Спецификация сведений о товарах

Эта спецификация определяет формат данных для разных программ Merchant Center, например продвижения товаров на разных платформах Google, товарных объявлений и Прямых покупок. Для создания эффективной рекламы и бесплатного продвижения продукции необходимо правильно оформить сведения. Тогда мы сможем показывать ваши предложения в ответ на релевантные запросы.

Подготовка

Если вы ещё не зарегистрированы в Merchant Center, сделайте это.

Правила сервиса

В Google Покупках есть и другие требования к данным о товарах. Вот они:

Спецификации сведений о товарах для других программ
Если помимо товарных объявлений у вас настроены другие программы, учитывайте, что в них могут действовать иные правила. Также вам может потребоваться указывать дополнительные атрибуты. Ваш фид должен соответствовать спецификациям для каждой программы:
Определения
  • Товар – общее название всех предметов, о которых пользователи ищут информацию в Google. Это не единственное значение данного термина.
  • Позиция  – предмет, который вы продаете, как одна из единиц фида в формате TXT, XML или API. Каждая позиция соответствует одной строке.
  • Вариант – разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-то одним параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.
Условные обозначения
Required Обязательный Атрибут нужно указывать для всех позиций, иначе показ объявления или информации о товаре будет невозможен.
It depends Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа товаров в определенной стране.
Optional Необязательный Атрибут стоит указывать, чтобы повысить эффективность объявлений.
Атрибуты Распространенные категории товаров
Группа Название атрибута Одежда и аксессуары Книги, фильмы, музыка Програ-ммное обеспечение Товары с вариантами Остальные товары
Основные сведения о товарах id
[идентификатор]
Required Required Required Required Required
title [название] Required Required Required Required Required
description
[описание]
Required Required Required Required Required
link [ссылка] Required Required Required Required Required
image_link
[ссылка_на_
изображение]
Required Required Required Required Required

additional_
image_link [дополнительная_
ссылка_на_
изображение]

Optional Optional Optional Optional Optional
mobile_link
[мобильная_
ссылка]
Optional Optional Optional Optional Optional
Цена и наличие availability
[наличие]
Required Required Required Required Required
availability_
date [дата_
поступления]
Optional Optional Optional Optional Optional
expiration_
date [срок_
окончания_
действия]
Optional Optional Optional Optional Optional
price [цена] Required Required Required Required Required
sale_price
[цена_со_
скидкой]
Optional Optional Optional Optional Optional

sale_price_
effective_date
[срок_действия_
скидки]

Optional Optional Optional Optional Optional
cost_of_
goods_sold
[себестоимость]
Optional Optional Optional Optional Optional
unit_pricing_
measure
[количество_
единицы_товара]
Optional Optional Optional It depends It depends

unit_pricing_
base_measure
[базовое_
количество_
товара]

Optional Optional Optional It depends It depends
installment
[рассрочка]
It depends It depends It depends It depends It depends
subscription_
cost
[абонентская_
плата]
It depends It depends It depends It depends It depends
loyalty_points
[бонусные_баллы]
It depends It depends It depends It depends It depends
Категория товара

google_product_
category
[категория_
товара_в_google]

Optional Optional Optional Optional Optional
product_type
[тип_товара]
Optional Optional Optional Optional Optional
Идентификаторы товара brand [марка] Required Optional Required Required Required
gtin [gtin] Required Required Required Required Required
mpn [mpn] Required Required Required Required Required
identifier_
exists [имеет_
идентификатор]
Optional Optional Optional Optional Optional
Подробное описание товара condition
[состояние]
It depends It depends It depends It depends It depends
adult [взрослые] It depends It depends It depends It depends It depends
multipack
[мультиупаковка]
It depends It depends It depends It depends It depends
is_bundle
[набор]
It depends It depends It depends It depends It depends

energy_
efficiency_class
[класс_
энергоэффективности]

Optional Optional Optional It depends It depends

min_energy_
efficiency_class
[минимальный_класс_
энергоэффективности]

Optional Optional Optional It depends It depends

max_energy_
efficiency_class
[максимальный_класс_
энергоэффективности]

Optional Optional Optional It depends It depends
age_group
[возрастная_
группа]
It depends Optional Optional It depends Optional
color [цвет] It depends Optional Optional It depends Optional
gender [пол] It depends Optional Optional It depends Optional
material
[материал]
Optional Optional Optional It depends Optional
pattern [узор] Optional Optional Optional It depends Optional
size [размер] It depends Optional Optional It depends Optional
size_type
[тип_размера]
It depends Optional Optional It depends Optional
size_system
[система_размеров]
It depends Optional Optional It depends Optional
item_group_id
[идентификатор_
группы_товаров]
Optional Optional Optional Required Optional
product_detail
[дополнительные_
сведения_о_товаре]
Optional Optional Optional Optional Optional
product_highlight [главное_о_
товаре]
Optional Optional Optional Optional Optional
Торговые кампании и другие инструменты ads_redirect [переадресация_
в_рекламе]
Optional Optional Optional Optional Optional
custom_label_0 [метка_
продавца_0]
Optional Optional Optional Optional Optional
promotion_id [идентификатор_
промоакции]
Optional Optional Optional Optional Optional
Целевые сервисы excluded_
destination
[исключенные_
кампании]
Optional Optional Optional Optional Optional
included_
destination
[включенные_
кампании]
Optional Optional Optional Optional Optional
shopping_ads_
excluded_
destination [исключенные_
кампании_для_
торговых_
объявлений]
Optional Optional Optional Optional Optional
Доставка shipping
[доставка]
Required Required Required Required Required
shipping_label [транспортная_
этикетка]
Optional Optional Optional Optional Optional
shipping_weight
[вес_брутто]
It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_length
[длина_
транспортной_
упаковки]
It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_width
[ширина_
транспортной_
упаковки]
It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_height
[высота_
транспортной_
упаковки]
It depends It depends It depends It depends It depends
transit_time_label
[метка_времени_
транспортировки]
Optional Optional Optional Optional Optional
min_handling_time
[минимальное_
время_обработки]
Optional Optional Optional Optional Optional
max_handling_time
[максимальное_
время_обработки]
Optional Optional Optional Optional Optional
Налоги tax [налог] It depends It depends It depends It depends It depends
tax_category
[категория_
налогообложения]
Optional Optional Optional Optional Optional
Чтобы подробнее узнать об этом атрибуте, нажмите на его название. Сделав это, вы сможете ознакомиться с минимальными требованиями по его оформлению, а также с рекомендациями и примерами.

