Спецификация сведений о товарах

Эта спецификация определяет формат данных о продукции для разных программ Merchant Center, например "Купить через Google", товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Для создания эффективной рекламы и бесплатного продвижения продукции необходимо правильно оформить эти сведения. Тогда мы сможем показывать ваши предложения в ответ на релевантные запросы.

Подготовка

Если вы ещё не зарегистрированы в Merchant Center, сделайте это.

Правила сервиса

В Google Покупках есть и другие требования к данным о товарах. Вот они:

Дополнительные спецификации сведений о товарах
Если вы продаете товары в рамках программы "Купить через Google", показываете рекламу местного ассортимента, проводите промоакции или продвигаете продукцию с помощью информации, размещенной бесплатно, учитывайте, что в этих программах могут действовать иные правила. В таком случае вам может потребоваться указывать дополнительные атрибуты. Ваш фид должен соответствовать спецификациям для каждой программы:
Определения
  • Товар – общее название всех предметов, о которых пользователи ищут информацию в Google.
  • Позиция – предмет, который вы продаете, как одна из единиц фида в формате TXT, XML или API. Каждая позиция соответствует одной строке.
  • Вариант – разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-то одним параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.
Условные обозначения
Required Обязательный Атрибут нужно указывать для всех позиций, иначе показ объявления или бесплатной информации о товаре будет невозможен.
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа товаров в определенной стране.
Optional Необязательный Атрибут стоит указывать, чтобы повысить эффективность объявлений.
Атрибуты Распространенные категории товаров
Группа Название атрибута Одежда и аксессуары Книги, фильмы, музыка Программное обеспечение Товары с вариантами Остальные товары
Основные сведения о товарах id [идентификатор] Required Required Required Required Required
title [название] Required Required Required Required Required
description [описание] Required Required Required Required Required
link [ссылка] Required Required Required Required Required
image_link [ссылка_на_изображение] Required Required Required Required Required

additional_image_link
[ссылка_на_дополнительное_изображение]

Optional Optional Optional Optional Optional
mobile_link [мобильная_ссылка] Optional Optional Optional Optional Optional
Цена и наличие availability [наличие] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
availability_date [дата_поступления] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
expiration_date [срок_окончания_действия] Optional Optional Optional Optional Optional
price [цена] Required Required Required Required Required
sale_price [цена_со_скидкой] Optional Optional Optional Optional Optional

sale_price_effective_date
[срок_действия_скидки]

Optional Optional Optional Optional Optional
cost_of_goods_sold [себестоимость] Optional Optional Optional Optional Optional
unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

unit_pricing_base_measure
[базовое_количество_товара]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
installment [рассрочка] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
subscription_cost [абонентская_плата] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
loyalty_points [бонусные_баллы] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Категория товара

google_product_category
[категория_товара_в_google]

Optional Optional Optional Optional Optional
product_type [тип_товара] Optional Optional Optional Optional Optional
Идентификаторы товара brand [бренд] Required Optional Required Required Required
gtin [gtin] Required Required Required Required Required
mpn [mpn] Required Required Required Required Required
identifier_exists [имеет_идентификатор] Optional Optional Optional Optional Optional
Подробное описание товара condition [состояние] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
adult [только_для_взрослых] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
multipack [мультиупаковка] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
is_bundle [набор] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

energy_efficiency_class
[класс_энергоэффективности]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

min_energy_efficiency_class
[минимальный_класс_энергоэффективности]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

max_energy_efficiency_class
[максимальный_класс_энергоэффективности]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
age_group [возрастная_группа] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
color [цвет] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
gender [пол] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
material [материал] Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
pattern [узор] Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
size [размер] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
size_type [тип_размера] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
size_system [система_размеров] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
item_group_id [идентификатор_группы_товаров] Optional Optional Optional Required Optional
product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре] Optional Optional Optional Optional Optional
product_highlight [главное_о_товаре] Optional Optional Optional Optional Optional
Торговые кампании и другие инструменты ads_redirect [переадресация_в_рекламе] Optional Optional Optional Optional Optional
custom_label_0 [метка_продавца_0] Optional Optional Optional Optional Optional
promotion_id [идентификатор_промоакции] Optional Optional Optional Optional Optional
Целевые кампании excluded_destination [исключенные_кампании] Optional Optional Optional Optional Optional
included_destination [включенные_кампании] Optional Optional Optional Optional Optional
shopping_ads_excluded_country
[исключенная_из_товарных_объявлений_страна]
Optional Optional Optional Optional Optional
Доставка shipping [доставка] Required Required Required Required Required
shipping_label [транспортная_этикетка] Optional Optional Optional Optional Optional
shipping_weight [вес_брутто] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
shipping_length [длина_транспортной_упаковки] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
shipping_width [ширина_транспортной_упаковки] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
shipping_height [высота_транспортной_упаковки] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
ships_from_country [страна_отправления] Optional Optional Optional Optional Optional
transit_time_label [метка_времени_транспортировки] Optional Optional Optional Optional Optional
min_handling_time [минимальное_время_обработки] Optional Optional Optional Optional Optional
max_handling_time [максимальное_время_обработки] Optional Optional Optional Optional Optional
Налоги tax [налог] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
tax_category [категория_налогообложения] Optional Optional Optional Optional Optional
Чтобы подробнее узнать об этом атрибуте, нажмите на его название. Сделав это, вы сможете ознакомиться с минимальными требованиями по его оформлению, а также с рекомендациями и примерами.

