet titel
[title]med varumärke[brand]+ ”,” + titel[title]+ ”,” + färg[color]+ ”,” + storlek[size].
- Lägg till attributvärdet för storlekstyp
[size_type]i början av attributet titel[title].
- Lägg till anpassad eller skräddarsydd i början av attributet titel
[title]genom att söka efter termerna i attributet kategori[category]eller beskrivning[description].
- Lägg till fasta termer som herr eller flickor i attributet titel
[title]utifrån värden för kön[gender]eller åldersgrupp[age_group]. Du kan exempelvis skapa en regel för att lägga till herr i attributet titel[title]om åldersgrupp[age_group]=adultoch kön =male.
- Lägg till attributvärden för färg
[color], storlek[size], material[material], och/eller mönster[pattern]i attributet titel[title].
Använd konsekventa färgnamn
Kunderna letar ofta efter specifika färger på produkter. Genom att skicka in färgnamnet i produktens titel [title], beskrivning [description] och färg [color] matchar produkterna de färger som kunderna letar efter.
Färgen du anger i produktdata bör stämma överens med färgen på produktens målsida. Det förhindrar att produkterna inte godkänns och kunderna blir förvirrade för att du visar en annan färg i Shopping-annonsen än den du använder på produktens målsida. Om din produkt har färgen djupblå anger du det i attributen titel [title], beskrivning [description] och färg [color] i stället för att ändra färgen till blå.
Om produkten är flerfärgad (t.ex. smycken) skickar du upp till tre färger, avgränsade med ”/”. Om produkten är ett guldhalsband med turkosa stenar skickar du in flera färgvärden som guld/turkos i attributet färg [color]. Undvik att använda värden som flerfärgad, multi och liknande. Ju mer specifik beskrivningen är desto lättare är det för kunderna att hitta produkterna de söker. Läs mer om att skicka in attributet färg [color].
Utöka produkttypen
Genom att kategorisera produkterna i produktdatan skapar du struktur i dina Shopping-kampanjer, vilket gör det lättare att hantera och lägga bud på dina produkter. Ange de mest detaljerade värdena för produkttyp [product_type] (till exempel Kläder och accessoarer > Kläder > Ytterkläder > Kappor och jackor > Denimjackor) och google-produktkategori [google_product_category] med minst två till tre nivåer.
Använd flödesregler för att byta ut attributet produkttyp.
Obs! Flödesregler är för närvarande bara tillgängliga i den klassiska versionen av Merchant Center.
Med flödesregler kan du byta ut attributet produkttyp [product_type] baserat på andra värden i din produktdata. Värdet kläder för produkttyp [product_type] kanske inte är tillräckligt beskrivande. Då kan du ersätta det med ett mer detaljerat värde som Herr > Kläder > Byxor, förutsatt att följande villkor uppfylls: kön [gender] är male och produktens titel [title] innefattar ordet byxor. Läs mer om hur du ställer in flödesregler.
Ange storlekstyp och storlekssystem
Kunder som söker efter kläder och accessoarer köper dem inte om produkten inte finns i rätt storlek och passform. Beskriv produktens storlek med attributen storlek [size], storlekstyp [size_type], och storlekssystem [size_system]. Läs mer om att skicka in attributet storlek [size].
Attributen storlekstyp [size_type] och storlekssystem [size_system] är inte obligatoriska, men ger kunderna viktig information som hjälper dem att avgöra om produkten har rätt passform. Om du inte anger attributen tillämpar systemet standardvärden.
Om ett visst plagg har en specialstorlek kan du använda attributet storlekstyp [size_type] för att visa mer relevanta sökresultat. I exemplet nedan hittar du några olika sätt att skicka in attributen storlek [size] och storlekstyp [size_type]. Läs mer om att skicka in attributet storlekstyp [size_type].
Exempel
| Produktdata för ärmlös bomullsklänning i damstorlek 4P | ||
titel [title] |
storlek [size] |
storlekstyp [size_type] |
| Ärmlös bomullsklänning för kvinnor – 4P | 4P | Små storlekar |
| Ärmlös bomullsklänning för kvinnor – 4P | 4 Petite | Små storlekar dam |
Använd attributet storlekssystem [size_system] för att ge kunderna användbar information som hjälper dem att fatta ett köpbeslut. Om kläderna eller accessoarerna tillverkas i flera länder och har landsspecifika storlekar ser du till att klargöra attributet storlekssystem [size_system] för olika produkter. Läs mer om att skicka in attributet storlekssystem [size_system].
