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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

商品数据规范

用于 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 的自定义图标。

您可根据此指南来确保为 Merchant Center 提供的商品信息符合相应的格式要求。Google 会使用这些数据来确保商品信息与合适的搜索查询匹配。请以正确的格式提交商品数据,这样才能为您的商品制作效果出色的广告和非付费商品详情。

本文内容

商品数据属性:

开始前须知

其他要求

除了本商品数据规范之外,您的商品数据还必须满足以下要求:

设置商品数据的格式

在提交属性名称以及为使用支持的值的属性提交值时,请使用英语。例如,使用情况 [condition] 属性使用受支持的值 newrefurbishedused,这些值必须以英文提交,以便系统读取。

有些属性(例如商品名 [title] 或说明 [description] 属性)则并非只能采用支持的值,而是允许使用任意形式的文本。对于 Feed 中的所有此类属性,请务必使用相同的语言。在提交包含多个字词的属性名称时,请使用下划线连接不同字词(例如 image_link)。详细了解如何提交属性和属性值

定义

  • 商品:这是潜在客户会在 Google 上搜索的实际商品。
  • 单品:这是(通过文本 Feed、XML Feed 或 API)已添加到您的商品数据中的商品。例如,文本 Feed 中的一行表示一件单品。
  • 款式/规格:这是有多种不同变化形式的同一商品的具体版本。例如,一款衬衫若分为多种不同的尺寸,它也就有多种尺码规格。

Required 必需:需提交此属性,否则您的商品将无法在广告和非付费商品详情中展示。

This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used 视情况而定:是否需要提交此属性将取决于具体的商品或商品的展示国家/地区。

Optional 可选:如果您希望提升商品的推广效果,可以提交此属性。

基本商品数据

您使用以下属性提交的商品信息均为基础性信息,我们需要借助这些信息才能为您的商品制作效果出色的广告和非付费商品详情。请确保提交的所有信息都能达到向客户展示的高质量水准。

属性和格式

最低要求概览

ID [id]

商品的唯一标识符

Required 必需属性

示例
A2B4

语法
最多包含 50 个字符

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 为每个商品使用不重复的专用值。
  • 尽可能使用商品的 SKU。
  • 更新数据时保持 ID 不变。
  • 仅使用有效的 Unicode 字符。
  • 针对不同国家/地区或语言的同一商品使用相同的 ID。

商品名 [title]

结构化商品名 [structured_title]

商品的名称

Required 必需属性

示例(商品名 [title]):
男式皮克 Polo 衫

示例(结构化商品名 [Structured_title]):trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer:正品 Google 蓝色和橙色活力男鞋(8 码)"

语法
商品名 [title]:纯文本。最多 150 个字符

结构化商品名 [structured_title]:2 个子属性:

  • 数字源类型 [digital_source_type]可选属性):此子属性支持 2 个值:
    • 默认 [default]:指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名不是由生成式 AI 创建的。
    • 经过训练的算法媒体 [trained_algorithmic_media]:指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名是由生成式 AI 创建的。

如果未指定值,则系统会使用默认 [default] 值。

  • 内容 [content]必需属性):商品名文字。最多 150 个字符。

是否为 schema.org 属性

商品名 [title]:是了解详情

结构化商品名 [structured_title]:否

  • 您可以使用商品名 [title] 或结构化商品名 [structured_title] 属性来明确标识您要销售的商品。
  • 对于使用生成式 AI 创建的商品名,请使用结构化商品名 [Structured_title] 属性;否则,请使用商品名 [title] 属性。
  • 准确描述商品,并与着陆页上的商品名保持一致。
  • 请勿使用促销性文字(如“免运费”)、全部大写的词句,或噱头式的外语字符。

对于有不同款式/规格的商品:

  • 添加颜色或尺寸等区别性特征。

对于移动设备:

  • 如果是带合约销售,请添加“合约机”字样。
  • 对于美国,如果是以分期付款方式销售,请包含“支持分期付款”字样。

对于俄罗斯:

  • 对于图书和其他信息类商品,请在商品名开头包含年龄分级信息。

说明 [description]

结构化说明 [structured_description]

商品的说明

Required 必需属性

示例说明 [description]):
这款经典红色男士 Polo 衫由 100% 有机棉制成,为修身款式,左胸位置绣有品牌徽标。冷水机洗;进口商品。

示例(结构化说明 [structured_description]):

training_algorithmic_media:"借助 Google Chromecast 的简便功能,改变您的电视体验。这款造型时尚的设备可以顺畅地连接到电视,让您尽情观看无线流式传输和镜像投放的各种内容。无论是电影和电视节目,还是照片和演示文稿,您都可以通过该设备的集成式 HDMI 连接器将喜爱的内容直接投屏到大屏幕上。"

语法
说明 [description]:纯文本。最多 5,000 个字符

结构化说明 [structured_description]:2 个子属性:

  • 数字源类型 [digital_source_type]可选属性):此子属性支持 2 个值:
    • 默认 [default]:指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名不是由生成式 AI 创建的。
    • 经过训练的算法媒体 [trained_algorithmic_media]:指明使用内容 [content] 子属性提供的商品名是由生成式 AI 创建的。

如果未指定值,则系统会使用默认 [default] 值。

内容 [content]必需属性):说明文字。最多 5,000 个字符

是否为 schema.org 属性

说明 [description]:是了解详情

结构化说明 [structured_description]:否

  • 您可以使用说明 [description] 和结构化说明 [structured_description] 属性来准确描述商品,并与着陆页上的说明保持一致。
  • 对于使用生成式 AI 创建的说明,请使用结构化说明 [structured_description] 属性;否则,请使用说明 [description] 属性。
  • 请勿使用促销性文字(如“免运费”)、全部大写的词句,或噱头式的外语字符。
  • 请仅包含与相应商品有关的信息。请勿包含指向您商店的链接、促销信息、竞品详细信息、其他商品或配饰。
  • 设计好格式(例如使用换行符、列表或斜体),让您的说明条理清晰。

链接 [link]

商品的着陆页

Required 必需属性

示例
http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

是否为 schema.org 属性是(了解详情

  • 使用经过验证的域名。
  • httphttps 开头。
  • 使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。
  • 除非法律有要求,否则请勿链接到插页。

图片链接 [image_link]

商品的主图片网址

Required 必需属性

示例
http:// www.example.com/image1.jpg

是否为 schema.org 属性了解详情

对于图片网址,要求如下:

  • 链接到商品的主图片。
  • httphttps 开头。
  • 使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。
  • 确保 Google 可以抓取网址(使用允许 Googlebot 和 Googlebot-image 抓取网址的 robots.txt 配置)。

对于图片,要求如下:

  • 准确展示商品。
  • 使用可接受的格式:JPEG (.jpg/.jpeg)、WebP (.webp)、PNG (.png)、非动画形式的 GIF (.gif)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)。
  • 请勿放大图片或提交缩略图。
  • 请勿包含促销性文字、水印或边框。
  • 请勿提交占位图片或通用图片。
  • 使用生成式 AI 创建的所有图片都必须包含表明图片是由 AI 生成的元数据(例如 IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia 元数据标记)。请勿从使用 Project Studio 等生成式 AI 工具创建的图片中移除嵌入的元数据标记(例如 IPTC DigitalSourceType 属性)。以下 IPTC NewsCode 指定了用于创建图片的数字来源类型,应予以保留:

    • TrainedAlgorithmicMedia:图片是使用从抽样内容派生的模型创建的。
    • CompositeSynthetic:图片是包含合成元素的复合图片。
    • AlgorithmicMedia:图片完全由算法创建,不基于任何抽样训练数据(例如由软件使用数学公式创建的图片)。

附加图链接 [additional_image_link]

商品附加图的网址

Optional 可选属性

示例
http://www.example.com/image1.jpg

语法
最多包含 2,000 个字符

是否为 schema.org 属性:否

  • 满足有关图片链接 [image_link] 属性的要求,但允许以下例外情况:
    • 图片可展示商品陈列环境或商品使用场景。
    • 可以包含图形或插图。
  • 通过多次添加此属性,最多可以提交 10 张商品附加图。
  • 使用生成式 AI 创建的所有图片都必须包含表明图片是由 AI 生成的元数据(例如 IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia 元数据标记)。请勿从使用 Project Studio 等生成式 AI 工具创建的图片中移除嵌入的元数据标记(例如 IPTC DigitalSourceType 属性)。以下 IPTC NewsCode 指定了用于创建图片的数字来源类型,应予以保留:

    • TrainedAlgorithmicMedia:图片是使用从抽样内容派生的模型创建的。
    • CompositeSynthetic:图片是包含合成元素的复合图片。
    • AlgorithmicMedia:图片完全由算法创建,不基于任何抽样训练数据(例如由软件使用数学公式创建的图片)。

3D 模型链接 [virtual_model_link]

用于显示商品 3D 模型的额外链接。

Optional 可选属性(仅在美国提供)

注意:此属性仅适用于传统版 Merchant Center

示例
https://www.google.com/products/xyz.glb

语法/类型

网址(必须以“http://”或“https://”开头)

不能超过 2,000 个字符

  • 使用 3D 模型。文件大小不应超过 15MB。文件中的纹理分辨率不得超过 2K(不支持 4K)。
  • 在商品数据中提供有效的网址。该链接应指向 .gltf 或 .glb 文件。
  • 检查您的 3D 模型。您可以使用验证工具来验证 3D 模型是否正常运行。

移动版链接 [mobile_link]

针对移动设备进行了优化的商品着陆页,当您为来自移动设备的流量和来自桌面设备的流量分配不同的网址时会用到

Optional 可选属性

示例
http://www.m.example.com/asp/ sp.asp?cat=12 id=1030

语法
最多包含 2,000 个字母数字字符

是否为 schema.org 属性:否

  • 满足有关链接 [link] 属性的要求。

价格和库存状况

以下属性用于指定商品的价格和库存状况。这些信息会在广告和非付费商品详情中向潜在客户展示。如果您商品的价格和库存状况经常变动,您需要告知我们变动情况,以便我们能够展示您的商品。了解让商品信息保持最新状态的相关提示

属性和格式

最低要求概览

库存状况 [availability]

商品的库存状况

Required 必需属性

示例
in_stock

支持的值

  • 有货 [in_stock]
  • 缺货 [out_of_stock]
  • 预订 [preorder]
  • 缺货待补 [backorder]

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 提交准确的商品库存状况,并与着陆页和结账页上的库存状况保持一致。
  • 如果库存状况设置为 preorder,请提供发货日期 [availability_date] 属性,且属性值必须是未来一年内的日期。

发货日期 [availability_date]

Required 如果商品库存状况设置为 preorder,则此属性为必需属性

预订商品能够发货的日期

示例
(如果时区是东一区)
2016-02-24T11:07+0100

语法

  • 最多 25 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DDThh:mm [+hhmm]
    • YYYY-MM-DDThh:mmZ

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 如果商品的库存状况设置为 preorder,请使用此属性。请提供未来一年内的日期值。
  • 您还需要在商品的着陆页上向客户提供确切的发货日期(例如“2023 年 5 月 6 日”)。
    • 如果无法提供确切日期,也可以提供大致的日期(例如“2023 年 5 月”)。

销货成本 [cost_of_goods_sold]

您商品的销货成本

Optional 可选属性

与某特定商品的销售有关的成本,按照您使用的会计惯例进行计量。这些成本可能包括材料费、人工费、运费或其他间接费用。为您的商品提交销货成本 (COGS) 后,您可以更好地了解其他指标,例如您的广告和非付费商品详情所产生的毛利润和收入金额。

示例
23.00 USD

语法

  • ISO 4217 代码
  • 使用“.”而不是“,”来表示小数点
  • 数字

是否为 schema.org 属性:否

  • 货币必须采用 ISO 4217 格式。例如,USD 表示美元。
  • 小数点必须采用英文句点 (.)。例如,10.00 USD。

下架日期 [expiration_date]

商品应停止展示的日期

Optional 可选属性

示例
(如果时区是东一区)
2016-07-11T11:07+0100

语法

  • 最多 25 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DDThh:mm [+hhmm]
    • YYYY-MM-DDThh:mmZ

是否为 schema.org 属性:否

  • 请使用未来 30 天内的某个日期。
  • 请注意,可能会有几小时的延迟。

价格 [price]

商品的价格

Required 必需属性

示例
15.00 USD

语法

  • 数字
  • ISO 4217

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 提交准确的商品价格和货币,并与着陆页和结账页上的价格保持一致。
  • 务必在着陆页和结账页上的醒目位置添加价格(采用目标国家/地区的货币)。
  • 确保商品能以提交的价格在线购买。
  • 确保目标国家/地区的所有客户都能以您提交的价格购买商品,而无需支付会员费用。
  • 请勿提交值为 0 的价格(合约移动设备的价格可以为 0)。
  • 对于批量销售、以套装或多件组合装的形式销售的商品:
    • 请提交最低购买数量、套装或多件组合装的总价格。
  • 对于美国和加拿大:
    • 价格不得包含税费。
  • 对于所有其他国家/地区:
    • 价格中应包含增值税 (VAT) 或商品及服务税 (GST)。
  • 如需了解可提交价格相关信息的其他选项,请查看以下属性:
    • 价格计量单位 [unit_pricing_measure]
    • 基准价格计量单位 [unit_pricing_base_measure]
    • 促销价 [sale_price]
    • 订阅费用 [subscription_cost]
    • 分期付款 [installment]

促销价 [sale_price]

商品的促销价

Optional 可选属性

示例
15.00 USD

语法

  • 数字
  • ISO 4217

是否为 schema.org 属性:否

  • 满足有关价格 [price] 属性的要求。
  • 在提交此属性(促销价)的同时,还需要将价格 [price] 属性设置为原价。
  • 提交准确的商品促销价,并与着陆页和结账页上的促销价保持一致。

