您可根据此指南来确保为 Merchant Center 提供的商品信息符合相应的格式要求。Google 会使用这些数据来确保商品信息与合适的搜索查询匹配。请以正确的格式提交商品数据,这样才能为您的商品制作效果出色的广告和非付费商品详情。
本文内容
商品数据属性:
开始前须知
设置商品数据的格式
[condition]
属性使用受支持的值 new
、refurbished
和 used
,这些值必须以英文提交,以便系统读取。有些属性(例如商品名 [title]
或说明 [description]
属性)则并非只能采用支持的值,而是允许使用任意形式的文本。对于 Feed 中的所有此类属性,请务必使用相同的语言。在提交包含多个字词的属性名称时,请使用下划线连接不同字词(例如 image_link
)。详细了解如何提交属性和属性值
定义
- 商品:这是潜在客户会在 Google 上搜索的实际商品。
- 单品:这是(通过文本 Feed、XML Feed 或 API)已添加到您的商品数据中的商品。例如,文本 Feed 中的一行表示一件单品。
- 款式/规格:这是有多种不同变化形式的同一商品的具体版本。例如,一款衬衫若分为多种不同的尺寸,它也就有多种尺码规格。
必需:需提交此属性,否则您的商品将无法在广告和非付费商品详情中展示。
视情况而定:是否需要提交此属性将取决于具体的商品或商品的展示国家/地区。
可选:如果您希望提升商品的推广效果,可以提交此属性。
基本商品数据
您使用以下属性提交的商品信息均为基础性信息,我们需要借助这些信息才能为您的商品制作效果出色的广告和非付费商品详情。请确保提交的所有信息都能达到向客户展示的高质量水准。
属性和格式 |
最低要求概览 |
商品的唯一标识符 必需属性 示例 语法 是否为 schema.org 属性:是(了解详情) |
|
或 商品的名称 必需属性 示例(商品名 示例(结构化商品名 语法 结构化商品名
如果未指定值,则系统会使用默认 [default] 值。
是否为 schema.org 属性 商品名 |
对于有不同款式/规格的商品:
对于移动设备:
对于俄罗斯:
|
或 结构化说明 商品的说明 必需属性 示例(说明 示例(结构化说明
语法 结构化说明
如果未指定值,则系统会使用默认 [default] 值。 内容 是否为 schema.org 属性 |
|
商品的着陆页 必需属性 示例 是否为 schema.org 属性 |
|
商品的主图片网址 必需属性 示例 是否为 schema.org 属性 |
对于图片网址,要求如下:
对于图片,要求如下:
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商品附加图的网址 可选属性 示例 语法 是否为 schema.org 属性:否 |
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用于显示商品 3D 模型的额外链接。 可选属性(仅在美国提供) 注意:此属性仅适用于传统版 Merchant Center
示例 语法/类型 网址(必须以“http://”或“https://”开头) 不能超过 2,000 个字符 |
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针对移动设备进行了优化的商品着陆页,当您为来自移动设备的流量和来自桌面设备的流量分配不同的网址时会用到 可选属性 示例 语法 是否为 schema.org 属性:否 |
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价格和库存状况
以下属性用于指定商品的价格和库存状况。这些信息会在广告和非付费商品详情中向潜在客户展示。如果您商品的价格和库存状况经常变动,您需要告知我们变动情况,以便展示您的商品。了解让商品信息保持最新状态的相关提示
属性和格式 |
最低要求概览 |
商品的库存状况 必需属性 示例 支持的值
是否为 schema.org 属性: |
|
如果商品库存状况设置为 预订商品能够发货的日期 示例 语法
是否为 schema.org 属性: |
|
商品的销货成本 可选属性 与某特定商品的销售有关的成本,按照您使用的会计惯例进行计量。这些成本可能包括材料费、人工费、运费或其他间接费用。为您的商品提交销货成本 (COGS) 后,您可以更好地了解其他指标,例如您的广告和非付费商品详情所产生的毛利润和收入金额。 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
商品应停止展示的日期 可选属性 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
商品的价格 必需属性 示例 语法
是否为 schema.org 属性: |
|
商品的促销价 可选属性 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
促销价有效期 促销价适用的日期范围 可选属性 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
商品销售时的计量单位和尺寸 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外) 示例 语法 支持的单位
是否为 schema.org 属性:是(了解详情)
|
|
基准价格计量单位 商品的基准价格计量单位(例如, 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外) 示例 语法 支持的整数值 支持的单位
其他受支持的公制整数 + 单位组合 是否为 schema.org 属性:是(了解详情) |
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分期付款方案详情 可选属性 注意:
示例(表示首付款为 0,且信贷类型为“finance”[贷款]) 语法
注意:如果您不提交该子属性,则默认值为贷款 是否为 schema.org 属性:否 |
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捆绑销售的通讯服务合约和无线通讯商品的按月或按年付款方案的详细说明 可选属性(仅适用于在某些国家/地区展示无线通讯商品和服务) 注意:此属性不适用于展示广告。