Skicka in produktvarianter som unika objekt grupperade med varugrupp-id
Det är lättare att hantera produktvarianter genom att gruppera dem under samma varugrupp-id [item_group_id].
Om du säljer en produkt i flera varianter måste du skicka in varje färg, storlek, material och mönster som en unik produkt. Exempel på produktvarianter:
- En klänning som finns i en storlek och fem färger har fem produktvarianter.
- Ett par skor i tre storlekar, fyra färger och två material har 24 produktvarianter.
- En väska i två storlekar, tre färger och två mönster har 12 produktvarianter.
Visa inte alla varianter som ett värde inom motsvarande attributvärde. I exemplet nedan ser du att tröjan finns i en storlek och tre färger men visas under samma varugrupp-id [item_group_id].
Exempel
| Produktdata för en flerfärgad skjorta med breda ränder i storlek large | ||||
id [id] |
titel[title] |
varugrupp-id[item_group_id] |
storlek[size] |
färg[color] |
| 8842 | Skjorta med breda ränder – L | 8842 | L | Blå, grön och orange |
Istället bör varje produktvariant skickas in som en unik vara i flödet. Om de tillgängliga attributen inte räcker för att definiera produktvarianterna: Läs våra rekommenderade metoder för att skicka in varianter som inte stöds.
Exempel
| Produktdata för en flerfärgad skjorta med breda ränder i storlek large | ||||
id[id] |
titel[title] |
varugrupp-id[item_group_id] |
storlek[size] |
färg[color] |
| 8842-lb | Skjorta med breda ränder – L | 8842 | L | blå |
| 8842-lg | Skjorta med breda ränder – L | 8842 | L | grön |
| 8842-lo | Skjorta med breda ränder – L | 8842 | L | orange |
För att kunderna ska få en smidig upplevelse bör attributet bildlänk [image_link] matcha produktvarianten. Din annons eller produktinformation bör länka till en målsida med rätt variant. Alla bilder du skickar med attributet ytterligare bildlänk [additional_image_link] bör också visa samma variant.
Produktvarianter kan grupperas med attributet varugrupp-id [item_group_id]. Om du säljer en tröja i tre storlekar (S, M, L) och två färger ska du gruppera de sex produkterna med samma varugrupp-id [item_group_id].
Exempel
| Produktdata för tröja med volangärm i svart eller ljung i storlek small, medium eller large | ||||
id[id] |
titel[title] |
varugrupp-id[item_group_id] |
storlek[size] |
färg[color] |
| 72025-s-hth | Tröja med volangärm för kvinnor – ljung | 72025 | S | Ljung |
| 72025-s-blk | Tröja med volangärm – svart | 72025 | S | Svart |
| 72025-m-hth | Tröja med volangärm för kvinnor – ljung | 72025 | M | Ljung |
| 72025-m-blk | Tröja med volangärm – svart | 72025 | M | Svart |
| 72025-l-hth | Tröja med volangärm för kvinnor – ljung | 72025 | L | Ljung |
| 72025-l-blk | Tröja med volangärm – svart | 72025 | L | Svart |
Läs mer om att skicka in attributet varugrupp-id [item_group_id].
Använd inte attributet varugrupp-id [item_group_id] för produkter som inte är produktvarianter. Se exempel nedan:
- Grupper med relaterade varor: en outfit där varje plagg säljs enskilt (matchande byxa och tröja) är inte en produktvariantgrupp.
- Olika stilar av en produkt: en kortärmad t-shirt, en långärmad t-shirt och en tröja med samma design är inte en produktvariantgrupp. Varje plaggtyp är en egen produktvariantgrupp med separat varugrupp-id
[item_group_id]för plaggtypernas storleks- och färgvarianter.
Plaggen kan dock visas som en vara och säljas som paket med ett specifikt storleks- och färgvärde med attributet grupp [is_bundle]. Läs mer om att skicka in attributet grupp [is_bundle].