Sempre più spesso i clienti utilizzano Google per cercare nuove idee e prodotti di altissima qualità e per acquistare capi di abbigliamento e accessori. Partendo dai nostri suggerimenti con priorità più elevata, prova le seguenti tattiche per ottimizzare i dati di prodotto e ottenere risultati per la tua attività. I dettagli giusti possono aiutarti a individuare e attirare i clienti migliori e a invogliarli ad acquistare il tuo prodotto.
In questa pagina
- Requisiti di base dei dati di prodotto
- Fornire immagini di alta qualità
- Migliorare i titoli dei prodotti
- Utilizzare nomi di colori coerenti
- Creare il tuo tipo di prodotto
- Fornire il tipo di taglia e il sistema di taglie
- Specificare varianti di prodotto come articoli unici raggruppati secondo un ID gruppo di articoli
Requisiti dei dati
I clienti online di solito cercano informazioni specifiche su un prodotto mentre cercano un prodotto specifico, ad esempio abbigliamento e accessori. Fornire i dati di prodotto corretti li aiuterà a prendere una decisione consapevole.
Fornire immagini di alta qualità
Quando i clienti acquistano online, si affidano molto alle immagini per valutare ciò che vendi e decidere cosa comprare. Una foto può essere il fattore decisivo che spinge un utente a fare clic sul tuo annuncio o su una scheda di prodotto gratuita. Utilizza immagini di alta qualità per catturare subito il loro interesse.
- La risoluzione delle immagini dovrebbe essere di almeno 512 x 512, ma idealmente 1024 o superiore. Assicurati di mostrare immagini di qualità ottimale agli utenti che visualizzano il tuo annuncio o la tua scheda gratuita su desktop, tablet o telefono cellulare. Ti consigliamo di utilizzare immagini con larghezza minima di 1500 pixel. Le proporzioni ideali sono 9:11 (larghezza:altezza) per le immagini verticali e 4:3 (larghezza:altezza) per le immagini orizzontali. Inoltre, assicurati di rimuovere i parametri UTM di ridimensionamento (ad esempio http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Mostra dei modelli mentre indossano i tuoi capi di abbigliamento. Mostrare il tuo prodotto indossato da una persona reale può indurre i clienti a considerarne l'acquisto. Se utilizzi un'immagine a figura intera, evita di escludere la testa o i piedi. Se vendi un capo di abbigliamento, ad esempio un top, assicurati che sia bene in evidenza nell'immagine, affinché i clienti comprendano ciò che stai vendendo. Scopri di più sul link a immagine lifestyle
[lifestyle_image_link].
- Mostra i prodotti non di abbigliamento, come scarpe, borse o accessori, da soli nelle immagini principali e indossati da un modello nelle immagini aggiuntive. Descrivi chiaramente ciò che vendi nelle immagini principali e fornisci maggiori dettagli e suggerimenti nelle immagini aggiuntive.
- Utilizza uno sfondo bianco o trasparente. L'utilizzo di questi colori consente di ottenere immagini perfette nei diversi formati, stili o design.
- Includi immagini aggiuntive del prodotto. Le immagini aggiuntive consentono alle persone di valutare meglio il tuo prodotto. Le diverse angolazioni e i primi piani le aiutano a decidere se procedere o meno all'acquisto. Puoi anche includere foto più dettagliate, l'ambientazione del prodotto o diversi sfondi dell'immagine. Ad esempio, per una maggiore ispirazione, puoi fornire un'immagine aggiuntiva del prodotto integrato in un outfit in un contesto scenografico. Scopri di più sul link immagine aggiuntiva
[additional_image_link].
Di seguito è mostrato un esempio di immagini aggiuntive di prodotti di abbigliamento.
Di seguito è mostrato un esempio di immagini aggiuntive di prodotti non di abbigliamento.
Migliorare i titoli dei prodotti
Se fornisci titoli di prodotti molto pertinenti, sarai in grado di attirare i potenziali clienti e trasformarli in clienti paganti.
