Спецификация сведений о товарах

Эта спецификация определяет формат данных о продукции для разных программ Merchant Center, например "Купить через Google", товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Для создания эффективной рекламы и бесплатного продвижения продукции необходимо правильно оформить эти сведения. В противном случае мы не сможем сопоставлять информацию о товарах с запросами пользователей.

С чего начать

Если вы ещё не зарегистрированы в Merchant Center, сделайте это.

Правила сервиса

В Google Покупках есть и другие требования к данным о товарах. Вот они:

Дополнительные спецификации сведений о товарах
Если вы продаете товары в рамках программы "Купить через Google", показываете рекламу местного ассортимента, проводите промоакции или продвигаете продукцию с помощью информации, размещенной бесплатно, учитывайте, что в этих программах могут действовать иные правила. В таком случае вам может потребоваться указывать дополнительные атрибуты. Ваш фид должен соответствовать спецификациям для каждой программы:
Определения
  • Товар – общее название всех предметов, о которых пользователи ищут информацию в Google.
  • Позиция – предмет, который вы продаете, как одна из единиц фида в формате TXT, XML или API. Каждая позиция соответствует одной строке.
  • Вариант – разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-то одним параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.
Условные обозначения
Required Обязательный Атрибут нужно указывать для всех позиций, иначе показ объявления или бесплатной информации о товаре будет невозможен.
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа товаров в определенной стране.
Optional Необязательный Атрибут стоит указывать, чтобы повысить эффективность объявлений.
Атрибуты Распространенные категории товаров
Группа Название атрибута Одежда СМИ Программное обеспечение Товары, у которых есть варианты Другие товары
Основные сведения о товарах Идентификатор
[id]
Required Required Required Required Required
Название
[title]
Required Required Required Required Required
Описание
[description]
Required Required Required Required Required
Ссылка
[link]
Required Required Required Required Required
Ссылка на изображение
[image_link]
Required Required Required Required Required

Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]

Optional Optional Optional Optional Optional
Мобильная ссылка
[mobile_link]
Optional Optional Optional Optional Optional
Цена и наличие Наличие
[availability]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Дата поступления [availability_date] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Дата окончания срока действия
[expiration_date]
Optional Optional Optional Optional Optional
Цена
[price]
Required Required Required Required Required
Цена со скидкой
[sale_price]
Optional Optional Optional Optional Optional

Срок действия скидки [sale_price_effective_date]

Optional Optional Optional Optional Optional
Себестоимость реализованной продукции [cost_of_goods_sold] Optional Optional Optional Optional Optional
Количество единицы товара [unit_pricing_measure] Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Рассрочка
[installment]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Абонентская плата [subscription_cost] This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Бонусные баллы
[loyalty_points]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Категория товара

Категория товара в Google [google_product_category]

Optional Optional Optional Optional Optional
Тип товара
[product_type]
Optional Optional Optional Optional Optional
Идентификаторы товара Бренд
[brand]
Required Optional Required Required Required
GTIN
[gtin]
Required Required Required Required Required
Код производителя товара
[mpn]
Required Required Required Required Required
Имеет идентификатор
[identifier_exists]
Optional Optional Optional Optional Optional
Подробное описание товара Состояние
[condition]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Для взрослых
[adult]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Мультиупаковка
[multipack]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Набор
[is_bundle]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

Класс энергоэффективности [energy_efficiency_class]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

Минимальный класс энергоэффективности [min_energy_efficiency_class]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used

Максимальный класс энергоэффективности [max_energy_efficiency_class]

Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Возрастная группа
[age_group]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Цвет
[color]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Пол
[gender]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Материал
[material]
Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Узор
[pattern]
Optional Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Размер
[size]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Тип размера
[size_type]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Система размеров
[size_system]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional Optional This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Optional
Идентификатор группы товаров
[item_group_id]
Optional Optional Optional Required Optional
Длина товара
[product_length]
Optional Optional Optional Optional Optional
Ширина товара
[product_width]
Optional Optional Optional Optional Optional
Высота товара
[product_height]
Optional Optional Optional Optional Optional
Вес товара
[product_weight]
Optional Optional Optional Optional Optional
Дополнительные сведения о товаре
[product_detail]
Optional Optional Optional Optional Optional
Главное о товаре [product_highlight] Optional Optional Optional Optional Optional
Торговые кампании и другие инструменты Переадресация в объявлениях
[ads_redirect]
Optional Optional Optional Optional Optional
Метка продавца 0
[custom_label_0]
Optional Optional Optional Optional Optional
Идентификатор промоакции
[promotion_id]
Optional Optional Optional Optional Optional
Целевые сервисы Исключенные кампании [excluded_destination] Optional Optional Optional Optional Optional
Добавленные кампании [included_destination] Optional Optional Optional Optional Optional
Исключенные для товарных объявлений страны [shopping_ads_excluded_country] Optional Optional Optional Optional Optional
Доставка Доставка
[shipping]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Транспортная этикетка
[shipping_label]
Optional Optional Optional Optional Optional
Вес брутто
[shipping_weight]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Длина транспортной упаковки
[shipping_length]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Ширина транспортной упаковки
[shipping_width]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Высота транспортной упаковки
[shipping_height]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Страна отправления [ships_from_country] Optional Optional Optional Optional Optional
Ярлык времени транспортировки [transit_time_label] Optional Optional Optional Optional Optional
Минимальное время обработки [min_handling_time] Optional Optional Optional Optional Optional
Максимальное время обработки [max_handling_time] Optional Optional Optional Optional Optional
Налоги Налог
[tax]
This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used
Категория налогообложения
[tax_category]
Optional Optional Optional Optional Optional
Чтобы подробнее узнать об этом атрибуте, нажмите на его название. Сделав это, вы сможете ознакомиться с минимальными требованиями по его оформлению, а также с рекомендациями и примерами.

