Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Спецификация данных о товарах


Ниже приводится информация о том, как оформлять сведения о товарах в Google Покупках. Если сведения приведены в неправильном формате, объявления не будут отображаться.

С чего начать

Если вы никогда не пользовались сервисом "Google Покупки", советуем для начала ознакомиться с этой статьей.

Правила сервиса

В Google Покупках есть и другие требования к данным о товарах. Вот они:

Определения
  • Товар – общее название всех предметов, о которых пользователи ищут информацию в Google. Это не единственное значение данного термина.
  • Товар – предмет, который вы продаете, как одна из единиц фида в формате TXT, XML или API. Каждый товар соответствует одной строке.
  • Вариант – разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-то одним параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.
Условные обозначения
Required Обязательный Атрибут нужно применить. Иначе ваш товар не будет отображаться в объявлениях.
It depends Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа объявлений в определенной стране.
Optional Необязательный Атрибут стоит применить, чтобы повысить эффективность объявлений. 

 

Атрибуты Распространенные категории товаров
Группа Название атрибута Одежда и аксессуары Книги, фильмы, музыка Программное обеспечение Товары с вариантами Остальные товары
Основные сведения о товарах id [идентификатор] Required Required Required Required Required
title [название] Required Required Required Required Required
description [описание] Required Required Required Required Required
link [ссылка] Required Required Required Required Required
image_link [ссылка_на_изображение] Required Required Required Required Required
additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение] Optional Optional Optional Optional Optional
mobile_link [мобильная_ссылка] Optional Optional Optional Optional Optional
Цена и наличие availability [наличие] Required Required Required Required Required
availability_date [дата_поступления] Optional Optional Optional Optional Optional
expiration_date [срок_окончания_действия] Optional Optional Optional Optional Optional
price [цена] Required Required Required Required Required
sale_price [цена_со_скидкой] Optional Optional Optional Optional Optional
sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] Optional Optional Optional Optional Optional
unit_pricing_measure [количество_товара] Optional Optional Optional It depends It depends
unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара] Optional Optional Optional It depends It depends
installment [рассрочка] It depends It depends It depends It depends It depends
loyalty_points [бонусные_баллы] It depends It depends It depends It depends It depends
Категория товара google_product_category [категория_товара_в_google] Required Required Required Optional Optional
product_type [тип_товара] Optional Optional Optional Optional Optional
Идентификаторы товара brand [марка] Required Optional Required Required Required
gtin [gtin] Required Required Required Required Required
mpn [mpn] Required Required Required Required Required
identifier_exists [имеет_идентификатор] Optional Optional Optional Optional Optional
Подробное описание товара condition [состояние] Required Required Required Required Required
adult [взрослые] Required Required Required Required Required
multipack [мультиупаковка] It depends It depends It depends It depends It depends
is_bundle [набор] It depends It depends It depends It depends It depends
energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности] Optional Optional Optional It depends It depends
age_group [возрастная_группа] It depends Optional Optional It depends Optional
color [цвет] It depends Optional Optional It depends Optional
gender [пол] It depends Optional Optional It depends Optional
material [материал] Optional Optional Optional It depends Optional
pattern [узор] Optional Optional Optional It depends Optional
size [размер] It depends Optional Optional It depends Optional
size_type [тип_размера] It depends Optional Optional It depends Optional
size_system [система_размеров] It depends Optional Optional It depends Optional
item_group_id [идентификатор_группы_товаров] Optional Optional Optional Required Optional
Торговые кампании и другие инструменты adwords_redirect [переадресация_adwords] Optional Optional Optional Optional Optional
excluded_destination [исключенные_службы] Optional Optional Optional Optional Optional
included_destination [включенные_службы] Optional Optional Optional Optional Optional

custom_label_0 [метка_продавца_0]

custom_label_1 [метка_продавца_1]

custom_label_2 [метка_продавца_2]

custom_label_3 [метка_продавца_3]

custom_label_4 [метка_продавца_4]

Optional Optional Optional Optional Optional
promotion_id [идентификатор_промоакции] It depends It depends It depends It depends It depends
Доставка shipping [доставка] Required Required Required Required Required
shipping_label [транспортная_этикетка] Optional Optional Optional Optional Optional
shipping_weight [вес_брутто] It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_length [длина_посылки]; It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_width [ширина_посылки]; It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_height [высота_посылки] It depends It depends It depends It depends It depends
min_handling_time [минимальное время обработки] Optional Optional Optional Optional Optional
max_handling_time [максимальное_время_обработки] Optional Optional Optional Optional Optional
Налоги tax [налог] It depends It depends It depends It depends It depends

 

Чтобы подробнее узнать об этом атрибуте, нажмите на его название. Сделав это, вы сможете ознакомиться с минимальными требованиями по его оформлению, а также с рекомендациями и примерами.