Основные сведения о товарах

Сведения о товарах, которые вы передаете в описанных ниже атрибутах, служат основой для ваших объявлений и бесплатных ссылок на товары. Все данные должны быть указаны так же достоверно, как при оформлении витрин и ценников.

Атрибут Формат Минимальные требования
id [идентификатор]

Обязательный
Уникальный идентификатор товара

Пример 
A2B4

Синтаксис
Не более 50 символов

Свойство schema.org
Product.sku

  • Идентификаторы товаров не должны повторяться. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU. 
  • При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода. Он не должен содержать символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.
  • Идентификаторы одинаковых товаров с таргетингом на разные страны и разные языки в пределах одной страны должны совпадать.
title [название]

Обязательный
Название товара

Пример 
Рубашка поло, мужская, пике

Синтаксис
Не более 150 символов

Свойство schema.org
Product.name

  • Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • укажите, чем варианты отличаются друг от друга (например, размером или цветом).
  • Для мобильных устройств:
    • если устройство продается с договором на обслуживание, укажите "с договором";
    • (только для США) если устройство продается в рассрочку, в названии нужно указать "в рассрочку".
  • Только для России:
    • для информационной продукции, в том числе книг, перед названием необходимо указывать возраст целевой аудитории.
description [описание]

Обязательный
Описание товара.

Пример

 Импортная красная мужская футболка из 100-процентного органического хлопка; приталенный силуэт. Слева на груди вышит логотип. Машинная стирка в холодной воде.

Синтаксис
Не более 5000 символов

Свойство schema.org
Product.description

  • Описание товара в фиде должно совпадать с тем, что приведено на целевой странице.
  • Описание не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
  • Описание должно быть отформатировано с помощью тегов.
link [ссылка]

Обязательный
Ссылка на целевую страницу товара.

Пример 
http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Свойство schema.org
Offer.url

  • Ссылка должна содержать подтвержденное доменное имя.
  • В URL нужно включить префикс http или https.
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
  • Ссылка не должна вести на межстраничные объявления (кроме случаев, когда это требуется законом).
image_​link [ссылка_​на_​изображение]

Обязательный
Ссылка на основное изображение товара.

Пример 
http://www.example.com/image1.jpg

Свойство schema.org
Изображение продукта

  • К URL изображения предъявляются следующие требования:
    • ссылка должна вести на основное изображение товара;
    • в URL нужно включить префикс http или https;
    • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738 (например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C");
    • в файле robots.txt разрешите роботам Googlebot и Googlebot-image сканировать URL изображений. 
  • Сами фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
    • изображение должно быть точным;
    • файл должен иметь формат GIF (без анимации), JPEG, PNG, BMP или TIFF; 
    • если товар не является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 100x100 пикселей;
    • если товар является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 250x250 пикселей;
    • размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ;
    • изображение не должно быть слишком маленьким или, наоборот, увеличенным;
    • на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
    • не разрешается загружать "временные" или общие изображения, за исключением следующих случаев: 
    • для товаров из категорий Hardware [Оборудование и технические изделия] (632) и Vehicles & Parts [Транспортные средства и запчасти] (888) можно загружать иллюстрации;
    • для красок в любой категории допускаются одноцветные изображения.
additional_​image_​link [дополнительная_​ссылка_​на_​изображение]

Необязательный
Ссылка на дополнительное изображение товара.

Пример 
http://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту image_link [ссылка_на_изображение], с несколькими исключениями:
    • товар может быть изображен в условиях эксплуатации;
    • разрешается включать графики и иллюстрации.
  • Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
mobile_​link [мобильная_​ссылка]

Необязательный
Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированная для мобильных устройств.

Пример 
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов. Допускаются только буквы и цифры.

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту link [ссылка].

Цена и наличие

Ниже представлены атрибуты, которые позволяют указать, сколько стоит ваш товар и есть ли он в наличии. Эти сведения отображаются в объявлениях, а также вместе с бесплатными ссылками на товары. Каждый раз, когда меняется цена товара или сведения о его наличии, вам нужно сообщать нам об этом. В противном случае показ объявления или информации может быть остановлен. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
availability [наличие]

Обязательный
Наличие товара в магазине.

Пример
in_stock [в_наличии]

Допустимые значения

  • in_stock [в_наличии]
  • out_of_stock [нет_в_наличии]
  • preorder [предзаказ]

Свойство schema.org
Offer.availability

  • Значение этого атрибута в фиде должно совпадать с тем, которое указано на целевой странице.
availability_​date [дата_​поступления]

Необязательный
Дата, когда товар, доступный для предзаказа, поступит в магазин.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07:31​+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ–ММ–ДД
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ

Свойство schema.org

  • Offer.availabilityStarts
  • Offer.availabilityEnds
  • Этот атрибут нужно указывать, если атрибут availability [наличие] имеет значение preorder [предзаказ].
cost_of_goods_sold [себестоимость]

Необязательный
Расходы, связанные с продажей определенного товара, в соответствии с выбранными вами правилами бухгалтерского учета. Сюда могут входить материальные затраты, а также средства, потраченные на оплату труда, перевозку и другие дополнительные операции. Если вы укажете значение себестоимости реализованной продукции, это позволит вычислить такие показатели, как, например, валовая прибыль и доход от показа объявлений и бесплатных ссылок.