Includi i dettagli più importanti dei prodotti nei primi 70 caratteri del titolo. Includi gli attributi che non sono visibili nell'immagine, come nomi delle marche, taglie, tipi di taglia o opzioni di personalizzazione. Evidenzia ciò che rende il tuo prodotto più pertinente per l'utente in modo chiaro e conciso. Prova la seguente struttura dell'attributo titolo [titolo] per abbigliamento e accessori:
Marca + Tipo di prodotto + Altri attributi importanti
Ottimizza i titoli dei prodotti per aumentare la pertinenza delle ricerche e creare un'esperienza utente migliore. Scopri di più sull'utilizzo dell'attributo titolo [title].
- Se applicabile, aggiungi il tipo di taglia. Indicare il tipo di taglia ti aiuterà a trovare le persone che cercano linee particolari. Ad esempio, includi “taglia plus”, “petite” o “maternity” nell'attributo titolo
[title]. - Se offri la personalizzazione, indicalo subito ai clienti. La personalizzazione può fare la differenza per i tuoi prodotti. Aggiungi "personalizzato" o "con monogramma" all'attributo titolo. Scopri di più sulle best practice per la pubblicità dei prodotti personalizzati.
- Inserisci per primi i nomi dei brand più noti. Alcuni brand possono esercitare un forte richiamo su determinati clienti. Per determinare la notorietà del nome del brand, cerca di capire se viene generalmente cercato dai clienti tramite Google Trends.
- Specifica il genere o l'età se non è chiaro nell'immagine del prodotto. Includi il genere (ad esempio, uomo, donna, ragazza o ragazzo) nell'attributo titolo
[title]. Tuttavia, se il prodotto è per bambini o neonati, aggiungi anche l'attributo età[age_group]ai titoli dei prodotti (ad esempio 3-12 mesi, 1-5 anni, neonati). È anche utile per i clienti specificare l'età per i prodotti unisex (ad esempio adult, kids). - Includi gli attributi colore, taglia, materiale e/o motivo. Quando i clienti acquistano capi di abbigliamento e accessori, grazie a questi attributi possono stabilire se il tuo prodotto è adatto a loro. Il colore, le dimensioni e/o i materiali giusti possono essere determinanti per l'acquisto del tuo prodotto.
Suggerimento: utilizza le regole del feed per ottimizzare e testare i titoli dei prodotti
Nota: al momento, le regole del feed sono disponibili solo nella versione classica di Merchant Center.
Le regole del feed ti consentono di aggiungere valori degli attributi o di sostituire l'attributo titolo [title] con i dati di altri attributi. Consulta alcuni esempi di seguito e scopri di più su come impostare le regole del feed.
- Puoi sovrascrivere i valori correnti del titolo con una combinazione di valori di attributi importanti. Ad esempio, puoi sostituire l'attributo titolo
[title]con marca[brand]+ “ , “ + titolo[title]+ “ , “ + colore[color]+ “, “ + taglia[size].
- Aggiungi il valore dell'attributo tipo di taglia
[size_type]all'inizio dell'attributo titolo[title].
- Aggiungi "personalizzato" all'inizio del tuo attributo titolo
[title]cercando il termine negli attributi categoria[category]o descrizione[description].
- Aggiungi i termini fissi come "uomo" o "ragazza" al tuo attributo titolo
[title]in base ai valori di genere[gender]o età[age_group]. Ad esempio, puoi creare una regola per aggiungere "uomo" all'attributo titolo[title]se età[age_group]=adulte genere =male.
- Aggiungi i valori colore
[color], taglia[size], materiale[material], e/o motivo[pattern]all'attributo titolo[title].
Utilizzare nomi di colori coerenti
I clienti hanno spesso in mente colori ben precisi quando cercano un prodotto. Specificare il nome del colore negli attributi titolo [title], descrizione [description] e colore [color] ti aiuterà ad associare i tuoi prodotti ai colori che le persone cercano.
Il nome del colore che indichi nei dati di prodotto deve corrispondere a quello utilizzato nella pagina di destinazione del prodotto. Per evitare disapprovazioni di prodotti e per non generare confusione tra gli acquirenti, accertati di indicare nel tuo annuncio Shopping lo stesso nome di colore specificato nella pagina di destinazione del prodotto. Ad esempio, se il colore del prodotto è "oceano", includi "oceano" negli attributi titolo [title], descrizione [description] e colore [color] invece di cambiare il nome del colore in "blu".