促销价有效期
[sale_price_effective_date]

促销价适用的日期范围

Optional 可选属性

示例
(如果时区是东一区)
2016-02-24T11:07+0100 /
2016-02-29T23:07+0100

语法

  • 最多包含 51 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DDThh:mm [+hhmm]
    • YYYY-MM-DDThh:mmZ
  • 使用 / 分隔开始日期和结束日期

是否为 schema.org 属性:否

  • 与促销价 [sale_price] 属性结合使用。
  • 如果您不提交此属性(促销价有效期),系统将始终应用促销价。
  • 开始日期应早于结束日期。

价格计量单位
[unit_pricing_measure]

商品销售时的计量单位和尺寸

Optional 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)

示例
1.5kg

语法
数值 + 单位

支持的单位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 容量/体积(美式英制单位):flozptqtgal
  • 容量/体积(公制单位):mlcllcbm
  • 长度:inftydcmm
  • 面积:sqftsqm
  • 每单位:ct

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 使用商品不带包装时的计量单位或尺寸。
  • 使用正数。
  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值,并为价格计量单位添加不同的值。

基准价格计量单位
[unit_pricing_base_measure]

商品的基准价格计量单位(例如,100ml 表示价格以 100ml 为单位进行计算)

Optional 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)

示例
100g

语法
整数 + 单位

支持的整数值
110100248

支持的单位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 容量/体积(美式英制单位):flozptqtgal
  • 容量/体积(公制单位):mlcllcbm
  • 长度:inftydcmm
  • 面积:sqftsqm
  • 每单位:ct

其他受支持的公制整数 + 单位组合
75cl750ml50kg1000kg

是否为 schema.org 属性了解详情

  • 如果您提交了价格计量单位 [unit_pricing_measure] 属性,则基准价格计量单位为可选属性。
  • 请为此属性(价格计量单位)和基准价格计量单位使用相同的计量单位。
  • 请注意,系统会使用价格或促销价(如果存在有效的促销价)来计算商品的单位价格。例如,如果价格 [price] 属性设置为 3 USD,价格计量单位为 150ml,基准价格计量单位为 100ml,则单价为 2 USD/100ml。

分期付款 [installment]

分期付款方案详情

Optional 可选属性

注意
  • 不适用于展示广告。
  • 对于车辆广告:仅在某些欧洲国家/地区提供。
  • 对于购物广告和非付费商品详情:在拉丁美洲适用于所有商品类别,在其他某些国家/地区仅适用于展示无线通讯商品和服务。

示例(表示首付款为 0,且信贷类型为“finance”[贷款])
6:30 EUR

语法
此属性使用 4 个子属性:

  • 月数 [months](必需属性)
    整数,买家必须支付的分期付款期数。
  • 金额 [amount](必需属性)
    符合 ISO 4217 标准,买家每月需要支付的金额。
  • 首付款 [downpayment](可选属性)
    符合 ISO 4217 标准,买家需要预付的一次性付款金额。注意:如果您不提交该子属性,则默认值为 0 或“无首付款”。
  • 信贷类型 [credit_type](可选属性)。该子属性使用以下受支持的值:
    • 贷款 [finance]
    • 租赁 [lease]

注意:如果您不提交该子属性,则默认值为贷款 [finance]。此子属性仅适用于车辆广告。

是否为 schema.org 属性:否

  • 与着陆页上显示的分期付款方案保持一致。
  • 不能要求有会员卡。
  • 请确保价格 [price] 属性为一次性预付全款时的总价,并使用分期付款 [installment] 属性来提供备选分期付款方案(可选择设置初始首付款)。

订阅费用 [subscription_cost]

捆绑销售的通讯服务合约和无线通讯商品的按月或按年付款方案的详细说明

Optional 可选属性(仅适用于在某些国家/地区展示无线通讯商品和服务)

注意:此属性不适用于展示广告。

示例
month:12:35.00USD

语法

  • 期长 [period](必需属性)
    单个订阅期的时长。该子属性使用以下受支持的值:
    • [month]
    • [year]
  • 期数 [period_length](必需属性)
    整数,买家必须支付的订阅期(月或年)数。
  • 金额 [amount](必需属性)
  • 符合 ISO 4217 标准,买家每月必须支付的金额。为节省页面空间,显示此金额时,Google 可能会将金额向上取整,显示当地货币可表示的最接近的整数金额。提供的值仍必须与您网站上显示的金额完全一致。

是否为 schema.org 属性:否

  • 使用价格 [price] 属性提供结账时应付的总金额。
  • 当与分期付款 [installment] 属性结合使用时,还应使用分期付款 [installment] 属性的首付款 [downpayment] 子属性提供结账时应付的总金额。
  • 请与您的着陆页上显示的通讯服务付款方案保持一致。此方案必须能在着陆页上轻松找到。

会员回馈活动 [loyalty_program]

您可以使用会员回馈活动 [loyalty_program] 属性来设置会员价格和积分。

Optional 可选属性(仅在日本和美国提供)

示例
my_loyalty_program:silver:10 USD::10:

语法
此属性使用 6 个子属性:

  • 活动标签 [program_label](必需属性)
    这是您在 Merchant Center 的会员回馈活动设置中设定的会员回馈活动标签。
  • 层级标签 [tier_label](必需属性)
    这是您在 Merchant Center 的会员回馈活动设置中设定的层级标签,用于区分各个层级的福利。
  • 价格 [price](可选属性)会员回馈活动和相应层级的会员专享价格。此价格会与非会员价格一起显示,以便买家了解参加会员回馈活动可以获得哪些福利。仅在美国境内提供。
  • 返现 [cashback_for_future_use](可选属性)目前无法使用。
  • 积分 [loyalty_points](可选属性)会员在您的网站上购买商品时获得的积分。此值必须为整数。
  • 会员价生效日期 [member_price_effective_date](可选):借助此子属性,商家可以指定会员价优惠的开始和结束时间。

是否为 schema.org 属性:否

  • 提交与您在 Merchant Center 账号中配置的会员回馈活动标签和层级匹配的会员回馈活动 [loyalty_program] 属性。

最低价格 [auto_pricing_min_price]

可将商品降到的最低价格。Google 会将这些信息用于促销价建议、自动折扣或动态促销等功能。

Optional 可选属性

示例
15.00 USD

语法

  • 数字
  • ISO 4217

是否为 schema.org 属性:否

  • 提交最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性。
    • 在使用自动折扣或动态促销功能时,您可以使用此属性来指定可将商品降到的最低价格。
    • 为了遵守与价格相关的当地法律或者如果想要指明 MAP(最低广告价格),您可以使用此属性来将促销价建议限定为最低价格。

商品类别

您可以使用以下属性在 Google Ads 中整理广告系列,并在特定情况下覆盖 Google 的自动商品分类。

属性和格式 最低要求概览

Google 商品类别 [google_product_category]