Основные сведения о товарах

Сведения о товарах, которые вы передаете в описанных ниже атрибутах, служат основой для ваших объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Все данные должны быть указаны так же достоверно, как при оформлении витрин и ценников.

Атрибут Формат Минимальные требования
id [идентификатор]

Обязательный
Уникальный идентификатор вашего товара

Пример:
A2B4

Синтаксис
Не более 50 символов

Ресурс schema.org
Product.sku

  • Идентификаторы товаров не должны повторяться. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU.
  • При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода. Он не должен содержать символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.
  • Идентификаторы одинаковых товаров с таргетингом на разные страны и разные языки должны совпадать.
title [название]

Обязательный
Название товара

Пример:
рубашка поло, мужская, пике

Синтаксис
Не более 150 символов

Ресурс schema.org
Product.name

  • Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • укажите, чем варианты отличаются друг от друга (например, размером или цветом).
  • Для мобильных устройств:
    • если устройство продается с договором на обслуживание, укажите "с договором";
    • (только для США) если устройство продается в рассрочку, в названии нужно указать "в рассрочку".
  • Только для России:
    • для информационной продукции, в том числе книг, перед названием необходимо указывать возраст целевой аудитории.
description [описание]

Обязательный
Описание товара

Пример

Импортная красная мужская футболка из 100-процентного органического хлопка; приталенный силуэт. Слева на груди вышит логотип. Машинная стирка в холодной воде.

Синтаксис
Не более 5000 символов

Ресурс schema.org
Product.description

  • Описание товара в фиде должно совпадать с тем, что приведено на целевой странице.
  • Описание не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
  • Описание должно быть отформатировано с помощью тегов, в том числе для добавления разрыва строки, создания списков или выделения текста курсивом.
link [ссылка]

Обязательный
Целевая страница товара

Пример:
http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Ресурс schema.org
Offer.url

  • Ссылка должна содержать подтвержденное доменное имя.
  • В URL нужно включить префикс http или https.
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
  • Ссылка не должна вести на промежуточные страницы (кроме случаев, когда это требуется законом).
image_link [ссылка_на_изображение]

Обязательный
Ссылка на основное изображение товара

Пример:
http://www.example.com/image1.jpg

Ресурс schema.org
Product.image

  • К URL изображения предъявляются следующие требования:
    • ссылка должна вести на основное изображение товара;
    • в URL нужно включить префикс http или https;
    • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
    • В файле robots.txt разрешите роботам Googlebot и Googlebot-image сканировать URL изображений.
  • Фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
    • изображение должно быть точным;
    • файл должен иметь формат JPEG, WebP, PNG, GIF (без анимации), BMP или TIFF;
    • если товар не является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 100 x 100 пикселей;
    • если товар является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 250x250 пикселей;
    • размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ;
    • изображение не должно быть слишком маленьким или, наоборот, увеличенным;
    • на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
    • в качестве изображения товара принимается только его фотография;
      • это правило не распространяется на товары из категорий Hardware [Оборудование и технические изделия] (632) и Vehicles & Parts [Транспортные средства и запчасти] (888);
      • для различных красок допускаются одноцветные изображения.
additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение]

Необязательный
Ссылка на дополнительное изображение товара

Пример
http://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту image_link [ссылка_на_изображение], с несколькими исключениями:
    • товар может быть изображен в условиях эксплуатации;
    • разрешается включать графики и иллюстрации.
  • Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
mobile_link [мобильная_ссылка]

Необязательный
Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированная для мобильных устройств

Пример:
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12 id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту link [ссылка].

Цена и наличие

Ниже представлены атрибуты, которые позволяют указать, сколько стоит ваш товар и есть ли он в наличии. Эти сведения отображаются в объявлениях, а также информации о товарах, размещенной бесплатно. Каждый раз, когда меняется цена товара или данные о его наличии, вам нужно сообщать нам об этом. В противном случае показ объявления или информации может быть остановлен. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
availability [наличие]

Обязательный

Наличие товара в магазине.

Пример

in_stock [в_наличии]

Допустимые значения

  • in_stock [в_наличии]
  • out_of_stock [нет_в_наличии]
  • preorder [предзаказ]
  • backorder [под_заказ]

Ресурс schema.org

Offer.availability

  • Значение этого атрибута в фиде должно совпадать с тем, которое указано на целевой странице.
availability_​date [дата_​поступления]

Обязательный (если для товара задано значение preorder [предзаказ] или backorder [под_заказ]).

Дата, когда товар появится в наличии и станет доступен для отправки.

Пример

(Если время указано в формате UTC+1)

2016-02-24T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ

Ресурс schema.org

  • Offer.availabilityStarts
  • Этот атрибут нужно указывать, если атрибут availability [наличие] имеет значение preorder [предзаказ] или backorder [под_заказ].
cost_of_goods_sold [себестоимость]

Необязательный

Расходы, связанные с продажей определенного товара, в соответствии с выбранными вами правилами бухгалтерского учета. Сюда могут входить материальные затраты, а также средства, потраченные на оплату труда, перевозку и другие дополнительные операции. Если вы укажете значение себестоимости реализованной продукции, это позволит вычислить такие показатели, как, например, валовая прибыль и доход от показа объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно.

Пример

2300.00 RUB

Синтаксис

  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • Точка (.) в качестве десятичного разделителя
  • Число
 
expiration_​date [срок_​окончания_​действия]

Необязательный

Дата, до которой объявления должны отображаться.