示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
您可以使用会员回馈活动 可选属性(仅在日本和美国提供) 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
可将商品降到的最低价格。Google 会将这些信息用于促销价建议、自动折扣或动态促销等功能。 可选属性 示例 语法
是否为 schema.org 属性:否 |
|
商品类别
您可以使用以下属性在 Google Ads 中整理广告系列,并在特定情况下覆盖 Google 的自动商品分类。
属性和格式 | 最低要求概览 |
---|---|
Google 商品类别 可选属性 Google 为商品定义的商品类别 示例 或
语法
支持的值 Schema.org 属性 否 |
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可选属性 您为自己的商品定义的商品类别 示例 语法 Schema.org 属性 否 |
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商品标识码
以下属性用于提供商品标识码,商品标识码可界定您要在全球市场上销售的商品,有助于提升广告和非付费商品详情的效果。
属性和格式 | 最低要求概览 |
---|---|
商品的品牌名称 对于所有全新商品(电影、图书和音乐唱片品牌除外),此属性为必需属性 对于所有其他商品,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性 是 |
|
商品的全球贸易项目代码 (GTIN) 必需属性(对于所有具有已知 GTIN 的商品,必须提供此属性以充分确保商品表现) 对于所有其他商品,此属性为可选属性,但强烈建议提供 示例 语法 支持的值
Schema.org 属性 是 |
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商品的制造商部件号 (MPN) 必需属性(仅适用于您的商品没有制造商指定的 GTIN 的情况) 对于所有其他商品,此属性为可选属性 示例 Syntax Schema.org 属性 是 |
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用于指明您的商品是否有唯一商品标识码 (UPI),包括 GTIN、MPN 和品牌。 可选属性 示例 支持的值
Schema.org 属性 否 |
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详细商品描述
以下属性用于提供商品标识码,商品标识码可界定您要在全球市场上销售的商品,有助于提升广告和非付费商品详情的效果。
属性和格式 | 最低要求概览 |
---|---|
您的商品在销售时的使用情况 对于二手或翻新商品,此属性为必需属性 对于全新商品,此属性为可选属性 示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情) |
|
表示商品包含挑逗性内容 如果商品包含成人内容,此属性为必需属性 示例 支持的值
Schema.org 属性:否 |
|
商家定义的多件组合装中销售的相同商品的数量 必需属性(对于要在澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国宣传的多件组合装商品而言) 如果您创建了多件组合装,那么当需要在 Google 上的非付费商品详情中展示时,此属性为必需属性 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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表示商品是商家定义的自定义商品组合,该组合中包含不同的商品且其中一种商品为主商品 必需属性(对于要在澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国宣传的套装而言) 如果您创建了包含主商品的套装,那么在 Google 上以非付费商品详情的形式展示此套装时,此属性为必需属性 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 支持的值
Schema.org 属性:否 |
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与您的商品相关的认证,例如能效等级 适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国 对于需要在购物广告或非付费商品详情中展示特定认证信息的商品(例如根据当地能效标识法规的要求),此属性为必需属性 对于所有其他商品,此属性为可选属性 注意:如果您在欧盟 EPREL 数据库中找不到自己的商品,您可以在有限的过渡期内改为使用能效等级
[energy_efficiency_class] 、最低能效等级 [min_energy_efficiency_class] 和最高能效等级 [max_energy_efficiency_class] 属性。示例
语法 此属性使用以下子属性:
Schema.org 属性:否 |
请查阅欧盟能效法规或任何适用的当地法律,以确定您是否需要提供此属性。这包括欧盟能效标识所涵盖的商品,例如:
|
能效等级 商品的能效标识 适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外) 注意:此属性即将被弃用。请改用认证
[certification] 属性来显示欧盟能效等级。示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情) |
|
最低能效等级 商品的能效标识 适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外) 注意:此属性即将被弃用。请改用认证
[certification] 属性来显示欧盟能效等级。仅适用于欧盟和瑞士 示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情) |
|