Основные сведения о товарах

В этом разделе собраны атрибуты, составляющие основу товарного объявления. Важно следить за тем, чтобы вся информация в них была указана правильно.

Атрибут Формат Минимальные требования
id [идентификатор]

Обязательный
Уникальный идентификатор товара

Пример 
A2B4

Синтаксис
Не более 50 символов

Свойство schema.org
Product.sku

  • Идентификаторы товаров не должны повторяться. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU. 
  • При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода. Он не должен содержать символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.
  • Идентификаторы одинаковых товаров с таргетингом на разные страны и разные языки в пределах одной страны должны совпадать.
title [название]

Обязательный
Название товара

Пример 
Рубашка поло, мужская, пике

Синтаксис
Не более 150 символов

Свойство schema.org
Product.name

  • Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • укажите, чем варианты отличаются друг от друга (например, размером или цветом).
  • Для мобильных устройств:
    • если устройство продается с договором на обслуживание, укажите "с договором";
    • (только для США) если устройство продается в рассрочку, в названии нужно указать "в рассрочку".
  • Только для России:
    • для информационной продукции, в том числе книг, перед названием необходимо указывать возраст целевой аудитории.
description [описание]

Обязательный
Описание товара

Пример 
Мужская футболка большого размера из 100% хлопка, красная

Синтаксис
Не более 5000 символов

Свойство schema.org
Product.description

  • Описание товара в фиде должно совпадать с тем, что приведено на целевой странице.
  • Описание не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
link [ссылка]

Обязательный
Ссылка на целевую страницу товара

Пример 
http://​www.example.​com/​asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов

Свойство schema.org
Offer.​url

  • Ссылка должна содержать подтвержденное доменное имя.
  • В URL нужно включить префикс http или https.
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
  • Ссылка не должна вести на межстраничные объявления (кроме случаев, когда это требуется законом).
  • Если нужно, добавьте URL отслеживания. Обратите внимание, что он должен относиться к тому же домену. Также не стоит создавать слишком много перенаправлений: из-за них страница будет загружаться дольше.
image_​link [ссылка_​на_​изображение]

Обязательный
Ссылка на основное изображение товара

Пример 
http://​www.example.​com/​image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

Свойство schema.org
Product.image

  • К URL изображения предъявляются следующие требования:
    • ссылка должна вести на основное изображение товара;
    • в URL нужно включить префикс http или https;
    • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738 (например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C");
    • в файле robots.txt разрешите роботам Googlebot и Googlebot-image сканировать URL изображений. 
  • Сами фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
    • изображение должно быть точным;
    • файл должен иметь формат GIF (без анимации), JPEG, PNG, BMP или TIFF; 
    • если товар не является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 100x100 пикселей;
    • если товар является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 250x250 пикселей;
    • размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ;
    • изображение не должно быть слишком маленьким или, наоборот, увеличенным;
    • на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
    • в качестве изображения товара принимается только его фотография;
    • это правило не распространяется на товары из категорий Hardware (632) [Оборудование и технические изделия] и Vehicles & Parts (888) [Транспортные средства и запчасти];
    • для различных красок допускаются одноцветные изображения.
additional_​image_​link [дополнительная_​ссылка_​на_​изображение]

Необязательный
Ссылка на дополнительное изображение товара

Пример 
http://​www.example.​com/​image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту image_​link [ссылка_​на_​изображение], с несколькими исключениями:
    • товар может быть изображен в условиях эксплуатации;
    • разрешается включать графики и иллюстрации.
  • Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
mobile_​link [мобильная_​ссылка]

Необязательный
Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированная для мобильных устройств

Пример 
http://www.m.​example.​com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов. Допускаются только буквы и цифры.

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту link [ссылка].

Цена и наличие

Ниже перечислены атрибуты, которые позволяют определить, сколько стоит ваш товар и есть ли он в наличии. Эти сведения отображаются в товарных объявлениях. Каждый раз, когда меняется цена товара или информация о его наличии, вам нужно сообщать об этом нашим специалистам. В противном случае ваши объявления будут заблокированы. Подробнее...

Атрибут Формат Минимальные требования
availability [наличие]

Обязательный
Наличие товара в магазине

Пример 
in_stock [в_наличии]

Допустимые значения

  • in_stock [в_наличии]
  • out_of_stock [нет_в_наличии]
  • preorder [предзаказ]

Свойство schema.org
Offer.availability

  • Значение этого атрибута в фиде должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
availability_​date [дата_​поступления]

Необязательный
Дата, когда товар поступит в магазин

Пример
2016–02–24T11:07:31+0100 (UTC+1)

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601: 
    • YYYY–MM–DD [ГГГГ–ММ–ДД];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ss [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ssZ [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ].