Основные сведения о товарах

Сведения о товарах, которые вы передаете в описанных ниже атрибутах, служат основой для ваших объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Все данные должны быть указаны так же достоверно, как при оформлении витрин и ценников.

Атрибут Формат Минимальные требования
Идентификатор [id]

Обязательный

Уникальный идентификатор товара.

Пример
A2B4

Синтаксис
Не более 50 символов

Свойство schema.org
Product.sku

  • Идентификаторы товаров не должны повторяться. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU.
  • При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Unicode. Он не должен содержать символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.
  • Идентификаторы одинаковых товаров с таргетингом на разные страны и разные языки должны совпадать.
Название [title]

Обязательный

Название товара.

Пример
Рубашка поло, мужская, пике

Синтаксис
Не более 150 символов

Свойство schema.org
Product.name

  • Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • укажите, чем варианты отличаются друг от друга (например, размером или цветом).
  • Для мобильных устройств:
    • если устройство продается с договором на обслуживание, укажите "с договором";
    • (только для США) если устройство продается в рассрочку, в названии нужно указать "в рассрочку".
  • Только для России:
    • для информационной продукции, в том числе книг, перед названием необходимо указывать возраст целевой аудитории.
Описание [description]

Обязательный

Описание товара.

Пример
Импортная красная мужская футболка из 100-процентного органического хлопка; приталенный силуэт. Слева на груди вышит логотип. Машинная стирка в холодной воде.

Синтаксис
Не более 5000 символов

Свойство schema.org
Product.description

  • Описание товара в фиде должно совпадать с тем, что приведено на целевой странице.
  • Описание не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
  • Описание должно быть отформатировано с помощью тегов, в том числе для добавления разрыва строки, создания списков или выделения текста курсивом.
Ссылка [link]

Обязательный

Ссылка на целевую страницу товара.

Пример:
http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Свойство schema.org
Offer.url

  • Ссылка должна содержать подтвержденное доменное имя.
  • URL должен начинаться с префикса http или https.
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
  • Ссылка не должна вести на промежуточные страницы (кроме случаев, когда это требуется законом).
Ссылка на изображение [image_link]

Обязательный

Ссылка на основное изображение товара.

Пример
http://www.example.com/image1.jpg

Свойство schema.org
Product.image

  • К URL изображения предъявляются следующие требования:
    • ссылка должна вести на основное изображение товара;
    • URL должен начинаться с префикса http или https;
    • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738 (например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C");
    • в файле robots.txt разрешите роботам Googlebot и Googlebot-image сканировать URL изображений.
  • Фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
    • изображение должно быть точным;
    • файл должен иметь формат JPEG, WebP, PNG, GIF (без анимации), BMP или TIFF;
    • если товар не является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 100 x 100 пикселей;
    • если товар является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 250 x 250 пикселей;
    • размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ;
    • изображение не должно быть слишком маленьким или, наоборот, увеличенным;
    • на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
    • в качестве изображения товара принимается только его фотография;
      • это правило не распространяется на товары из категорий Оборудование и технические изделия (632) и Транспортные средства и запчасти (888);
      • для различных красок допускаются одноцветные изображения.
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]

Необязательный

Ссылка на дополнительное изображение товара.

Пример
http://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "ссылка на изображение" [image_link] с несколькими исключениями:
    • товар может быть изображен в условиях эксплуатации или в каких-то других условиях (постановочные фото);
    • разрешается включать графики и иллюстрации.
  • Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
Мобильная ссылка [mobile_link]

Необязательный

Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Пример
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12 id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "ссылка" [link].

Цена и наличие

Ниже представлены атрибуты, которые позволяют указать, сколько стоит ваш товар и есть ли он в наличии. Эти сведения отображаются в объявлениях, а также информации о товарах, размещенной бесплатно. Каждый раз, когда меняется цена товара или данные о его наличии, вам нужно сообщать нам об этом. В противном случае показ объявления или информации может быть остановлен. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования

Обязательный

Наличие товара в магазине.

Пример
in_stock

Допустимые значения:

  • в наличии [in_stock];
  • нет в наличии [out_of_stock];
  • предзаказ [preorder];
  • под заказ [backorder].

Свойство schema.org
Offer.availability

  • Сведения о наличии товара, указанные в фиде, должны совпадать с информацией на целевой странице и на страницах оформления покупки.
Дата поступления
[availability_date]

Обязательный (если для товара задано значение "предзаказ" [preorder] или "под заказ" [backorder])

Дата, когда товар появится в наличии и станет доступен для отправки.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ

Свойство schema.org
Offer.availabilityStarts

  • Этот атрибут нужно указывать, если атрибут "наличие" [availability] имеет значение "предзаказ" [preorder] или "под заказ" [backorder].
Себестоимость реализованной продукции
[cost_of_goods_sold]

Необязательный

Расходы, связанные с продажей определенного товара, в соответствии с выбранными вами правилами бухгалтерского учета. Сюда могут входить материальные затраты, а также средства, потраченные на оплату труда, перевозку и другие дополнительные операции. Если вы укажете значение себестоимости реализованной продукции, это позволит вычислить такие показатели, как, например, валовая прибыль и доход от показа объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно.