Пример

(Если время указано в формате UTC+1)

2016-07-11T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ
  • Дата должна быть указана максимум на 30 дней вперед.
price [цена]

Обязательный

Цена товара.

Пример

1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org

Offer.priceSpecification

  • Цена товара в фиде должна соответствовать той, которая указана на целевой странице, а также на страницах оплаты.
  • Цену нужно указывать в валюте страны сбыта и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть.
  • У пользователя должна быть возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене.
  • У пользователей из страны сбыта должна быть возможность приобрести нужный им товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
    • Если у вас предусмотрена минимальная сумма заказа, она должна быть указана в настройках доставки.
  • Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
  • Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
    • укажите общую цену за минимальное количество товара.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • цена должна быть указана без учета налога.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • в цену нужно включать НДС или налог на товары и услуги.
  • С ценой также связаны атрибуты unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] и installment [рассрочка].
sale_​price [цена_​со_​скидкой]

Необязательный

Цена товара с учетом скидки.

Пример

1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту price [цена].
  • Атрибут sale_price [цена_со_скидкой] нужно добавлять вместе с атрибутом price [цена]. В последнем должна быть указана цена, по которой товар продавался до начала акции.
  • Цена с учетом скидки, указанная в фиде, должна соответствовать той, которая приведена на целевой странице товара, а также на страницах оплаты.
sale_​price_​effective_​date [срок_​действия_​скидки]

Необязательный

Диапазон дат, в течение которого действительно значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой].

Пример

(Если время указано в формате UTC+1)

2016-02-24T11:07+0100/
2016-02-29T23:07+0100

Синтаксис

  • Не более 51 символа. Допускаются цифры и буквы.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ
  • Дата начала отделяется от даты окончания знаком /.
  • Этот атрибут нужно указывать вместе с атрибутом sale_price [цена_со_скидкой].
  • Если атрибут sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] не указан, значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой] действует постоянно.
  • Дата начала должна предшествовать дате окончания.
unit_​pricing_​measure [количество_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Количество и единица измерения товара

Пример

1.5kg

Синтаксис

Числовое значение + единица измерения

Допустимые единицы

  • Масса: oz [унция], lb [фунт], mg [миллиграмм], g [грамм], kg [килограмм]
  • Объем (имперская система, США): floz [жидкая унция], pt [пинта], qt [кварта], gal [галлон]
  • Объем (метрическая система): ml [миллилитр], cl [сантилитр], l [литр], cbm [кубический метр]
  • Длина: in [дюйм], ft [фут], yd [ярд], cm [сантиметр], m [метр]
  • Площадь: sqft [квадратный фут], sqm [квадратный метр]
  • За единицу: ct [штука]
  • Нужно указать единицу измерения товара без упаковки.
  • Значение должно быть положительным числом.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута unit_pricing_measure [количество_единицы_товара].

unit_​pricing_​base_​measure [единица_​измерения_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например 100ml.

Пример

100g

Синтаксис

Целое число + единица измерения

Допустимые числа

1, 10, 100, 2, 4, 8

Допустимые единицы

  • Масса: oz [унция], lb [фунт], mg [миллиграмм], g [грамм], kg [килограмм]
  • Объем (имперская система, США): floz [жидкая унция], pt [пинта], qt [кварта], gal [галлон]
  • Объем (метрическая система): ml [миллилитр], cl [сантилитр], l [литр], cbm [кубический метр]
  • Длина: in [дюйм], ft [фут], yd [ярд], cm [сантиметр], m [метр]
  • Площадь: sqft [квадратный фут], sqm [квадратный метр]
  • За единицу: ct

Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц

75cl, 750ml, 50kg, 1000kg

  • Этот атрибут можно указывать, если для товара задано значение атрибута unit_pricing_measure [количество_единицы_товара].
  • Для атрибутов unit_pricing_measure [количество_товара] и unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара] следует указывать одну и ту же единицу измерения.
  • Цена единицы товара рассчитывается по цене или цене со скидкой. Например, если атрибут price [цена] имеет значение 300.00 RUB, атрибут unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] – 150ml, а unit_pricing_base_measure [базовое_количество_товара] – 100ml, цена за единицу составит 200.00 RUB/100ml.
installment [рассрочка]

Необязательный(доступен для всех категорий товаров в фидах с таргетингом на Латинскую Америку, а также для мобильных устройств и услуг связи в некоторых странах)

Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку.

Пример

6, 50 BRL

Синтаксис

У атрибута installment [рассрочка] есть два вложенных атрибута:

  • months [месяцы] (обязательный).
  • Целое число, которое обозначает количество ежемесячных взносов.
  • amount [сумма_платежа] (обязательный).
  • Сумма ежемесячного платежа, оформленная в соответствии со стандартом ISO 4217.
  • Сведения о рассрочке, приведенные в фиде, должны совпадать с теми, которые указаны на целевой странице.
  • Наличие карты постоянного клиента не обязательно.
  • Для стран Латинской Америки: в атрибуте price [цена] указывается полная сумма товара (если она вносится сразу), а в атрибуте installment [рассрочка] – альтернативный способ оплаты с помощью ежемесячных платежей.
  • Для других стран: в атрибуте price [цена] указывается сумма, которую нужно внести сразу (может быть равна нулю) с учетом первоначального взноса и платы за активацию. В атрибут installment [рассрочка] добавляется размер и количество ежемесячных платежей.
subscription_cost (абонентская_плата)

Необязательный (доступен в отдельных странах для мобильных устройств и услуг связи)

Размер и количество ежемесячных или ежегодных платежей, предусмотренных договором на обслуживание.