Optional 可选属性

Google 为商品定义的商品类别

示例
服饰与配饰 > 服装 > 外衣 > 外套与夹克

371

语法
Google 商品类目值

  • 数字形式的类别 ID,或
  • 类别的完整路径

支持的值

Google 商品类目

Schema.org 属性

  • 只添加一种类别。
  • 添加最相关的类别。
  • 添加类别的完整路径或数字形式的类别 ID(但不要同时添加两者)。建议使用类别 ID。
  • 为某些商品添加特定类别。
    • 酒精饮料只能提交到某些类别下。
  • 带合约销售的移动设备必须按以下某个类别提交:
    • 电子产品 > 通讯 > 电话 > 手机(ID:267

    • 对于平板电脑:电子产品 > 计算机 > 平板电脑(ID:4745

  • 礼品卡必须按以下类别提交:艺术与娱乐 > 聚会/庆典 > 礼品赠送 > 礼品卡/券(ID:53

商品类型 [product_type]

Optional 可选属性

您为自己的商品定义的商品类别

示例
家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙

语法
最多包含 750 个字母数字字符

Schema.org 属性

  • 添加完整的类别。例如,添加家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙,而不是仅添加“连衣裙”
  • 只有第一个商品类型值会在 Google Ads 购物广告系列中用于整理出价和报告

商品标识码

以下属性用于提供商品标识码,商品标识码可界定您要在全球市场上销售的商品,有助于提升广告和非付费商品详情的效果。

属性和格式 最低要求概览

品牌 [brand]

商品的品牌名称

Required 对于所有全新商品(电影、图书和音乐唱片品牌除外),此属性为必需属性

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性

示例
Google

语法
最多包含 70 个字符

Schema.org 属性

了解详情

  • 提供消费者熟悉的商品品牌名称。
  • 为商品提供正确的品牌可确保实现最佳用户体验,从而带来最佳效果。
  • 除非您是商品制造商,或者所提供的商品属于一般品牌类别,否则请勿提供您自己的品牌名称。
    • 例如,如果您销售私有品牌商品或定制珠宝,则可以提交自己的品牌名称作为品牌。
  • 对于没有品牌的商品(例如无品牌的复古服装、通用电子产品配件等),请将此字段留空。
  • 请勿提交“不适用”“常规”“无品牌”或“不存在”等值。
  • 对于配套商品:
    • 提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌。
    • 请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套,或是 OEM 品牌商品的复制品。

GTIN [gtin]

商品的全球贸易项目代码 (GTIN)

Required 必需属性(对于所有具有已知 GTIN 的商品,必须提供此属性以充分确保商品表现)

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性,但强烈建议提供

示例
3234567890126

语法
最多包含 50 个数字字符(每个值最多 14 个字符,空格与连字符不计算在内)

支持的值

  • UPC(适用于北美洲,也称为 GTIN-12)
    12 位数字,如 323456789012
    8 位数的 UPC-E 代码应转换为 12 位数代码
  • EAN(适用于欧洲,也称为 GTIN-13)
    13 位数字,如 3001234567892
  • JAN(适用于日本,也称为 GTIN-13)
    8 或 13 位数字,如 49123456 或 4901234567894
  • ISBN(适用于图书)
    10 或 13 位数字,如 1455582344 或 978-1455582341。如果两种格式的代码都有,只需输入 13 位数字的代码。ISBN-10 代码已弃用,应转换为 ISBN-13 代码
  • ITF-14(适用于多件组合装,也称为 GTIN-14)
    14 位数字,如 10856435001702

Schema.org 属性

了解详情

  • 排除连字符与空格。
  • 仅提交官方 GS1 验证指南中定义的有效 GTIN,其中包括以下要求:
    • 校验和数字是最新的且正确无误
    • GTIN 不受限制(GS1 前缀范围:02、04、2)
    • GTIN 不是优惠券(GS1 前缀范围:98 - 99)
  • 为商品提供正确的 GTIN 可确保实现最佳用户体验,从而带来最佳效果。
  • 提供 GTIN 时,请务必确保其正确无误。如有疑问,则请勿提供此属性,例如切勿猜测或编造 GTIN 值。如果您在提交商品时提供的 GTIN 值不正确,那么您的商品会遭到拒批。
  • 对于配套商品:
    • 提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌。
    • 请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套,或是 OEM 品牌商品的复制品。
  • 对于多件组合装:
    • 使用与多件组合装相关的商品标识码。
  • 对于套装:
    • 使用套装中主商品的商品标识码。
  • 如果您为商品提供定制、雕刻或其他个性化服务,且相关商品的制造商指定了 GTIN:
    • 提交 GTIN 并使用套装 [is_bundle] 属性,向 Google 指明相关商品包含定制服务。

MPN [mpn]

商品的制造商部件号 (MPN)

Required 必需属性(仅适用于您的商品没有制造商指定的 GTIN 的情况)

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性

示例
GO12345OOGLE

Syntax
最多包含 70 个字母数字字符

Schema.org 属性

了解详情

  • 仅提交制造商指定的 MPN。
  • 使用尽可能具体的 MPN。
    • 例如,商品的不同颜色应具有不同的 MPN。
  • 为商品提供正确的 MPN(如果必要)可确保实现最佳用户体验,从而带来最佳效果。
  • 提供 MPN 时,请务必确保其正确无误。如有疑问,则请勿提供此属性,例如切勿猜测或编造 MPN 值。
  • 如果您在提交商品时提供的 MPN 值不正确,那么您的商品会遭到拒批。

是否有 ID [identifier_exists]

用于指明您的商品是否有唯一商品标识码 (UPI),包括 GTIN、MPN 和品牌。

Optional 可选属性

示例
no

支持的值

  • [yes]
    制造商会为此新商品分配商品标识码
  • [no]
    商品未提供品牌、GTIN 或 MPN(请参阅右侧的要求)。如果设为 no,则仍提供您所具有的 UPI。

Schema.org 属性

  • 如果您不提交该属性,则默认值为 yes
  • 商品的类别类型决定了所需的唯一商品标识码(GTIN、MPN、品牌)。
  • 在以下情况下,请提交是否有 ID 属性并将值设置为 no
    • 您的商品是媒体商品,且没有 GTIN(注意:ISBN 和 SBN 代码可作为 GTIN 使用)
    • 您的商品是服饰(服装)商品,且没有品牌
    • 在所有其他类别中,您的商品没有 GTIN,或没有 MPN 和品牌的组合
  • 如果商品有唯一商品标识码,那么在提交该属性时请勿将值设为 no,否则商品可能会遭拒批。

详细商品描述

以下属性用于提供商品标识码,商品标识码可界定您要在全球市场上销售的商品,有助于提升广告和非付费商品详情的效果。

属性和格式 最低要求概览

使用情况 [condition]