Пример
2300.00 RUB

Синтаксис

  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • Точка (.) в качестве десятичного разделителя
  • Число
 
Срок окончания действия
[expiration_date]

Необязательный

Дата, до которой объявления должны отображаться.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-07-11T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ
  • Дата должна быть указана максимум на 30 дней вперед.
Цена [price]

Обязательный

Цена товара.

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification

  • Цена товара в фиде должна соответствовать той, которая указана на целевой странице, а также на страницах оплаты.
  • Цену нужно указывать в валюте страны сбыта и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть.
  • У пользователя должна быть возможность приобрести товар через интернет по указанной цене.
  • У пользователей из страны сбыта должна быть возможность приобрести нужный им товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
    • Если у вас предусмотрена минимальная сумма заказа, она должна быть указана в настройках доставки.
  • Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
  • Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
    • укажите общую цену за минимальное количество товара.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • цена должна быть указана без учета налога.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • в цену нужно включать НДС или налог на товары и услуги.
  • Для указания дополнительных сведений о цене можно использовать следующие атрибуты:
Цена со скидкой
[sale_price]

Необязательный

Цена товара с учетом скидки.

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "цена" [price].
  • Атрибут "цена со скидкой" [sale_price] нужно добавлять вместе с атрибутом "цена" [price]. В последнем должна быть указана цена, по которой товар продавался до начала акции.
  • Цена с учетом скидки, указанная в фиде, должна соответствовать той, которая приведена на целевой странице товара, а также на страницах оформления покупки.
Срок действия скидки [sale_price_effective_date]

Необязательный

Диапазон дат, в течение которого действует цена со скидкой.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07+0100/
2016-02-29T23:07+0100

Синтаксис

  • Не более 51 символа. Допускаются цифры и буквы.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ
  • Дата начала отделяется от даты окончания косой чертой /.
Количество единицы товара
[unit_pricing_measure]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Количество и единица измерения товара.

Пример
1.5kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Масса: унция [oz], фунт [lb], миллиграмм [mg], грамм [g], килограмм [kg].
  • Объем (имперская система, США): жидкая унция[floz], пинта [pt], кварта [qt], галлон [gal].
  • Объем (метрическая система): миллилитр [ml], сантилитр [cl], литр [l], кубический метр [cbm].
  • Длина: дюйм [in], фут [ft], ярд [yd], сантиметр [cm], метр [m].
  • Площадь: квадратный фут [sqft], квадратный метр [sqm].
  • За единицу: штука [ct]
Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например 100ml.

Пример
100g

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа
1, 10, 100, 2, 4, 8

Поддерживаемые единицы

  • Масса: унция [oz], фунт [lb], миллиграмм [mg], грамм [g], килограмм [kg].
  • Объем (имперская система, США): жидкая унция[floz], пинта [pt], кварта [qt], галлон [gal].
  • Объем (метрическая система): миллилитр [ml], сантилитр [cl], литр [l], кубический метр [cbm].
  • Длина: дюйм [in], фут [ft], ярд [yd], сантиметр [cm], метр [m].
  • Площадь: квадратный фут [sqft], квадратный метр [sqm].
  • За единицу: штука [ct]

Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц
75cl, 750ml, 50kg, 1000kg

  • Этот атрибут можно указывать, если для товара задано значение атрибута "количество единицы товара" [unit_pricing_measure].
  • Для атрибутов "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] и "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure] следует указывать одну и ту же единицу измерения.
  • Цена единицы товара рассчитывается по цене или цене со скидкой. Например, если в атрибуте "цена" [price] указано значение 300.00 RUB, в атрибуте "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] – значение "150ml", а в атрибуте "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure] – значение "100ml", то цена за единицу товара будет равна 200.00 RUB/100ml.
Рассрочка
[installment]

Необязательный(доступен для всех категорий товаров в фидах с таргетингом на Латинскую Америку, а также для мобильных устройств и услуг связи в некоторых странах)

Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку.

Пример
90.00 RUB

Синтаксис У этого атрибута есть два вложенных атрибута:

  • месяцы [months] (обязательный) –
    целое число, которое обозначает количество ежемесячных взносов;
  • сумма платежа [amount] (обязательный) –
    сумма ежемесячного платежа, оформленная в соответствии со стандартом ISO 4217.
  • Сведения о рассрочке, приведенные в фиде, должны совпадать с теми, которые указаны на целевой странице.
  • Наличие карты постоянного клиента не обязательно.
  • Для стран Латинской Америки: в атрибуте "цена" [price] указывается полная стоимость товара (если она вносится сразу), а в атрибуте "рассрочка" [installment] – альтернативный способ оплаты с помощью ежемесячных платежей.
  • Для других стран: в атрибуте "цена" [price] указывается сумма, которую нужно внести сразу (может быть равна нулю) с учетом первоначального взноса и платы за активацию. В атрибут "рассрочка" [installment] добавляется размер и количество ежемесячных платежей.
Абонентская плата
[subscription_cost]

Необязательный (доступен в отдельных странах для мобильных устройств и услуг связи)

Размер и количество ежемесячных или ежегодных платежей, предусмотренных договором на обслуживание.

