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Product data specification [商品数据规范]

欢迎阅读新版商品数据规范

我们最近更新了 Google 购物商品数据规范及其相关资源。要了解变更详情,请参阅我们的通告

根据此商品数据规范来规范您在 Google 购物上的商品信息格式。以正确的格式将您的商品数据提交给 Google 对于为您的商品打造成功的广告至关重要。

准备工作

如果您是 Google 购物新用户,请先参阅新手指南

需要牢记的其他要求

您的商品数据还需要满足 Google 的一些其他要求。在您开始之前,请熟悉以下要求:

  • Google 购物政策
  • 着陆页要求
  • 税率数据要求
  • 运费数据要求
  • 货币和语言要求。 使用您要定位的国家/地区支持的语言和货币以及您选择的格式提交属性和值。
    • 分隔格式。 为属性名称和固定属性值使用任意受支持的语言,例如,condition [使用状况] 属性的固定值为 new [全新]。确保为所有没有固定值的属性(例如,title [商品名])使用目标国家/地区的语言。在属性名称中使用下划线或空格(例如,image_link [图片链接]image link [图片链接]
    • XML 或 API。仅使用英文属性名称(不带括号的版本)。将属性名称中的空格替换为下划线(例如,将 image link 替换为 image_link)。属性值中允许出现空格(例如,in stock)。
定义
  • 商品。 描述潜在客户会在 Google 上搜索的实际商品的字词
  • 商品。描述已添加至商品数据的商品的字词,可采用文本 Feed、XML Feed 或 API 格式。例如,文本 Feed 中的一行表示一件商品
  • 款式/规格。 描述有不同款式/规格的商品的字词。例如,不同尺寸的衬衫有尺码规格
目录
属性名
基本商品数据 id [ID]
title [商品名]
description [说明]
link [链接]
image link [图片链接]
additional_image_link [额外的图片链接]
mobile_link [移动版链接]
价格和库存状况 availability [库存状况]
availability_date [发售日期]
expiration_date [下架日期]
price [价格]
sale_price [促销价]
sale_price_effective_date [促销价有效期]
unit_pricing_measure [价格计量单位]
unit_pricing_base_measure [基准价格计量单位]
installment [分期付款]
loyalty_points [积分]
商品类别 google_product_category [Google 商品类别]
product_type [商品类型]
商品标识符 brand [品牌]
gtin [GTIN]
mpn [MPN]
identifier_exists [有ID]
详细商品介绍 condition [使用情况]
adult [成人]
multipack [多件组合装]
is_bundle [套装]
energy_efficiency_class [能效等级]
age_group [年龄段]
color [颜色]
gender [适用性别]
material [材质]
pattern [图案]
size [尺寸]
size_type [尺码类型]
size_system [尺码体系]
item_group_id [商品组 ID]
购物广告系列和其他配置 adwords_redirect [AdWords 重定向]
excluded_destination [禁止展示地点]

custom_label_0 [自定义标签0]

custom_label_1 [自定义标签1]

custom_label_2 [自定义标签2]

custom_label_3 [自定义标签3]

custom_label_4 [自定义标签4]

promotion_id [促销 ID]
运费 shipping [运费]
shipping_label [配送标签]
shipping_weight [物品重量]
shipping_length [物品包装长度]
shipping_width [物品包装宽度]
shipping_height [物品包装高度]
税费 tax [税费]

 

 

点击属性名称即可查看全部详情,包括与最低要求、最佳做法和示例有关的更多信息。

基本商品数据

您使用这些属性提交的商品信息是我们为您制作购物广告的基础。请确保您提交的所有信息均为要向客户展示的高质量信息。

属性 格式 最低要求概览
id [ID]

必需属性
商品的唯一标识符

示例 
A2B4

句法规则
最多 50 个字符

Schema.org 属性
Product.sku

  • 为每件商品使用不重复的专用值。尽可能使用商品的库存量单位 (SKU)
  • 更新数据时确保 ID 不变
  • 只使用有效的 Unicode 字符。避免使用控制字符、功能字符或专用区域字符等无效字符
  • 为定位到不同国家/地区或语言的同一商品使用相同的 ID
title [商品名]