Se il tuo prodotto è multicolore (come i gioielli), invia fino a 3 colori, separati da “/”. Ad esempio, se il prodotto è una collana d'oro con pietre turchese, specifica più valori di colore come "gold/turquoise" nell'attributo colore [color]. Evita di utilizzare "multicolor", "multi" o altri valori simili. Una descrizione più specifica consente ai clienti di trovare più facilmente i tuoi prodotti. Scopri di più sull'utilizzo dell'attributo colore [color].
Creare il tuo tipo di prodotto
La classificazione dei prodotti nei dati di prodotto è un'ottima strategia per le campagne Shopping per ottimizzare la gestione dei prodotti e determinarne le modalità di offerta. Fornisci valori il più possibile dettagliati per il tipo di prodotto [product_type] (ad es. Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abbigliamento per esterno > Cappotti e giacche > Giacche denim) e valori per la categoria prodotto Google [google_product_category] con almeno 2 o 3 livelli di profondità.
Utilizza le regole del feed per sostituire l'attributo tipo di prodotto.
Nota: al momento, le regole del feed sono disponibili solo nella versione classica di Merchant Center.
Puoi sostituire l'attributo tipo di prodotto [product_type] in base ad altri valori dei dati di prodotto utilizzando le regole del feed. Ad esempio, se il valore tipo di prodotto [product_type] è impostato su apparel, questo valore potrebbe non essere sufficientemente descrittivo. Pertanto, puoi sostituirlo con un valore più dettagliato, come Uomo > Abbigliamento > Pantaloni, ma solo se si verificano le seguenti condizioni: il genere [gender] è impostato su male, e il titolo [title] contiene la parola "pantaloni". Scopri di più su come impostare le regole del feed.
Fornire il tipo di taglia e il sistema di taglie
Quando i clienti cercano capi di abbigliamento e accessori, li acquistano solo se sono disponibili la linea e la taglia corrette. Fornisci un'indicazione chiara delle taglie dei tuoi prodotti utilizzando gli attributi taglia [size], tipo di taglia [size_type] e sistema di taglie [size_system]. Scopri di più su come inviare l'attributo taglia [size].
Anche se gli attributi tipo di taglia [size_type] e sistema di taglie [size_system] non sono obbligatori, offrono informazioni preziose per aiutare i clienti a stabilire se il prodotto è adatto a loro. Se non specifichi questi attributi, il sistema utilizzerà i valori predefiniti.
Se un indumento specifico è disponibile in una taglia particolare, utilizza l'attributo tipo di taglia [size_type] per fare in modo che il prodotto figuri nei risultati di ricerca più pertinenti. Nell'esempio di seguito sono indicati due modi per specificare gli attributi taglia [size] e tipo di taglia [size_type]. Scopri di più su come inviare l'attributo tipo di taglia [size_type].
Esempio
| Dati di prodotto per un abito di cotone senza maniche da donna, taglia 4P | ||
Titolo [title] |
Taglia [size] |
Tipo di taglia [size_type] |
| Abito di cotone senza maniche da donna - 4P | 4P | Taglia piccola |
| Abito di cotone senza maniche da donna - 4P | Taglia piccola 4 | Taglia piccola |
Analogamente, l'utilizzo dell'attributo sistema_di_taglie [size_system] fornisce informazioni utili per aiutare i clienti a prendere la decisione di acquisto finale. Se i capi di abbigliamento o gli accessori sono prodotti in più paesi e sono disponibili nelle taglie specifiche di ciascun paese, assicurati di indicare chiaramente il sistema di taglie [size_system] per i diversi prodotti. Scopri di più su come inviare l'attributo sistema di taglie [size_system].
Specificare varianti di prodotto come articoli unici raggruppati secondo un ID gruppo di articoli
Puoi gestire più facilmente le varianti di prodotto raggruppandole in base allo stesso ID gruppo di articoli [item_group_id].
Se vendi un prodotto in più varianti, ogni colore, taglia, materiale e motivo deve essere indicato come prodotto unico. Esempi di varianti di prodotto:
- Se un abito è disponibile in una taglia e in cinque colori, il prodotto ha cinque varianti.