Пример
month:12:3500.00 RUB

Синтаксис
У атрибута есть три обязательных вложенных атрибута:

  • Срок обслуживания [period] –
    продолжительность одного срока абонентского обслуживания. Допустимые значения:
    • месяц [month];
    • год [year].
  • Количество платежных периодов [period_length] –
    количество месяцев или лет, в течение которых покупатель будет вносить платежи. Значение должно быть целым числом.

  • Сумма платежа [amount].
  • Это размер ежемесячного платежа, оформленный в соответствии со стандартом ISO 4217. Указанное значение должно совпадать с информацией на вашем сайте. Чтобы сэкономить место, мы можем округлить его до ближайшего целого числа в местной валюте.
  • В атрибуте "цена" [price] нужно указать полную сумму оплаты при оформлении заказа. В нее должны входить сумма первого взноса и плата за активацию.

  • Сведения об абонентской плате должны быть хорошо видны на целевой странице и совпадать с информацией в объявлении.

Бонусные баллы
[loyalty_points]

Необязательный (только для фидов с таргетингом на Японию).

Количество и тип бонусных баллов, которые пользователь получает за покупку.

Пример
Программа A, 100, 1.5

Синтаксис
У этого атрибута есть три вложенных атрибута:

  • количество баллов [points_value] (обязательный) –
    количество баллов, которые пользователь получает за покупку;
  • название [name] (необязательный) –
    название бонусной программы (12 символов полной ширины или 24 латинских символа);
  • коэффициент [ratio] (необязательный) –
    число, коэффициент для перевода баллов в валюту.
  • Разрешено указывать только бонусные баллы, которые имеют денежную стоимость.

Категория товара

Используйте перечисленные атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе. В некоторых случаях с их помощью можно изменить категорию товара, определенную автоматически.

Атрибут Формат Минимальные требования
Категория товара в Google [google_product_category]

Необязательный

Категория товара в соответствии с классификацией Google.

Пример
Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets [Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки]

или

371

Синтаксис
Значение из таксономии товаров Google в одном из двух форматов:

  • числовой идентификатор категории;
  • полный путь к категории.

Допустимые значения
Таксономия товаров Google

  • Для каждого товара можно добавить только одно значение этого атрибута.
  • Выбирайте наиболее подходящую категорию.
  • Мы рекомендуем указывать идентификатор категории, но вместо него можно добавить и ее название.
  • Для некоторых товаров можно указывать только определенные категории. Вот они:
    • Алкогольные напитки
      • Продукты, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки (499676) или ее подкатегории;
      • Искусство и развлечения > Хобби и творчество > Сырье для домашнего пивоварения и виноделия (3577) или ее подкатегории.
    • Мобильные телефоны с договором на обслуживание – категория Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны (267) или Электроника > Компьютеры > Планшетные ПК (4745).
    • Подарочные карты – категория Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Подарки > Подарочные сертификаты (53).
Тип товара [product_type]

Необязательный

Категория товара по классификации продавца.

Пример
Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья

Синтаксис

Не более 750 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • Категорию нужно указывать полностью, например "Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья", а не просто "Платья".
  • Для назначения ставок и создания отчетов в торговой кампании Google Рекламы используется только первое значение атрибута "тип товара".

Идентификаторы товара

В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление или размещенную бесплатно информацию о товаре полезные сведения и разместить их в более релевантном формате. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
Бренд [brand]

Обязательный атрибут (для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки).

Необязательный (для товаров других категорий).

Бренд товара.

Пример
Google


Синтаксис
Не более 70 символов


Свойство schema.org
Product.brand

  • Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
  • Название магазина можно указывать в качестве значения этого атрибута только в том случае, если вы продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей. Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
  • Если у товара нет бренда, в атрибуте бренд [brand] следует указать название компании-производителя или компании-поставщика.
  • Если у товара его нет, атрибут не нужен. Не указывайте значения "нет" [n/a], "немарочный" [generic], "без бренда" [no brand] и "не имеет" [does not exist].
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
Код GTIN[gtin]

Обязательный атрибут (для всех новых товаров, у которых есть GTIN).

Для остальных позиций добавлять его необязательно, но настоятельно рекомендуется.

Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара.

Пример
3234567890126

Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.

Допустимые значения

  • UPC или GTIN-12 (в Северной Америке)
     – 12-значный номер, например 323456789012.
    Восьмизначные идентификаторы UPC-E необходимо конвертировать в 12-значные UPC-A.
  • EAN или GTIN-13 (в Европе)
     – 13-значный номер, например 3001234567892.
  • JAN или GTIN-13 (в Японии)
     – 8- или 13-значный номер, например 49123456 или 4901234567894.
  • ISBN (для книг)
     – 10- или 13-значный номер, например 1455582344 или 978-1455582341. Если у вас есть только идентификатор ISBN-10, его нужно конвертировать в формат ISBN-13. Если известны оба номера, укажите только 13-значный.
  • ITF-14 или GTIN-14 (для мультиупаковок)
     – это 14-значный номер, например 10856435001702.

Свойство schema.org
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
  • Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
    • содержат верную контрольную цифру;
    • не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
    • не включают коды купонов (98-99).
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
  • Для мультиупаковок:
    • используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
  • Для наборов:
    • укажите идентификатор основного товара.
  • Если вы занимаетесь оформлением или изменением товаров массового производства, у которых есть код GTIN, по желанию покупателей, например делаете гравировку:
Код производителя товара [mpn]

Обязательный атрибут (для новых товаров, у которых нет кода GTIN).