必需属性
商品名称

示例 
男式珠地网眼 Polo 衫

句法规则
最多 150 个字符

Schema.org 属性
Product.name

  • 准确描述商品,并与着陆页上的商品名保持一致
  • 请勿包含促销文字(如“免运费”)、全部大写,或使用噱头式的外语字符
  • 对于款式
    • 包含显著特点,如颜色或尺寸
  • 对于移动设备
    • 如果用户购买时须与运营商签约,请包含“合约机”
    • 对于美国,如果允许分期付款,请包含“支持分期付款”
  • 对于俄罗斯
    • 对于书籍和其他信息类商品,请在商品名开头包含年龄分级信息
description [说明]

必需属性
商品说明

示例 
红色,100% 棉,大码男式 T 恤

句法规则
最多 5000 个字符

Schema.org 属性
Product.description

  • 准确描述商品,并与着陆页上的说明保持一致
  • 请勿包含促销文字(如“免运费”)、全部大写,或使用噱头式的外语字符
  • 只包含与商品有关的信息。请勿包含指向商店、销售信息、竞争对手详细信息、其他商品或配饰的链接
link [链接]

必需属性
商品着陆页

示例 
http://​www.example.​com/​asp​/sp.asp?cat=​12&id=1030

句法规则
最多 2000 个字符

Schema.org 属性
Offer.​url

  • 使用经过验证的域名
  • httphttps 开头
  • 使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。例如,英文逗号表示为“%2C”
  • 除非法律有要求,否则请勿链接到插页
  • 如有必要,请使用域内跟踪网址。请勿使用过多重定向,否则会增加延迟时间
image_​link [图片链接]

必需属性
商品主图片网址

示例 
http://​www.example.​com/​image1.​jpg

句法规则
最多 2000 个字符

Schema.org 属性
Product.url

  • 对于图片网址:
    • 链接到商品的主图片
    • httphttps 开头
    • 使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。例如,英文逗号表示为“%2C"
    • 确保 Google 可以抓取网址(使用允许 Googlebot 和 Googlebot-image 抓取网址的 robots.txt 配置)
  • 对于图片:
    • 准确展示正在销售的商品
    • 使用可接受的格式:非动画格式的 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)
    • 对于非服饰商品,使用大小不低于 100×100 像素的图片
    • 对于服饰商品,使用大小不低于 250 x 250 像素的图片
    • 请勿提交超过 6400 万像素的图片或大于 16MB 的文件
    • 请勿放大图片或提交缩略图
    • 请勿包含宣传性文字、水印或边框
    • 请勿提交占位图片或通用图片,以下情况除外:
    • Hardware (663) [五金] 或 Vehicles & Parts (528) [车辆和配件] 类别中,可使用插图
    • 在所有油漆类别中,允许使用纯色图片
additional_​image_​link [额外的图片链接]

可选属性
商品附加图网址

示例 
http://​www.example.​com/​image1.​jpg

句法规则
最多 2000 个字符

Schema.org 属性
Product.url

  • 满足 image_​link [图片链接] 属性的要求,以下情况除外:
    • 图片可包含商品所在背景环境或展示使用场景中的商品
    • 可以包含图片或插图
  • 通过多次添加此属性,最多可以添加 10 张商品附加图
mobile_​link [移动版链接]

可选属性
针对移动设备优化的商品着陆页(针对移动设备流量和桌面设备流量使用不同的网址时)

示例 
http://www.m.​example.​com/​asp​/sp.asp?​cat=12&id=1030

句法规则
最多 2000 个字母数字字符

  • 满足 link [链接] 属性的要求

价格和库存状况

这些属性定义商品的价格和库存状况。潜在客户会在您的广告中看到这类信息。请注意,如果您的商品价格和库存状况经常变动,那么您需要确保我们了解所有更新,以便能够投放广告。了解让商品信息保持最新状态的相关提示。

属性 格式 最低要求概览
availability [库存状况]

必需属性
商品的库存状况

示例 
in stock [有货]

支持的值

  • in stock [有货]
  • out of stock [缺货]
  • preorder [预订单]

Schema.org 属性
Offer.​availability

  • 提交准确的商品库存状况,并与着陆页上的库存状况保持一致
availability_​date [发售日期]

可选属性
预订单商品的发货日期

示例
2016-02-24T11:07:31​+0100 (UTC+1)

句法规则

  • 最多 25 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ

Schema.org 属性

  • Offer.​availabilityStarts
  • Offer.​availabilityEnds
  • 如果您提交的 availability [库存状况]preorder [预订单],则使用该属性
expiration_​date [下架日期]

可选属性 
商品应停止展示的日期

示例
2016-07-11T11:07:31​+0100 (UTC+1)

