Bonnes pratiques en matière de publicité pour les vêtements et accessoires

Les clients sont de plus en plus nombreux à rechercher des idées, à comparer les meilleurs produits et à acheter des vêtements et des accessoires sur Google Shopping. Commencez par suivre nos astuces les plus importantes, puis testez les stratégies ci-dessous pour optimiser vos données produit et générer des résultats à l'échelle de votre entreprise. En fournissant les bonnes informations, vous pouvez attirer les meilleurs utilisateurs et, à terme, les inciter à acheter votre produit.

Guide de référence rapide des attributs

Lorsque les consommateurs en ligne recherchent des vêtements et des accessoires et envisagent de les acheter, ils veulent obtenir des informations spécifiques sur les produits proposés. En fournissant des données produit appropriées, vous leur communiquez les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions d'achat éclairées. Découvrez les attributs obligatoires pour les vêtements et les accessoires.

Fournir des images de qualité

Lorsque les clients réalisent des achats en ligne, ils tiennent beaucoup compte des images pour évaluer vos produits et prendre une décision d'achat. Les photos peuvent être des facteurs décisifs, car elles sont susceptibles d'inciter les clients à cliquer sur votre annonce. Proposez une photo de qualité pour laisser une excellente première impression.

 

  • Utilisez des images en haute résolution. Veillez à afficher la meilleure image possible lorsqu'un utilisateur visualise votre annonce, que ce soit sur un ordinateur de bureau, une tablette ou un téléphone mobile. Nous vous conseillons d'utiliser une image d'au moins 1 440 pixels de largeur. Le format 9:11 (largeur:hauteur) est l'idéal pour les images verticales, et le format 4:3 (largeur:hauteur) pour les images horizontales. Veillez également à supprimer tous les paramètres UTM de redimensionnement (par exemple, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
  • Présentez les vêtements sur des mannequins. En montrant le rendu de votre produit sur une personne réelle, vous pouvez donner envie aux clients de se l'acheter. Si vous utilisez une image de plain-pied, évitez de couper la tête ou les pieds du mannequin. Si vous vendez un article vestimentaire (un haut, par exemple), assurez-vous qu'il est mis en avant sur la photo afin que les utilisateurs sachent qu'il s'agit du produit que vous cherchez à vendre.
  • Présentez les produits non vestimentaires (chaussures, sacs ou accessoires, par exemple) seuls sur vos images principales, et portés par un mannequin sur les images supplémentaires. Montrez clairement le produit que vous vendez sur vos images principales, et offrez davantage de contexte et de créativité sur vos images supplémentaires.
  • Utilisez un arrière-plan uni blanc ou transparent. Ce type d'arrière-plan permet à votre image de s'adapter à toutes sortes de formats, styles et designs.
  • Incluez des images supplémentaires de votre produit. Les images supplémentaires donnent une meilleure idée de votre produit aux utilisateurs. En proposant des photos de vos articles sous différents angles et en gros plan, vous aidez les clients à prendre des décisions d'achat. Vous pouvez également inclure des photos présentant plus de détails, une mise en scène du produit ou différents arrière-plans. Par exemple, pour inspirer davantage les internautes, fournissez une image supplémentaire de votre produit accordé avec une tenue, devant un beau paysage. Découvrir plus d'exigences et de bonnes pratiques pour l'utilisation d'images supplémentaires
Exemple

Voici un exemple d'images supplémentaires pour des articles vestimentaires :

Voici un exemple d'images supplémentaires pour des accessoires :

Optimiser les titres de vos produits

Choisissez des titres pertinents pour vos produits afin d'attirer et de convertir vos clients potentiels.

Indiquez les informations les plus importantes sur le produit dans les 70 premiers caractères du titre. Présentez les caractéristiques qui ne sont pas visibles sur l'image, telles que la marque, la taille, le type de coupe et les options de personnalisation. Veillez à bien mettre en évidence les caractéristiques les plus pertinentes pour les utilisateurs tout en restant clair et concis. Essayez d'appliquer la structure de titre suivante pour les vêtements et les accessoires que vous vendez :

'brand' [marque] + product_type [type_de_produit] + autres attributs importants

L'optimisation des titres de vos produits améliore la pertinence des recherches et l'expérience utilisateur. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut title [titre]