您的商品在销售时的使用情况

Required 对于二手或翻新商品,此属性为必需属性

Optional 对于全新商品,此属性为可选属性

示例
new

支持的值

  • 全新 [new]
    全新、原厂正品、原包装未开封
  • 翻新 [refurbished]
    已通过专业方式恢复至可正常使用的状态,提供保修,可能没有原包装
  • 二手 [used]
    已使用过、原包装已开封或没有原包装

Schema.org 属性了解详情

 

成人 [adult]

表示商品包含挑逗性内容

Required 如果商品包含成人内容,此属性为必需属性

示例
yes

支持的值

  • [yes]
  • [no]

Schema.org 属性:否

  • 如果特定商品包含裸露或挑逗性内容,请将此属性的值设置为 yes。如果您不提交此属性,则默认为 no不妨了解“面向成人的内容”政策
  • 如果您的网站主要以成人为目标受众群体,并且包含面向成人的内容(不管是否包含裸露内容),请在您的 Merchant Center 设置中表明这一点。
  • 如果您使用 Merchant Center Next,可在“商家详情”标签页中找到这些设置。
  • 如果您使用的是传统版 Merchant Center,在“工具和设置”下选择“账号”,即可找到这些设置。

多件组合装 [multipack]

商家定义的多件组合装中销售的相同商品的数量

Required 必需属性(对于要在澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国宣传的多件组合装商品而言)

Required 如果您创建了多件组合装,那么当需要在 Google 上的非付费商品详情中展示时,此属性为必需属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
6

语法
整数

Schema.org 属性:否

  • 如果您指定了由多个相同商品组成的自定义组,并将其作为单个销售单位进行销售(例如,打包销售 6 块肥皂),请提交此属性。
  • 提交多件组合装中商品的数量。如果您不提交该属性,则默认值为 0
  • 如果商品的制造商(而不是您)将商品组合为多件组合装,请勿提交此属性。

套装 [is_bundle]

表示商品是商家定义的自定义商品组合,该组合中包含不同的商品且其中一种商品为主商品

Required 必需属性(对于要在澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国宣传的套装而言)

Required 如果您创建了包含主商品的套装,那么在 Google 上以非付费商品详情的形式展示此套装时,此属性为必需属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
yes

支持的值

  • [yes]
  • [no]

Schema.org 属性:否

  • 如果您销售的是由自己创建且内含不同商品的自定义套装,而且该套装包含一种主商品(例如,相机搭配镜头和相机包),请提交 yes。如果您不提交此属性,则默认值为 no
  • 如果套装中没有明确的主商品(例如,内含奶酪和饼干的礼品篮),请勿使用此属性。

认证 [certification]

与您的商品相关的认证,例如能效等级

适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国

Required 对于需要在购物广告或非付费商品详情中展示特定认证信息的商品(例如根据当地能效标识法规的要求),此属性为必需属性

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性

注意:如果您在欧盟 EPREL 数据库中找不到自己的商品,您可以在有限的过渡期内改为使用能效等级 [energy_efficiency_class]、最低能效等级 [min_energy_efficiency_class] 和最高能效等级 [max_energy_efficiency_class] 属性。

示例

EC:EPREL:123456

语法

此属性使用以下子属性:

  • 认证机构 [certification_authority]:认证授权机构。仅支持“EC”或“European_Commission”。
  • 名称 [certification_name]:认证名称。仅支持“EPREL”。
  • 代码 [certification_code]:认证代码。例如,对于链接为 https://eprel.ec.europa.eu/screen/product
    /dishwashers2019/123456 的 EPREL 认证,代码为 123456

Schema.org 属性:否

请查阅欧盟能效法规或任何适用的当地法律,以确定您是否需要提供此属性。这包括欧盟能效标识所涵盖的商品,例如:

  • 冰箱和冰柜
  • 洗碗机
  • 电视和其他外接显示器
  • 家用洗衣机和洗衣干衣一体机
  • 具有直接销售功能的冷藏设备
  • 光源

能效等级 [energy_efficiency_class]

商品的能效标识

适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国

Optional 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)

注意:此属性即将被弃用。请改用认证 [certification] 属性来显示欧盟能效等级。

示例
A+

支持的值

  • A+++
  • A++
  • A+
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Schema.org 属性了解详情

  • 根据法律要求添加能效标识。
  • 需要与最低能效等级 [min_energy_efficiency_class] 和最高能效等级 [max_energy_efficiency_class] 结合使用来创建能效标识,例如“A+”(可能的值为 A+++ 到 G)。

最低能效等级 [min_energy_efficiency_class]

商品的能效标识

适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国

Optional 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)

注意:此属性即将被弃用。请改用认证 [certification] 属性来显示欧盟能效等级。

仅适用于欧盟和瑞士

示例
A+++

支持的值

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Schema.org 属性了解详情

  • 根据法律要求添加能效标识。
  • 需要与能效等级 [energy_efficiency_class] 和最高能效等级 [max_energy_efficiency_class] 结合使用来创建能效标识,例如“A+”(可能的值为 A+++ 到 D)。

最高能效等级 [max_energy_efficiency_class]

商品的能效标识

适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国

Optional 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)

注意:此属性即将被弃用。请改用认证 [certification] 属性来显示欧盟能效等级。

仅适用于欧盟和瑞士

示例
D

支持的值

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Schema.org 属性了解详情

  • 根据法律要求添加能效标识
  • 需要与能效等级 [energy_efficiency_class] 和最低能效等级 [min_energy_efficiency_class] 结合使用来创建文字版或图形版能效标识,例如“A+”(可能的值为 G 到 A+++)

年龄段 [age_group]

商品所定位的受众特征

Required 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众的所有服饰商品以及指定了年龄段的所有商品而言)

Required 对于所有服饰与配饰(ID 为 166)类商品,必须为其非付费商品详情提交此属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
infant

支持的值

  • 新生儿 [newborn]
    0-3 个月
  • 婴儿 [infant]
    3-12 个月
  • 幼儿 [toddler]
    1–5 岁
  • 儿童 [kids]
    5-13 岁
  • 成人 [adult]
    青少年或年龄更大的群体

schema.org 属性了解详情

  • 为每个商品添加一个值。
  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值,并为年龄段添加不同的值。

颜色 [color]

商品的颜色

Required 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国的所有服饰商品,以及所有提供不同颜色选择的商品)

Required 对于所有服饰与配饰(ID 为 166)类商品,必须为其非付费商品详情提交此属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
黑色

语法
最多 100 个字母数字字符(每种颜色最多 40 个字符)

Schema.org 属性了解详情

  • 请勿使用像“0”“2”或“4”这样的数字。
  • 请勿使用非字母数字字符,例如“#fff000”。
  • 请勿仅使用一个字母,如“R”(对于中文、日语或韩语,则可以只包含单个字,例如“红”)。
  • 请勿引用商品或图片,例如“参见图片”。
  • 请勿将多个颜色名称合并成一个词,例如“红粉蓝”,而应使用 / 将其分隔开,例如“红/粉/蓝”。请勿使用非颜色值,例如“多种颜色”“各种颜色”“不同款式/规格”“男士”“女式”或“不适用”。
  • 如果您的商品具有多种颜色,请先列出主要颜色。
  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值,并为颜色 [color] 添加不同的值