句法规则

  • 最多 25 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ
  • 使用距现在不超过 30 天的未来某个日期
price [价格]

必需属性 
商品的价格

示例
15.00 USD

句法规则 

  • 数字
  • ISO 4217

Schema.org 属性
Offer.​​priceSpecification

  • 提交准确的商品价格和币种,并与着陆页上的价格保持一致
  • 确保在着陆页上显眼且能够轻松找到的位置添加以目标国家/地区的货币表示的价格
  • 确保商品能以提交的价格在线购买
  • 确保目标国家/地区的所有用户都能够以提交的价格购买相应商品,而无需支付会员费用
  • 请勿提交价格 0(合约移动设备的价格可以为 0)
  • 对于批量销售、组合销售或以多件组合装形式销售的商品
    • 提交最低购买量、套装或多件组合装的总价格
  • 对于美国、加拿大和印度
    • 价格不得包含税费
  • 对于其他所有国家/地区
    • 在价格中添加增值税 (VAT)
  • 查看 unit_​​pricing_​​measure [价格计量单位]installment [分期付款] 属性,了解用于提交价格相关信息的其他选项
sale_​price [促销价]

可选属性 
商品的促销价

示例
15.00 USD

句法规则 

  • 数字
  • ISO 4217

Schema.org 属性
Offer.​​priceSpecification

  • 满足 price [价格] 属性的要求
  • price [价格] 属性外(非促销价),另外还需提交 sale_​price [促销价] 属性
  • 提交准确的商品促销价,并与着陆页上的促销价保持一致
sale_​price_​effective_​date [促销价有效期]

可选属性 
商品的 sale_​price [促销价] 适用的日期范围

示例
2016-02-24T11:07:31​+0100 (UTC+1) / 2016-02-29T23:07:31​+0100 (UTC+1)

句法规则

  • 最多 51 个字母数字字符
  • ISO 8601
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ
  • 使用 / 分隔开始日期和结束日期

Schema.org 属性

  • Offer.​​price​Specification.​validFrom
  • Offer.​​price​Specification.​validThrough
  • sale_​price [促销价] 结合使用
  • 如果您不提交 sale_​​price_​​effective_​​date [促销价有效期],则 sale_​price [促销价] 会一直有效
  • 开始日期应早于结束日期
unit_​pricing_​measure [价格计量单位]

可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)
商品销售时的计量单位和尺寸

示例
1.5kg

句法规则
数值 + 单位

支持的单位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 容积(美式英制单位):flozptqtgal
  • 容积(公制单位):mlcllcbm
  • 长度:inftydcmm
  • 面积:sqftsqm
  • 每单位:ct

Schema.org 属性
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity

  • 使用商品(不带包装)的计量单位或尺寸
  • 使用正数
unit_​pricing_​base_​measure [基准价格计量单位]

可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外)
商品的基准价格计量单位(例如,100ml 表示价格以 100ml 为单位进行计算)

示例
100g

句法规则
整数 + 单位

支持的整数值
110100248

支持的单位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 容积(美式英制单位):flozptqtgal
  • 容积(公制单位):mlcllcbm
  • 长度:inftydcmm
  • 面积:sqftsqm
  • 每单位:ct

其他受支持的公制整数 + 单位组合
75cl750ml50kg1000kg

Schema.org 属性
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity.​value​Reference

  • 在提交 unit_​​pricing_​​measure [价格计量单位] 时自选提交
  • unit_​​pricing_​​measure [价格计量单位]unit_​pricing_​base_​measure [基准价格计量单位] 使用同一计量单位
  • 注意,价格或促销价(如果已生效)用于计算商品的单位价格。例如,如果 price [价格] 为 3 USD,unit_​​pricing_​​measure [价格计量单位] 为 150ml,而 unit_​pricing_​base_​measure [基准价格计量单位] 为 100ml,则单位价格为 2 USD/100ml
installment [分期付款]

可选属性(仅限巴西)
分期付款计划详情

示例
6,50 BRL

句法规则
installment [分期付款] 包含 2 个子属性:

  • months [月数](必需属性)
    整数,买家需要支付的分期付款期数
  • amount [金额](可选属性)
    ISO 4217,买家每月需要支付的金额
  • 与着陆页上显示的分期付款方案保持一致
  • 无需会员卡
  • 确保商品总价仍包含 price [价格] 属性
loyalty_​points [积分]