  • Indiquez le type de coupe (le cas échéant). En précisant cette information, vous pouvez cibler les internautes qui recherchent une coupe spécifique. Par exemple, ajoutez "grande taille femme", "petite taille femme" ou "maternité" dans l'attribut title [titre].
  • Indiquez immédiatement aux utilisateurs si vous proposez des options personnalisables. La personnalisation peut être un facteur clé de différenciation pour vos produits. Ajoutez "personnalisé" ou "monogrammé" dans l'attribut title [titre]. En savoir plus sur les bonnes pratiques en matière de produits personnalisés
  • Indiquez les marques connues en premier. Des marques peuvent attirer certains clients. Pour découvrir si une marque est connue, utilisez Google Trends afin de savoir si les internautes la recherchent souvent.
  • Spécifiez le sexe ou la tranche d'âge si l'image du produit ne permet pas d'identifier clairement ces informations. Ajoutez le sexe (par exemple "femmes", "hommes", "filles" ou "garçons") dans l'attribut title [titre]. Si votre produit est conçu pour les jeunes enfants ou les bébés, précisez également la tranche d'âge dans le titre (par exemple, "bébés", "tout-petits" ou "nourrissons"). Nous vous recommandons également d'indiquer la tranche d'âge pour les articles unisexes ("adultes" ou "enfants", par exemple).
  • Indiquez la couleur, la taille, la matière et/ou les motifs. Lorsque les internautes achètent des vêtements et des accessoires, ces caractéristiques les aident à décider si le produit leur convient. Il suffit que l'article soit disponible dans la bonne couleur, taille et/ou matière pour que les clients passent à l'achat.
Astuce : Utilisez les règles de flux pour optimiser et tester les titres de vos produits.
Les règles de flux vous permettent d'ajouter des valeurs d'attributs ou de remplacer votre attribut title [titre] par les informations d'autres attributs. Découvrez quelques exemples ci-dessous et apprenez-en davantage sur les règles de flux.
  • Vous pouvez remplacer les valeurs actuelles de l'attribut title [titre] par plusieurs valeurs d'attributs importants. Par exemple, vous pouvez remplacer l'attribut title [titre] par [ brand [marque] + " " + title [titre] + " , " + color [couleur] + ", " + size [taille] ].

  • Ajoutez la valeur d'attribut size_type [type_de_coupe] au début de l'attribut title [titre].

  • Ajoutez "personnalisé" au début de l'attribut title [titre] en recherchant ce terme dans vos attributs category [catégorie] ou description [description].

  • Ajoutez des termes fixes, tels que "hommes" ou "femmes", dans l'attribut title [titre] en fonction des valeurs des attributs gender [sexe] ou age_group [tranche_d'âge]. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour ajouter "hommes" à l'attribut title [titre] si age_group [tranche_d'âge] = adult [adultes] et gender [sexe] = male [homme]. 

  • Ajoutez les valeurs des attributs color [couleur], size [taille], material [matière] et/ou pattern [motif] dans l'attribut title [titre].

Utiliser des noms de couleurs cohérents

Les clients ont souvent des préférences de couleur en tête lorsqu'ils recherchent des produits. Indiquez la couleur dans les attributs title [titre], description [description] et color [couleur] afin de mettre en correspondance vos produits avec les couleurs recherchées par les internautes.

La couleur indiquée dans vos données produit doit correspondre à celle indiquée sur la page de destination du produit. L'utilisation d'un nom de couleur différent sur votre annonce Shopping et sur la page de destination de votre produit peut entraîner le refus de votre article et dérouter les clients. C'est pourquoi vous devez utiliser le même nom. Par exemple, si la couleur de votre produit est "océan", ajoutez "océan" dans les attributs title [titre], description [description], et color [couleur] plutôt que de modifier le nom de la couleur pour indiquer "bleu".

Si votre produit est multicolore (un bijou, par exemple), indiquez trois couleurs au maximum, séparées par "/". Par exemple, si vous vendez un collier doré avec des pierres turquoise, indiquez plusieurs couleurs dans l'attribut color [couleur], telles que "doré/turquoise". Évitez d'utiliser les termes "multicolore", "multi" et d'autres valeurs similaires. En ajoutant des indications plus précises, vous permettez à votre produit d'être plus facilement mis en correspondance avec les recherches des utilisateurs. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut color [couleur]

Créer votre type de produit

La catégorisation de vos articles dans vos données produit offre une bonne structure pour la gestion de vos campagnes Shopping et la définition d'enchères efficaces. Indiquez les valeurs product_type [type_de_produit] les plus détaillées possible (par exemple, Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements d'extérieur > Vestes et manteaux > Vestes en jean), et spécifiez des valeurs google_product_category [catégorie_de_produits_google] d'au moins deux ou trois niveaux.

Astuce : Utilisez des règles de flux pour remplacer l'attribut product_type [type_de_produit].

Utilisez les règles de flux pour remplacer l'attribut product_type [type_de_produit] en fonction des autres valeurs de vos données produit. Par exemple, si la valeur product_type [type_de_produit] correspond à vêtements, il se peut qu'elle ne soit pas assez descriptive. Vous pouvez donc la remplacer par une valeur plus détaillée telle que Hommes > Vêtements > Pantalons seulement si les conditions suivantes sont remplies : gender [sexe] correspond à male [homme] et title [titre] contient "pantalon". En savoir plus sur les règles de flux

Fournir le type de coupe et le système de tailles

Lorsque les internautes recherchent des vêtements et des accessoires, ils ne passeront pas à l'achat si le produit n'est pas disponible dans la taille et la coupe qui leur convient. Indiquez clairement la taille de votre produit grâce aux attributs size [taille], size_type [type_de_coupe] et size_system [système_de_tailles]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut size [taille]

Bien que les attributs size_type [type_de_coupe] et size_system [système_de_tailles] ne soient pas obligatoires, ils offrent davantage d'informations utiles qui permettent aux utilisateurs de savoir si votre produit leur convient. Si vous ne fournissez pas ces attributs, le système utilise les valeurs par défaut.