Пример

2300.00 RUB

Синтаксис

  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • Точка (.) в качестве десятичного разделителя
  • Число
 
expiration_​date [срок_​окончания_​действия]

Необязательный
Дата, до которой должны отображаться объявления.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-07-11T11:07:31​+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ–ММ–ДД
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ
  • Дата должна быть указана максимум на 30 дней вперед.
price [цена]

Обязательный
Цена товара.

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification

  • Цена товара в фиде должна соответствовать той, которая указана на целевой странице.
  • Цену нужно указывать в валюте страны сбыта и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть.
  • У пользователя должна быть возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене.
  • У пользователей из страны сбыта должна быть возможность приобрести нужный им товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
    • Если у вас предусмотрена минимальная сумма заказа, она должна быть указана в настройках доставки.
  • Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
  • Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
    • укажите общую цену за минимальное количество товара.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • цена должна быть указана без учета налога.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • в цену нужно включать НДС или налог на товары и услуги.
  • С ценой также связаны атрибуты unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] и installment [рассрочка].
sale_​price [цена_​со_​скидкой]

Необязательный
Цена товара с учетом скидки.

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту price [цена].
  • Атрибут sale_price [цена_со_скидкой] нужно добавлять вместе с атрибутом price [цена]. В последнем должна быть указана цена, по которой товар продавался до начала акции.
  • Цена с учетом скидки, указанная в фиде, должна соответствовать той, которая приведена на целевой странице товара.
sale_​price_​effective_​date [срок_​действия_​скидки]

Необязательный
Диапазон дат, в течение которого действительно значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой].

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07:31​+0100/2016-02-29T23:07:31​+0100

Синтаксис

  • Не более 51 символа. Допускаются цифры и буквы.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ–ММ–ДД
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс
    • ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ
  • Дата начала отделяется от даты окончания знаком /.

Свойство schema.org

  • Offer.priceSpecification.validFrom
  • Offer.priceSpecification.validThrough
  • Этот атрибут нужно указывать вместе с атрибутом sale_price [цена_со_скидкой].
  • Если атрибут sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] не указан, значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой] действует постоянно.
  • Дата начала должна предшествовать дате окончания.
unit_​pricing_​measure [количество_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)
Количество и единица измерения товара.

Пример
1,5kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Масса: oz [унция], lb [фунт], mg [миллиграмм], g [грамм], kg [килограмм]
  • Объем (имперская система, США): floz [жидкая унция], pt [пинта], qt [кварта], gal [галлон]
  • Объем (метрическая система): ml [миллилитр], cl [сантилитр], l [литр], cbm [кубический метр]
  • Длина: in [дюйм], ft [фут], yd [ярд], cm [сантиметр], m [метр]
  • Площадь: sqft [квадратный фут], sqm [квадратный метр]
  • За единицу: ct [штука]
  • Нужно указать единицу измерения товара без упаковки.
  • Значение должно быть положительным числом.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута unit_pricing_measure [количество_единицы_товара].

unit_​pricing_​base_​measure [единица_​измерения_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)
Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например 100ml.

Пример
100g

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа
1, 10, 100, 2, 4, 8

Поддерживаемые единицы

  • Масса: oz [унция], lb [фунт], mg [миллиграмм], g [грамм], kg [килограмм]
  • Объем (имперская система, США): floz [жидкая унция], pt [пинта], qt [кварта], gal [галлон]
  • Объем (метрическая система): ml [миллилитр], cl [сантилитр], l [литр], cbm [кубический метр]
  • Длина: in [дюйм], ft [фут], yd [ярд], cm [сантиметр], m [метр]
  • Площадь: sqft [квадратный фут], sqm [квадратный метр]
  • За единицу: ct [штука]

Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц
75cl, 750ml, 50kg, 1000kg

  • Этот атрибут можно указывать, если для товара задано значение атрибута unit_pricing_measure [количество_единицы_товара].
  • Для атрибутов unit_pricing_measure [количество_товара] и unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара] следует указывать одну и ту же единицу измерения.
  • Цена единицы товара рассчитывается по цене или цене со скидкой. Например, если атрибут price [цена] имеет значение 300.00 RUB, атрибут unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] – 150ml, а unit_pricing_base_measure [базовое_количество_товара] – 100ml, цена за единицу составит 200.00 RUB/100ml.
installment [рассрочка]

Необязательный(доступен для всех категорий товаров в фидах с таргетингом на Латинскую Америку, а также для мобильных устройств и услуг связи в некоторых странах)

Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку.

Пример
6, 50 BRL

Синтаксис
У атрибута installment [рассрочка] есть два вложенных атрибута:

  • months [месяцы] (обязательный)
    Целое число, которое обозначает количество ежемесячных взносов.
  • amount [сумма_платежа] (обязательный)
    Сумма ежемесячного платежа, оформленная в соответствии со стандартом ISO 4217.
  • Сведения о рассрочке, приведенные в фиде, должны совпадать с теми, которые указаны на целевой странице.
  • Наличие карты постоянного клиента не обязательно.
  • Для стран Латинской Америки: в атрибуте price [цена] указывается полная сумма товара (если она вносится сразу), а в атрибуте installment [рассрочка] – альтернативный способ оплаты с помощью ежемесячных платежей.
  • Для других стран: в атрибуте price [цена] указывается сумма, которую нужно внести сразу (может быть равна нулю) с учетом первоначального взноса и платы за активацию. В атрибут installment [рассрочка] добавляется размер и количество ежемесячных платежей.
Определение атрибута subscription_cost [абонентская_плата]

Необязательный (доступен в отдельных странах для мобильных устройств и услуг связи)

Размер и количество ежемесячных или ежегодных платежей, предусмотренных договором на обслуживание.