可选属性(仅限日本)
客户购买商品时获得的积分点数和类型

示例
活动 A,100,1.5

句法规则
loyalty_​points [积分] 包含 3 个子属性:

  • points_​value [积分值](必需属性)
    购买商品获得的积分点数
  • name [名称](可选属性)
    积分活动的名称应为 12 个全角字符或 24 个罗马字符
  • ratio [兑换率](可选属性)
    数字,积分与货币的兑换比率
  • 只能提交有具体货币价值的积分

商品类别

这些属性有助于 Google 了解您销售的商品,以便我们更好地将您的广告与潜在客户的搜索查询联系起来。注意,日后您还可以使用这些商品分类帮助自己在 AdWords 中组织广告系列。

属性 格式 最低要求概览
google_​product_​category [Google 商品类别]

必需属性Apparel & Accessories (166) [服饰与配饰]、Media (73) [媒体] 和 Software (75) [软件] 类别)
Google 为商品定义的商品类别

示例
Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets [服饰与配饰 > 服装 > 外套 > 外套与夹克]

371

句法规则 
Google 商品类目值

  • 数字形式的类别 ID,或
  • 类别的完整路径

支持的值
Google 商品类目

  • 仅添加 1 个类别
  • 添加最相关的类别
  • 添加类别的完整路径或数字形式的类别 ID
  • 为某些商品添加特定类别:
    • 必须为酒精饮料提交以下某种类别:
      • Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (499676) [食品、饮料与烟草 > 饮料 > 酒精饮料] 或其任意子类别
      • Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) [艺术与娱乐 > 爱好/艺术创作 > 家酿与酿酒用品] 或其任意子类别
    • 签约销售的移动设备必须按以下类别提交:Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (267) [电子设备 > 通讯设备 > 电话 > 手机](适用于手机)或 Electronics > Computers > Tablet Computers (4745) [电子设备 > 计算机 > 平板电脑](适用于平板电脑)
    • 礼品卡必须按以下类别提交:Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (53) [艺术与娱乐 > 聚会与庆典 > 礼品赠送 > 礼品卡/券]
product_​type [商品类型]

可选属性 
您为自己的商品定义的商品类别

示例
Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙]

句法规则
最多 750 个字母数字字符

  • 添加完整的类别。例如,添加 Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙],而不是仅添加 Dresses [连衣裙]
  • 只有第一个 product_​​type [商品类型] 值会用于整理 AdWords 购物广告系列中的出价和报告

商品标识符

这些属性用于提供商品标识符,用来定义您在全球市场上销售的商品。我们利用商品标识符了解您销售的商品。在了解您销售的商品后,我们可以为您的广告添加有价值的商品详情并采用与用户更相关的广告投放方式,从而帮助您提升广告的效果。详细了解商品标识符。

属性 格式 最低要求概览
brand [品牌]

必需属性(适用于所有新商品,电影、书籍和音乐唱片品牌除外)
商品的品牌名称

示例
Google


句法规则
最多 70 个字符


Schema.org 属性
Product.brand

  • 提供一般消费者认可的商品品牌名称
  • 如果您是商品制造商,请仅提供商店名称作为品牌,否则您的商品将划入一般品牌类别。例如,如果您销售白标签商品或定制珠宝,则可以提交自己的商店名称作为品牌名称
  • 如果您没有自己的品牌,请勿提供该属性值。例如,请勿使用“不适用”、“常规”、“无品牌”或“不存在”等说法
  • 对于配套商品:
    • 请提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌
    • 请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套,或是 OEM 品牌商品的复制品
gtin [GTIN]

必需属性(适用于所有具有制造商指定 GTIN 的新商品)
商品的全球贸易项目代码 (GTIN)

示例
3234567890126

句法规则
最多 50 个数字字符(每个值最多 14 个字符,空格与连字符不计算在内)

支持的值

  • UPC(适用于北美,也称为 GTIN-12)
    12 位数字,如 323456789012
    8 位数的 UPC-E 代码应转换为 12 位数代码
  • EAN(适用于欧洲,也称为 GTIN-13)
    13 位数字,如 3001234567892
  • JAN(适用于日本,也称为 GTIN-13)
    8 或 13 位数字,如 49123456 或 4901234567894
  • ISBN(适用于图书)
    10 或 13 位数字,如 1455582344 或 978-1455582341。如果两种格式的代码都有,只需输入 13 位数字。ISBN-10 代码已弃用,应转换为 ISBN-13
  • ITF-14(适用于多件组合装,也称为 GTIN-14)
    14 位数字,如 10856435001702