适用性别 [gender]

您的商品所定位的性别

Required 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众的所有服饰商品,以及面向特定性别的所有商品)

Required 对于所有属于 Google 服饰与配饰(ID 为 166)类别的商品,必须为其非付费商品详情提交此属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
Unisex

支持的值

  • 男性 [male]
  • 女性 [female]
  • 男女通用 [unisex]

Schema.org 属性了解详情

  • 对于某些服饰与配饰(ID:166)类别,例如鞋带(ID:1856),此属性为推荐的属性而非必需属性,因为这些类别不区分性别。
  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值,并为适用性别添加不同的值

材质 [material]

商品的面料或材质

Required 必需属性(如果需要根据此属性来区分一系列款式/规格的不同商品)

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性

示例
皮革

语法
最多包含 200 个字符

Schema.org 属性了解详情

  • 如需为同一商品指定多种材质(并非款式/规格),请添加一种主要材质,然后在其后添加最多 2 种次要材质,并以 / 分隔。
    • 例如,请使用“棉/涤纶/氨纶”,而不是“棉涤纶氨纶”。
  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 属性添加相同的值,并为材质属性添加不同的值

图案 [pattern]

商品上印刷的图案或图形

Required 必需属性(如果需要根据此属性来区分一系列款式/规格的不同商品)

Optional 对于所有其他商品,此属性为可选属性

示例
条纹
波卡圆点
佩斯利花纹

语法
最多包含 100 个字符

Schema.org 属性了解详情

  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 属性添加相同的值,并为图案属性添加不同的值

尺寸 [size]

商品的尺寸

Required 对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众且属于服饰与配饰 > 服装(ID 为 1604)和服饰与配饰 > 鞋类(ID 为 187)类别的所有服饰商品,以及所有提供不同尺寸选择的商品,此属性为必需属性

Required 对于所有属于服装与配饰 > 服装(ID 为 1604)和服装与配饰 > 鞋类(ID 为 187)类别的商品,必须为其非付费商品详情提交此属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
XL

语法
最多包含 100 个字符

Schema.org 属性了解详情

  • 对于有不同款式/规格的商品:
    • 为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值,并为尺寸 [size] 添加不同的值
  • 如果尺寸中包含多种规格,请将其精简为一个值。例如,“16/34 高”表示领口 16 英寸,袖长 34 英寸,适合“高”身材
  • 如果您的商品是均码,您可以使用 one_sizeOSone_size fits_allOSFAone_size_fits_mostOSFM
  • 对于商家定义的多件组合装商品,请使用多件组合装 [multipack] 属性提交多件组合装数量,而不是在 size 属性下提交多件组合装数量。

尺码类型 [size_type]

服饰商品的裁剪规格

Optional 可选属性(仅适用于服饰商品)

示例
maternity

支持的值

  • 标准 [regular]
  • 小号 [petite]
  • 孕妇 [maternity]
  • [big]
  • [tall]
  • 加大 [plus]

Schema.org 属性了解详情

  • 最多可提交 2 个值。
  • 如果您不提交该属性,则默认值为 regular

尺码体系 [size_system]

商品使用的尺码体系所属的国家/地区

Optional 可选属性(仅适用于服饰商品)

示例
US

支持的值

  • US
  • UK
  • EU
  • DE
  • FR
  • JP
  • CN
  • IT
  • BR
  • MEX
  • AU

Schema.org 属性了解详情

  • 如果您不提交此属性,则默认值为您的目标国家/地区

商品组 ID [item_group_id]

由具有多种版本(款式/规格)的商品构成的商品组的 ID

Required 如果商品为同一商品的某种款式/规格,那么在巴西、法国、德国、日本、英国和美国宣传时,此属性为必需属性

Required 对于所有商品款式/规格,当以非付费商品详情的形式展示时,都必须提交此属性

Optional 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性

示例
AB12345

语法
最多包含 50 个字母数字字符

Schema.org 属性了解详情

 

商品长度 [product_length]

商品的长度

Optional 可选属性

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值
1-3000

  • 支持使用十进制值

支持的单位

  • cm
  • in

Schema.org 属性了解详情

  • 添加尽可能多的商品计量属性。
  • 对每个商品尺寸属性(包括商品长度、宽度和高度)使用相同的计量单位。否则,系统将无法显示这些信息。

商品宽度 [product_width]

商品的宽度

Optional 可选属性

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值
1-3000

  • 支持使用十进制值

支持的单位

  • cm
  • in

Schema.org 属性了解详情

  • 添加尽可能多的商品计量属性。
  • 对每个商品尺寸属性(包括商品长度、宽度和高度)使用相同的计量单位。否则,系统将无法显示这些信息。

商品高度 [product_height]

商品的高度

Optional 可选属性

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值
1-3000

  • 支持使用十进制值

支持的单位

  • cm
  • in

Schema.org 属性了解详情

  • 添加尽可能多的商品计量属性。
  • 对每个商品尺寸属性(包括商品长度、宽度和高度)使用相同的计量单位。否则,系统将无法显示这些信息。

商品重量 [product_weight]

商品的重量

Optional 可选属性

示例
3.5 lb

语法
数字 + 单位

支持的值
0-2000

  • 支持使用十进制值

支持的单位

  • lb
  • oz
  • g
  • kg

Schema.org 属性了解详情

  • 对于此属性,请使用组装后的实际商品重量。
  • 如果您的商品分成多个部分(例如多部分组成一个套装),请在商品详情中使用所有部分的整体总重。

商品详情 [product_detail]

商品的技术规范或其他详细信息

Optional 可选属性

示例
常规:商品类型:数字播放器

语法
此属性使用 3 个子属性:

  • 部件名称 [section_name]:最多包含 140 个字符
  • 属性名称 [attribute_name]:最多包含 140 个字符
  • 属性值 [attribute_value]:最多包含 1000 个字符

Schema.org 属性:否

  • 不要添加其他属性涵盖的信息、全大写字母、噱头式的外语字符或促销性文字,也不要罗列关键字或搜索字词。
  • 不要添加价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息,也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。
  • 仅在值已确定的情况下提供属性名称和值。例如,如果某种食品类商品不属于素食,则提供“Vegetarian=False”。

商品亮点 [product_highlight]

商品最重要的亮点

Optional 可选属性

示例
支持数千款应用,包括 Netflix、YouTube 和 HBO Max

语法
最多包含 150 个字符

Schema.org 属性:否

  • 使用 2 到 100 个商品亮点。
  • 仅介绍商品本身。
  • 不要罗列关键字或搜索字词。
  • 不要添加促销性文字、全大写字母或噱头式的外语字符。

购物广告系列和其他配置

以下属性用于控制您在 Google Ads 中制作广告系列时如何使用自己的商品数据。

属性和格式 最低要求概览

广告重定向 [ads_redirect]

