Клиентите все повече търсят идеи, намират най-добрите продукти и купуват дрехи и аксесоари в Google. Започвайки със съветите с най-висок приоритет, тествайте следните тактики, за да оптимизирате данните за продуктите си и да стимулирате резултати за бизнеса си. Правилните подробности могат да помогнат за намирането и привличането на най-добрите клиенти и в крайна сметка да ги подтикнат да изберат продукта Ви за покупка.
На тази страница
- Изисквания за данните
- Предоставяне на висококачествени изображения
- Подобряване на заглавията на продуктите
- Използване на последователни имена на цветовете
- Създаване на тип продукт
- Предоставяне на тип и система на размерите
- Изпращане на варианти на продукта като уникални артикули, групирани под ID на групата на артикула
Изисквания за данните
Клиентите онлайн обикновено търсят конкретна информация за продуктите, докато търсят конкретен продукт, например дрехи и аксесоари. Предоставянето на правилните данни за продуктите ще им помогне да вземат информирано решение. Изпълнението на посочените по-долу най-добри практики се препоръчва за всички продукти в категорията „Облекло и аксесоари“.
Предоставяне на висококачествени изображения
Когато клиентите пазаруват онлайн, те разчитат в значителна степен на изображения, за да оценят какво продавате и да решат какво искат да купят. Снимката може да е решаващият фактор потребителят да кликне върху рекламата Ви или върху продуктова обява без парично заплащане. Направете правилното първо впечатление с висококачествено изображение.
- Разделителната способност на изображението трябва да е поне 512 x 512, но в идеалния случай 1024 или повече. Уверете се, че показвате възможно най-доброто изображение, независимо дали някой преглежда рекламата Ви или обявата Ви без парично заплащане на настолен компютър, таблет или мобилен телефон. Най-добре е да използвате изображение с минимална ширина от 1500 пиксела. Идеалното съотношение е 9:11 (ширина : височина) за вертикални изображения и 4:3 (ширина : височина) за хоризонтални изображения. Също така не забравяйте да премахнете всички параметри на UTM за преоразмеряване (например http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Показване на облекло върху модели. Показването на това как изглежда продуктът Ви на реален човек може да вдъхнови клиентите да го обмислят за себе си. Ако използвате изображение в цял ръст, избягвайте да подрязвате главата или стъпалата на модела. Ако продавате една дреха, например горнище, продуктът трябва да е фокусът на изображението, за да могат клиентите да разберат какво продавате. Научете повече за Връзка към изображение за начин на живот
[lifestyle_image_link].
- Показвайте продукти, които не са дрехи, като обувки, чанти или аксесоари, самостоятелно в основните си изображения и на модел в допълнителните си изображения. Посочете ясно кой продукт продавате в основните си изображения, като същевременно предоставяте повече контекст и вдъхновение в допълнителните си изображения.
- Използвайте плътен бял или прозрачен фон. Използването на тези цветове гарантира, че изображението Ви ще изглежда чудесно в различни формати, стилове или дизайни.
- Включете допълнителни изображения на продукта си. Допълнителните изображения дават на хората по-добра представа за продукта Ви. Няколко ъгъла и близък план помагат на клиентите да решат дали да купят. Можете също да включите по-подробни снимки, тестване преди публикуване на продукта или различни фонове на изображенията. За повече вдъхновение например можете да предоставите допълнително изображение на продукта си като част от облекло на живописен фон. Научете повече за Връзка към допълнително изображение
[additional_image_link].
По-долу можете да видите пример за допълнителни изображения за продукти в категорията „Облекло“.
По-долу можете да видите пример за допълнителни изображения за продукти, които не са дрехи.
Подобряване на заглавията на продуктите Ви
Като предоставяте изключително уместни заглавия на продуктите, ще можете да привличате и реализирате потенциални клиенти.