Свойство schema.org

  • Offer.availabilityStarts
  • Offer.availabilityEnds
  • Этот атрибут нужно указывать, если атрибут availability [наличие] имеет значение preorder [предзаказ].
expiration_​date [срок_​окончания_​действия]

Необязательный 
Дата, до которой объявления должны отображаться

Пример
2016-07-11T11:07:31+0100 (UTC+1)

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601: 
    • YYYY–MM–DD [ГГГГ–ММ–ДД];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ss [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ssZ [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ].
  • Дата должна быть указана максимум на 30 дней вперед.
price [цена]

Обязательный 
Цена товара

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис 

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification

  • Цена товара в фиде должна соответствовать той, что указана на целевой странице.
  • Цену нужно указывать в валюте целевой страны и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть. 
  • У пользователя должна быть возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене.
  • Любой пользователь в целевой стране должен иметь возможность приобрести нужный ему товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
    • Если у вас предусмотрена минимальная сумма заказа, она должна быть указана в настройках доставки.
  • Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
  • Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
    • укажите общую цену за минимальное количество товара.
  • В фидах с таргетингом на Индию, Канаду и США:
    • цена должна быть указана без учета налога.
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • в цену нужно включать НДС.
  • С ценой также связаны атрибуты unit_pricing_measure [количество_товара] и installment [рассрочка].
sale_​price [цена_​со_​скидкой]

Необязательный 
Цена товара с учетом скидки

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис 

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту price [цена].
  • Атрибут sale_price [цена_со_скидкой] нужно добавлять вместе с атрибутом price [цена]. В последнем должна быть указана цена, по которой товар продавался до начала акции.
  • Цена с учетом скидки, указанная в фиде, должна соответствовать той, что приведена на целевой странице товара.
sale_​price_​effective_​date [срок_​действия_​скидки]

Необязательный 
Диапазон дат, в течение которого действительно значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой]

Пример
2016–02–24T11:07:31+0100 (UTC+1) / 2016–02–29T23:07:31+0100 (UTC+1)

Синтаксис

  • Не более 51 символа. Допускаются цифры и буквы.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601: 
    • YYYY–MM–DD [ГГГГ–ММ–ДД];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ss [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:сс];
    • YYYY–MM–DDThh:mm:ssZ [ГГГГ–ММ–ДДТчч:мм:ссZ].
  • Дата начала отделяется от даты окончания знаком /.

Свойство schema.org

  • Offer.priceSpecification.validFrom
  • Offer.priceSpecification.validThrough
  • Этот атрибут нужно указывать вместе с атрибутом sale_price [цена_со_скидкой].
  • Если атрибут sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] не указан, значение атрибута sale_price [цена_со_скидкой] действует постоянно.
  • Дата начала должна предшествовать дате окончания.
unit_​pricing_​measure [количество_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)
Количество и единица измерения товара

Пример
1.5kg

Синтаксис
Числовое значение + единица измерения

Допустимые единицы

  • Масса: oz, lb, mg, g, kg
  • Объем (имперская система, США): floz, pt, qt, gal
  • Объем (метрическая система): ml, cl, l, cbm
  • Длина: in, ft, yd, cm, m
  • Площадь: sqft, sqm
  • За единицу: ct

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification.referenceQuantity

  • Нужно указать единицу измерения товара без упаковки. 
  • Значение должно быть положительным числом.
unit_​pricing_​base_​measure [единица_​измерения_​товара]

Необязательный (кроме случаев, когда требуется в соответствии с местными нормами или законами)
Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например 100ml

Пример
100g

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа 
1, 10, 100, 2, 4, 8

Допустимые единицы

  • Масса: oz, lb, mg, g, kg
  • Объем (имперская система, США): floz, pt, qt, gal
  • Объем (метрическая система): ml, cl, l, cbm
  • Длина: in, ft, yd, cm, m
  • Площадь: sqft, sqm
  • За единицу: ct

Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц 
75cl, 750ml, 50kg, 1000kg

Свойство schema.org
Offer.priceSpecification.referenceQuantity.valueReference

  • Этот атрибут можно указывать, если для товара задано значение атрибута unit_pricing_measure [количество_товара].
  • Для атрибутов unit_pricing_measure [количество_товара] и unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара] следует указывать одну и ту же единицу измерения.
  • Цена единицы товара рассчитывается по цене или цене со скидкой. Например, если атрибут price [цена] имеет значение 300.00 RUB, атрибут unit_pricing_measure [количество_товара] – 150ml, а unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара] – 100ml, цена за единицу составит 200.00 RUB/100ml.
installment [рассрочка]

Необязательный (только для фидов с таргетингом на Бразилию)
Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку

Пример
6, 50 BRL

Синтаксис
У атрибута installment [рассрочка] есть два вложенных атрибута:

  • months [месяцы] (обязательный). 
    Целое число, которое обозначает количество ежемесячных взносов.
  • amount [сумма_платежа] (необязательный).
    Cумма ежемесячного платежа, оформленная в соответствии со стандартом ISO 4217.
  • Сведения о рассрочке, приведенные в фиде, должны совпадать с теми, что указаны на целевой странице.
  • Наличие карты постоянного клиента не обязательно.
  • Необходимо также указывать атрибут price [цена] с общей стоимостью товара. 
loyalty_​points [бонусные_​баллы]

Необязательный (только для фидов с таргетингом на Японию)
Количество и тип бонусных баллов, которые пользователь получает за покупку

Пример
Program A, 100, 1.5

Синтаксис
У атрибута loyalty_points [бонусные_баллы] есть три вложенных атрибута:

  • points_value [количество_баллов] (обязательный). 
    Количество баллов, которые пользователь получает за покупку.
  • name [название] (необязательный).
    Название бонусной программы – 12 символов полноширинного шрифта или 24 латинских символа.
  • ratio [коэффициент] (необязательный).
    Число, коэффициент для перевода баллов в валюту. 
  • У пользователей должна быть возможность перевести бонусные баллы в денежные средства.

Категория товара

В этом разделе собраны атрибуты, по которым мы сопоставляем ваши товарные объявления с поисковыми запросами пользователей. Кроме того, такое распределение товаров по категориям используется при создании кампании AdWords.

Атрибут Формат Минимальные требования
google_​product_​category [категория_​товара_​в_​google]

Обязательный (для товаров из следующих категорий: Apparel & Accessories (166) ​[Предметы одежды и принадлежности], Media (783) [Средства информации] и Software (2092) [Программное обеспечение])
Категория товара в соответствии с классификацией Google

Пример
Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets [Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки]
или
5598

Синтаксис
Значение из таксономии товаров Google в одном из двух форматов:

  • числовой идентификатор категории;
  • полный путь к категории.

Допустимые значения
Таксономия товаров Google

  • Для каждого товара можно добавить только одно значение этого атрибута.
  • Нужно указывать наиболее подходящую категорию.
  • Категорию можно указать в форме текста или просто привести ее числовой идентификатор.
  • Для некоторых товаров можно указывать только определенные категории. Вот эти товары:
    • алкогольные напитки –
      • категория Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (499676) [Продукты, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки] или ее подкатегории;
      • категория Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) [Исскуство и развлечения > Хобби и творчество > Сырье для домашнего пивоварения и виноделия] или ее подкатегории;
    • мобильные телефоны с договором на обслуживание относятся к категории Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (267) [Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны] или Electronics > Computers > Tablet Computers (4745) [Электроника > Компьютеры > Планшетные ПК]
    • подарочные карты входят в категорию Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (53) [Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Подарки > Подарочные сертификаты].
product_​type [тип_​товара]

Необязательный
Категория товара по классификации продавца

Пример
Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья]

Синтаксис
Не более 750 символов. Допускаются только цифры и буквы.

  • Категорию нужно указывать полностью, например Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья, а не просто Платья.
  • Значений атрибута product_​​type [тип_​​товара] может быть несколько, но назначать ставки и получать отчеты в аккаунте AdWords можно только по первому из них.

Идентификаторы товара

В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление полезную информацию и разместить его в более релевантном формате. Подробнее...

Атрибут Формат Минимальные требования
brand [марка]

Обязательный (для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки)
Марка товара

Пример
Google


Синтаксис
Не более 70 символов


Свойство schema.org
Product.brand

  • Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
  • Если вы продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей, в качестве значения этого атрибута указывается название магазина. Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
  • Если у товара нет бренда, добавлять этот атрибут не надо. Он не должен иметь значение N/A [нет], Generic [немарочный], No brand [без марки] или Does not exist [не имеет].
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку реального производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя OEM-продукта в качестве указания на то, что ваш товар совместим с ним или является его репликой.
gtin [gtin]

Обязательный (для всех новых товаров, у которых есть код GTIN)
Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара

Пример
3234567890126

Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.

Допустимые значения

  • UPC (в Северной Америке) или GTIN-12 
    12-значное число, например 323456789012;
    8-значные идентификаторы UPC-E необходимо конвертировать в 12-значные;
  • EAN (в Европе) или GTIN-13
    13-значное число, например 3001234567892;
  • JAN (в Японии) или GTIN-13
    8- или 13-значное число, например 49123456 или 4901234567894;
  • ISBN (для книг)
    10- или 13-значное число, например 1455582344 или 978-1455582341. Если у вас есть только идентификатор ISBN-10, его нужно конвертировать в формат ISBN-13. Если известны оба номера, укажите только 13-значный.
  • ITF-14 (для мультиупаковок) или GTIN-14
    14-значное число, например 10856435001702.