Необязательный (для товаров других категорий)

Код производителя товара.

Пример
GO12345OOGLE

Синтаксис
Не более 70 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.mpn

  • Можно указывать только коды MPN, присвоенные производителем.
  • Код должен быть указан как можно более точно. Например, у продуктов разного цвета значения этого атрибута должны отличаться.
Имеет идентификатор [identifier_exists]

Необязательный атрибут.

С помощью этого атрибута можно указать, есть ли у товара уникальный идентификатор, например GTIN, MPN и марка.

Пример
no [нет]

Допустимые значения

  • Да [yes] –
    для товаров, которым при производстве присваиваются идентификаторы;
  • Нет [no] –
    для товаров, у которых нет бренда, кода GTIN или идентификатора MPN (см. требования справа). Если добавлено значение no, вам все равно нужно указать имеющиеся идентификаторы.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение yes.
  • То, какой идентификатор необходимо указать для товара (код GTIN, код производителя товара или бренд), зависит от его категории.
  • Задавать для атрибута имеет идентификатор [identifier_exists] значение no необходимо в следующих случаях:
    • Если товар относится к категории "Средства информации" и для него недоступен GTIN. Примечание. В качестве кода GTIN можно указать идентификатор ISBN или SBN.
    • Если товар является предметом одежды и у него нет бренда.
    • Если товар относится к любой другой категории и у него нет кода GTIN или кода производителя товара и бренда.

Подробное описание товара

Атрибуты содержат характеристики, по которым пользователи обычно ищут нужные товары. Продавцам эти атрибуты позволяют контролировать показ объявлений с вариантами товаров, а потребителям – фильтровать товары при поиске в Google. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
Состояние [condition]

Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров.

Необязательный для новых товаров.

Состояние товара в момент продажи.

Пример
new

Допустимые значения

  • Новый [new].
    Совершенно новый товар в исходной нераспечатанной упаковке.
  • Восстановленный [refurbished].
    Товар не новый, но был приведен в исправное состояние и на него предоставляется гарантия. Упаковка может быть как оригинальной, так и неоригинальной.
  • Б/у [used].
    Товар ранее использовался, исходная упаковка вскрыта или отсутствует.

Свойство schema.org
Offer.itemCondition

 
Для взрослых [adult]

Обязательный (для товаров, которые содержат материалы только для взрослых).
Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера.

Пример
yes

Допустимые значения

  • да [yes];
  • нет [no].
  • Если отдельный товар содержит материалы сексуального характера или изображение обнаженного тела, укажите для него значение "да" [yes]. По умолчанию этот атрибут имеет значение "нет" [no]. Подробнее…
  • Если весь ваш сайт ориентирован на взрослую аудиторию, в аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструмента Tools and setting menu icon [Gear] и в меню "Настройки и инструменты" выберите Настройка товарных объявлений. Затем разверните панель "Содержание только для взрослых" и установите флажок "В основном на моем сайте представлены товары, которые по правилам Google относятся к категории "только для взрослых" (например, эротическое нижнее белье)". В таком случае вам не нужно будет указывать атрибут "для взрослых" [adult] для отдельных товаров.
Мультиупаковка [multipack]

Обязательный (для мультиупаковок, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии).

Обязательный для показа в сервисах Google расширенной бесплатной информации о мультиупаковках.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Число идентичных товаров в мультиупаковке, сформированной продавцом.

Пример
6

Синтаксис
Целое число

  • Этот атрибут нужно указывать, если вы продаете несколько одинаковых товаров как один, например набор из шести кусков мыла.
  • В этом атрибуте указывается количество товаров в наборе. По умолчанию атрибуту присваивается значение 0.
  • Если набор сформирован не вами, а производителем, этот атрибут добавлять не нужно.
Набор [is_bundle]

Обязательный (для наборов, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии).

Обязательный для показа в сервисах Google расширенной бесплатной информации о наборах, в составе которых есть основной товар.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Указывается для сформированных продавцом наборов, в которых один из товаров является основным.

Пример
yes

Допустимые значения

  • да [yes];
  • нет [no].
  • Для наборов, в которые входят основной и дополнительные товары, этот атрибут должен иметь значение "да" [yes]. Пример такого набора: камера, объектив и сумка. По умолчанию атрибуту присваивается значение "нет" [no].
  • Если в наборе нет основного товара, этот атрибут указывать не нужно. Пример: корзина с продуктами для пикника.
Класс энергоэффективности [energy_efficiency_class]

Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+ [A+]

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A+
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
Минимальный класс энергоэффективности [min_energy_efficiency_class]
 

Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+++

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
Максимальный класс энергоэффективности [max_energy_efficiency_class]

Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
D

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
Возрастная группа [age_group]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, у которых есть варианты, предназначенные для разных возрастных групп).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех товарах в категории Предметы одежды и принадлежности (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Возрастная категория людей, для которых предназначен товар.

Пример
infant

Допустимые значения

  • Новорожденные [newborn].
    До трех месяцев.
  • Младенцы [infant].
    От 3 до 12 месяцев.
  • Маленькие дети [toddler].
    От года до пяти лет.
  • Дети [kids].
    От 5 до 13 лет.
  • Взрослые [adult].
    От 13 лет.


