הקטע 'הזדמנויות' ב-Merchant Center נועד לעזור לכם לשפר את הביצועים שלכם. תמצאו בו המלצות לאופטימיזציה של הפיד והקמפיינים שיגדילו את נפח התנועה למודעות ולכרטיסי מוצר חינמיים. בקטע 'הזדמנויות' מוצגים כרטיסים עם המלצות מותאמות אישית שמבוססות על נתוני המוצרים הנוכחיים שלכם ב-Merchant Center ועל הקמפיינים שיצרתם ב-Google Ads.
במאמר הזה מוסבר איך פועלת התכונה 'הזדמנויות' ואיך משתמשים בה.
איך פועלת התכונה 'הזדמנויות'
התכונה 'הזדמנויות' מנתחת את היסטוריית הביצועים של החשבון, את הגדרות הקמפיינים ואת המגמות ב-Google, ויוצרת באופן אוטומטי המלצות שיכולות לשפר את התוצאות שלכם. התכונה 'הזדמנויות' שונה מהתכונה 'אבחון'. בכרטיסייה 'אבחון' מוצגים כל המוצרים שנפסלו או שקיבלתם לגביהם אזהרות, ואילו בקטע 'הזדמנויות' מוצגים המוצרים שצפויים להוביל לגידול משמעותי בנפח התנועה אם תיישמו את ההמלצות לגביהם.
בקטע 'הזדמנויות' אפשר לראות באילו מוצרים הכי כדאי לבצע שינויים כדי שהמודעה או כרטיס המוצר שמופיע בחינם יוצגו בפני יותר אנשים, או איך לנהל את הוצאות הפרסום בצורה יעילה יותר בקמפיינים. לדוגמה, ייתכן שיוצג לכם כרטיס עם הערכה שלפיה אתם צפויים לקבל 500 קליקים נוספים אם תוסיפו תמונה שחסרה כרגע.
בכל כרטיס מופיעים מדדי השפעה משוערים ומידע על יישום ההזדמנות. כל כרטיס הזדמנות כולל את הפרטים הבאים:
- עלייה משוערת במספר הקליקים בכל שבוע: מספר הקליקים הנוספים שהמוצרים המושפעים עשויים לקבל בשבוע.
- בהתאם לסוג ההזדמנות, יוצג אחד מהפרטים הבאים:
- מספר המוצרים המושפעים: מספר המוצרים שאפשר לשפר בעזרת המידע שמוצג בהזדמנות או שמושפעים מהבעיה המוצגת. חשוב לזכור שאפשר לתקן כמה מוצרים שרוצים, אבל הקליקים והעלויות המשוערים מבוססים על התוצאות שצפויות להתקבל לאחר תיקון כל המוצרים המושפעים.
- השפעה משוערת על העלויות: איך יישום ההזדמנות המוצגת בכרטיס ישפיע על העלויות. העלויות צפויות להשתנות בטווח הסכום הזה.
חשוב לזכור שהנתונים שיתקבלו במדדי ההשפעה בפועל עשויים להיות שונים מנתוני ההערכות עקב שינויים בהגדרות של הקמפיינים ב-Google Ads, בתקציבים, בהצעות המחיר, בשוק ובמכירה הפומבית או כתוצאה מעונתיות.
כשלוחצים על צפייה בהזדמנות בכרטיס, מוצגים הפרטים הבאים:
- רשימה של המוצרים או הקמפיינים הרלוונטיים. בהזדמנויות מסוימות, תופיע רשימה של 50 המוצרים שהביצועים שלהם ישתפרו הכי הרבה, כולל עלייה משוערת במספר הקליקים השבועיים לאחר שהבעיה תיפתר. בהזדמנויות אחרות, תופיע רשימה של הקמפיינים המושפעים.
- התאריך שבו נוצרה ההזדמנות: אפשר לראות לפני כמה זמן עודכנה ההזדמנות, עד לרמת פירוט של השעה.
הכרטיסים המוצגים מתעדכנים כמה פעמים ביום. אם לא מוצגים לכם כרטיסים, יכול להיות שאין כרגע מספיק מידע להצגת הזדמנויות. אפשרות אחרת היא שהמערכת לא זיהתה תיקונים פוטנציאליים בנתוני המוצרים שיוכלו לשפר מהותית את הביצועים שלהם בהשוואה לתנועת הגולשים הכוללת שאתם מקבלים. אם לא מוצגות הזדמנויות, כדאי לחזור ולבדוק בקרוב.
הזדמנויות לא מוצגות לגבי חשבונות מרובי-לקוחות
הזדמנויות לא מוצגות באופן מצטבר לגבי חשבונות מרובי-לקוחות (חשבונות MCA). עם זאת, תוכלו פשוט לעבור אל חשבונות המשנה הרלוונטיים כדי לבדוק אם יש בשבילם הזדמנויות.הכרטיסים הזמינים
הזדמנויות לגבי נתוני מוצרים
כרטיסים שנוגעים לנתוני מוצרים מספקים מידע על נתוני מוצרים שגויים או חסרים, ולגבי ההשפעה הצפויה שלהם על ביצועי הקליקים השבועיים. אחרי שתפתרו את הבעיות, הנתונים יהיו מדויקים יותר ו-Google תוכל להציג את המוצר שלכם לעיתים קרובות יותר. ייתכן שיוצגו לכם הזדמנויות כמו:
- חסר מספר GTIN או ISBN: כדאי להוסיף מספר GTIN או מספר ISBN כדי לסייע בזיהוי המוצר שלכם ולשמור על סטטוס האישור של המוצרים.