Schema.org 属性
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • 排除连字符与空格
  • 仅提交官方 GS1 验证指南中定义的有效 GTIN,其中包括以下要求:
    • 验证码数字是最新的且正确无误
    • GTIN 不受限制(GS1 前缀范围:02、04、2)
    • GTIN 不是优惠券(GS1 前缀范围:98 - 99)
  • 对于配套商品:
    • 请提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌
    • 请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套,或是 OEM 品牌商品的复制品
  • 对于多件组合装:
    • 使用与多件组合装相关的商品标识符
  • 对于套装:
    • 使用套装中主商品的商品标识符
  • 如果您为商品提供定制服务、雕刻或其他个性化设计,且相关商品的制造商指定了 GTIN:
    • 提交 GTIN 并使用 is_​bundle [套装] 属性,指明相关商品包含定制服务
  • 如果您的商品没有 GTIN 和 MPN:
    • identifier_​exists [有ID] 设置为 no [否] (FALSE)
mpn [MPN]

必需属性(仅适用于您的新商品没有制造商指定的 GTIN 的情况)
商品的制造商部件号 (mpn)

示例
GO12345OOGLE

句法规则
最多 70 个字母数字字符

Schema.org 属性
Product.mpn

  • 仅提交制造商指定的 MPN
  • 使用尽可能具体的 MPN。例如,不同颜色的商品应具有不同的 MPN
  • 如果您的商品没有 GTIN 和 MPN:
    • identifier_​exists [有ID] 设置为 no [否] (FALSE)
identifier_​exists [有ID]

可选属性 
在新商品没有下列属性时使用

  • GTIN 和品牌
  • MPN 和品牌

示例
no [否]

支持的值

  • yes [是]
    新商品的商品标识符由制造商指定
  • no [否]
    制造商没有为新商品指定 GTIN、品牌或 MPN
  • 如果不提交该属性,则默认为 yes [是]
  • 如果您的商品没有 GTIN 和品牌或 MPN 和品牌:
    • identifier_​exists [有ID] 设置为 no [否]

详细商品介绍

这些属性用于提交用户经常搜索的特定商品特征,可协助您在销售商品的不同款式时控制广告展示情况,还可用于帮助潜在客户在 Google 购物上按属性过滤商品。详细了解如何提交商品款式。

属性 格式 最低要求概览
condition [使用情况]

必需属性 
商品使用情况

示例 
new [全新]

支持的值

  • new [全新] 
    全新、原厂出品、原包装未开封
  • refurbished [翻新] 
    通过专业手段恢复至正常工作状态,提供保修,包装可能是原包装
  • used [二手] 
    使用过,原包装已拆或缺少原包装

Schema.org 属性
Offer.​itemCondition

 

adult [成人]

必需属性
表示商品包含性暗示内容

示例
yes [是]

支持的值

  • yes [是]
  • no [否]
  • 如果该个别商品包含裸露或性暗示内容,请提交 yes [是]。如果您不提交此属性,则默认为 no [否]。了解与成人内容有关的政策
  • 如果您的网站主要以成人为目标受众群体,并且包含成人内容(不管带不带裸露内容),您应转到 Merchant Center 帐户,打开“常规设置”,然后勾选“该网站包含我们的政策中定义的成人用品”复选框。勾选该复选框后,您无需再针对个别商品提交 adult [成人] 属性。
multipack [多件组合装]

必需属性(适用于在澳大利亚、巴西、捷克共和国、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国销售的多件组合装商品)
商家定义的多件组合装中销售的相同商品的数量

示例
6

句法规则
大于 1 的整数(多件组合装不能只包含 1 件商品)

  • 如果您定义了相同商品的自定义组并将其作为单个销售单位进行销售,请提交该属性。例如,您将 6 块肥皂放在一起销售
  • 提交多件组合装中商品的数量。如果您不提交该属性,则默认值为 0
  • 如果商品的制造商(而不是您)将商品组合为多件组合装,请勿提交该属性
is_​bundle [套装]

必需属性(适用于在澳大利亚、巴西、捷克共和国、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国销售的套装)
表示商品为商家定义的不同商品的自定义组合,并将一件商品定义为主要商品

示例 
yes [是]