Свойство schema.org
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
  • Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
    • содержат верную контрольную цифру;
    • не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
    • не включают коды купонов (98-99).
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
  • Для мультиупаковок:
    • используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
  • Для наборов:
    • укажите идентификатор основного товара.
  • Если вы занимаетесь оформлением или модернизацией товаров массового производства, у которых есть код GTIN:
    • укажите GTIN и добавьте атрибут is_​bundle [набор].
  • Если у товара нет ни кода GTIN, ни кода MPN:
    • в значении атрибута identifier_​exists [имеет_​идентификатор] укажите no [нет] (FALSE [ложь]).
mpn [mpn]

Обязательный (для новых товаров, у которых нет кода GTIN)
Код производителя товара

Пример
GO12345OOGLE

Синтаксис
Не более 70 символов. Допускаются цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.mpn

  • Можно указывать только коды MPN, присвоенные производителем.
  • Код должен быть указан как можно более точно. Например, товары разных цветов не должны иметь один и тот же код.
  • Если у товара нет ни кода GTIN, ни кода MPN:
    • в значении атрибута identifier_​exists [имеет_​идентификатор] укажите no [нет] (FALSE [ложь]).
identifier_​exists [имеет_​идентификатор]

Необязательный 
Нужно указывать в следующих случаях: 

  • у товара нет ни кода GTIN, ни марки;
    или
  • у товара нет ни кода MPN, ни марки. 

Пример
no [нет]

Допустимые значения  

  • yes [да]
    для товаров, которым при производстве присваиваются идентификаторы;
  • no [нет]
    для товаров, которым не присваивается ни код GTIN, ни код MPN, ни марка.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение yes [да].
  • Если у товара нет кода GTIN и марки или кода MPN и марки:
    • в значении атрибута identifier_​exists [имеет_​идентификатор] укажите no [нет].

Подробное описание товара

Атрибуты, собранные в этом разделе, содержат характеристики товаров, по которым пользователи обычно ищут то, что им нужно. Продавцам эти атрибуты позволяют контролировать показ объявлений о вариантах товаров, а потребителям – фильтровать товары при поиске в Google Покупках. Подробнее...

Атрибут Формат Минимальные требования
condition [состояние]

Обязательный 
Состояние товара

Пример 
new [новый]

Допустимые значения

  • new [новый] 
    совершенно новый товар в исходной нераспечатанной упаковке;
  • refurbished [восстановленный] 
    товар, который был отремонтирован до исправного состояния и поставляется с гарантией; исходная упаковка может отсутствовать;
  • used [б/у] 
    товар ранее использовался, исходная упаковка отсутствует.

Свойство schema.org
Offer.​itemCondition

 

adult [взрослые]

Обязательный
Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера

Пример
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да];
  • no [нет].
  • Если отдельный товар содержит материалы сексуального характера или изображение обнаженного тела, укажите для него значение yes [да]. По умолчанию этот атрибут имеет значение no [нет]. Подробнее...
  • Если ваш сайт ориентирован на взрослую аудиторию, перейдите в раздел "Общие настройки" и установите флажок "На моем сайте есть товары "только для взрослых" в соответствии с правилами Google". В таком случае вам не нужно будет указывать атрибут adult [только_​для_​взрослых] для отдельных товаров.
multipack [мультиупаковка]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Австралию, Бразилию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, США, Францию, Чехию, Швейцарию и Японию)
Число идентичных товаров в наборе, сформированном продавцом

Пример
6

Синтаксис
Целое число больше единицы (мультиупаковка должна содержать несколько товаров)

  • Этот атрибут нужно указывать, если вы продаете несколько одинаковых товаров как один, например набор из шести кусков мыла.
  • Не забудьте написать, сколько товаров входит в набор. По умолчанию атрибуту присваивается значение 0.
  • Если набор сформирован не вами, а производителем, этот атрибут добавлять не нужно.
is_​bundle [набор]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Австралию, Бразилию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, США, Францию, Чехию, Швейцарию и Японию)
Указывает на принадлежность товара к набору из нескольких разных товаров, сформированному продавцом

Пример 
yes [да]

Допустимые значения

  • yes [да];
  • no [нет].
  • Если вы продаете набор разнородных товаров, один из которых – основной, укажите для этого атрибута значение yes [да]. Например, камера, объектив и сумка. По умолчанию атрибуту присваивается значение no [нет].
  • Если в наборе нет основного товара, этот атрибут указывать не нужно. Например, корзина с продуктами для пикника.
energy_​efficiency_​class [класс_​энергоэффективности]

Необязательный (только для стран, входящих в ЕС, и Швейцарии; также может требоваться в соответствии с нормами местного законодательства)
Класс энергоэффективности товара

Пример
A+ [A+]