Пример
month:12:35.00 USD

Синтаксис
У атрибута subscription_cost [абонентская_плата] есть три обязательных вложенных атрибута:

  • period [срок_обслуживания] (обязательный)
    Продолжительность одного срока абонентского обслуживания. Допустимые значения: month [месяц] или year [год].

  • period_length [количество_сроков] (обязательный) Количество месяцев или лет, в течение которых покупатель будет вносить платежи. Значение должно быть целым числом.

  • amount [сумма_платежа] Размер ежемесячного платежа, оформленный в соответствии со стандартом ISO 4217. Указанное значение должно совпадать с информацией на вашем сайте. Чтобы сэкономить место, мы можем округлить его до ближайшего целого числа в местной валюте.

  • В атрибуте price [цена] нужно указать полную сумму оплаты при оформлении заказа. В нее должны входить сумма первого взноса и плата за активацию.

  • Сведения об абонентской плате должны быть хорошо видны на целевой странице и совпадать с информацией в объявлении.

loyalty_​points [бонусные_​баллы]

Необязательный (только для фидов с таргетингом на Японию)
Количество и тип бонусных баллов, которые пользователь получает за покупку.

Пример
Program A, 100, 1.5

Синтаксис
У атрибута loyalty_points [бонусные_баллы] есть три вложенных атрибута:

  • points_value [количество_баллов] (обязательный)
    Количество баллов, которые пользователь получает за покупку.
  • name [название] (необязательный)
    Название бонусной программы – 12 символов полноширинного шрифта или 24 латинских символа.
  • ratio [коэффициент] (необязательный)
    Число, коэффициент для перевода баллов в валюту.
  • Разрешено указывать только бонусные баллы, которые имеют денежную стоимость.

Категория товара

Используйте перечисленные атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе. В некоторых случаях с их помощью можно изменить категорию товара, определенную автоматически.

Атрибут Формат Минимальные требования
google_​product_​category [категория_​товара_​в_​google]

Необязательный 
Категория товара в соответствии с классификацией Google

Пример
 

Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets [Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки]

или
 

5598

Синтаксис

Значение из таксономии товаров Google в одном из двух форматов:

  • числовой идентификатор категории;
  • полный путь к категории.

Допустимые значения
Таксономия товаров Google

  • Для каждого товара можно добавить только одно значение этого атрибута.
  • Нужно указывать наиболее подходящую категорию.
  • Категорию можно указать в форме текста или просто привести ее числовой идентификатор.
  • Для некоторых товаров можно указывать только определенные категории. Вот эти товары:
    • алкогольные напитки –
      • категория Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (499676) [Продукты, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки] или ее подкатегории;
      • категория Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) [Искусство и развлечения > Хобби и творчество > Сырье для домашнего пивоварения и виноделия] или ее подкатегории;
    • мобильные телефоны с договором на обслуживание – категория Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (267) [Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны] или Electronics > Computers > Tablet Computers (4745) [Электроника > Компьютеры > Планшетные ПК];
    • подарочные карты – категория Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (53) [Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Подарки > Подарочные сертификаты].
product_type [тип_​товара]

Необязательный
Категория товара по классификации продавца

Пример


Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья]

Синтаксис


Не более 750 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • Категорию нужно указывать полностью, например Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья, а не просто Платья.
  • Для назначения ставок и создания отчетов в торговой кампании используется только первое значение атрибута product_​​type [тип_товара].

Идентификаторы товара

В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление полезную информацию и разместить его в более релевантном формате. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
brand [марка]

Обязательный (для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки)

Необязательный (для товаров других категорий) 
Марка товара

Пример
Google


Синтаксис
Не более 70 символов


Свойство schema.org
Product.brand

  • Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
  • Если вы продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей, в качестве значения этого атрибута указывается название магазина. Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
  • Если у товара нет бренда, в атрибуте brand [марка] следует указать название компании-производителя или компании-поставщика.
  • Недопустимые значения: N/A [нет], Generic [немарочный], No brand [без марки] и Does not exist [не имеет].
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
gtin [gtin]

Обязательный (для всех новых товаров, у которых есть GTIN)

Необязательный (настоятельно рекомендуется) для всех остальных товаров
Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара

Пример
3234567890126

Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.

Допустимые значения

  • UPC (в Северной Америке) или GTIN-12 
    12-значное число, например 323456789012;
    8-значные идентификаторы UPC-E необходимо конвертировать в 12-значные;
  • EAN (в Европе) или GTIN-13
    13-значное число, например 3001234567892;
  • JAN (в Японии) или GTIN-13
    8- или 13-значное число, например 49123456 или 4901234567894;
  • ISBN (для книг)
    10- или 13-значное число, например 1455582344 или 978-1455582341. Если у вас есть только идентификатор ISBN-10, его нужно конвертировать в формат ISBN-13. Если известны оба номера, укажите только 13-значный.
  • ITF-14 (для мультиупаковок) или GTIN-14
    14-значное число, например 10856435001702.

Свойство schema.org
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
  • Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
    • содержат верную контрольную цифру;
    • не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
    • не включают коды купонов (98-99).
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
  • Для мультиупаковок:
    • используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
  • Для наборов:
    • укажите идентификатор основного товара.
  • Если вы занимаетесь оформлением или модернизацией товаров массового производства, у которых есть код GTIN:
    • укажите GTIN и добавьте атрибут is_bundle [набор].
MPN [mpn]

Обязательный (для новых товаров, у которых нет кода GTIN)

Необязательный (для товаров других категорий) 
Код производителя товара

Пример
GO12345OOGLE

Синтаксис
Не более 70 символов. Допускаются цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.mpn

  • Можно указывать только коды MPN, присвоенные производителем.
  • Код должен быть указан как можно более точно. Например, у продуктов разного цвета значения этого атрибута должны отличаться.
identifier_​exists [имеет_​идентификатор]

Необязательный 

С помощью этого атрибута можно указать, есть ли у товара уникальный идентификатор, например GTIN, MPN и марка.