Свойство schema.org

  • Product.audience.suggestedMinAge
  • Product.audience.suggestedMaxAge
  • Каждому товару должно соответствовать только одно значение этого атрибута.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
Цвет [color]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также для других товаров, у которых есть варианты разных цветов).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех товарах в категории Предметы одежды и принадлежности (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Цвет товара.

Пример
black

Синтаксис
Всего не более 100 символов. Для каждого из цветов – не более 40 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.color

  • Значение не может быть числом, например "0", "2" или "4".
  • В значении не должно быть символов, которые не относятся к буквенно-цифровым, например "#fff000".
  • Значения не должны состоять из одного символа, например R. Односимвольные значения допустимы только для китайского, корейского и японского языков, например 红.
  • В атрибуте не должно быть отсылок к фотографии товара, например "смотри изображение".
  • Если товар многоцветный, цвета нельзя писать в одно слово – их нужно разделить знаком /. Например, значение красно-розово-синий следует указать так: "красный/розовый/синий". В атрибуте нельзя использовать слова, которые не являются названиями цветов. Примеры: "много", "мужской", "женский", "нет".
  • Если товар многоцветный, его основной цвет следует указать первым.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
Пол [gender]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, предназначенных для потребителей определенного пола).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех товарах в категории Предметы одежды и принадлежности (166).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Пол людей, для которых предназначен товар.


Пример
unisex

Допустимые значения

  • мужской [male];
  • женский [female];
  • унисекс [unisex].

Свойство schema.org
Product.audience.suggestedGender

  • Для некоторых товаров категории Предметы одежды и принадлежности (166), у которых может не быть четкого разделения по полу потребителей, этот атрибут является рекомендованным, а не обязательным. Пример: Шнурки для обуви (1856).
  • Для товаров, у которых есть варианты:
Материал [material]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся материалом).

Необязательный (для остальных товаров).

Материал, из которого изготовлен товар.

Пример
leather

Синтаксис
Не более 200 символов

Свойство schema.org
Product.material

  • Если товар произведен из нескольких материалов, первым нужно указывать основной из них, а затем – не более двух дополнительных. Все элементы надо отделить друг от друга знаком /. Пример: "хлопок/полиэстер/эластан".
  • Для товаров, у которых есть варианты:
Узор [pattern]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором).

Необязательный (для остальных товаров).

Узор или рисунок на товаре.

Пример
striped
polka dot
paisley

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org
Product.pattern

Размер [size]

Обязательный (для предметов одежды из категорий Предметы одежды и принадлежности > Одежда (1604) и Предметы одежды и принадлежности > Обувь (187), которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии и для других товаров, у которых есть варианты разных размеров).

Обязательный для бесплатно размещаемой расширенной информации обо всех товарах в категориях Предметы одежды и принадлежности > Одежда (1604) и Предметы одежды и принадлежности > Обувь (187).

Необязательный (для остальных стран и категорий).

Размер товара

Пример
XL

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org
Product.size

  • Для товаров, у которых есть варианты:
  • Составные размеры нужно объединять в одно значение. Пример: "41/86 – высокий" для размера воротника 41 см, длины рукава 86 см и роста "высокий".
  • Если товар подходит для всех, укажите значения "безразмерный" [one_size], "один размер для всех" [one_size_fits_all] или "один размер для многих" [one_size_fits_most]. Вместо них можно добавить соответствующие аббревиатуры – "OS" [OS], "OSFA" [OSFA] или "OSFM" [OSFM].
  • Если товар входит в мультиупаковку, сформированную продавцом, указывайте число продуктов в ней с помощью атрибута "мультиупаковка" [multipack]. Атрибут "размер" [size] для этого не подходит.
Тип размера [size_type]

Необязательный (только для предметов одежды).

Особенности покроя товара.

Пример
maternity

Допустимые значения

  • стандартный [regular];
  • для миниатюрных [petite];
  • для беременных [maternity];
  • для крупных [big];
  • для высоких [tall];
  • для полных [plus].
  • В атрибуте можно указать не более двух значений.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение "стандартный" [regular].
Система размеров
[size_system]

Необязательный (только для предметов одежды).

Система размеров, которая используется в стране сбыта.

Пример
US

Допустимые значения

  • US
  • UK
  • EU
  • DE
  • FR
  • JP
  • CN
  • IT
  • BR
  • MEX
  • AU
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение, соответствующее вашей стране сбыта.
Идентификатор группы товаров
[item_group_id]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, Францию и Японию, а также на США, но только для товаров, у которых есть варианты).

Обязательный для показа бесплатно размещаемой расширенной информации о вариантах товаров.

Необязательный (для остальных товаров и стран).

Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара.

Пример
AB12345 [AB12345]

Синтаксис
Не более 50 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.inProductGroupWithID

  • Идентификатор каждой группы должен быть уникальным. Если возможно, укажите код SKU.
  • Идентификатор группы не должен меняться при обновлении сведений о товарах, которые в нее входят.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Unicode.
  • Товары в группе должны отличаться хотя бы одним из следующих атрибутов:
  • Укажите для всех товаров, входящих в группу, одно значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибутов, которые у них не совпадают, например "размер" [size] и "цвет" [color].
  • Если признаки, по которым отличаются товары, нельзя указать в перечисленных выше атрибутах, не используйте атрибут "идентификатор группы товаров".
Длина товара
[product_length]

Необязательный

Длина товара.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in
  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.
Ширина товара
[product_width]

Необязательный

Ширина товара.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in
  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.
Высота товара
[product_height]

Необязательный

Высота товара.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in
  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.
Вес товара
[product_weight]

Необязательный

Вес товара.