用来为您的商品页面指定更多参数的网址。系统会将客户引导到该网址,而不是您为链接 [link] 或移动版链接 [mobile_link] 属性提交的网址值

Optional 可选

示例
http://www.example.com/product.html

语法
最多包含 2000 个字符

Schema.org 属性:否

  • 为此属性提交的注册网域应与为链接 [link] 属性(以及移动版链接 [mobile_link] 属性,如果存在的话)提交的相同。
  • 例如,“example.com”“m-example.com”“example.co.uk”“example.com.ai”和“bar.tokyo.jp”这些形式都属于有效的注册网域。
  • 系统不接受包含无效网域(例如“example.zz”或“example.comic”)的网址。如需详细了解有效的注册网域,请参阅“广告重定向”属性。

自定义标签 0-4 [custom_label_0-4]

向商品分配的标签,有助于在购物广告系列中整理出价和报告

Optional 可选

示例
季节性
清仓甩卖
节假日
促销
价格范围

语法
最多包含 100 个字符

Schema.org 属性:否

  • 使用您可以在购物广告系列中识别的值。该值不会向看到您的广告和非付费商品详情的客户显示。
  • 通过多次添加该属性,最多可以为每个商品提交 5 个自定义标签:
    • custom_label_0
    • custom_label_1
    • custom_label_2
    • custom_label_3
    • custom_label_4
  • 在整个 Merchant Center 账号中,仅可为每个自定义标签使用 1,000 个不重复的专用值。

促销 ID [promotion_id]

一种用来将商品与促销信息相匹配的标识符

Optional 可选属性(对于在澳大利亚、法国、德国、印度、英国和美国提供的促销信息,则为必需属性)

示例
ABC123

语法
最多包含 50 个字符

Schema.org 属性:否

  • 使用不重复的专用 ID(区分大小写),请勿使用空格或符号(例如 %、!)。
  • 如需将特定的促销信息映射到指定商品,您需要在商品数据和促销数据中提交同一促销 ID。
  • 通过多次添加该属性,最多可为一款商品提交 10 个促销 ID。

生活风格图片链接 [lifestyle_image_link]

Optional 可选

此属性用于为商品添加生活风格图片的网址

仅适用于浏览型展示平台

示例

https://www.example.com/image1.jpg

语法

最多 2000 个字符

Schema.org 属性:否

  • 使用的网址应指向采用受支持文件格式的图片
  • 应以 httphttps 开头,且符合 RFC 3986 标准
  • 其中若包含符号或空格,则需替换为网址编码实体
  • 确保 Google 能够抓取您的网址
  • 使用生成式 AI 创建的所有图片都必须包含表明图片是由 AI 生成的元数据(例如 IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia 元数据标记)。请勿从使用 Project Studio 等生成式 AI 工具创建的图片中移除嵌入的元数据标记(例如 IPTC DigitalSourceType 属性)。以下 IPTC NewsCode 指定了用于创建图片的数字来源类型,应予以保留:

    • TrainedAlgorithmicMedia:图片是使用从抽样内容派生的模型创建的。
    • CompositeSynthetic:图片是包含合成元素的复合图片。
    • AlgorithmicMedia:图片完全由算法创建,不基于任何抽样训练数据(例如由软件使用数学公式创建的图片)。

购物平台

如果您代表的是一个购物平台并且使用的是多卖家账号,则可以使用以下属性来控制您的商品数据的使用方式。

Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.

属性和格式 要求概览

外部卖家 ID [external_seller_id]

Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.对于多卖家账号,此属性是必需属性

购物平台可使用此属性来识别外部卖家。(例如,在网站上使用)

示例

SellerPublicName1991

语法

1 - 50 个字符

Schema.org 属性:否

  • 为每个卖家使用不重复的专用值
  • 更新数据时确保 ID 不变
  • 只使用有效的字符。避免使用控制字符、功能字符或私人使用区字符等无效字符
  • 为定位到不同国家/地区或语言的同一卖家使用同一 ID

目标平台

以下属性可用于控制您的内容可以在哪些不同的平台上展示。例如,如果您想让商品显示在动态再营销广告系列中,而不显示在购物广告系列中,可以使用此属性。

属性和格式 要求概览

禁止的目标平台 [excluded_destination]

通过此设置,您可以指定不在特定类型的广告系列中宣传某件商品

Optional 可选属性

示例
Shopping_ads

支持的值

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
  • YouTube_Shopping

Some values only available for the classic version of Merchant Center.

Schema.org 属性:否

 

允许的目标平台 [included_destination]

通过此设置,您可以指定允许在特定类型的广告系列中宣传某件商品

Optional 可选属性

示例
Shopping_ads

支持的值

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
  • YouTube_Shopping

Some values only available for the classic version of Merchant Center.

Schema.org 属性:否

 

禁止展示购物广告的国家/地区 [shopping_ads_excluded_country]

通过此设置,您可以指定不在哪些国家/地区通过购物广告宣传您的商品

Optional 可选属性

仅适用于购物广告

示例
DE

语法
2 个字符。必须是 ISO_3166-1_alpha-2 国家/地区代码。

Schema.org 属性:否

 

暂停 [pause]

利用此设置,您可以为所有广告(包括购物广告、展示广告和本地商品目录广告)暂停及快速重新启用商品。商品最多可以暂停 14 天。如果商品暂停的时间超过 14 天,就会遭到拒批。如需重新批准,请移除此属性。

Optional 可选属性

示例
ads

支持的值
ads

Schema.org 属性:否

 

 

运费

以下属性可以与账号级运费设置和退货设置结合使用,以帮助您提供准确的运费和退货费用。在线购物的用户会依据运费、配送速度和退货政策来做出购物选择,因此请务必花些时间提交高质量的信息。

属性和格式 最低要求概览

运费 [shipping]

商品的运费、配送速度和要送达的地理位置

This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used 视情况而定

Required 对于在以下国家/地区展示的购物广告和非付费商品详情,必须提供运费信息:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、捷克、法国、德国、印度、爱尔兰、以色列、意大利、新西兰、日本、荷兰、波兰、罗马尼亚、韩国、西班牙、瑞士、英国和美国

您可能还需要按照当地法律或法规提供运费信息。

Optional 可选属性(用于指定商品要送达的其他国家/地区或不要求提供运费的目的地)

支持的价格
0–1000 USD(查阅以其他货币计价的价格

示例
US:CA:Overnight:16.00 USD:1:1:2:3

语法
此属性使用以下子属性:

  • 国家/地区 [country](必需属性)
    ISO 3166 国家/地区代码
  • 地区 [region](可选属性)
  • 邮政编码 [postal_code](可选属性)
  • 地理位置 ID [location_id](可选属性)
  • 地理位置组名称 [location_group_name](可选属性)
  • 服务 [service](可选属性)
    服务级别或配送速度
  • 价格 [price](可选属性)
    固定运费,包含增值税(如果需要)
  • 最短订单处理时间 [min_handling_time] 和最长订单处理时间 [max_handling_time](可选属性)
    用于指定订单处理时间
  • 最短运送时间 [min_transit_time] 和最长运送时间 [max_transit_time](可选属性)
    用于指定运送时间