Пример
no [нет]

Допустимые значения  

  • yes [да]
    для товаров, которым при производстве присваиваются идентификаторы;
  • no [нет]
    для товаров, у которых нет марки, кода GTIN или идентификатора MPN (см. требования справа). Если добавлено значение no [нет], вам все равно нужно указать имеющиеся идентификаторы.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение yes [да].
  • То, какой идентификатор необходимо указать для товара, зависит от его категории.
    • Если товар относится к категории "Средства информации" и для него недоступен GTIN:
      • Добавьте атрибут identifier_exists [имеет_идентификатор] со значением no [нет].
      • Примечание. В качестве кода GTIN можно указать идентификатор ISBN или SBN. 
    • Если товар является предметом одежды и у него нет марки:
      • Добавьте атрибут identifier_exists [имеет_идентификатор] со значением no [нет].
    • Если товар относится к любой другой категории и у него нет кода GTIN или идентификатора MPN и марки: 
      • Добавьте атрибут identifier_exists [имеет_идентификатор] со значением no [нет].
         

Подробное описание товара

Атрибуты, собранные в этом разделе, содержат характеристики, по которым пользователи обычно ищут нужную продукцию. Продавцам эти атрибуты позволяют контролировать показ объявлений с вариантами товаров, а потребителям – фильтровать товары при поиске в Google. Подробнее…

Атрибут Формат Минимальные требования
condition [состояние]

Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров.

Необязательный для новых товаров.

Состояние товара в момент продажи.

Пример
new [новый]

Допустимые значения

  • new [новый]
    Совершенно новый товар в исходной нераспечатанной упаковке.
  • refurbished [восстановленный]
    Товар, который был отремонтирован до исправного состояния и поставляется с гарантией; исходная упаковка может отсутствовать.
  • used [б/у]
    Товар ранее использовался, исходная упаковка вскрыта или отсутствует.

Свойство schema.org
Offer.itemCondition

 
adult [взрослые]

Обязательный (для товаров, которые содержат материалы только для взрослых)
Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера.

Пример
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да].
  • no [нет].
  • Если отдельный товар содержит материалы сексуального характера или изображение обнаженного тела, укажите для него значение yes [да]. По умолчанию этот атрибут имеет значение no [нет]. Подробнее…
  • Если весь ваш сайт ориентирован на взрослую аудиторию, в аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструмента и в меню "Настройки и инструменты" выберите Настройка товарных объявлений. Затем разверните панель "Содержание только для взрослых" и установите флажок "В основном на моем сайте представлены товары, которые по правилам Google относятся к категории "только для взрослых" (например, эротическое нижнее белье)". В таком случае вам не нужно будет указывать атрибут adult [только_для_взрослых] для отдельных товаров.
multipack [мультиупаковка]

Обязательный (для мультиупаковок, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии)

Атрибут обязателен для показа расширенной информации о товарах на платформах Google.

Необязательный (для остальных товаров и стран)

Число идентичных товаров в наборе, сформированном продавцом.

Пример
6

Синтаксис
Целое число

  • Этот атрибут нужно указывать, если вы продаете несколько одинаковых товаров как один, например набор из шести кусков мыла.
  • В этом атрибуте указывается количество товаров в наборе. По умолчанию атрибуту присваивается значение 0.
  • Если набор сформирован не вами, а производителем, этот атрибут добавлять не нужно.
is_​bundle [набор]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Австралию, Бразилию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, США, Францию, Чехию, Швейцарию и Японию)

Атрибут является обязательным для показа на платформах Google расширенной информации о наборах, в составе которых есть основной товар.

Необязательный (для остальных товаров и стран)

Указывается для сформированных продавцом наборов, в которых один из товаров является основным.

Пример
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да].
  • no [нет].
  • Для наборов, в которые входят основной и дополнительные товары, этот атрибут должен иметь значение yes [да]. Например, камера, объектив и сумка. По умолчанию атрибуту присваивается значение no [нет].
  • Если в наборе нет основного товара, этот атрибут указывать не нужно. Пример: корзина с продуктами для пикника.
energy_​efficiency_​class [класс_​энергоэффективности]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+ [A+]

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A+
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • Указывать этот атрибут нужно, если он требуется законодательством.
  • Этот атрибут предназначен для маркировки энергоэффективности. Его нужно указывать вместе с атрибутами min_energy_efficiency_class [минимальный_класс_энергоэффективности] и max_energy_efficiency_class [максимальный_класс_энергоэффективности]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от A+++ до G).

min_energy_efficiency_class [минимальный_класс_энергоэффективности]
 

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
A+++

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • Указывать этот атрибут нужно, если он требуется законодательством.
  • Этот атрибут предназначен для маркировки энергоэффективности. Его нужно указывать вместе с атрибутами energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности] и max_energy_efficiency_class [максимальный_класс_энергоэффективности]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от A+++ до G).

max_energy_efficiency_class [максимальный_класс_энергоэффективности]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Класс энергоэффективности товара.

Пример
D

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • Указывать этот атрибут нужно, если он требуется законодательством.
  • Этот атрибут предназначен для маркировки энергоэффективности. Его нужно указывать вместе с атрибутами energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности] и min_energy_efficiency_class [минимальный_класс_энергоэффективности]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от A+++ до G).

age_​group [возрастная_​группа]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, у которых есть варианты, предназначенные для разных возрастных групп)

Атрибут является обязательным для показа расширенной информации обо всех товарах категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166) на разных платформах Google.

Необязательный (для остальных стран и категорий)

Возрастная категория людей, для которых предназначен товар.