Пример
3.5 lb

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
0–2000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • lb
  • oz
  • g
  • kg
  • Если позиция состоит из нескольких предметов, указывайте их общий вес. Так бывает, когда товары входят в общий набор.

Необязательный

Технические характеристики или дополнительные сведения о товаре.

Пример
Общие сведения:Тип товара:Цифровой проигрыватель

Синтаксис
У этого атрибута есть три вложенных атрибута:

  • Название раздела [section_name]: не более 140 символов.
  • Название атрибута [attribute_name]: не более 140 символов.
  • Значение атрибута [attribute_value]: не более 1000 символов.
  • Не включайте в этот атрибут информацию, уже указанную с помощью других атрибутов, рекламный текст, ключевые слова и поисковые запросы. Также нельзя использовать только заглавные буквы и знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Название компании, сведения о цене, акциях, которые распространяются на подборку, и доставке нужно указывать в соответствующих атрибутах.
  • Добавляйте название и значение атрибута, только если значение подтверждено. Например, значение "Подходит для вегетарианцев=Ложь" стоит указывать, только если продукт действительно не подходит для вегетарианцев. Не указывайте значение "ложь" [false] только потому, что оно выставлено по умолчанию.

Необязательный

Отличительные черты вашего товара.

Пример
Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube и HBO Max.

Синтаксис
Не более 150 символов.

  • Перечислите от 2 до 10 отличительных черт.
  • Указывайте информацию только о самом товаре.
  • Не включайте в этот атрибут ключевые слова или поисковые запросы.
  • Не добавляйте рекламный текст и знаки иностранной письменности для привлечения внимания. Также нельзя использовать только заглавные буквы.

Торговые кампании и другие инструменты

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в Google Рекламе.

Атрибут Формат Минимальные требования
Переадресация в объявлениях [ads_redirect]

Необязательный атрибут.

URL, который используется, чтобы задать дополнительные параметры на странице товара. Пользователи будут переходить на этот адрес, а не на тот, который представлен в атрибутах ссылка [link] и мобильная ссылка [mobile_link].

Пример
http://www.example.com/product.html

Синтаксис
Не более 2000 символов

Необязательный атрибут.
Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках торговой кампании.

Примеры
Сезон 
Финальная распродажа
Праздник
Распродажа
Диапазон цен

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Значение атрибута должно быть таким, чтобы вам было удобно работать с товарами. Пользователям оно не видно.
  • К одному товару можно добавить до пяти меток продавца. Вот их названия:
    • метка продавца 0 [custom_label_0];
    • метка продавца 1 [custom_label_1];
    • метка продавца 2 [custom_label_2];
    • метка продавца 3 [custom_label_3];
    • метка продавца 4 [custom_label_4].
  • В пределах аккаунта у меток может быть не больше тысячи уникальных значений.
Идентификатор промоакции [promotion_id]

Необязательный атрибут (требуется для промоакций в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию).

Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями специальных предложений.

Пример
ABC123

Синтаксис
Не более 50 символов

  • Значение нужно указывать с учетом регистра. Идентификаторы не должны повторяться. Пробелы и специальные символы, например "%" и "!", запрещены.
  • Чтобы сопоставить товар с промоакцией, укажите в обоих случаях одно и то же значение атрибута идентификатор промоакции.
  • Один товар можно включить не более чем в 10 промоакций. При этом каждый раз атрибут нужно указывать заново.

Целевые сервисы

С помощью этих атрибутов можно указать, в объявлениях какого типа должны появляться ваши товары. Например, вы можете задать настройки таким образом, чтобы ваша продукция показывалась в кампаниях с динамическим ремаркетингом, но не отображалась в товарных объявлениях.

Атрибут Формат Минимальные требования
Исключенные кампании [excluded_destination]

Необязательный

Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа не должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping_ads

Допустимые значения

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
 
Добавленные кампании [included_destination]

Необязательный

Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping_ads

Допустимые значения

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
 
Исключенные для товарных объявлений страны
[shopping_ads_excluded_country]

Необязательный
Этот атрибут используется, чтобы указать страны, в которых не должны показываться ваши товарные объявления.

Доступен только в товарных объявлениях

Пример
DE

Синтаксис
2 символа. Название страны, закодированное в системе ISO-3166-1 alpha-2.

 

Доставка

Эти атрибуты служат для указания стоимости и скорости доставки. Эту же информацию можно задать в настройках аккаунта. Данные должны быть точными, ведь зачастую именно они помогают пользователю принять решение о покупке.

Страна отправления [ships_from_country]
Атрибут Формат Минимальные требования
Доставка [shipping]

Необязательный атрибут.

Обязательный в тех случаях, когда в аккаунте Merchant Center не задана стоимость доставки для отдельного товара либо стоимость или скорость доставки для позиции нужно изменить.

Обязательный для товарных объявлений с таргетингом на следующие страны: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, Республика Корея, США, Франция, Чехия и Швейцария.

Обязательный для показа бесплатно размещаемой расширенной информации о товарах во всех странах сбыта.

Необязательный для продажи товаров в дополнительных странах сбыта или в рамках целевых сервисов, для которых не требуется указывать стоимость доставки.