支持的值

  • yes [是]
  • no [否]
  • 如果您销售自己创建的不同商品的自定义套装,且该套装包含一种主商品,请提交 yes [是]。例如,相机与镜头和相机包组合销售。如果您不提交该属性,则默认为 no [否]
  • 如果套装中没有明确的主商品,请勿提交该属性。例如,包含奶酪和饼干的礼品篮
energy_​efficiency_​class [能效等级]

可选属性(仅限欧盟和瑞士,当地法律或法规可能会要求提供此属性)
商品的能效标签

示例
A+

支持的值

  • G
  • F
  • E
  • D
  • C
  • B
  • A,
  • A+
  • A++
  • A+++
  • 根据法律要求添加能效标签
  • 请为以下类型的热水器添加能效等级:
    • 传统热水器
    • 太阳能热水器
    • 热泵热水器
    • 热水器组合套装
  • 对于冷暖空调
    • 添加普通季节的加热能效等级
age_​group [年龄段]

必需属性(适用于定位至巴西、法国、德国、日本、英国和美国的所有服饰商品以及指定了年龄段的所有商品)
商品的定位受众特征

示例
infant [婴儿]

支持的值

  • newborn [新生儿]
    3 个月以下
  • infant [婴儿]
    3-12 个月之间
  • toddler [幼儿]
    1-5 岁之间
  • kid [儿童]
    5-13 岁之间
  • adult [成人]
    通常是指青少年或年龄更大的群体


Schema.org 属性

  • Product.​audience.​suggestedMinAge
  • Product.​audience.​suggestedMaxAge
  • 每件商品包含一个值
  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 age_​group [年龄段] 添加不同的值
color [颜色]

必需属性(适用于定位至巴西、法国、德国、日本、英国和美国的 Feed 中的所有服饰商品,以及有不同颜色的所有商品)
商品的颜色

示例
Black [黑色]

句法规则
最多 100 个字母数字字符(每种颜色最多 40 个字符)

Schema.org 属性
Product.color

  • 请勿使用 0 2 4 6 8 等数字
  • 请勿使用非字母数字字符,如 #fff000
  • 请勿仅使用 1 个字母,如 R(对于中文、日语或韩语,您可以包含单个汉字,例如“红”)
  • 请勿要求参考商品或图片,例如“参见图片”
  • 请勿将多个颜色名称合并成 1 个词/,例如“红粉蓝”,请用 / 将这些颜色隔开
  • 请勿使用不是颜色的值,例如“多种颜色”、“各种颜色”、“种类”、“男式”、“女式”或“不适用”
  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 color [颜色] 添加不同的值
gender [适用性别]

必需属性(适用于定位至巴西、法国、德国、日本、英国和美国的 Feed 中的所有服饰商品,以及面向特定性别的所有商品)
商品定位的性别


示例
Unisex [男女通用]

支持的值

  • male [男性]
  • female [女性]
  • unisex [男女通用]

Schema.org 属性
Product.​audience.​suggested​Gender

  • 对于某些 Apparel & Accessories (166) [服饰与配饰] 类别(例如 Shoe laces (1856) [鞋带]),此属性为建议属性,而非必需属性,因为这些类别不区分性别
  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 gender [适用性别] 添加不同的值
material [材质]

必需属性(如需区分一系列款式中的不同商品)
商品的面料或材质

示例
leather [皮革]

句法规则
最多 200 个字符

  • 为了指明一件商品(不是款式)的多种材质,请添加一种主要材质,并在其后添加最多两种辅料,并以 / 分隔。例如,请使用“棉/涤纶/氨纶”来表述,不要用“棉涤纶氨纶”
  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 material [材质] 添加不同的值
pattern [图案]

必需属性(如需区分一系列款式中的不同商品)
商品的图案或图形

示例
striped [条纹]
polka dot [波卡圆点]
paisley [佩斯利]

句法规则
最多 100 个字符

  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 pattern [图案] 添加不同的值
size [尺寸]

必需属性(您必须为定位至巴西、法国、德国、日本、英国和美国的 Apparel & Accessories > Clothing [服饰与配饰 > 服装]Apparel & Accessories > Shoes [服饰与配饰 > 鞋类] 商品类别下的所有服饰商品,以及有不同尺寸的所有商品提供该属性)
商品的尺寸

示例
XL

句法规则
最多 100 个字符

  • 对于款式
    • item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 size [尺寸] 添加不同的值
  • 如果尺寸中包含多种规格,请将其精简为一个值。例如,“16/34 高大”表示领口 16 英寸,袖长 34 英寸,适合“高大”身材
  • 如果您的商品是均码,则您可以使用 one size [单码]OSone size fits all [均码]OSFAone size fits most [适合大多数人]OSFM
size_​type [尺码类型]