Si un vêtement spécifique est proposé dans une taille spéciale, utilisez l'attribut size_type [type_de_coupe] afin d'améliorer la pertinence des résultats de recherche pour votre produit. L'exemple ci-dessous présente deux façons d'utiliser les attributs size [taille] et size_type [type_de_coupe]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut size_type [type_de_coupe]

Exemple

title [titre] size [taille] size_type [type_de_coupe]
Robe pour femme en coton sans manches – 34 P 34 P petite [petite taille femme]
Robe pour femme en coton sans manches – 34 P 34 (petite taille femme) petite [petite taille femme]

De même, l'attribut size_system [système_de_tailles] fournit des informations utiles qui peuvent aider vos clients à prendre une décision d'achat. Si les vêtements ou les accessoires que vous vendez sont fabriqués dans plusieurs pays et s'ils présentent des tailles propres à chacun d'entre eux, veillez à préciser l'attribut size_system [système_de_tailles] des différents articles. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut size_system [système_de_tailles]

Spécifier les variantes de produits en tant que groupes d'articles avec l'attribut item_group_id [identifiant_groupe]

Vous pouvez gérer plus facilement les variantes de produits en les regroupant avec le même item_group_id [identifiant_groupe].

Si vous proposez plusieurs variantes d'un même produit, vous devez spécifier chaque couleur, taille, matière et motif en tant qu'article individuel. Voici quelques exemples de variantes de produits :

  • Si une robe est disponible en une taille et en cinq couleurs, elle possède cinq variantes de produits.
  • Si une paire de chaussures est disponible en trois tailles, quatre couleurs et deux matières, elle possède 24 variantes de produits.
  • Si un sac est disponible en deux tailles, trois couleurs et deux motifs, il possède 12 variantes de produits.

Pour un attribut donné, ne présentez pas toutes vos options de variantes sous la forme d'une valeur unique. Dans l'exemple ci-dessous, une chemise est disponible en une taille et trois couleurs, mais ces variantes sont toutes indiquées dans le même attribut item_group_id [identifiant_groupe].

Exemple

id [identifiant] title [titre] item_group_id [identifiant_groupe] size [taille] color [couleur]
8842 Chemise boutonnée à rayures larges – L 8842 L Bleu, vert et orange

Chaque variante du produit doit être spécifiée en tant qu'article unique dans le flux. Si les attributs disponibles ne suffisent pas à définir chacune des variantes de vos produits, consultez cet article pour en savoir plus sur les bonnes pratiques à suivre pour l'envoi de variantes non disponibles.

Exemple

id [identifiant] title [titre] item_group_id [identifiant_groupe] size [taille] color [couleur]
8842-lb Chemise boutonnée à rayures larges – L 8842 L bleu
8842-lg Chemise boutonnée à rayures larges – L 8842 L vert
8842-lo Chemise boutonnée à rayures larges – L 8842 L orange

Afin de proposer une expérience homogène à vos utilisateurs, fournissez un attribut image_link [lien_image] correspondant à la variante du produit et associez votre annonce à une page de destination où la bonne variante est déjà sélectionnée. Toutes les photos spécifiées dans l'attribut additional_image_link [lien_image_supplémentaire] doivent présenter la même variante.

Les variantes de produits peuvent être regroupées à l'aide du même attribut item_group_id [identifiant_groupe]. Par exemple, si vous vendez un haut dans trois tailles (S, M, L) et deux couleurs, vous devez regrouper ces six articles sous le même attribut item_group_id [identifiant_groupe].

Exemple

id [identifiant] title [titre] item_group_id [identifiant_groupe] size [taille] color [couleur]
72025-s-hth Haut pour femmes à manches volantées – Chiné 72025 S Chiné
72025-s-blk Haut pour femmes à manches volantées – Noir 72025 S Noir
72025-m-hth Haut pour femmes à manches volantées – Chiné 72025 M Chiné
72025-m-blk Haut pour femmes à manches volantées – Noir 72025 M Noir
72025-l-hth Haut pour femmes à manches volantées – Chiné 72025 L Chiné
72025-l-blk Haut pour femmes à manches volantées – Noir 72025 L Noir


En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut item_group_id [identifiant_groupe]

N'utilisez pas l'attribut item_group_id [identifiant_groupe] pour les articles qui ne sont pas des variantes de produits. Vous trouverez des exemples ci-dessous :

  • Groupes d'articles associés : une tenue coordonnée, où chaque article est vendu séparément (pantalon et haut d'une même tenue), n'est pas un groupe de variantes de produits.
  • Différents styles d'un produit : un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un pull au design identique ne constituent pas un groupe de variantes de produits. Chaque type de vêtement représente un groupe de variantes de produits distinct avec un attribut item_group_id [identifant_groupe] différent pour les variantes de tailles et de couleurs de chaque type.

Toutefois, ces différents articles peuvent être représentés en tant qu'articles uniques et vendus sous forme de lot dans une taille et une couleur données à l'aide de l'attribut is_bundle [est_un_lot]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut is_bundle [est_un_lot]

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