Пример
infant [младенцы]

Допустимые значения

  • newborn [новорожденные]
    От 0 до 3 месяцев.
  • infant [младенцы]
    От 3 до 12 месяцев.
  • toddler [маленькие_дети]
    От 1 до 5 лет.
  • kids [дети]
    От 5 до 13 лет.
  • adult [взрослые]
    От 13 лет и старше.


Свойство schema.org

  • Product.audience.suggestedMinAge
  • Product.audience.suggestedMaxAge
  • Каждому товару должно соответствовать только одно значение этого атрибута.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута age_group [возрастная_группа].
color [цвет]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также для других товаров, у которых есть варианты разных цветов)

Атрибут является обязательным для показа расширенной информации обо всех товарах категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166) на разных платформах Google.

Необязательный (для остальных стран и категорий)

Цвет товара.

Пример
black [черный]

Синтаксис
Всего не более 100 символов. Для каждого из цветов – не более 40 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.color

  • Значение не может быть числом, например: 0 2 4 6 8.
  • В значении не должно быть символов, которые не относятся к буквенно-цифровым, например #fff000.
  • Значения не должны состоять из одного символа, например R. Односимвольные значения допустимы только для китайского, корейского и японского языков, например 红.
  • В атрибуте не должно быть отсылок к фотографии товара, например "смотри изображение".
  • Если товар многоцветный, цвета нельзя писать в одно слово – их нужно разделить знаком /. Например, значение красно-розово-синий следует написать так: [красный/розовый/синий]. В атрибуте не допускаются описательные прилагательные, которые не являются названиями цветов, например multicolor [многоцветный], various [разные], variety [много], men's [мужской], women's [женский] или N/A [нет].
  • Если товар многоцветный, его основной цвет следует указать первым.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута color [цвет].
gender [пол]

Обязательный (для предметов одежды, которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для других товаров, предназначенных для потребителей разного пола)

Атрибут является обязательным для показа расширенной информации обо всех товарах категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166) на разных платформах Google.

Необязательный (для остальных стран и категорий)

Пол людей, для которых предназначен товар.


Пример
unisex [унисекс]

Допустимые значения

  • male [мужской].
  • female [женский].
  • unisex [унисекс].

Свойство schema.org
Product.audience.suggestedGender

  • Для некоторых товаров категории Apparel & Accessories [Предметы одежды и принадлежности] (166), у которых может не быть четкого разделения по полу потребителей, этот атрибут является рекомендованным, а не обязательным. Пример: Shoelaces [Шнурки для обуви] (1856).
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута gender [пол].
material [материал]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся материалом)

Необязательный (для остальных товаров)

Материал, из которого изготовлен товар.

Пример
leather [кожа]

Синтаксис
Не более 200 символов

Свойство schema.org
Product.material

  • Если товар произведен из нескольких материалов, первым нужно указывать основной из них, а затем – не более двух дополнительных. Все элементы надо отделить друг от друга знаком /. Пример: cotton/polyester/elastane [хлопок/полиэстер/эластан].
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута material [материал].
pattern [узор]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором)

Необязательный (для остальных товаров)

Узор или рисунок на товаре.

Пример
striped [в_полоску]
polka dot [в_горох]
paisley [пейсли]

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org
Product.pattern

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута pattern [узор].
size [размер]

Обязательный (для предметов одежды из категорий Apparel & Accessories > Clothing [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] (1604) и Apparel & Accessories > Shoes [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] (187), которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, и для других товаров, у которых есть варианты разных размеров).

Атрибут является обязательным для показа на разных платформах Google расширенной информации о товарах из категорий Apparel & Accessories > Clothing [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] (1604) и Apparel & Accessories > Shoes [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] (187).

Необязательный (для остальных стран и категорий)

Размер товара

Пример
XL

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org
Product.size

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров] и разные значения атрибута size [размер].
  • Составные размеры нужно объединять в одно значение. Например, 41/86 Tall [41/86 – высокий] для размера воротника 41 см, длины рукава 86 см и роста "высокий".
  • Если товар подходит для всех, укажите значение one_size [безразмерный] или аббревиатуру OS [OS], one_size_fits_all [один_размер_для_всех], OSFA [OSFA], one_size_fits_many [один_размер_для_большинства], OSFM [OSFM].
  • Если товар входит в мультиупаковку, сформированную продавцом, указывайте число продуктов в ней с помощью атрибута multipack [мультиупаковка]. Атрибут size [размер] для этого не подходит.
size_​type [тип_​размера]

Необязательный (только для предметов одежды)

Особенности покроя товара.

Пример
maternity [для_беременных]

Допустимые значения

  • regular [стандартный].
  • petite [для_миниатюрных]
  • oversize [большой_размер]
  • maternity [для_беременных]
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение regular [стандартный].
size_​system [система_​размеров]

Необязательный (только для предметов одежды)

Система размеров, которая используется в стране сбыта.

Пример
US [US]

Допустимые значения

  • US [US].
  • UK [UK].
  • EU [EU].
  • DE [DE].
  • FR [FR].
  • JP [JP].
  • CN [CN].
  • IT [IT].
  • BR [BR].
  • MEX [MEX].
  • AU [AU].
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение, соответствующее вашей стране сбыта.
item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, Францию и Японию, а также на США, но только для товаров, у которых есть варианты)

Атрибут является обязательным для показа расширенной информации о вариантах товаров на разных платформах Google.

Необязательный (для остальных товаров и стран)

Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара.