可选属性(仅限服饰商品)
服饰商品的裁剪规格

示例
maternity [孕妇]

支持的值

  • regular [标准]
  • petite [小号]
  • plus [加大]
  • big and tall [加肥加大]
  • maternity [孕妇]
  • 如果您不提交该属性,则默认为 regular [标准]
size_​system [尺码体系]

可选属性(仅限服饰商品)
商品使用的尺码体系所属的国家/地区

示例
US

支持的值

  • US
  • UK
  • EU
  • DE
  • FR
  • JP
  • CN
  • IT
  • BR
  • MEX
  • AU
  • 如果您不提交该属性,则默认为您的目标国家/地区
item_​group_​id [商品组 ID]

必需属性(如果商品为同一商品的不同款式,则适用于巴西、法国、德国、日本、英国和美国)
包含不同版本(款式)商品的商品组 ID

示例
AB12345

句法规则
最多 50 个字母数字字符

  • 为每组款式使用唯一值。尽可能使用父级库存量单位 (SKU)
  • 更新商品数据时确保值不变
  • 只使用有效的 Unicode 字符
  • 为以下一个或多个属性存在差异的一组商品使用商品组 ID:
    • color [颜色]
    • size [尺寸]
    • pattern [图案]
    • material [材质]
    • age group [年龄段]
    • gender [适用性别]
  • 为商品组中的每件商品添加相同的属性。例如,如果某商品的尺寸和颜色不同,请为具有相同 item_​group_​id [商品组 ID] 值的每件商品提交 size [尺寸]color [颜色] 属性
  • 如果以上属性无法表示您的商品在设计元素上存在的差异,请勿使用 item_​group_​id [商品组 ID]

购物广告系列和其他配置

这些属性用于控制您在 AdWords 中制作广告系列时使用商品数据的方式。

属性 格式 最低要求概览
adwords_redirect [AdWords 重定向]

可选属性 
一个包含跟踪参数的网址,有助于您了解着陆页的流量

示例
http://www.​example.com/​​product.​html

句法规则
最多 2000 个字符

  • 确保用户最终到达您在 link [链接]mobile_​link [移动版链接] 属性中使用的同一着陆页上
excluded_​destination [禁止展示地点]

可选属性 
一种设置,您可以用于从特定类型的广告系列中排除某商品

示例
Shopping [Google 购物]

支持的值

  • Shopping
  • DisplayAds

 

custom_​label_​0 [自定义标签0]

可选属性 
向商品分配的标签,有助于整理购物广告系列中的出价和报告

示例

  • seasonal [季节性]
  • clearance [清仓甩卖]
  • holiday [节假日]
  • sale [促销]
  • price range [价格范围]

句法规则
最多 100 个字符

  • 使用您可以在购物广告系列中识别的值。该值不会向查看广告的用户显示
  • 通过多次添加该属性,最多可以为每件商品提交 5 个自定义标签:
    • custom_​label_​0 [自定义标签0]
    • custom_​label_​1 [自定义标签1]
    • custom_​label_​2 [自定义标签2]
    • custom_​label_​3 [自定义标签3]
    • custom_​label_​4 [自定义标签4]
  • 在整个 Merchant Center 帐户中,仅可为每个自定义标签使用 1000 个不重复的专用值
promotion_​id [促销 ID]

可选属性(必须为在澳大利亚、法国、德国、印度、英国和美国的商家促销信息提供)
一种标识码,可让您将商品与商家促销信息匹配

示例
ABC123

句法规则
最多 50 个字符

  • 使用不重复的专用 ID(区分大小写),请勿使用空格或符号(例如,%、!)
  • 要将特定的促销信息映射到指定商品,您需要在商品数据和促销数据中提交同一 promotion_​id [促销 ID]
  • 通过多次添加该属性,最多可为一件商品提交 10 个促销 ID

运费

这些属性可以与帐户运费设置结合使用,以帮助您在广告中提供准确的运费。用户会根据运费做出购物选择,因此请务必用心提供高质量的运费信息。了解如何设置帐户运费设置。

属性 格式 最低要求概览
shipping [运费]

必需属性(适用于澳大利亚、捷克共和国、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国)
商品的运费

示例 
6.49 USD

句法规则
shipping [运费] 包含 4 个子属性:

  • price [价格](必需属性)
    固定运费,包含 VAT(如果需要)
  • country [国家/地区](可选属性)
    ISO 3166 国家/地区代码
  • region [地区]postal_​code [邮政编码]location_​id [地理位置ID](可选属性)
  • service [配送服务](可选属性)
    服务级别或送货速度
  • 仅使用此设置替换某件商品的 Merchant Center 帐户运费设置
shipping_​label [配送标签]

可选属性 
您在 Merchant Center 帐户设置中分配给商品的标签,帮助指定正确的运费

示例 
perishable [易腐]

句法规则
最多 100 个字符

  • 使用您可以在帐户运费设置中识别的值。该值不会向查看广告的用户显示。示例:
    • Sameday [当天送达]
    • Oversize [超大]
    • Only FedEx [仅限 FedEx]
shipping_​weight [物品重量]

可选属性(必须为帐户运费设置中的承运方运费标准、基于重量的费率表或基于重量的运费规则提供)
用于计算运费的商品重量

示例
3 kg

句法规则
整数 + 单位

支持的单位

  • lb
  • oz
  • g
  • kg
  • 如果您在帐户运费设置中设置了承运方运费标准或基于重量的送货服务,请提交该值
shipping_​length [物品包装长度]

可选属性(必须为帐户运费设置中的承运方运费标准提供)
商品的长度,用于根据体积重量计算运费

示例
20 in

句法规则
整数 + 单位

支持的整数值
介于 1 和 1000 之间的值

支持的单位

  • in
  • cm
  • 如果您在帐户运费设置中设置了承运方运费标准,请提交该值
  • 如果您使用承运方运费标准但不提供物品尺寸属性,我们就无法根据商品的体积重量计算费率。如果出现这种情况,我们将只根据您在 shipping_​weight [物品重量] 中提供的值来计算费率
  • 如果您提交该属性,请提交所有物品包装尺寸属性:
    • shipping_​length [物品包装长度]
    • shipping_​width [物品包装宽度]
    • shipping_​height [物品包装高度]
  • 为某件商品适用的所有物品包装尺寸属性使用同一个单位
  • 注意,对于尺寸超过普通标准的商品,Google 不会自动计算额外运费。如果承运方认为您的包装过大或尺寸超过普通标准,您应当使用 shipping [运费] 属性设置单独的商品运费,或结合使用 shipping_​label [配送标签] 属性与帐户运费设置来设置运费
shipping_​width [物品包装宽度]

可选属性(必须为帐户运费设置中的承运方运费标准提供)
商品的宽度,用于根据体积重量计算运费

示例
20 in

句法规则
整数 + 单位

支持的整数值
介于 1 和 1000 之间的值

支持的单位

  • in
  • cm
  • 满足 shipping_​length [物品包装长度] 属性要求
shipping_​height [物品包装高度]

可选属性(必须为帐户运费设置中的承运方运费标准提供)
商品的高度,用于根据体积重量计算运费

示例
20 in

句法规则
整数 + 单位

支持的整数值
介于 1 和 1000 之间的值

支持的单位

  • in
  • cm
  • 满足 shipping_​length [物品包装长度] 属性要求

税费

这些属性可以与帐户税费设置结合使用,以帮助您在广告中提供准确的税费信息。了解如何设置帐户税费设置。

属性 格式 最低要求概览
tax [税费]

必需属性(仅限美国)
商品的销售税率(以百分比表示)

示例 
US:CA:5.00:y

句法规则
tax [税费] 包含 4 个子属性:

  • rate [税率](必需属性)
    税率以百分比表示
  • country [国家/地区](可选属性)
    ISO 3166 国家/地区代码
  • region [地区]postal_​code [邮政编码]location_​id [地理位置ID](可选属性)
  • tax_​ship [配送缴税](可选属性)
    如需对运费收税,请指定。可接受的值为 yes [是]no [否]
  • 仅使用此设置覆盖某件商品的帐户税费设置。我们建议您在 Merchant Center 中通过帐户设置提交所有商品的税费信息
  • 对于美国、加拿大和印度
    • 请勿在 price [价格] 属性中添加税费。仅限美国:如果您需要覆盖帐户设置,可在 tax [税费] 属性中添加税费
  • 对于所有其他国家/地区
    • price [价格] 属性中添加增值税 (VAT),并且请勿使用 tax [税费] 属性