Anbefalte fremgangsmåter for annonsering av klær og tilbehør

Forbrukerne bruker stadig oftere Google til å se etter nye ideer, finne de beste produktene og kjøpe klær og tilbehør. Begynn med de høyest prioriterte tipsene våre, og prøv ut taktikkene nedenfor for å optimalisere produktinformasjonen din og få bedre bedriftsresultater. Ved å oppgi riktig informasjon kan du lettere finne og tiltrekke deg de beste brukerne og til slutt få dem til å kjøpe produktet ditt.

En kort oversikt over attributter

Forbrukere som handler på nettet, er på utkikk etter spesifikk produktinformasjon når de søker etter klær og tilbehør de vurderer å kjøpe. Så send inn den nødvendige produktinformasjonen, slik at forbrukerne får informasjonen de trenger for å kunne ta en veloverveid avgjørelse. Få en oversikt over attributtkravene for klær og tilbehør.

Bruk bilder av høy kvalitet

Når folk handler på nettet, er de svært avhengige av bilder for å se hva du selger, og finne ut hva de vil kjøpe. Et bilde kan være den avgjørende faktoren for at en bruker skal klikke på annonsen eller den gratis produktoppføringen din. Gjør et godt førsteinntrykk ved å bruke et bilde av høy kvalitet.

• Bruk bildene med høyest oppløsning. Sørg for at du bruker et bilde som fungerer bra uansett om annonsen eller den gratis oppføringen vises på en datamaskin, et nettbrett eller en mobiltelefon. Det er best å bruke et bilde med en bredde på minst 1440 piksler. Et ideelt høyde/bredde-forhold er 9 : 11 (b:h) for vertikale bilder og 4 : 3 (b:h) for horisontale bilder. Sørg også for at du fjerner alle UTM-parametere for størrelsesendring (f.eks. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
• Vis klær på modeller. Hvis du viser hvordan produktet ditt ser ut på en ekte person, kan det inspirere andre til å vurdere å kjøpe produktet. Hvis du bruker et helfigursbilde, må du unngå at modellens hode eller føtter beskjæres. Hvis du selger ett bestemt klesplagg, for eksempel en topp, må du sørge for at produktet ditt er i fokus på bildet, slik at brukerne forstår hva du selger.

Eksempel

• Produkter som ikke er klær, for eksempel sko, vesker eller tilbehør, bør vises alene på hovedbildene og på en modell på tilleggsbildene. Bruk hovedbilder som tydelig viser hvilket produkt du selger, og bruk tilleggsbildene dine for å gi mer kontekst og inspirasjon.

Eksempel

• Bruk en helt hvit eller gjennomsiktig bakgrunn. Med disse fargene ser bildet ditt bra ut i en rekke formater, stiler og utforminger.

Eksempel

• Bruk tilleggsbilder av produktet ditt. Med tilleggsbilder får brukerne et mer helhetlig inntrykk av produktet ditt. Du kan hjelpe folk med å avgjøre om de vil kjøpe eller ikke, ved å vise produktet fra flere vinkler og bruke nærbilder. Du kan også sende inn mer detaljerte bilder, vise produktet i bruk eller benytte ulike bildebakgrunner. For å gi mer inspirasjon kan du for eksempel bruke et tilleggsbilde der produktet er en del av et antrekk og vises mot en flott bakgrunn. Finn flere krav og anbefalte fremgangsmåter for innsending av tilleggsbilder.

Gjør produkttitlene dine enda bedre

Ved å bruke svært relevante produkttitler kan du tiltrekke deg potensielle kunder og gjøre dem om til faktiske kunder.