Допустимые значения

  • G [G];
  • F [F];
  • E [E];
  • D [D];
  • C [C];
  • B [B];
  • A [A];
  • A+ [A+];
  • A++ [A++];
  • A+++ [A+++].
  • Указывать этот атрибут нужно, если он требуется законодательством.
  • Он должен быть у водонагревателей следующих типов:
    • обычные;
    • солнечные;
    • водонагреватели на основе тепловых насосов;
    • комплексные. 
  • Также этот атрибут следует добавлять для кондиционеров с режимом обогрева:
    • укажите класс энергоэффективности обогрева (в среднем за сезон).
age_​group [возрастная_​группа]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также товаров, у которых есть варианты для разных возрастов)
Возраст потребителей, для которых предназначен товар

Пример
infant [младенцы]

Допустимые значения

  • newborn [новорожденные]
    до трех месяцев;
  • infant [младенцы]
    от трех месяцев до года;
  • toddler [ясельный возраст]
    от года до пяти лет;
  • kids [дети]
    от 5 до 13 лет;
  • adult [взрослые]
    от 13 лет.


Свойство schema.org

  • Product.audience.​suggestedMinAge
  • Product.audience.​suggestedMaxAge
  • Каждому товару должно соответствовать только одно значение этого атрибута.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута age_​group [возрастная_​группа].
color [цвет]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также для других товаров, у которых есть варианты разных цветов) 
Цвет товара

Пример
black [черный]

Синтаксис
Всего не более 100 символов. Для каждого из цветов – не более 40 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org
Product.color

  • Значение не может быть числом, например: 0 2 4 6 8.
  • В значении не должно быть символов, которые не относятся к буквенно-цифровым, например #fff000.
  • Значения не должны состоять из одного символа, например R. Односимвольные значения допустимы только для китайского, корейского и японского языков, например 红.
  • В атрибуте не должно быть отсылок к фотографии товара, например "смотри изображение".
  • Если товар многоцветный, цвета нельзя писать в одно слово – их нужно разделить знаком /. Например, значение "красно-розово-синий" следует написать так: Red/Pink/Blue [красный/розовый/синий].
  • В атрибуте не допускаются описательные прилагательные, которые не являются названиями цветов, например multicolor [многоцветный], various [разные], variety [много], men's [мужской], women's [женский], N/A [нет].
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута color [цвет].
gender [пол]

Обязательный (для предметов одежды в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию, а также для других товаров, предназначенных для потребителей разного пола) 
Пол пользователей, для которых предназначен товар


Пример
unisex [унисекс]

Допустимые значения

  • male [мужской];
  • female [женский];
  • unisex [унисекс].

Свойство schema.org
Product.audience.​suggestedGender

  • Для некоторых товаров категории Apparel & Accessories (166) [Предметы одежды и принадлежности], у которых нет четкого разделения по полу потребителей, этот атрибут является рекомендованным, а необязательным. Пример: Shoelaces (1856) [Шнурки для обуви].
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута gender [пол].
material [материал]

Обязательный (для товаров, у которых есть варианты, изготовленные из разных материалов) 
Материал, из которого изготовлен товар

Пример
leather [кожа]

Синтаксис
Не более 200 символов

  • Если товар произведен из нескольких материалов, первым нужно указывать основной из них, а затем – не более двух дополнительных. Все элементы надо отделить друг от друга знаком /. Так, вместо CottonPolyesterElastane [хлопок-полиэстер-эластан] нужно будет написать: cotton/polyester/elastane [хлопок/полиэстер/эластан].
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута material [материал].
pattern [узор]

Обязательный атрибут (для товаров, у которых есть варианты, изготовленные из разных материалов) 
Узор или рисунок на товаре

Пример
striped [в_​полоску];
polka_​dot [в_​горошек];
paisley [огурцы].

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута pattern [узор].
size [размер]

Обязательный атрибут (для предметов одежды из категорий Apparel & Accessories > Clothing [Предметы одежды и принадлежности > Одежда] и Apparel & Accessories > Shoes [Предметы одежды и принадлежности > Обувь] в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию) 
Размер товара

Пример
XL [XL]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • для вариантов товара нужно указать одно и то же значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров] и разные значения атрибута size [размер].
  • Составные размеры нужно объединять в одно значение. Например, 41/86 Tall [41/86 – высокий] для размера воротника 41 см, длины рукава 86 см и роста "высокий".
  • Если товар подходит для всех, укажите значение one_​size [безразмерный] или аббревиатуру OS [OS], one_​size_​fits_​all [один_​размер_​для_​всех] или аббревиатуру OSFA [OSFA].
size_​type [тип_​размера]

Необязательный (только для предметов одежды)
Особенности покроя товара

Пример
maternity [для беременных]

Допустимые значения 

  • regular [стандартный];
  • petite [для миниатюрных];
  • plus [для полных];
  • big and tall [для крупных и высоких];
  • maternity [для беременных].
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение regular [стандартный].
size_​system [система_​размеров]