Пример

month:12:35.00 USD

Синтаксис

У атрибута subscription_cost [абонентская_плата] есть три обязательных вложенных атрибута:

  • period [срок_обслуживания]
  • Продолжительность одного срока абонентского обслуживания. Допустимые значения: month [месяц] или year [год].
  • period_length [количество_сроков] (обязательный) Количество месяцев или лет, в течение которых покупатель будет вносить платежи. Значение должно быть целым числом.

  • amount [сумма_платежа] Размер ежемесячного платежа, оформленный в соответствии со стандартом ISO 4217. Указанное значение должно совпадать с информацией на вашем сайте. Чтобы сэкономить место, мы можем округлить его до ближайшего целого числа в местной валюте.
  • В атрибуте price [цена] нужно указать полную сумму оплаты при оформлении заказа. В нее должны входить сумма первого взноса и плата за активацию.

  • Сведения об абонентской плате должны быть хорошо видны на целевой странице и совпадать с информацией в объявлении.

loyalty_​points [бонусные_​баллы]

Необязательный (только для фидов с таргетингом на Японию)

Количество и тип бонусных баллов, которые пользователь получает за покупку

Пример

Program A, 100, 1.5

Синтаксис

У атрибута loyalty_points [бонусные_баллы] есть три вложенных атрибута:

  • points_value [количество_баллов] (обязательный).
  • Количество баллов, которые пользователь получает за покупку.
  • name [название] (необязательный).
  • Название бонусной программы – 12 символов полноширинного шрифта или 24 латинских символа.
  • ratio [коэффициент] (необязательный).
  • Число, коэффициент для перевода баллов в валюту.
  • Разрешено указывать только бонусные баллы, которые имеют денежную стоимость.

Категория товара

Используйте перечисленные атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе. В некоторых случаях с их помощью можно изменить категорию товара, определенную автоматически.

Атрибут Формат Минимальные требования
google_​product_​category [категория_​товара_​в_​google]

Необязательный 
Категория товара в соответствии с классификацией Google

Пример
 

Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets [Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки]

или
 

5598

Синтаксис

Значение из таксономии товаров Google в одном из двух форматов:

  • числовой идентификатор категории;
  • полный путь к категории.

Допустимые значения
Таксономия товаров Google

  • Для каждого товара можно добавить только одно значение этого атрибута.
  • Нужно указывать наиболее подходящую категорию.
  • Категорию можно указать в форме текста или просто привести ее числовой идентификатор.
  • Для некоторых товаров можно указывать только определенные категории. Вот эти товары:
    • алкогольные напитки –
      • категория Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (499676) [Продукты, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки] или ее подкатегории;
      • категория Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) [Искусство и развлечения > Хобби и творчество > Сырье для домашнего пивоварения и виноделия] или ее подкатегории;
    • мобильные телефоны с договором на обслуживание – категория Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (267) [Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны] или Electronics > Computers > Tablet Computers (4745) [Электроника > Компьютеры > Планшетные ПК];
    • подарочные карты – категория Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (53) [Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Подарки > Подарочные сертификаты].
product_type [тип_товара]

Необязательный
Категория товара по классификации продавца

Пример


Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья]

Синтаксис


Не более 750 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • Категорию нужно указывать полностью, например Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья, а не просто Платья.
  • Для назначения ставок и создания отчетов в торговой кампании используется только первое значение атрибута product_​​type [тип_товара].

Идентификаторы товара

В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление или размещенную бесплатно информацию о товаре полезные сведения и разместить их в более релевантном формате. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
brand [бренд]

Обязательный (для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки).

Необязательный (для остальных товаров).
Название бренда товара.

Пример
Google


Синтаксис
Не более 70 символов


Свойство schema.org
Product.brand

  • Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
  • Если вы продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей, в качестве значения этого атрибута указывается название магазина. Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
  • Если у товара нет бренда, в атрибуте brand [марка] следует указать название компании-производителя или компании-поставщика.
  • Не указывайте значения n/a [нет], generic [немарочный], no brand [без бренда] и does not exist [не имеет].
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
gtin [gtin]

Обязательный (для всех новых товаров, у которых есть GTIN).

Необязательный (настоятельно рекомендуется) для всех остальных товаров.
Международный код маркировки и учета логистических единиц для товара.

Пример
3234567890126

Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.

Допустимые значения

  • UPC или GTIN-12 (в Северной Америке)
     – 12-значный номер, например 323456789012.
    Восьмизначные идентификаторы UPC-E необходимо конвертировать в 12-значные UPC-A.
  • EAN или GTIN-13 (в Европе)
     – 13-значный номер, например 3001234567892.
  • JAN или GTIN-13 (в Японии)
     – 8- или 13-значный номер, например 49123456 или 4901234567894.
  • ISBN (для книг)
     – 10- или 13-значный номер, например 1455582344 или 978-1455582341. Если у вас есть только идентификатор ISBN-10, его нужно конвертировать в формат ISBN-13. Если известны оба номера, укажите только 13-значный.
  • ITF-14 или GTIN-14 (для мультиупаковок)
     – это 14-значный номер, например 10856435001702.

Свойство schema.org
Product.isbn;
Product.gtin8;
Product.gtin12;
Product.gtin13;
Product.gtin14.

  • Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
  • Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
    • содержат верную контрольную цифру;
    • не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
    • не включают коды купонов (98-99).
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
  • Для мультиупаковок:
    • используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
  • Для наборов:
    • укажите идентификатор основного товара.
  • Если вы занимаетесь оформлением или модернизацией товаров массового производства, у которых есть код GTIN:
    • укажите GTIN и добавьте атрибут is_bundle [набор].
MPN [mpn]

Обязательный (для новых товаров, у которых нет кода GTIN).

Необязательный для остальных товаров.
Код производителя товара.

Пример
GO12345OOGLE

Синтаксис
Не более 70 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.mpn

  • Можно указывать только коды MPN, присвоенные производителем.
  • Код должен быть указан как можно более точно. Например, у продуктов разного цвета значения этого атрибута должны отличаться.
identifier_​exists [имеет_​идентификатор]

Необязательный

С помощью этого атрибута можно указать, есть ли у товара уникальный идентификатор, например GTIN, MPN или бренд.

Пример
no [нет]

Допустимые значения

  • yes [да]
    для товаров, которым при производстве присваиваются идентификаторы;
  • no [нет]
    для товаров, у которых нет бренда, кода GTIN или идентификатора MPN (см. требования справа). Если добавлено значение no [нет], вам все равно нужно указать имеющиеся идентификаторы.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение yes [да].
  • То, какой идентификатор необходимо указать для товара, зависит от его категории.
    • Если товар относится к категории "Средства информации" и для него недоступен GTIN:
    • Если товар является предметом одежды и у него нет бренда:
    • Если товар относится к любой другой категории и у него нет кода GTIN или идентификатора MPN и бренда:

Подробное описание товара

Атрибуты содержат характеристики, по которым пользователи обычно ищут нужные товары. Продавцам эти атрибуты позволяют контролировать показ объявлений с вариантами товаров, а потребителям – фильтровать товары при поиске в Google. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
condition [состояние]

Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров.

Необязательный для новых товаров.

Состояние товара в момент продажи.

Пример
new [новый]

Допустимые значения

  • new [новый]
    Совершенно новый товар в исходной нераспечатанной упаковке.
  • refurbished [восстановленный]
    Товар, который был отремонтирован до исправного состояния и поставляется с гарантией; исходная упаковка может отсутствовать.
  • used [б/у]
    Товар ранее использовался, исходная упаковка вскрыта или отсутствует.

Свойство schema.org
Offer.itemCondition

 
adult [взрослые]

Обязательный (для товаров, которые содержат материалы только для взрослых)
Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера.

Пример
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да].
  • no [нет].
  • Если отдельный товар содержит материалы сексуального характера или изображение обнаженного тела, укажите для него значение yes [да]. По умолчанию этот атрибут имеет значение no [нет]. Подробнее…
  • Если весь ваш сайт ориентирован на взрослую аудиторию, в аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструмента Tools and setting menu icon [Gear] и в меню "Настройки и инструменты" выберите Настройка товарных объявлений. Затем разверните панель "Содержание только для взрослых" и установите флажок "В основном на моем сайте представлены товары, которые по правилам Google относятся к категории "только для взрослых" (например, эротическое нижнее белье)". В таком случае вам не нужно будет указывать атрибут adult [только_для_взрослых] для отдельных товаров.
multipack [мультиупаковка]

Обязательный (для мультиупаковок, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии).

Обязательный для показа в сервисах Google расширенной бесплатной информации о мультиупаковках.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Число идентичных товаров в наборе, сформированном продавцом.

Пример
6

Синтаксис
Целое число

  • Этот атрибут нужно указывать, если вы продаете несколько одинаковых товаров как один, например набор из шести кусков мыла.
  • В этом атрибуте указывается количество товаров в наборе. По умолчанию атрибуту присваивается значение 0.
  • Если набор сформирован не вами, а производителем, этот атрибут добавлять не нужно.
is_​bundle [набор]

Обязательный (для наборов, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии).

Обязательный для показа в сервисах Google расширенной бесплатной информации о наборах, в составе которых есть основной товар.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Указывается для сформированных продавцом наборов, в которых один из товаров является основным.

Пример
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да].
  • no [нет].
  • Для наборов, в которые входят основной и дополнительные товары, этот атрибут должен иметь значение yes [да]. Например, камера, объектив и сумка. По умолчанию атрибуту присваивается значение no [нет].
  • Если в наборе нет основного товара, этот атрибут указывать не нужно. Пример: корзина с продуктами для пикника.
energy_​efficiency_​class [класс_​энергоэффективности]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+ [A+]

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A+
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
min_energy_efficiency_class [минимальный_класс_энергоэффективности]
 

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами).

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+++

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
max_energy_efficiency_class [максимальный_класс_энергоэффективности]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
D

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
age_​group [возрастная_​группа]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, у которых есть варианты, предназначенные для разных возрастных групп).

Атрибут обязателен для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех позициях в категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и аксессуары] (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Возрастная категория людей, для которых предназначен товар.

Пример
infant [младенцы]

Допустимые значения

  • newborn [новорожденные]
    От 0 до 3 месяцев.
  • infant [младенцы]
    От 3 до 12 месяцев.
  • toddler [маленькие_дети]
    От 1 до 5 лет.
  • kids [дети]
    От 5 до 13 лет.
  • adult [взрослые]
    От 13 лет и старше.


Свойство schema.org

  • Product.audience.suggestedMinAge
  • Product.audience.suggestedMaxAge
color [цвет]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также для других товаров, у которых есть варианты разных цветов).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех позициях в категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Цвет товара.