Sørg for at den aller viktigste produktinformasjonen er nevnt i de første 70 tegnene av tittelen. Ta med attributter som ikke er synlige i bildet, som sterke merkenavn, størrelse, størrelsestype eller muligheter for personlig tilpasning. Sørg for at du fremhever det som gjør produktet ditt mest relevant for brukeren, samtidig som du uttrykker deg kort og tydelig. Prøv følgende struktur for title [tittel] for klær og tilbehør:

Merke + produkttype + andre viktige attributter

Ved å optimalisere produkttitlene dine kan du forbedre søkerelevansen og brukeropplevelsen generelt. Finn ut mer om innsending av attributtet title [tittel]

• Legg til størrelsestypen hvis det er aktuelt. Ved å vise størrelsestypen kan du enklere nå ut til folk som søker etter en bestemt passform. Nevn for eksempel «stor størrelse», «liten» eller «mamma» i attributtet title [tittel].
• Hvis du tilbyr personlig tilpasning, bør du informere brukerne om det umiddelbart. Tilbud om tilpasning kan være nettopp det som gjør at produktene dine skiller seg ut. Legg til «Skreddersydd», «Personlig tilpasset» eller «Med monogram» i attributtet title [tittel]. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for tilpassede varer
• Oppgi sterke merkenavn først. Bestemte merker kan ha en sterk tiltrekningskraft på visse brukere. Hvis du vil finne ut om merkenavnet er sterkt, kan du bruke Google Søketrender for å finne ut om folk pleier å søke etter merkenavnet.
• Oppgi informasjon om kjønn eller aldersgruppe hvis dette ikke kommer frem på produktbildet. Oppgi informasjon om kjønn (f.eks. dame, herre, jente, gutt) i attributtet title [tittel]. Hvis produktet er laget for små barn eller babyer, kan du også legge til aldersgruppen i produkttitlene dine (f.eks. Infant [baby], Toddler [småbarn], Newborn [nyfødt]). Det er også nyttig for brukerne dine at du angir aldersgruppen for unisex-varer (f.eks. Adult [voksen], Kids [barn]).
• Oppgi informasjon om farge, størrelse, materiale og/eller mønster. Når brukere skal kjøpe klær og tilbehør på nettet, er disse attributtene nyttige for å finne ut om produktet ditt er det de er på jakt etter. Riktig farge, størrelse og/eller materiale kan være den avgjørende årsaken til at noen kjøper produktet ditt.

Bruk konsekvente fargenavn

Forbrukerne har ofte farger i bakhodet når de søker etter produkter. Ved å sende inn fargenavn i produktattributtene title [tittel], description [beskrivelse] og color [farge] blir det lettere å knytte produktene dine til fargene potensielle kunder er på utkikk etter.

Fargenavnet du sender inn i produktinformasjonen, må samsvare med fargenavnet som er brukt på produktlandingssiden din. Du kan unngå produktavvisninger og potensielt forvirrede kunder ved å bruke det samme fargenavnet i Shopping-annonsen din som på produktlandingssiden din. Hvis produktets farge for eksempel er «sjøgrønn», bruker du «sjøgrønn» i attributtene title [tittel], description [beskrivelse] og color [farge] i stedet for å endre fargenavnet til «grønn».

Hvis produktet er flerfarget (for eksempel smykker), kan du sende inn opptil tre farger atskilt med «/». Hvis produktet for eksempel er et gullkjede med turkise steiner, sender du inn flere fargeverdier, for eksempel «gull / turkis» i attributtet color [farge]. Unngå å bruke «flere farger», «flere» eller lignende verdier. Jo mer spesifikk du er, desto enklere blir det å knytte produktene dine til søk fra potensielle kunder. Finn ut mer om innsending av attributtet color [farge]

Bygg videre på produkttypen din

Ved å kategorisere produktene i produktinformasjonen din får du en god struktur for Shopping-kampanjene dine, slik at du kan administrere og by på produktene dine på en effektiv måte. Oppgi de mest detaljerte verdiene du har for product_type [produkttype] (f.eks. Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [Klær og tilbehør > Klær > Yttertøy > Frakker og jakker > Dongerijakker]), og verdier for google_product_category [google_produktkategori] med minst 2–3 nivåer.