Необязательный (только для предметов одежды)
Система размеров, которая используется в целевой стране товара 

Пример
US [US]

Допустимые значения

  • US [US];
  • UK [UK];
  • EU [EU];
  • DE [DE];
  • FR [FR];
  • JP [JP];
  • CN (China) [CN];
  • IT [IT];
  • BR [BR];
  • MEX [MEX];
  • AU [AU].
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение, соответствующее целевой стране вашего фида.
item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров]

Обязательный (в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, Францию и Японию, а также на США, но только для товаров, у которых есть варианты)
Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара

Пример
AB12345 [AB12345]

Синтаксис
Не более 50 символов. Допускаются только буквы и цифры.

  • Идентификатор каждой группы должен быть уникальным. Если возможно, укажите код SKU. 
  • Идентификатор группы не должен меняться при обновлении сведений о товарах, которые в нее входят.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода.
  • Товары в группе должны отличаться хотя бы одним из следующих атрибутов:
    • color [цвет];
    • size [размер];
    • pattern [узор];
    • material [материал];
    • age_​group [возрастная_​группа];
    • gender [пол].
  • Для всех товаров, входящих в группу, нужно указать одни и те же атрибуты. Например, если товары отличаются размером и цветом, для каждого из них добавьте атрибуты size [размер] и color [цвет] и укажите одинаковое значение атрибута item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров].
  • Если признаки, по которым отличаются товары, нельзя указать в перечисленных выше атрибутах, не используйте атрибут item_​group_​id [идентификатор_​группы_​товаров].

Торговые кампании и другие инструменты

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в AdWords.

Атрибут Формат Минимальные требования
adwords_redirect [переадресация_​adwords]

Необязательный 
URL для отслеживания трафика из Google Покупок

Пример
http://www.example.com/product.html

Синтаксис
Не более 2000 символов

  • В значении должен быть указан тот же URL, что и в атрибутах link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка].
excluded_​destination [исключенные_​службы]

Необязательный 
Атрибут позволяет исключать определенные товары из рекламных кампаний

Пример
Shopping [Shopping]

Допустимые значения

  • Shopping [Shopping];
  • Display_Ads [Медийные_объявления].

 

 

Необязательный 
Атрибут позволяет включать товар в определенный тип рекламной кампании.

Пример
Shopping [Shopping]

Допустимые значения

  • Shopping [Shopping];
  • Display_Ads [Медийные_объявления].
 
custom_​label_​0 [метка_​продавца_​0]

Необязательный 
Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках кампании

Пример

  • seasonal [сезонные]; 
  • clearance [на_распродаже];
  • holiday [праздники];
  • sale [покупка];
  • price_range [ценовой_диапазон].

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Значение атрибута должно быть таким, чтобы вам было удобно работать с товарами. Пользователям этот атрибут не виден.
  • К одному товару можно добавить до пяти меток продавца. Вот их названия:
    • custom_​label_​0 [метка_продавца_0]
    • custom_​label_​1 [метка_продавца_1]
    • custom_​label_​2 [метка_продавца_2]
    • custom_​label_​3 [метка_продавца_3]
    • custom_​label_​4 [метка_продавца_4]
  • В пределах аккаунта у каждого из ярлыков должно быть не больше тысячи уникальных значений.
promotion_​id [идентификатор_​промоакции]

Необязательный (требуется для промоакций в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию)
Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями промоакций

Пример
ABC123 [ABC123]

Синтаксис
Не более 50 символов

  • Значение нужно указывать с учетом регистра. Идентификаторы не должны повторяться. Пробелы и специальные символы, например "%", "!", запрещены. 
  • Чтобы сопоставить товар с промоакцией, укажите в обоих случаях одно и то же значение атрибута promotion_id [идентификатор_промоакции].
  • Один товар можно включить не более чем в 10 промоакций. При этом каждый раз атрибут нужно указывать заново.

Доставка

Ниже перечислены атрибуты, в которых, как и в настройках на уровне аккаунта, можно задать стоимость доставки. Зачастую именно она оказывает решающее влияние на намерение приобрести тот или иной товар. Вот почему важно указывать эту информацию точно.