- Se un paio di scarpe è disponibile in tre numeri, quattro colori e due materiali, il prodotto ha 24 varianti.
- Se una borsa è disponibile in due dimensioni, tre colori e due motivi, il prodotto ha 12 varianti.
Non indicare tutte le varianti con un singolo valore nel valore dell'attributo corrispondente. Nel seguente esempio è indicato che la camicia è disponibile in una taglia e in tre colori, tutti indicati nello stesso ID gruppo di articoli [item_group_id].
Esempio
| Dati di prodotto per una camicia multicolore a righe larghe, taglia L | ||||
ID [id] |
Titolo[title] |
ID gruppo di articoli[item_group_id] |
Taglia[size] |
Colore[color] |
| 8842 | Camicia elegante a righe larghe - L | 8842 | L | Blu, verde e arancione |
Contrariamente a quanto indicato sopra, ciascuna variante di prodotto dovrebbe essere specificata come articolo unico nel feed. Se gli attributi disponibili non sono sufficienti per definire ciascuna delle varianti di prodotto, scopri di più sulle best practice per l'invio di varianti non supportate.
Esempio
| Dati di prodotto per una camicia multicolore a righe larghe, taglia L | ||||
ID[id] |
Titolo[title] |
ID gruppo di articoli[item_group_id] |
Taglia[size] |
Colore[color] |
| 8842-lb | Camicia elegante a righe larghe - L | 8842 | L | blu |
| 8842-lg | Camicia elegante a righe larghe - L | 8842 | L | verde |
| 8842-lo | Camicia elegante a righe larghe - L | 8842 | L | arancione |
Per offrire ai clienti un'esperienza migliore, l'attributo specificato per link immagine [image_link] deve corrispondere alla variante del prodotto e l'annuncio o la scheda devono rimandare a una pagina di destinazione con la variante corretta già selezionata. Anche tutte le foto che invii con l'attributo link immagine aggiuntiva [additional_image_link] devono mostrare la stessa variante.
Le varianti di prodotto possono essere raggruppate tramite l'attributo ID gruppo di articoli [item_group_id]. Ad esempio, se vendi un top in tre taglie (S, M, L) e due colori, devi raggruppare i sei prodotti nello stessoID gruppo di articoli[item_group_id].
Esempio
| Dati di prodotto per un top da donna con maniche a farfalla di colore nero o viola, taglia piccola, media o grande | ||||
ID[id] |
Titolo[title] |
ID gruppo di articoli[item_group_id] |
Taglia[size] |
Colore[color] |
| 72025-s-hth | Top da donna con maniche a farfalla - Viola | 72025 | S | Viola |
| 72025-s-nero | Top da donna con maniche a farfalla - Nero | 72025 | S | Nero |
| 72025-m-viola | Top da donna con maniche a farfalla - Viola | 72025 | M | Viola |
| 72025-m-nero | Top da donna con maniche a farfalla - Nero | 72025 | M | Nero |
| 72025-l-viola | Top da donna con maniche a farfalla - Viola | 72025 | L | Viola |
| 72025-l-nero | Top da donna con maniche a farfalla - Nero | 72025 | L | Nero |
Scopri di più su come inviare l'attributo ID gruppo di articoli [item_group_id].
Non usare l'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id] per i prodotti che non sono varianti di prodotto. Di seguito sono riportati alcuni esempi:
- Gruppi di prodotti correlati: un abito coordinato, in cui ogni componente viene venduto separatamente (pantalone e top coordinati) non rappresenta un gruppo di varianti di prodotto.
- Diversi stili di un prodotto: una maglia a maniche corte, una a maniche lunghe e un maglione con lo stesso design non rappresentano un gruppo di varianti di prodotto. Ogni tipo di capo è un gruppo di varianti di prodotto a sé stante con un attributo ID gruppo di articoli
[item_group_id]distinto per ciascuna taglia e variante di colore.
Tuttavia, questi diversi capi di abbigliamento possono essere rappresentati come un singolo articolo e venduti come set con un unico valore di taglia e colore mediante l'attributo set [is_bundle]. Scopri di più su come inviare l'attributo set [is_bundle].