Пример
AB12345 [AB12345]

Синтаксис
Не более 50 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.inProductGroupWithID

  • Идентификатор каждой группы должен быть уникальным. Если возможно, укажите код SKU.
  • Идентификатор группы не должен меняться при обновлении сведений о товарах, которые в нее входят.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода.
  • Товары в группе должны отличаться хотя бы одним из следующих атрибутов:
    • color [цвет].
    • size [размер].
    • pattern [узор].
    • material [материал].
    • возрастная группа.
    • gender [пол].
  • Для всех товаров, входящих в группу, нужно указать одни и те же атрибуты. Например, если товары отличаются размером и цветом, для каждого из них добавьте атрибуты size [размер] и color [цвет] и укажите одинаковое значение атрибута item_group_id [идентификатор_группы_товаров].
  • Если признаки, по которым отличаются товары, нельзя указать в перечисленных выше атрибутах, не используйте атрибут item_group_id [идентификатор_группы_товаров].
product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре]

Необязательный

Технические характеристики или дополнительные сведения о товаре.

Пример
Общие сведения:Тип товара:Цифровой проигрыватель

Синтаксис

У атрибута product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре] есть три вложенных атрибута:

  • section_name [название_раздела]: не более 140 символов;
  • attribute_name [название_атрибута]: не более 140 символов;
  • attribute_value [значение_атрибута]: не более 1000 символов.
  • Не включайте в этот атрибут информацию, уже указанную с помощью других атрибутов, рекламный текст, ключевые слова и поисковые запросы. Также нельзя использовать только заглавные буквы и знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Название компании, сведения о цене, акциях, которые распространяются на подборку, и доставке нужно указывать в соответствующих атрибутах.
  • Добавляйте название и значение атрибута, только если значение подтверждено. Например, значение "Подходит для вегетарианцев=Нет" стоит указывать, только если продукт действительно не подходит для вегетарианцев.
product_highlight [главное_о_товаре]

Необязательный

Отличительные черты вашего товара.

Пример

Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube и HBO Now.

Синтаксис

Не более 150 символов

  • Перечислите 2–10 отличительных черт.
  • Указывайте информацию только о самом товаре.
  • Не включайте в этот атрибут ключевые слова или поисковые запросы.
  • Не добавляйте рекламный текст и знаки иностранной письменности для привлечения внимания. Также нельзя использовать только заглавные буквы.

Торговые кампании и другие инструменты

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в Google Рекламе.

Атрибут Формат Минимальные требования
ads_redirect [переадресация_​adwords]

Необязательный

URL, который используется, чтобы задать дополнительные параметры на странице товара. Пользователи будут переходить на этот адрес, а не на тот, который представлен в атрибутах link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка].

Пример

http://www.example.com/product.html

Синтаксис

Не более 2000 символов

  • Укажите один и тот же зарегистрированный домен в качестве значения атрибута link [ссылка] и (при наличии) атрибута mobile_link [мобильная_ссылка].
  • Действительными зарегистрированными доменами являются example.com, m-example.com, example.co.uk, example.com.ai и bar.tokyo.jp. URL с недопустимыми доменами, например example.zz или example.comic, не принимаются. Подробнее об этом атрибуте написано здесь.
custom_​label_​0 [метка_​продавца_​0]

Необязательный
Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках кампании.

Пример

  • сезонные скидки;
  • финальная распродажа;
  • праздничные скидки;
  • распродажа;
  • диапазон цен.

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Значение атрибута должно быть таким, чтобы вам было удобно работать с товарами. Пользователям оно не видно.
  • К одному товару можно добавить до пяти меток продавца. Вот их названия:
    • custom_label_0 [метка_продавца_0]
    • custom_label_1 [метка_продавца_1]
    • custom_label_2 [метка_продавца_2]
    • custom_label_3 [метка_продавца_3]
    • custom_label_4 [метка_продавца_4]
  • В пределах аккаунта у меток может быть не больше тысячи уникальных значений.
promotion_​id [идентификатор_​промоакции]

Необязательный (обязательный только для специальных предложений в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию)
Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями специальных предложений.

Пример
ABC123

Синтаксис
Не более 50 символов

  • Значение нужно указывать с учетом регистра. Идентификаторы не должны повторяться. Пробелы и специальные символы, например "%", "!", запрещены.
  • Чтобы сопоставить товар с промоакцией, укажите в обоих случаях одно и то же значение атрибута promotion_id [идентификатор_промоакции].
  • Один товар можно включить не более чем в 10 промоакций. При этом каждый раз атрибут нужно указывать заново.

Целевые сервисы

С помощью этих атрибутов можно указать, в объявлениях какого типа должны появляться ваши товары. Например, вы можете задать настройки таким образом, чтобы ваша продукция показывалась в кампаниях с динамическим ремаркетингом, но не отображалась в товарных объявлениях.

Атрибут Формат Минимальные требования
excluded_​destination [исключенные_​службы]

Необязательный
Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа не должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping ads

Допустимые значения

  • Shopping ads
  • Shopping Actions
  • Display ads
  • Local inventory ads
  • Surfaces across Google
  • Local surfaces across Google
 
shopping_ads_excluded_country [исключенная_из_товарных_объявлений_страна]

Необязательный
Этот атрибут используется, чтобы указать страны, в которых не должны показываться ваши товарные объявления.

Доступен только в товарных объявлениях

Пример
DE

Синтаксис

Двухзначный код страны в формате ISO-3166-1 alpha 2.
 
included_​​destination [включенные_службы]

Необязательный
Этот атрибут используется для того, чтобы указать, в кампаниях какого типа должны появляться ваши товары.

Пример
Shopping ads

Допустимые значения

  • Shopping ads
  • Shopping Actions
  • Display ads
  • Local inventory ads
  • Surfaces across Google
  • Local surfaces across Google
 

Доставка

Эти атрибуты служат для указания стоимости доставки. Эту же информацию можно задать в настройках аккаунта. Данные должны быть точными, ведь зачастую именно они помогают пользователю принять решение о покупке.

Атрибут Формат Минимальные требования
shipping [доставка]

Необязательный (кроме случаев, когда в аккаунте Merchant Center не задана стоимость доставки для определенного товара или ее нужно изменить)

Обязательный для товарных объявлений с таргетингом на следующие страны: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, США, Франция, Чехия, Швейцария и Южная Корея.

