Практичні поради щодо реклами підписок на програмне забезпечення

Користувачі часто шукають у Google програмне забезпечення. Продавці можуть пропонувати програмне забезпечення на матеріальних носіях, як файл з одноразовим завантаженням, а також у вигляді річної чи довшої передплаченої підписки на ліцензію.

У цій статті описано, як правильно оформлювати дані про товари й цільові сторінки для реклами підписок на програмне забезпечення.

Як надіслати дані про підписку

Не всі підписки на програмне забезпечення підтримуються в товарних оголошеннях.

Щоб показуватися в них, підписка має:

Вимоги до даних про товар

Щоб ми могли правильно інтерпретувати ваші дані про товар, потрібно правильно оформлювати наведені нижче атрибути. Докладніше про завантаження фіду.

Назва

  • Укажіть у назві слово "підписка" та її тривалість. Ці дані можна розмістити будь-де в межах значення атрибута назва [title]. Наприклад, "Назва товару (підписка на 1 рік)" або "Назва товару (підписка на 12 місяців)".

Докладніше про атрибут "назва" [title].

Ціна

  • Укажіть ціну за повну підписку тривалістю принаймні 1 рік. Якщо для річної підписки з передоплатою діють пільгові або безкоштовні періоди, потрібно враховувати це в ціні підписки. Якщо ціна за перший рік підписки відрізняється від ціни за наступні періоди, указуйте вартість за перший рік. За потреби можна вказувати суму передоплати одразу за кілька років.

Докладніше про атрибут "ціна" [price].

Приклади

  • Якщо ви рекламуєте річну підписку, сума передоплати за яку становить 299 грн, в атрибуті "ціна" вкажіть 299 UAH.
  • Якщо звичайна вартість вашої річної підписки становить 1200 грн, але зараз ви пропонуєте користувачам місяць її безкоштовного використання, в атрибуті "ціна" вкажіть значення 1100 UAH. Таку ж ціну вкажіть на цільовій сторінці підписки.

Категорія товару в Google

  • Використовуйте категорію Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів (ідентифікатор: 313) або одну з її підкатегорій, щоб надсилати дані про підписку на програмне забезпечення. Нижче наведено приклад.
    • Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів > Антивіруси й захисне програмне забезпечення (ідентифікатор: 5299).

Докладніше про атрибут "категорія товару в Google" [google_product_category].

Глобальний номер товару, код виробника товару та бренд

Завдяки атрибутам "бренд", "глобальний номер товару" й "код виробника товару" можна додати унікальні ідентифікатори, пов’язані з певними товарами або їх варіантами. Такі коди є в більшості товарів, крім (як правило) товарів власних торговельних марок і брендів магазину. Якщо ви вкажете унікальні ідентифікатори товарів (особливо глобальний номер), ваші оголошення стануть більш інформативними, а покупцям буде легше знайти ваш товар.

Докладніше про унікальні ідентифікатори товарів.

Доставка

  • Якщо для цільової країни потрібно обов’язково надавати вартість доставки, укажіть значення "0". Це стосується всіх нематеріальних товарів, наприклад підписок на програмне забезпечення, цифрового контенту або програмного забезпечення, доступного для завантаження. Наприклад, "0.00 UAH", "0.00 USD", "0.00 EUR". Вартість доставки можна вказати за допомогою атрибута доставка [shipping] або в налаштуваннях облікового запису.

Докладніше про налаштування доставки.

Посилання на зображення

  • Надайте фотографію упаковки фізичного носія, обкладинку диска з ПЗ або логотип розробника.

Докладніше про атрибут "посилання на зображення" [image_link].

Порада: надайте посилання на фотографію упаковки або обкладинки диска з програмним забезпеченням

Ми не забороняємо використовувати логотип розробника, але це може призвести до певних негативних наслідків.

  • Покупцям буде важко зрозуміти, яку версію програмного забезпечення ви пропонуєте: стандартну, розширену чи корпоративну. На обкладинках дисків і упаковках програм зазвичай указано цю інформацію.

Приклад

Дані про антивірус Google, стандартна версія (підписка на 1 рік) за 29,90 дол. США
Атрибут Значення
Назва [title] Антивірус Google, стандартна версія (підписка на 1 рік)
Ціна [price] 29.90 USD
Категорія товару в Google [google_product_category] Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів > Антивіруси й захисне програмне забезпечення
Бренд [brand] Google
Код виробника товару [mpn] G-ABC123
Глобальний номер товару [gtin] 1234567890123
Доставка [shipping] US:CA:Ground:0 USD
Посилання на зображення [image_link] http://www.example.com/software-box.jpg

Вимоги до цільових сторінок

Якщо ви пропонуєте підписки на програмне забезпечення, під час оформлення цільових сторінок потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.

Створіть окремі цільові сторінки для кожного варіанта підписки

  • У кожного варіанта підписки має бути окрема цільова сторінка. Наприклад, якщо ви пропонуєте підписку на різні версії програмного забезпечення (стандартну, розширену та корпоративну), цільові сторінки потрібно створити для кожної з них.

Укажіть точну ціну підписки

  • Додайте ціну за повну підписку тривалістю щонайменше 1 рік і налаштуйте URL-адресу так, щоб ця ціна відображалася на сторінці за умовчанням. Якщо в рамках такої підписки діють пільгові чи безкоштовні періоди, указуйте вартість із їх урахуванням. Якщо ціна за перший рік підписки відрізняється від ціни за наступні періоди, указуйте вартість за перший рік. За потреби можна вказувати суму передоплати одразу за кілька років.

Приклад

Якщо ви рекламуєте річну підписку, сума передоплати за яку становить 299 грн, на цільовій сторінці вкажіть ціну 299 UAH.

Укажіть умови поновлення та скасування підписки

  • В умовах поновлення та скасування підписки чітко вкажіть, що відбувається з підпискою після закінчення оплаченого терміну: вона закінчується чи поновлюється автоматично. Також надайте інформацію про те, як можна скасувати підписку та на яких умовах відбувається автоматичне поновлення.

Докладніше про вимоги до цільових сторінок товарних оголошень.

Приклади

Нижче наведено приклади умов поновлення та скасування підписки, які відповідають правилам Google. Щоб створити вигідні для себе умови, радимо звернутися до юридичного консультанта.

  • "Ця підписка на програмне забезпечення діє 12 місяців і не поновлюється автоматично. Після закінчення цього періоду її можна подовжити в налаштуваннях облікового запису. Автоматичне поновлення підписки не передбачене."
  • "Підписка діє 2 роки. Ви можете будь-коли скасувати її. У такому разі кошти за невикористаний період буде повернено. Після закінчення терміну дії підписку буде автоматично поновлено й з вас буде стягнуто плату. Відмовитися від підписки можна лише вручну. Для цього натисніть "Скасувати підписку" в налаштуваннях облікового запису."

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
71525
false