Пример
black [черный]

Синтаксис
Всего не более 100 символов. Для каждого из цветов – не более 40 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.color

  • Значение не может быть числом, например: 0 2 4 6 8.
  • В значении не должно быть символов, которые не относятся к буквенно-цифровым, например #fff000.
  • Значения не должны состоять из одного символа, например R. Односимвольные значения допустимы только для китайского, корейского и японского языков, например 红.
  • В атрибуте не должно быть отсылок к фотографии товара, например "смотри изображение".
  • Если товар многоцветный, цвета нельзя писать в одно слово – их нужно разделить знаком /. Например, значение красно-розово-синий следует указать так: [красный/розовый/синий]. В атрибуте не допускаются описательные прилагательные, которые не являются названиями цветов, например multicolor [многоцветный], various [разные], variety [много], men's [мужской], women's [женский] или N/A [нет].
  • Если товар многоцветный, его основной цвет следует указать первым.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута color [цвет].
gender [пол]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, предназначенных для потребителей определенного пола).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех позициях в категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и аксессуары] (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Пол людей, для которых предназначен товар.


Пример
unisex [унисекс]

Допустимые значения

  • male [мужской].
  • female [женский];
  • unisex [унисекс].

Свойство schema.org
Product.audience.suggestedGender

  • Для некоторых товаров категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166), у которых может не быть четкого разделения по полу потребителей, этот атрибут является рекомендованным, а не обязательным. Пример: Shoelaces [Шнурки для обуви] (1856).
  • Для товаров, у которых есть варианты:
material [материал]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся материалом)

Необязательный (для остальных товаров)

Материал, из которого изготовлен товар.

Пример
leather [кожа]

Синтаксис
Не более 200 символов

Свойство schema.org
Product.material

  • Если товар произведен из нескольких материалов, первым нужно указывать основной из них, а затем – не более двух дополнительных. Все элементы надо отделить друг от друга знаком /. Пример: cotton/polyester/elastane [хлопок/полиэстер/эластан].
  • Для товаров, у которых есть варианты:
pattern [узор]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором)

Необязательный (для остальных товаров)

Узор или рисунок на товаре.

Пример
striped [в_полоску]
polka dot [в_горох]
paisley [пейсли]

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org
Product.pattern

size [размер]

Обязательный (для предметов одежды из категорий Apparel & Accessories > Clothing [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] (1604) и Apparel & Accessories > Shoes [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] (187), которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, и для других товаров, у которых есть варианты разных размеров).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех позициях в категориях Apparel & Accessories > Clothing [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] (1604) и Apparel & Accessories > Shoes [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] (187).

Необязательный (для остальных стран и категорий)

Размер товара

Пример
XL

Синтаксис
Не более 100 символов

Ресурс schema.org
Product.size

  • Для товаров, у которых есть варианты:
  • Составные размеры нужно объединять в одно значение. Например, 41/86 Tall [41/86 – высокий] для размера воротника 41 см, длины рукава 86 см и роста "высокий".
  • Если товар подходит для всех, укажите значение one_size [безразмерный] или аббревиатуру OS [OS], one_size_fits_all [один_размер_для_всех], OSFA [OSFA], one_size_fits_many [один_размер_для_большинства], OSFM [OSFM].
  • Если товар входит в мультиупаковку, сформированную продавцом, указывайте число продуктов в ней с помощью атрибута multipack [мультиупаковка]. Атрибут size [размер] для этого не подходит.
size_​type [тип_​размера]

Необязательный (только для предметов одежды)

Особенности покроя товара.

Пример
maternity [для_беременных]

Допустимые значения

  • regular [стандартный].
  • petite [для_миниатюрных];
  • maternity [для_беременных];
  • big [для_крупных];
  • tall [для_высоких];
  • plus [для_полных].
  • В атрибуте можно указать не более двух значений.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение regular [стандартный].
size_​system [система_​размеров]

Необязательный (только для предметов одежды).

Система размеров, которая используется в стране сбыта.

Пример
US [US]

Допустимые значения

  • US [US].
  • UK [UK].
  • EU [EU].
  • DE [DE].
  • FR [FR].
  • JP [JP].
  • CN [CN].
  • IT [IT].
  • BR [BR].
  • MEX [MEX].
  • AU [AU].
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение, соответствующее вашей стране сбыта.
item_group_id [идентификатор_группы_товаров]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, но только для товаров, у которых есть варианты).

Обязательный для показа бесплатно размещаемой расширенной информации о вариантах товаров.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара.

Пример
AB12345 [AB12345]

Синтаксис
Не более 50 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.inProductGroupWithID

  • Идентификатор каждой группы должен быть уникальным. Если возможно, укажите код SKU.
  • Идентификатор группы не должен меняться при обновлении сведений о товарах, которые в нее входят.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода.
  • Товары в группе должны отличаться хотя бы одним из следующих атрибутов:
  • Для всех товаров, входящих в группу, нужно указать одни и те же атрибуты. Например, если товары отличаются размером и цветом, для каждого из них добавьте атрибуты size [размер] и color [цвет] и укажите одинаковое значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров].
  • Если признаки, по которым отличаются товары, нельзя указать в перечисленных выше атрибутах, не используйте атрибут item_group_id [идентификатор_группы_товаров].
product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре]

Необязательный

Технические характеристики или дополнительные сведения о товаре.