Schema.org 属性了解详情

  • 如果您未在 Merchant Center 账号中指定商品的运费,或者您需要覆盖 Merchant Center 账号中指定的运费或配送速度,则可以使用这项设置。
  • 请勿将政府征收的费用(例如进口关税、回收再利用费用、版权费或特定州针对零售运输收取的费用)计入运费。
  • 包含您以商家身份收取的所有额外费用(如果这些费用未包含在商品价格中)。在结账过程中添加与运费不直接相关但与购买交易相关的费用。例如,服务费、处理费、激活费和手续费。

配送标签 [shipping_label]

Optional 可选属性

您在 Merchant Center 账号设置中分配给商品的标签,有助于指定正确的运费

示例

易腐

语法

最多 100 个字符

Schema.org 属性:否

  • 应使用您可以在账号运费设置中识别的值。该值不会向客户显示。示例:
    • 当天送达
    • 超大型
    • 仅限 FedEx

运送包裹总重 [shipping_weight]

用于计算运费的商品重量

Optional 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性)

支持的重量

  • 0-2000 lb(英制)
  • 0-1000 kg(公制)

示例
3 kg

语法
数字 + 单位

支持的单位

  • lb
  • oz
  • g
  • kg

Schema.org 属性:否

  • 如果您在账号级运费设置中设置了运输公司运费标准或基于重量的配送服务,请提交该值

物品包装长度 [shipping_length]

在根据体积重量计算运费时采用的商品长度

Optional 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性)

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值

  • 1 - 150 in
  • 1 - 400 cm

支持的单位

  • in
  • cm

Schema.org 属性:否

  • 如果您在账号级运费设置中设置了运输公司运费标准,请提交该值。
  • 如果您使用运输公司运费标准但不提供物品包装尺寸属性,Google 就无法根据商品的体积重量计算运费。在这种情况下,我们将根据您在运送包裹总重 [shipping_weight] 属性中提供的值来计算运费。
  • 如果您提交该属性,请提交所有物品包装尺寸属性:
    • 物品包装长度 [shipping_length]
    • 物品包装宽度 [shipping_width]
    • 物品包装高度 [shipping_height]
  • 应为一个商品适用的所有物品包装尺寸属性使用同一个单位。
  • 对于超大商品,Google 不会自动计算额外运费。如运输公司认为您的包装过大或尺寸超过普通标准,您应当使用运费 [shipping] 属性来为具体商品设置运费。

物品包装宽度 [shipping_width]

在根据体积重量计算运费时采用的商品宽度

Optional 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性)

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值

  • 1 - 150 in
  • 1 - 400 cm

支持的单位

  • in
  • cm

Schema.org 属性:否

  • 需满足有关物品包装长度 [shipping_length] 属性的要求。

物品包装高度 [shipping_height]

在根据体积重量计算运费时采用的商品高度

Optional 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性)

示例
20 in

语法
数字 + 单位

支持的值

  • 1 - 150 in
  • 1 - 400 cm

支持的单位

  • in
  • cm

Schema.org 属性:否

  • 需满足有关物品包装长度 [shipping_length] 属性的要求。

发货国家/地区 [ships_from_country]

通过此设置,您可以提供您的商品通常的发货国家/地区

Optional 可选属性

示例
DE

语法
2 个字符。必须是 ISO_3166-1_alpha-2 国家/地区代码。

Schema.org 属性:否

  • 应仅提供该商品通常的发货国家/地区。

最长订单处理时间 [max_handling_time]

从用户下单到商品发货所需的最长时间

Optional 可选属性

示例
3

语法
大于或等于 0 的整数

Schema.org 属性:否

  • 如果您希望显示商品到达目的地所需的总时间,请提交此属性。
  • 应提交工作日天数(与 Merchant Center 中配置的相同)。
  • 如果商品可以在当天发货,请提交 0。
  • 如需提交一个时间范围,请同时提交最长订单处理时间 [max_handling_time] 和最短订单处理时间 [min_handling_time]

运送时间标签 [transit_time_label]

Optional 可选属性

您在 Merchant Center 账号设置中分配给商品的标签,有助于指定不同的运送时间。

示例

来自西雅图

语法

最多 100 个字符

Schema.org 属性:否

 

最短订单处理时间 [min_handling_time]

从用户下单到商品发货所需的最短时间

Optional 可选属性

示例
1

语法
大于或等于 0 的整数

Schema.org 属性:否

  • 需满足有关最长订单处理时间 [max_handling_time] 属性的要求。

免运费门槛 [free_shipping_threshold]

可获享免费配送服务的最低订单金额。

Optional 可选属性

示例
US:16.00 USD

语法
此属性使用以下子属性:

  • 国家/地区 [country](必需属性)
    ISO 3166 国家/地区代码
  • 价格门槛 [price_threshold](必需属性)可获享免费配送服务的最低订单金额。

Schema.org 属性:否

  • 免运费门槛的币种必须与商品价格的币种一致。
  • 货币必须采用 ISO 4217 格式。例如,USD 表示美元。
  • 小数点必须采用英文句点 (.)。例如,10.00 USD。

税费

以下属性可以与账号级税费设置结合使用,以帮助提供准确的税费。

格式 最低要求概览

税费 [tax]

商品的销售税率(以百分比表示)

Required 必需属性(仅在美国使用)

示例
US:CA:5.00:y

语法
此属性使用 4 个子属性:

  • 国家/地区 [country](可选属性)
    ISO 3166 国家/地区代码
  • 地区 [region]、邮政编码 [postal_code] 或地理位置 ID [location_id](可选属性)
  • 税率 [rate](必需属性)
    以百分比表示的税率
  • 运费税 [tax_ship](可选属性)
    指定您是否收取运费税。
    • 支持的值:
      • yesno

Schema.org 属性

  • 仅使用此设置覆盖个别商品的帐号级税费设置。我们建议您在 Merchant Center 中通过帐号级设置提交所有商品的税费信息。
  • 对于美国和加拿大:
    • 请勿在价格 [price] 属性中添加税费。
  • 仅限美国:如果您需要覆盖帐号级设置,可在税费 [tax] 属性中添加税费。
  • 对于所有其他国家/地区:
    • 请在价格属性中添加增值税 (VAT) 或商品及服务税 (GST),而不要使用税费属性。

税种 [tax_category]

按特定税务规则对商品进行分类的类别

Optional 可选属性(推荐用于帐号级别的自定义税率)

示例
服饰

语法
最多包含 100 个字符

Schema.org 属性

  • 如果您有商品适用特定的税率,请使用此属性。
  • 商品数据中的类别标签必须与您在 Merchant Center 中的“类别”部分中输入的标签相符。

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