Обязательный для показа расширенной информации о товарах на разных платформах Google.

Необязательный для продажи товаров в дополнительных странах сбыта, если для этих регионов и программ не требуется указывать стоимость доставки.

Недоступен в программе "Прямые покупки".

Стоимость доставки товара и места, в которые они отправляются.

Допустимые значения
0–1000 USD. Подробнее…

Пример

US:CA:Overnight:16.00 USD

Синтаксис
У атрибута shipping [доставка] есть четыре вложенных атрибута:

  • country [страна] (обязательный)
    Код страны в соответствии со стандартом ISO 3166.
  • region [регион], postal_code [почтовый_индекс], location_id [идентификатор_местоположения] или location_group_name [название_группы_местоположений] (необязательные)
  • service [служба_доставки] (необязательный)
    Класс или скорость доставки.
  • price [цена] (необязательный)
    Стоимость доставки (если требуется, с учетом НДС).
  • Используйте атрибут shipping [доставка], когда вам необходимо указать дополнительные страны сбыта, в которые вы осуществляете доставку товара, или изменить настройки для отдельных позиций.
shipping_​label [транспортная_​этикетка]

Необязательный
Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельную стоимость доставки.

Пример
perishable [скоропортящийся]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • sameday [в_день_заказа];
    • oversize [большой_размер];
    • only_FedEx [только_службой_FedEx].
shipping_​weight [вес_​брутто]

Необязательный (требуется в случаях, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика, по прейскуранту или по правилу на основе веса)
Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки.

Допустимые значения

  • В имперской системе: 0–2000 lb
  • В метрической системе: 0–1000 kg

Пример
3 kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • lb [фунт]
  • oz [унция]
  • g [грамм]
  • kg [килограмм]
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по весу или тарифам компании-перевозчика.
shipping_​length [длина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • inch [дюйм]
  • cm [сантиметр]
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика.
  • Если доставка оплачивается по тарифам компании-перевозчика, но вы не указали габариты упаковки, то габаритный вес учитываться не будет. В таких случаях стоимость рассчитывается по атрибуту shipping_weight [вес_брутто].
  • Если вы указываете габариты упаковки, нужно добавить следующие атрибуты:
    • shipping_length [длина_транспортной_упаковки];
    • shipping_width [ширина_транспортной_упаковки];
    • shipping_height [высота_транспортной_упаковки].
  • Все значения должны быть указаны в одной единице измерения.
  • Стоимость доставки товаров, габариты которых превышают допустимые, не рассчитывается автоматически. Для таких товаров используйте атрибут shipping [доставка] (настраивается на уровне товара) или shipping_label [транспортная_этикетка] (настраивается на уровне аккаунта).
shipping_​width [ширина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • inch [дюйм]
  • cm [сантиметр]
  • Применяются те же требования, что и к атрибуту shipping_length [длина_транспортной_упаковки].
shipping_​height [высота_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика)
Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • inch [дюйм]
  • cm [сантиметр]
  • Применяются те же требования, что и к атрибуту shipping_length [длина_транспортной_упаковки].
transit_time_label [метка_времени_транспортировки]

Необязательный
Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельное время транспортировки.

Пример
from_seattle [из_сиэтла]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • dog_food [корм_для_собак];
    • from_seattle [из_сиэтла];
    • heavy_package [тяжелая_посылка].
максимальное_ время_обработки

Необязательный
Максимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
3

Синтаксис
Ноль или целое положительное число.

  • Этот атрибут используется для расчета общего времени, необходимого для доставки товара в пункт назначения.
  • Значение вводится в рабочих днях (согласно графику, заданному в Merchant Center).
  • Если вы всегда можете отправить товар в день заказа, укажите значение "0".
  • Если нужно указать временной диапазон, добавляются два атрибута – max_handling_time [максимальное_время_обработки] и min_handling_time [минимальное_время_обработки].
min_handling_time [минимальное_время_обработки]

Необязательный
Минимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара.

Пример
1

Синтаксис
Ноль или целое положительное число.

  • Соблюдайте требования к атрибуту max_handling_time [максимальное_время_обработки].

Налоги

Эти атрибуты служат для указания сведений о налогах. Эту же информацию можно задать и на уровне аккаунта.

Атрибут Формат Минимальные требования
tax [налог]

Обязательный (только для фидов с таргетингом на США)
Ставка налога, который взимается при покупке товара

Пример 
US:CA:5.00:y

Синтаксис
У атрибута tax [налог] есть четыре вложенных атрибута:

  • rate [ставка] (обязательный) 
    Налоговая ставка в процентах.
  • country [страна] (необязательный)
    Код страны в соответствии со стандартом ISO 3166. 
  • region [регион], postal_code [почтовый_индекс] или location_id [идентификатор_местоположения] (необязательный)
  • tax_ship [налог_на_доставку] (необязательный)
    Нужно указывать, если вы взимаете налог на доставку; допустимые значения: yes [да], no [нет].
  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта. Основные параметры, связанные с налогами, рекомендуется задавать в настройках аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • НДС не нужно включать в значение атрибута price [цена]; в США для отдельных товаров можно указывать атрибут tax [налог].
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • атрибут price [цена] указывается с учетом НДС или налога на товары и услуги; атрибут tax [налог] не используется.
tax_category [категория_налогообложения]

Необязательный (рекомендован, если вы задаете налоговые ставки вручную на уровне аккаунта)
Категория, которая определяет принципы налогообложения в отношении товара

Пример 
apparel [одежда]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Этот атрибут указывается, если к каким-либо товарам применяются особые налоговые ставки. 
    • Категории в данных о товарах должны совпадать с теми, которые указаны в соответствующем разделе Merchant Center.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.