Пример
Общие сведения:Тип товара:Цифровой проигрыватель

Синтаксис

У атрибута product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре] есть три вложенных атрибута:

  • section_name [название_раздела]: не более 140 символов;
  • attribute_name [название_атрибута]: не более 140 символов;
  • attribute_value [значение_атрибута]: не более 1000 символов.
  • Не включайте в этот атрибут информацию, уже указанную с помощью других атрибутов, рекламный текст, ключевые слова и поисковые запросы. Также нельзя использовать только заглавные буквы и знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Название компании, сведения о цене, акциях, которые распространяются на подборку, и доставке нужно указывать в соответствующих атрибутах.
  • Добавляйте название и значение атрибута, только если значение подтверждено. Например, значение "Подходит для вегетарианцев=Нет" стоит указывать, только если продукт действительно не подходит для вегетарианцев.
product_highlight [главное_о_товаре]

Необязательный

Отличительные черты вашего товара.

Пример

Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube и HBO Max.

Синтаксис

Не более 150 символов

  • Перечислите 2–10 отличительных черт.
  • Указывайте информацию только о самом товаре.
  • Не включайте в этот атрибут ключевые слова или поисковые запросы.
  • Не добавляйте рекламный текст и знаки иностранной письменности для привлечения внимания. Также нельзя использовать только заглавные буквы.

Торговые кампании и другие инструменты

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в Google Рекламе.

Атрибут Формат Минимальные требования
ads_redirect [переадресация_​adwords]

Необязательный

URL, который используется, чтобы задать дополнительные параметры на странице товара. Пользователи будут переходить на этот адрес, а не на тот, который представлен в атрибутах link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка].

Пример

http://www.example.com/product.html

Синтаксис

Не более 2000 символов

  • Укажите один и тот же зарегистрированный домен в качестве значения атрибута link [ссылка] и (при наличии) атрибута mobile_link [мобильная_ссылка].
  • Действительными зарегистрированными доменами являются example.com, m-example.com, example.co.uk, example.com.ai и bar.tokyo.jp. URL с недопустимыми доменами, например example.zz или example.comic, не принимаются. Подробнее об этом атрибуте написано здесь.

Необязательный
Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках кампании.

Пример

  • сезонные скидки;
  • финальная распродажа;
  • праздничные скидки;
  • распродажа;
  • диапазон цен.

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Значение атрибута должно быть таким, чтобы вам было удобно работать с товарами. Пользователям оно не видно.
  • К одному товару можно добавить до пяти меток продавца. Вот их названия:
    • custom_label_0 [метка_продавца_0]
    • custom_label_1 [метка_продавца_1]
    • custom_label_2 [метка_продавца_2]
    • custom_label_3 [метка_продавца_3]
    • custom_label_4 [метка_продавца_4]
  • В пределах аккаунта у меток может быть не больше тысячи уникальных значений.
promotion_​id [идентификатор_​промоакции]

Необязательный (обязательный только для специальных предложений в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию).
Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями специальных предложений.

Пример
ABC123

Синтаксис
Не более 50 символов

  • Значение нужно указывать с учетом регистра. Идентификаторы не должны повторяться. Пробелы и специальные символы, например "%", "!", запрещены.
  • Чтобы сопоставить товар с промоакцией, укажите в обоих случаях одно и то же значение атрибута promotion_id [идентификатор_промоакции].
  • Один товар можно включить не более чем в 10 промоакций. При этом каждый раз атрибут нужно указывать заново.

Целевые сервисы

С помощью этих атрибутов можно указать, в объявлениях какого типа должны появляться ваши товары. Например, вы можете задать настройки таким образом, чтобы ваша продукция показывалась в кампаниях с динамическим ремаркетингом, но не отображалась в товарных объявлениях.

Атрибут Формат Минимальные требования
excluded_​destination [исключенные_​службы]

Необязательный
Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа не должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping ads

Допустимые значения

  • Shopping ads
  • Buy on Google listings
  • Display ads
  • Local inventory ads
  • Free listings
  • Local free listings
 
included_​​destination [включенные_службы]

Необязательный
Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping ads

Допустимые значения

  • Shopping ads
  • Buy on Google listings
  • Display ads
  • Local inventory ads
  • Free listings
  • Local free listings
 
shopping_ads_excluded_country [исключенная_из_товарных_объявлений_страна]

Необязательный
Этот атрибут используется, чтобы указать страны, в которых не должны показываться ваши товарные объявления.

Доступен только в товарных объявлениях

Пример
DE

Синтаксис

Двухзначный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2
 

Доставка

Эти атрибуты служат для указания стоимости и скорости доставки. Эту же информацию можно задать в настройках аккаунта. Данные должны быть точными, ведь зачастую именно они помогают пользователю принять решение о покупке.

ships_from_country [страна_отправления]
Атрибут Формат Минимальные требования
shipping [доставка]

Необязательный (кроме случаев, когда в аккаунте Merchant Center не задана стоимость доставки для отдельного товара либо стоимость или скорость доставки для позиции нужно изменить).

Обязательный для товарных объявлений с таргетингом на следующие страны: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, Республика Корея, США, Франция, Чехия и Швейцария.

Обязательный для показа бесплатно размещаемой расширенной информации о товарах во всех странах сбыта.

Необязательный для продажи товаров в дополнительных странах сбыта или в рамках целевых сервисов, для которых не требуется указывать стоимость доставки.

Недоступен для показа в информации о товарах, размещенной в рамках программы "Купить через Google"

Стоимость и скорость доставки товара, а также места, в которые он может быть отправлен.