- מחירים לא תואמים: כדי לשמור על סטטוס האישור של המוצרים, המחירים שבנתוני המוצרים צריכים להיות זהים למחירים שמופיעים בדפי הנחיתה.
- חסר מגדר: כדאי להוסיף פרטי מגדר כדי שנוכל להציג את המוצר לקהל הנכון.
- חסרה קבוצת גיל: כדאי להוסיף נתוני קבוצת גיל כדי שנוכל לשפר את הטירגוט של המוצרים שלכם.
המלצות לגבי תקציב הקמפיין
ייתכן שתראו המלצות שמופיעות גם בדף 'המלצות' בחשבון שלכם ב-Google Ads. ההמלצות האלה קשורות לאילוצים אפשריים בתקציב הקמפיינים של מודעות שופינג.
חשוב לזכור שמעבר הנתונים מ-Google Ads ל-Merchant Center לוקח קצת זמן, ולכן ייתכן שההמלצות לא יתעדכנו מייד. עם זאת, אפשר לראות מתי ההמלצות התעדכנו בפעם האחרונה. מידע נוסף על ההמלצות ב-Google Ads
איך נכנסים לדף 'הזדמנויות'
- נכנסים אל חשבון Merchant Center.
- בתפריט הניווט, בוחרים באפשרות צמיחה ואז לוחצים על הזדמנויות.
- כל ההזדמנויות הקיימות בחשבון שלכם יוצגו בקטע 'דף הבית'.
בדף הבית של 'הזדמנויות' יופיעו 8 ההזדמנויות המובילות שזמינות כרגע לחשבון שלכם. כדי להציג הזדמנויות נוספות, לוחצים על הלחצן "הזדמנויות נוספות" בחלק התחתון של הדף.
מימוש הזדמנויות
איך מיישמים הזדמנות
כדי ליישם הזדמנויות לגבי איכות הנתונים:
- בכרטיס, לוחצים על צפייה בהזדמנות. בכרטיס יוצגו 15 הפריטים המובילים. אפשר ללחוץ על הלחצן הורדה כ-CSV ולקבל רשימה של 1,000 הפריטים שבהם צפויה ההשפעה הכי רבה מיישום ההזדמנות.
- מעדכנים את נתוני המוצרים לפי הצורך.
כדי לממש הזדמנויות לגבי קמפיינים:
- בכרטיס, לוחצים על צפייה בהזדמנות. מוצאים בטבלה את הקמפיין הרלוונטי שרוצים לשנות ולוחצים על הצגה ב-Google Ads.
- מבצעים את השינויים הרצויים בחשבון Google Ads.
אם אין לכם הרשאת גישה לקמפיינים המושפעים, לא יוצג לכם מידע רגיש כמו העלות והשם של הקמפיין.
העברת הזדמנות לארכיון
אף אחד לא מכיר את המוצרים ואת היעדים שלכם כמוכם. אם נראה לכם שכרטיס מסוים לא רלוונטי או לא מתאים ליעדים שלכם, אתם יכולים להעביר אותו לארכיון. בתפריט הניווט, בוחרים באפשרות צמיחה ולאחר מכן לוחצים על הזדמנויות ובוחרים באפשרות הרצויה.- העברה לארכיון שלי: הכרטיס יועבר לקטע 'ארכיון' בדף 'הזדמנויות'. אפשר להעביר אותו בחזרה לדף הבית מתי שרוצים.
- העברה לארכיון עד שההשפעה תגיע למספר גבוה יותר של קליקים: הכרטיס יעניין אתכם כשלהזדמנות המוצגת בו תהיה יותר השפעה. הכרטיס יוצג לכם שוב כשההשפעה הפוטנציאלית של ההזדמנות המוצגת בו תגיע בערך למספר כפול של קליקים מהמספר שמוצג בו בזמן ההעברה לארכיון.
- דיווח על שגיאה: תוכלו לספר לנו אם הכרטיס הזה מועיל לכם או לא, ומדוע.
בכרטיסייה 'ארכיון', תוכלו לראות את הסיבה שבגללה בחרתם להעביר את הכרטיס מדף הבית. אם תשנו את דעתכם, תוכלו ללחוץ על העברה לדף הבית.
כל המשתמשים בחשבון Merchant Center מסוים יוכלו לראות את אותן ההזדמנויות, אבל ההעברה לארכיון היא אישית לכל חשבון משתמש, כך שאפשר להעביר הזדמנויות לארכיון בלי שהן יוסרו מדפי הבית של שאר המשתמשים.