通知

在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

利用“优化建议”获得更多点击次数

用于 Merchant Center 传统版文章标题的自定义图标。

Merchant Center 中设有一个专用于改善广告系列效果的“优化建议”部分,其中针对如何优化 Feed 和广告系列提供建议,让您的广告和非付费商品详情吸引更多流量。“优化建议”部分会显示一些卡片,其中提供了根据您当前的 Merchant Center 商品数据和 Google Ads 中的广告系列给出的个性化建议。

本文介绍了“优化建议”的工作原理和使用方法。

“优化建议”功能的工作原理

“优化建议”功能根据账号的既往效果数据、广告系列设置以及 Google 趋势,自动生成具体建议,帮助您改进广告效果。“优化建议”功能与“诊断”功能不同。“诊断”功能会显示收到警告或拒批的商品优惠,“优化建议”功能则会显示您在采取措施后可能带来可观的流量增长的商品。

通过“优化建议”功能,您会了解需要优先调整哪些商品,以便让更多人看到您的广告或非付费商品详情,或者如何让购物广告系列支出更有效。例如,您可能会看到一张卡片,其中估算出您在添加一张缺失的图片后可以额外获得 500 次点击。

每张卡片估算了采纳优化建议所带来的影响,包括相关指标和信息。在每张优化建议卡片上,您会看到:

  • 预计的每周点击次数增量 (Estimated increase in weekly clicks):表示经过优化的商品每周可额外获得的点击次数。
预计的每周点击次数的估算值是根据您当前在 Google 上展示的相关商品和类似商品的过往效果计算出来的。如果商品具有匹配的 GTIN、相关的商品名、类似的 Google 商品类别或其他类似的识别数据,则可视为类似商品。
  • 根据优化建议的类型,您会看到以下两者之一:
    • 受影响商品的数量 (Number of affected products):受益于优化建议或受所示问题影响的商品的数量。请注意,您可以对任意数量的商品应用优化建议,但是预计的点击次数和费用是按照对所有受影响的商品加以修正的结果计算的。
    • 预计的费用影响 (Estimated cost impact):实施卡片上的优化建议对费用产生的影响。您的费用可能会因这笔金额而出现波动。

请注意,由于 Google Ads 广告系列设置、预算、出价、市场和竞价或季节性变化等因素的变化,影响指标的实际数据可能会与估算值不同。

点击卡片上的查看优化建议时,您会看到:

  • 受影响的商品或广告系列的列表。某些优化建议会列出受影响最大的 50 件商品,以及在您解决问题后每件商品预计会增加的每周点击次数。其他优化建议则会列出受影响的广告系列。
  • 生成优化建议的日期:您可以看到优化建议上次更新的时间,详细显示到小时。

您看到的卡片每天会更新数次。如果您没有看到任何卡片,可能是因为当前没有足够的信息用于生成优化建议,或者相对于您的总流量,解决商品数据问题可能不会带来明显效果。如果没有看到任何优化建议,请稍后再回来查看。

“优化建议”功能不适用于多客户账号

我们不会针对多客户账号 (MCA) 汇总优化建议。不过,您只需转到最相关的子账号,即可查看是否有任何可参考的建议。

可用的卡片

商品数据优化建议

通过商品数据卡片,您可以深入了解有哪些商品数据缺失或不正确,以及这些数据对每周点击效果的预期影响。解决这些问题有助于使您的数据更准确,并让您的商品在 Google 上获得更多展示次数。您可能会看到如下优化建议:

  • 缺少 GTIN 或 ISBN:添加 GTIN 或 ISBN 有助于识别您的商品,并使商品保持已批准状态。
  • 价格不一致:使商品数据中的价格与着陆页上的价格一致,从而让您的商品保持已批准状态。
  • 缺少性别:添加性别信息,以便我们向适当的受众群体展示您的商品。
  • 缺少年龄段:添加年龄段信息,以帮助我们更好地定位您的商品。

广告系列预算建议

您还可以在 Google Ads 账号的“建议”页中查看建议,这些建议与购物广告系列中可能存在的预算限制相关。

请注意,Google Ads 和 Merchant Center 之间存在一些延时,因此这些建议可能不会立即更新。不过,您可以查看这些建议的最后更新时间。详细了解 Google Ads 中的“建议”功能

查找“优化建议”页面

  1. 登录 Merchant Center 账号
  2. 从导航菜单中选择增长,然后点击优化
  3. 您将在“首页”部分中看到针对自己账号提供的所有优化建议。

在“优化建议”首页上,您将看到目前可用于您账号的前 8 个优化建议。如果您想查看更多优化建议,请点击页面底部的“展开”按钮。

使用优化建议

应用优化建议

对于数据质量优化建议:

  1. 点击卡片上的查看优化建议。该卡片会显示受影响最大的 15 件商品。您还可以点击下载为 CSV 按钮,查看受影响最大的 1,000 件商品的列表。
  2. 如有必要,请更新您的商品数据。

对于广告系列优化建议

  1. 点击卡片上的查看优化建议。在表格中找到您要调整的受影响广告系列,然后点击在 Google Ads 中查看
  2. 在您的 Google Ads 账号中进行调整。

如果您无权访问受影响的广告系列,则敏感数据不会显示,如费用和广告系列名称。

将优化建议归档

您最清楚自己的商品和目标。如果某个卡片看上去与您无关或不适用于您的目标,您可以将其归档。从导航菜单中选择增长,然后点击优化,并选择符合您需求的选项。
  • 移至我的归档:可将这张卡片移到“优化建议”页面的“归档”部分。当您准备好应用该卡片时,可以随时将其移回首页。
  • 移至我的归档,当应用优化建议可增加的点击次数更多时再显示:当此卡片能带来更大的影响时,您会对它感兴趣。如果潜在影响达到卡片归档时所显示的点击次数的两倍左右,该卡片会重新显示出来。
  • 报告错误:让我们知道这张卡片对您是否有用及其原因。

归档标签页上,还会显示您将卡片移出首页时所选的原因。如果您改变了主意,可以点击移至首页

对于一个 Merchant Center 账号而言,所有用户都会看到相同的优化建议,但归档属于个性化操作,因用户账号而异,所以,您在对优化建议进行归档时,并不会从其他用户的首页中移除相关优化建议。

该内容对您有帮助吗?

您有什么改进建议?
搜索
清除搜索内容
关闭搜索框
Google 应用
主菜单