Включете най-важните подробности за продукта в рамките на първите 70 знака от заглавието. Включете атрибути, които не се виждат в изображението, като например известни марки, размер, тип размер или опции за персонализиране. Не забравяйте да откроите какво прави продукта Ви най-уместен за потребителя, като същевременно бъдете кратки и ясни. Изпробвайте следната структура на атрибута за заглавие [title] за облекло и аксесоари:
Марка + тип продукт + други важни атрибути
Оптимизирайте заглавията на продуктите си, за да стимулирате уместността на търсенето и да създадете по-добра практическа работа на потребителите. Научете повече за изпращането на атрибута заглавие [title].
- Ако е приложимо, добавете тип на размера. Показването на типа размер ще Ви помогне да намерите клиенти, които търсят конкретен размер. Например включете „големи размери“, „дребно телосложение“ или „за бременни“ в атрибута си title
[title]. - Ако предлагате персонализиране, уведомете клиентите си веднага. Персонализирането може да бъде ключов отличителен фактор за продуктите Ви. Добавете „персонализиран“, „персонализирано“ или „с монограм“ към атрибута заглавие
[title]. Научете повече за най-добрите практики за рекламиране на персонализирани стоки. - Поставете на първо място силни имена на марки. Конкретните марки могат да имат силно привличане за определени клиенти. За да разберете дали името на марката е силно, проверете дали клиентите често го търсят, като използвате Google Тенденции.
- Посочете пола или възрастовата група, ако не са ясни от изображението на продукта Ви. Включете пола (например дамски, мъжки, момичешки или момчешки) в атрибута заглавие
[title]. Ако обаче продуктът Ви е предназначен за малки деца или бебета, добавете и атрибута за възрастова група[age_group]към заглавията на продуктите си (например бебе, дете в предучилищна възраст, новородено). Също така е полезно за клиентите Ви да посочите възрастовата група за продуктите за двата пола (например възрастни, деца). - Включете атрибутите за цвят
[color], размер[size], материал[material]и/или десен[pattern]. Когато пазаруват облекло и аксесоари, тези атрибути помагат на клиентите да решат дали продуктът Ви е подходящ за тях. Наличието на правилния цвят, размер и/или материал може да е последната причина клиентите да купят продукта Ви.
Използвайте правила за емисиите, за да оптимизирате и тествате заглавията на продуктите си
Note: Feed rules are currently only available in the classic version of Merchant Center.
Правилата за емисиите Ви дават възможност да добавяте стойности на атрибути или да заменяте атрибута заглавие [title] с информация от други атрибути. Разгледайте някои примери по-долу и научете повече за настройването на правила за емисии.
- Можете да презапишете текущите стойности на заглавията си с комбинация от важни стойности на атрибутите. Можете например да замените атрибута заглавие
[title]с марка[brand]+ „ , “ + заглавие[title]+ „ , “ + цвят[color]+ „ , “ + размер[size].
- Добавете стойността на атрибута тип размер
[size_type]в началото на атрибута заглавие[title].
- Добавете „персонализирано“ или „персонализиран“ в началото на атрибута си за заглавие
[title], като потърсите тези термини в атрибутите си за зададена от Google продуктова категория[google_product_category]или описание[description].
- Добавете фиксирани термини, като например „мъжки“ или „момичешки“, към атрибута си за заглавие
[title]въз основа на стойностите за пол[gender]или възрастова група[age_group]. Можете например да създадете правило за добавяне на „мъжко“ към атрибута заглавие[title], ако възрастовата група[age_group]=adultи полът =male.
- Добавете стойностите на атрибутите за цвят
[color], размер[size], материал[material]и/или шарка[pattern]към атрибута за заглавие[title].
Използване на последователни имена на цветовете
Когато търсят продукти, клиентите често имат предвид предпочитания за цвят. Изпращането на името на цвета в атрибутите за заглавие[title], описание[description] и цвят[color] на продукта ще помогне за намирането на съответствие между продуктите Ви и цветовете, които хората търсят.
Името на цвета, което изпращате в данните за продукта си, трябва да съответства на името на цвета, използван на целевата страница на продукта Ви. Можете да избегнете неодобрения на продукти и потенциално объркване на пазаруващите, като не показвате в рекламата си за Пазаруване име на цвят, различен от този, който използвате на целевата страница на продукта си. Ако например цветът на продукта Ви е „океан“, включете „океан“ в атрибутите за заглавие [title], описание [description] и цвят [color], вместо да променяте името на цвета на „син“.