Oppgi størrelsestype og størrelsessystem

Når folk søker etter klær og tilbehør, kjøper de ikke produktet hvis det ikke er tilgjengelig i riktig størrelse og passform. Gi brukerne et klart inntrykk av produktstørrelsene ved å bruke attributtene size [størrelse], size_type [størrelsestype] og size_system [størrelsessystem]. Finn ut mer om innsending av attributtet size [størrelse]

Selv om det ikke er obligatorisk å sende inn size_type [størrelsestype] og size_system [størrelsessystem], kan du med disse attributtene gi brukerne mer nyttig informasjon, noe som kan gjøre det enklere for dem å velge produktet ditt. Hvis du ikke sender inn attributtene, brukes standardverdiene.

Hvis et bestemt plagg finnes i en spesialstørrelse, kan du bruke attributtet size_type [størrelsestype], slik at produktet vises i mer relevante søkeresultater. I eksempelet nedenfor ser du et par måter du kan sende inn size [størrelse] og size_type [størrelsestype] på. Finn ut mer om innsending av attributtet size_type [størrelsestype].

Eksempel

På samme måte kan du bruke size_system [størrelsessystem] til å gi forbrukerne nyttig informasjon som kan hjelpe dem i den endelige kjøpsbeslutningen. Hvis klærne eller tilbehøret du selger, produseres i flere land med egne størrelser for hvert land, må du sende inn informasjon om size_system [størrelsessystem for de ulike varene. Finn ut mer om innsending av attributtet size_system [størrelsessystem].

Send inn produktvarianter som unike varer gruppert under en item_group_id [varegruppe-ID]

Det blir enklere å administrere produktvarianter hvis du grupperer dem under samme item_group_id [varegruppe-ID].

Hvis du selger et produkt som finnes i flere varianter, må hver kombinasjon av farge, størrelse, materiale og mønster sendes inn som en unik vare. Her ser du noen eksempler på produktvarianter:

• Hvis en kjole selges i 1 størrelse og 5 farger, har produktet 5 produktvarianter.
• Hvis et par sko selges i 3 størrelser, 4 farger og 2 materialer, har produktet 24 produktvarianter.
• Hvis en veske selges i 2 størrelser, 3 farger og 2 mønstre, har produktet 12 produktvarianter.

Ikke vis alle variantalternativene dine som én verdi i den tilhørende attributtverdien. I eksempelet nedenfor kan du se at skjorten selges i én størrelse og tre farger, men at alle tilhører samme item_group_id [varegruppe-ID]

Eksempel

I stedet må hver produktvariant sendes inn som en unik vare i feeden. Hvis de tilgjengelige attributtene er ikke tilstrekkelig til å definere hver produktvariant, kan du finne ut mer om anbefalte fremgangsmåter for innsending av varianter som ikke støttes.

Eksempel

For at brukerne skal få en sømløs opplevelse, må den innsendte verdien for image_link [bildelink] samsvare med produktvarianten, og annonsen eller oppføringen din må inneholde en link til en landingsside der den riktige varianten allerede er valgt. Eventuelle bilder som er sendt inn via attributtet additional_image_link [ekstra_bildelink], må også vise den samme varianten.

Produktvarianter kan grupperes sammen ved å bruke attributtet item_group_id [varegruppe-ID]. Hvis du for eksempel selger en topp i tre størrelser (S, M, L) og to farger, bør du gruppere disse seks varene med samme item_group_id [varegruppe-ID].

Eksempel

Finn ut mer om innsending av attributtet item_group_id [varegruppe-ID]

Ikke bruk item_group_id [varegruppe-ID] for produkter som ikke er produktvarianter. Nedenfor ser du noen eksempler:

• Grupper av beslektede varer: Et koordinert antrekk, der hver del selges separat (matchende bukse og topp), er ikke en produktvariantgruppe.
• Ulike stiler av et produkt: En kortermet overdel, en langermet overdel og en genser med samme design er ikke en produktvariantgruppe. Hver type plagg er en egen produktvariantgruppe med en egen item_group_id [varegruppe-ID] for størrelsene og fargevariantene til hver type.

Du kan imidlertid vise disse ulike klesplaggene som én vare og selge dem som et sett med én størrelses- og fargeverdi ved å bruke attributtet is_bundle [inngår_i_sett]. Finn ut mer om innsending av attributtet is_bundle [inngår_i_sett]