Допустимые значения
0–1000 USD. Подробнее…

Пример

US:CA:Overnight:16.00 USD:1:1:2:3

Синтаксис
У атрибута shipping [доставка] есть следующие вложенные атрибуты:

  • country [страна] (обязательный)
    Код страны в соответствии со стандартом ISO 3166.
  • region [регион], postal_code [почтовый_индекс], location_id [идентификатор_местоположения] или location_group_name [название_группы_местоположений] (необязательные)
  • service [служба_доставки] (необязательный)
    Класс или скорость доставки.
  • price [цена] (необязательный)
    Стоимость доставки (если требуется, с учетом НДС).
  • min_handling_time [минимальное_время_обработки] и max_handling_time [максимальное_время_обработки] (необязательные) Допустимое время обработки заказа.
  • min_transit_time [минимальное_время_транспортировки] и max_transit_time [максимальное_время_транспортировки] (необязательные) Время транспортировки заказа.
  • Используйте атрибут shipping [доставка], когда вам необходимо указать стоимость и скорость доставки или дополнительные страны сбыта, в которые вы отправляете товар. Также с помощью этого атрибута можно изменить настройки доставки для отдельных позиций.
shipping_​label [транспортная_​этикетка]

Необязательный
Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельную стоимость доставки.

Пример
perishable [скоропортящийся]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • sameday [в_день_заказа];
    • oversize [большой_размер];
    • only_FedEx [только_службой_FedEx].
shipping_​weight [вес_​брутто]

Необязательный (требуется в случаях, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика, по прейскуранту или по правилу на основе веса)
Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки.

Допустимые значения

  • В имперской системе: 0–2000 lb
  • В метрической системе: 0–1000 kg

Пример:
3 kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые единицы

  • lb [фунт]
  • oz [унция]
  • g [грамм]
  • kg [килограмм]
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по весу или тарифам компании-перевозчика.
shipping_​length [длина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример:
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in [дюйм]
  • cm [сантиметр]
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика.
  • Если доставка оплачивается по тарифам компании-перевозчика, но вы не указали габариты упаковки, то габаритный вес учитываться не будет. В таких случаях стоимость рассчитывается по атрибуту shipping_weight [вес_брутто].
  • Если вы указываете габариты упаковки, нужно добавить следующие атрибуты:
  • Все значения должны быть указаны в одной единице измерения.
  • Стоимость доставки товаров, габариты которых превышают допустимые, не рассчитывается автоматически. Для таких товаров используйте атрибут shipping [доставка] (настраивается на уровне товара) или shipping_label [транспортная_этикетка] (настраивается на уровне аккаунта).
shipping_​width [ширина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример:
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in [дюйм]
  • cm [сантиметр]
shipping_​height [высота_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример:
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in [дюйм]
  • cm [сантиметр]
ships_from_country [страна_отправления]

Необязательный
Этот атрибут используется, чтобы указать, из какой страны обычно осуществляется доставка.

Пример
DE

Синтаксис
Двухзначный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2

  • Используйте атрибут только для обозначения страны, из которой обычно производится отправка товара.
transit_time_label [метка_времени_транспортировки]

Необязательный
Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельное время транспортировки.

Пример
from_seattle [из_сиэтла]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • dog_food [корм_для_собак];
    • from_seattle [из_сиэтла];
    • heavy_package [тяжелая_посылка].
максимальное_ время_обработки

Необязательный
Максимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
3

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

  • Этот атрибут используется для расчета общего времени, необходимого для доставки товара в пункт назначения.
  • Значение вводится в рабочих днях (согласно графику, заданному в Merchant Center).
  • Если вы всегда можете отправить товар в день заказа, укажите значение "0".
  • Если нужно указать временной диапазон, добавляются два атрибута – max_handling_time [максимальное_время_обработки] и min_handling_time [минимальное_время_обработки].
min_handling_time [минимальное_время_обработки]

Необязательный
Минимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
1

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

Налоги

Эти атрибуты служат для указания сведений о налогах. Эту же информацию можно задать и на уровне аккаунта.

Атрибут Формат Минимальные требования
tax [налог]

Обязательный (доступен только для фидов с таргетингом на США).
Ставка налога, который взимается при покупке товара.

Пример
US:CA:5.00:y

Синтаксис
У атрибута tax [налог] есть четыре вложенных атрибута:

  • rate [ставка] (обязательный)
    Налоговая ставка в виде процента от цены товара.
  • country [страна] (необязательный)
    Код страны в соответствии со стандартом ISO 3166.
  • region [регион], postal_code [почтовый_индекс] или location_id [идентификатор_местоположения] (необязательный)
  • tax_ship [налог_на_доставку] (необязательный)
    С помощью этого вложенного атрибута можно указать, действует ли налог на доставку. Допустимые значения: yes [да], no [нет].
  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта. Основные параметры, связанные с налогами, рекомендуется задавать в настройках аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • Не включайте налоги в значение атрибута price [цена]. В США для отдельных товаров можно указывать атрибут tax [налог], если нужно переопределить настройки, заданные на уровне аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • Включите НДС или налог на товары и услуги (GST) в значение атрибута price [цена]. Атрибут tax [налог] использовать не нужно.
tax_category [категория_налогообложения]

Необязательный (рекомендован, если вы задаете налоговые ставки вручную на уровне аккаунта).
Категория, которая определяет принципы налогообложения в отношении товара.

Пример
apparel [одежда]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Этот атрибут указывается, если к каким-либо товарам применяются особые налоговые ставки. 
    • Категории в данных о товарах должны совпадать с теми, которые указаны в соответствующем разделе Merchant Center.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.