最高能效等级 商品的能效标识 适用于欧盟成员国和欧洲自由贸易联盟成员国以及英国 可选属性(当地法律或法规要求提供的情况除外) 注意:此属性即将被弃用。请改用认证
[certification] 属性来显示欧盟能效等级。仅适用于欧盟和瑞士 示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情) |
|
商品所定位的受众特征 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众的所有服饰商品以及指定了年龄段的所有商品而言) 对于所有 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 支持的值
schema.org 属性:是(了解详情) |
|
商品的颜色 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国的所有服饰商品,以及所有提供不同颜色选择的商品) 对于所有 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性: |
|
您的商品所定位的性别 必需属性(对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众的所有服饰商品,以及面向特定性别的所有商品) 对于所有属于 Google 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 支持的值
Schema.org 属性: |
|
商品的面料或材质 必需属性(如果需要根据此属性来区分一系列款式/规格的不同商品) 对于所有其他商品,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性: |
|
商品上印刷的图案或图形 必需属性(如果需要根据此属性来区分一系列款式/规格的不同商品) 对于所有其他商品,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性: |
|
商品的尺寸 对于定位到巴西、法国、德国、日本、英国和美国受众且属于 对于所有属于 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性:
|
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服饰商品的裁剪规格 可选属性(仅适用于服饰商品) 示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
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商品使用的尺码体系所属的国家/地区 可选属性(仅适用于服饰商品) 示例 支持的值
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
|
由具有多种版本(款式/规格)的商品构成的商品组的 ID 如果商品为同一商品的某种款式/规格,那么在巴西、法国、德国、日本、英国和美国宣传时,此属性为必需属性 对于所有商品款式/规格,当以非付费商品详情的形式展示时,都必须提交此属性 对于所有其他商品和目标国家/地区,此属性为可选属性 示例 语法 Schema.org 属性:是(了解详情)
|
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商品的长度 可选属性 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
|
商品的宽度 可选属性 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
|
商品的高度 可选属性 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
|
商品的重量 可选属性 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:是(了解详情)
|
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商品的技术规范或其他详细信息 可选属性 示例 语法
Schema.org 属性:否 |
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商品最重要的亮点 可选属性 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
|
购物广告系列和其他配置
以下属性用于控制您在 Google Ads 中制作广告系列时如何使用自己的商品数据。
属性和格式 | 最低要求概览 |
---|---|
用来为您的商品页面指定更多参数的网址。系统会将客户引导到该网址,而不是您为链接 可选 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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向商品分配的标签,有助于在购物广告系列中整理出价和报告 可选 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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一种用来将商品与促销信息相匹配的标识符 可选属性(对于在澳大利亚、法国、德国、印度、英国和美国提供的促销信息,则为必需属性) 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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生活风格图片链接 可选 此属性用于为商品添加生活风格图片的网址 仅适用于浏览型展示平台 示例 https://www.example.com/image1.jpg 语法 最多 2000 个字符 Schema.org 属性:否 |
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购物平台
如果您代表的是一个购物平台并且使用的是多卖家账号,则可以使用以下属性来控制您的商品数据的使用方式。