Ако продуктът Ви е многоцветен (например бижута), изпратете до 3 цвята, разделени с „/“. Ако например продуктът Ви е златно колие с тюркоазени камъни, изпратете няколко стойности за цвят като „златен/тюркоазен“ в атрибута цвят [color]. Избягвайте да използвате многоцветен, няколко или други подобни стойности. Колкото по-конкретни са те, толкова по-лесно ще се установява съответствие между продуктите Ви и това, което клиентите Ви търсят. Научете повече за изпращането на атрибута цвят [color].
Създаване на типа продукт
Категоризирането на продуктите в данните за продуктите Ви осигурява добра структура за кампаниите Ви за Пазаруване, за да управлявате и оферирате ефективно продуктите си. Предоставете най-подробните стойности за тип продукт [product_type], с които разполагате (например „Облекло и аксесоари > Облекло > Връхни дрехи > Палта и якета > Дънкови якета“), и стойности за продуктова категория на Google [google_product_category], които са поне 2 – 3 нива.
Използвайте правилата за емисиите, за да замените атрибута за тип продукт
Note: Feed rules are currently only available in the classic version of Merchant Center.
Можете да замените атрибута си за тип продукт [product_type] въз основа на други стойности в данните за продуктите си, като използвате правила за емисиите. Ако например стойността на типа на продукта [product_type] е зададена на облекло, тя може да не е достатъчно описателна. Можете да го замените с по-подробна стойност, като например „Мъжки > Облекло > Панталони“, но само ако са изпълнени следните условия: атрибутът пол [gender] е зададен на мъж и заглавието [title] съдържа думата „панталони“. Научете как да настроите правилата за атрибутите.
Предоставяне на тип и система на размерите
Когато клиентите търсят облекло и аксесоари, няма да купят продукт, ако не е налице в правилния размер и кройка. Дайте ясна представа за размерите на продукта си, като използвате атрибутите размер [size], тип размер [size_type] и система на размерите [size_system]. Научете повече за изпращането на атрибута размер [size] .
Въпреки че атрибутите за тип размер [size_type] и система на размерите [size_system] не са задължителни, те предлагат по-ценна информация, която помага на клиентите да определят дали продуктът Ви е подходящ за тях. Ако не предоставите тези атрибути, системата ще използва основните стойности.
Ако конкретна дреха се предлага в специален размер, използвайте атрибута за тип размер [size_type], за да помогнете на продукта си да се показва в по-уместни резултати от търсенето. Прегледайте примера по-долу за няколко начина, по които можете да изпратите атрибутите размер [size] и тип размер [size_type]. Научете повече за изпращането на атрибута тип размер [size_type].
Пример
| Данни за продукта за дамска памучна рокля без ръкави, размер 4P | ||
Заглавие [title] |
Размер [size] |
Тип размер [size_type] |
| Дамска памучна рокля без ръкави – 4P | 4P | Дребно телосложение |
| Дамска памучна рокля без ръкави – 4P | 4 Petite | Дребно телосложение |
По същия начин използването на атрибута система на размерите [size_system] предоставя полезна информация, която помага на клиентите Ви да вземат окончателното си решение за покупка. Ако облеклото или аксесоарите Ви се произвеждат в няколко държави и са с размери, конкретно за всяка държава, не забравяйте да изясните системата на размерите [size_system] за различните продукти. Научете повече за изпращането на атрибута система на размерите [size_system].
Изпращане на варианти на продукти като уникални артикули, групирани под ID на група артикули
Можете по-лесно да управлявате вариантите на продуктите, като ги групирате под един и същ ID на групата на артикула [item_group_id].
Ако продавате продукт в няколко варианта, всеки цвят, размер, материал и шарка трябва да бъдат изпратени като уникален продукт. Примери за варианти на продукта:
- Ако дадена рокля се предлага в 1 размер и 5 цвята, продуктът има 5 варианта.
- Ако чифт обувки се предлага в 3 размера, 4 цвята и 2 материала, продуктът има 24 варианта.