Атрибут Формат Минимальные требования
shipping [доставка]

Обязательный (для товаров с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, США, Францию, Чехию и Швейцарию) 

Необязательный (для товаров с таргетингом на остальные страны)
Стоимость доставки товара

Допустимые значения 
0–1000 USD (список остальных валют приведен здесь)
 

Пример 

US:CA:Overnight:16.00 USD

Синтаксис
У атрибута shipping [доставка] есть четыре вложенных атрибута:

  • country [страна] (необязательный).
    Код страны в соответствии со стандартом ISO 3166. 
  • region [регион], postal_code [почтовый_индекс], location_id [идентификатор_местоположения]  или location_group_name [название_группы_местоположений] (необязательные).
  • service [сервис_доставки] (необязательный).
    Класс или скорость доставки.
  • price [цена] (обязательный). 
    Стоимость доставки (если требуется, с учетом НДС).
  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта.
shipping_​label [транспортная_​этикетка]

Необязательный 
Этикетка, по которой можно сопоставить товар и стоимость его доставки в настройках аккаунта

Пример 
perishable [скоропортящийся]

Синтаксис
Не более 100 символов

  • Значение атрибута можно посмотреть в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • Sameday [в_день_заказа];
    • Oversize [большой_размер];
    • Only_FedEx [только_службой_FedEx].
shipping_​weight [вес_​брутто]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком, рассчитывается по прейскуранту или по правилу на основе веса) 
Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки

Допустимые значения 

  • В имперской системе: 0–2000 lb
  • В метрической системе: 0–1000 kg

Пример
3 kg

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые единицы

  • lb
  • oz
  • g
  • kg
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по весу или тарифу компании-перевозчика.
shipping_​length [длина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком)
Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу 

Пример
20 in

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • inch
  • cm
  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по тарифу компании-перевозчика.
  • Если доставка оплачивается по тарифу компании-перевозчика, но вы не указали габариты упаковки, стоимость будет рассчитана по атрибуту shipping_weight [вес_брутто].
  • Если вы указываете габариты упаковки, нужно добавить следующие атрибуты:
    • shipping_length [длина_посылки];
    • shipping_width [ширина_посылки];
    • shipping_height [высота_посылки].
  • Все значения должны быть указаны в одной единице измерения.
  • Стоимость доставки товаров, габариты которых превышают допустимые, не рассчитывается автоматически. Если по правилам компании-перевозчика размер упаковки будет считаться большим, нужно добавить атрибут shipping [доставка] для отдельных товаров или атрибут shipping_label [транспортная_этикетка] на уровне аккаунта.
shipping_​width [ширина_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком)
Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу 

Пример
20 in

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа
От 1 до 1000

Допустимые единицы

  • inch
  • cm
  • Соблюдайте требования к атрибуту shipping_length [длина_посылки].
shipping_​height [высота_​посылки]

Необязательный (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком)
Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу 

Пример
20 in

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа
От 1 до 1000

Допустимые единицы

  • inch
  • cm
  • Соблюдайте требования к атрибуту shipping_length [длина_посылки].
max_handling_time

Необязательный (только для США)
Максимальный период времени с момента размещения заказа до оправки товара 

Пример
3

Синтаксис
Целое число больше единицы

Свойство schema.org

  • Offer.deliveryLeadTime.maxValue
  • Этот атрибут используется, чтобы указать общее время, необходимое для доставки товара в пункт назначения.
  • Выходные дни не включаются.
  • Если вы всегда можете отправить товар в день заказа, укажите значение "0".
  • Если нужно указать временной диапазон, добавляются два атрибута – max_handling_time [максимальное_время_обработки] и min_handling_time [минимальное_время_обработки].
min_handling_time

Необязательный (только для США)
Минимальный период времени с момента размещения заказа до оправки товара.

Пример
2

Синтаксис
Целое число больше единицы

Свойство schema.org

  • Offer.deliveryLeadTime.minValue
  • Соблюдайте требования к атрибуту max_handling_time [максимальное_время_обработки].

Налоги

В этом разделе собраны атрибуты, в которых, как и в настройках на уровне аккаунта, можно указать сведения о налогах.

Атрибут Формат Минимальные требования
tax [налог]

Обязательный (только для фидов с таргетингом на США)
Ставка налога, который взимается при покупке товара

Пример 
US:CA:5.00:y

Синтаксис
У атрибута tax [налог] есть четыре вложенных атрибута:

  • rate [ставка] (обязательный) 
    налоговая ставка в процентах;
  • country [страна] (необязательный)
    код страны в соответствии со стандартом ISO 3166; 
  • region [регион], or postal_​code [почтовый_​индекс] или location_​id [идентификатор_​местоположения] (необязательные);
  • tax_​ship [налог_​на_​доставку] (необязательный)
    нужно указывать, если вы взимаете налог на доставку; допустимые значения: yes [да], no [нет].
  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта. Основные параметры, связанные с налогами, рекомендуется задавать в настройках аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на Индию, Канаду и США:
    • НДС не нужно включать в значение атрибута price [цена]; в США для отдельных товаров можно указывать атрибут tax [налог].
  • В фидах с таргетингом на другие страны:
    • атрибут price [цена] указывается с учетом НДС; атрибут tax [налог] не используется.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Policy changes

Всю информацию о корректировках наших правил можно найти в журнале изменений в правилах Google Покупок.