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
属性和格式 | 要求概览 |
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.对于多卖家账号,此属性是必需属性 购物平台可使用此属性来识别外部卖家。(例如,在网站上使用) 示例 SellerPublicName1991 语法 1 - 50 个字符 Schema.org 属性:否 |
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目标平台
以下属性可用于控制您的内容可以在哪些不同的平台上展示。例如,如果您想让商品显示在动态再营销广告系列中,而不显示在购物广告系列中,可以使用此属性。
属性和格式 | 要求概览 |
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禁止的目标平台 通过此设置,您可以指定不在特定类型的广告系列中宣传某件商品 可选属性 示例 支持的值
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Schema.org 属性:否 |
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允许的目标平台 通过此设置,您可以指定允许在特定类型的广告系列中宣传某件商品 可选属性 示例 支持的值
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Schema.org 属性:否 |
|
禁止展示购物广告的国家/地区 通过此设置,您可以指定不在哪些国家/地区通过购物广告宣传您的商品 可选属性 仅适用于购物广告 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
|
利用此设置,您可以为所有广告(包括购物广告、展示广告和本地商品目录广告)暂停及快速重新启用商品。商品最多可以暂停 14 天。如果商品暂停的时间超过 14 天,就会遭到拒批。如需重新批准,请移除此属性。 可选属性 示例 支持的值 Schema.org 属性:否 |
运费
以下属性可以与账号级运费设置和退货设置结合使用,以帮助您提供准确的运费和退货费用。在线购物的用户会依据运费、配送速度和退货政策来做出购物选择,因此请务必花些时间提交高质量的信息。
属性和格式 | 最低要求概览 |
---|---|
商品的运费、配送速度和要送达的地理位置 视情况而定 对于在以下国家/地区展示的购物广告和非付费商品详情,必须提供运费信息:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、捷克、法国、德国、印度、爱尔兰、以色列、意大利、新西兰、日本、荷兰、波兰、罗马尼亚、韩国、西班牙、瑞士、英国和美国 您可能还需要按照当地法律或法规提供运费信息。 可选属性(用于指定商品要送达的其他国家/地区或不要求提供运费的目的地) 支持的价格 示例 语法
Schema.org 属性:是(了解详情) |
|
可选 您在 Merchant Center 账号设置中分配给商品的标签,有助于指定正确的运费 示例 易腐 语法 最多 100 个字符 Schema.org 属性:否 |
|
用于计算运费的商品重量 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性) 支持的重量
示例 语法 支持的单位
Schema.org 属性:否 |
|
在根据体积重量计算运费时采用的商品长度 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性) 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:否 |
|
在根据体积重量计算运费时采用的商品宽度 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性) 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:否 |
|
在根据体积重量计算运费时采用的商品高度 可选属性(对于账号级运费设置中的运输公司运费标准,此属性为必需属性) 示例 语法 支持的值
支持的单位
Schema.org 属性:否 |
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发货国家/地区 通过此设置,您可以提供您的商品通常的发货国家/地区 可选 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
|
从用户下单到商品发货所需的最长时间 可选 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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可选 您在 Merchant Center 账号设置中分配给商品的标签,有助于指定不同的运送时间。 示例 来自西雅图 语法 最多 100 个字符 Schema.org 属性:否 |
|
从用户下单到商品发货所需的最短时间 可选 示例 语法 Schema.org 属性:否 |
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免运费门槛 可获享免费配送服务的最低订单金额。 可选 示例 语法
Schema.org 属性:否 |
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税费
以下属性可以与账号级税费设置结合使用,以帮助提供准确的税费。
格式 | 最低要求概览 |
---|---|
商品的销售税率(以百分比表示) 必需属性(仅在美国使用) 示例 语法
Schema.org 属性 否 |
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按特定税务规则对商品进行分类的类别 可选属性(推荐用于帐号级别的自定义税率) 示例 语法 Schema.org 属性 否 |
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