- Ако дадена чанта се предлага в 2 размера, 3 цвята и 2 шарки, продуктът има 12 варианта.
Не показвайте всичките си опции за варианти като една стойност в съответната стойност на атрибута. В примера по-долу можете да проверите, че ризата се предлага в един размер и три цвята, но всички те са с един и същ ID на групата на артикула [item_group_id].
Пример
| Данни за продукта за голяма, разноцветна риза с широки ивици и копчета | ||||
ID[id] |
Заглавие[title] |
ID на групата на артикула[item_group_id] |
Размер[size] |
Цвят[color] |
| 8842 | Риза с широки райета и копчета – L | 8842 | L | Синьо, зелено и оранжево |
Вместо това всеки вариант на продукта трябва да бъде изпратен като уникален елемент в емисията. Ако наличните атрибути не са достатъчни за определяне на всеки от вариантите на продукта Ви. Научете повече за най-добрите практики за изпращане на неподдържани варианти.
Пример
| Данни за продукта за голяма, разноцветна риза с широки ивици и копчета | ||||
ID[id] |
Заглавие[title] |
ID на групата на артикула[item_group_id] |
Размер[size] |
Цвят[color] |
| 8842-lb | Риза с широки райета и копчета – L | 8842 | L | синьо |
| 8842-lg | Риза с широки райета и копчета – L | 8842 | L | зелено |
| 8842-lo | Риза с широки райета и копчета – L | 8842 | L | оранжево |
За да осигурите безпроблемна практическа работа на клиентите си, изпратеният атрибут връзка към изображение [image_link] трябва да съответства на варианта на продукта, а рекламата или обявата Ви трябва да водят към целева страница с вече избран правилния вариант. Всички снимки, които изпращате с атрибута връзка към допълнително изображение [additional_image_link], също трябва да показват същия вариант.
Вариантите на продуктите могат да бъдат групирани заедно чрез атрибута ID на групата на артикула [item_group_id]. Ако например продавате блуза в три размера (S, M, L) и два цвята, трябва да групирате тези шест продукта с един и същ ID на групата на артикула [item_group_id].
Пример
| Данни за продукта за малка, средна или голяма черна или сива дамска блуза с къси ръкави | ||||
ID[id] |
Заглавие[title] |
ID на групата на артикула[item_group_id] |
Размер[size] |
Цвят[color] |
| 72025-s-hth | Дамско горнище с къси ръкави тип „пеперуда“ – мекосиво | 72025 | S | Мекосиво |
| 72025-s-blk | Дамски топ с къси ръкави тип „пеперуда“ – черен | 72025 | S | Черно |
| 72025-m-hth | Дамско горнище с къси ръкави тип „пеперуда“ – мекосиво | 72025 | М | Мекосиво |
| 72025-m-blk | Дамски топ с къси ръкави тип „пеперуда“ – черен | 72025 | М | Черно |
| 72025-l-hth | Дамско горнище с къси ръкави тип „пеперуда“ – мекосиво | 72025 | L | Мекосиво |
| 72025-l-blk | Дамски топ с къси ръкави тип „пеперуда“ – черен | 72025 | L | Черно |
Научете повече за изпращането на атрибута ID на групата артикули [item_group_id].
Не използвайте атрибута ID на групата на артикула [item_group_id] за продукти, които не са варианти на продукти. Вижте примери по-долу:
- Групи от сродни продукти: съчетан тоалет, където всяка част се продава отделно (съответстващи панталон и горнище), не е група с продуктови варианти.
- Различните стилове на даден продукт – тениска с къс ръкав, тениска с дълъг ръкав и пуловер с един и същ дизайн, не са група с варианти на продукта. Всеки тип облекло е отделна група варианти на продукта с отделен атрибут ID на групата на артикула
[item_group_id]за вариантите на размера и цвета на всеки тип.
Тези различни дрехи обаче могат да бъдат представени като един артикул и да се продават като пакет в един размер и цвят, като се използва атрибутът пакет [is_bundle]. Научете повече за изпращането на атрибута пакет [is_bundle].