Недоступен для показа в информации о товарах, размещенной в рамках программы "Купить через Google".

Стоимость и скорость доставки товара, а также места, в которые он может быть отправлен.

Допустимые значения
0–1000 USD. Подробнее о допустимых значениях в другой валюте

Пример
US:CA:Overnight:16.00 USD:1:1:2:3

Синтаксис
У атрибута "страна отправления" [ships_from_country] есть следующие вложенные атрибуты:

  • страна [country] (обязательный) –
    код страны в соответствии со стандартом ISO 3166;
  • регион [region], почтовый индекс [postal_code], идентификатор местоположения [location_id] или название группы местоположений [location_group_name] (необязательные);
  • служба доставки [service] (необязательный) –
    класс или сроки доставки;
  • цена [price] (необязательный) –
    стоимость доставки (если требуется, с учетом НДС);
  • минимальное время обработки [min_handling_time] и максимальное время обработки [max_handling_time] (необязательные) – допустимое время обработки заказа;
  • минимальное время транспортировки [min_transit_time] и максимальное время транспортировки [max_transit_time] (необязательные) – время транспортировки заказа.
  • Используйте атрибут "доставка" [shipping], когда вам необходимо добавить стоимость и сроки доставки или дополнительные страны сбыта, в которые вы отправляете товар. Настройки доставки, указанные для товара при помощи этого атрибута, переопределяют заданные на уровне всего аккаунта Merchant Center.
Транспортная этикетка [shipping_label]

Необязательный атрибут.

Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельную стоимость доставки.

Пример
Скоропортящийся [perishable]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • в день заказа [sameday];
    • большой размер [oversize];
    • только службой FedEx [only_FedEx].
Вес брутто [shipping_weight]

Необязательный атрибут (требуется в случаях, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика, а также по прейскуранту или по правилу на основе веса).

Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки.

Допустимые значения

  • В имперской системе: 0–2000 lb
  • В метрической системе: 0–1000 kg

Пример
3 kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые единицы

  • фунт [lb]
  • унция [oz]
  • грамм [g]
  • килограмм [kg]
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по весу или тарифу компании-перевозчика.
Длина транспортной упаковки [shipping_length]

Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика.
  • Если доставка оплачивается по тарифам компании-перевозчика, но вы не указали габариты упаковки, то габаритный вес учитываться не будет. В таких случаях стоимость рассчитывается по атрибуту "вес брутто" [shipping_weight].
  • Если вы указываете габариты упаковки, нужно добавить следующие атрибуты:
  • Все значения должны быть указаны в одной и той же единице измерения.
  • Стоимость доставки товаров, габариты которых превышают допустимые, не рассчитывается автоматически. Для таких товаров используйте атрибут "доставка" [shipping] (настраивается на уровне товара) или атрибут "транспортная этикетка" [shipping_label] (настраивается на уровне аккаунта).
Ширина транспортной упаковки [shipping_width]

Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm
Высота транспортной упаковки [shipping_height]

Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).


Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm
Страна отправления [ships_from_country]

Необязательный атрибут.

Этот атрибут используется, чтобы указать, из какой страны обычно осуществляется доставка.

Пример
DE

Синтаксис
Двухзначный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2

  • Используйте атрибут только для обозначения страны, из которой обычно производится отправка товара.
Ярлык времени транспортировки [transit_time_label]

Необязательный атрибут.

Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельное время транспортировки.

Пример
Из Сиэтла [from_seattle]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • корм для собак [dog_food]
    • из Сиэтла [from_seattle]
    • тяжелая_посылка [heavy_package]
Максимальное время обработки [max_handling_time]

Необязательный атрибут.

Максимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
3

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

Минимальное время обработки [min_handling_time]

Необязательный атрибут.
Минимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
1

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

Налоги

Эти атрибуты служат для указания сведений о налогах. Эту же информацию можно задать и на уровне аккаунта.

Атрибут Формат Минимальные требования
Налог [tax]

Обязательный атрибут (доступен только для фидов с таргетингом на США).
Ставка налога, который взимается при покупке товара.

Пример
US:CA:5.00:y

Синтаксис
У атрибута "налог" [tax] есть четыре вложенных атрибута:

  • ставка [rate] (обязательный) –
    налоговая ставка в процентном значении;
  • страна [country] (необязательный) –
    код страны в соответствии со стандартом ISO 3166;
  • регион [region], почтовый индекс [postal_code] или идентификатор местоположения [location_id] (необязательные);
  • налог на доставку [tax_ship] (необязательный) –
    указание на то, действует ли налог на доставку.
  • Допустимые значения
    • yes или no
  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта. Основные параметры, связанные с налогами, рекомендуется задавать в настройках аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • Не включайте налоги в значение атрибута "цена" [price]. В США для товаров можно указывать атрибут "налог" [tax], если нужно переопределить настройки, заданные на уровне аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • Включите НДС или налог на товары и услуги (GST) в значение атрибута "цена" [price]. Атрибут "налог" [tax] использовать не нужно.
Категория налогообложения [tax_category]

Необязательный атрибут (рекомендован, если вы задаете налоговые ставки вручную на уровне аккаунта).
Категория, которая определяет принципы налогообложения в отношении товара.

Пример
Одежда

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Этот атрибут указывается, если к каким-либо товарам применяются особые налоговые ставки. 
    • Категории в данных о товарах должны совпадать с теми, которые указаны в соответствующем разделе Merchant Center.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false