掌握实用技巧,让您的商品免遭拒批

为使用户看到内容准确的广告,我们需要确保您提交的商品数据与您着陆页上显示的信息保持一致。我们会定期进行这样的检查,以确认广告中的信息都是最新的。

本文将向您介绍一些能让您的商品数据与着陆页保持同步的技巧。

帮助我们验证着陆页上的数据

下面这些方法可帮助 Google Merchant Center 轻松验证您的着陆页上的数据:

  • 使用结构化数据标记。您可以使用结构化数据来指明着陆页上的元素如何与商品 Feed 规范中的属性相对应。如此,我们将能根据这些元素的值正确验证您的商品数据。拥有结构化数据后,您还可以使用自动商品更新功能来帮助确保您的网站与 Feed 保持同步,并避免您的商品遭到拒批。了解详情
  • 确保着陆页能正常访问。如果我们在检查时发现无法访问您的着陆页,您的商品就会遭到拒批。如果您知道自己的着陆页在特定的时间段会处于无法访问状态,请按照有关着陆页维护或依照计划中断网站服务的最佳做法中说明的步骤进行操作。
  • 允许 Google 抓取工具访问您的网页。我们使用抓取工具来读取您的着陆页上的数据。请在网站的 robots.txt 文件中允许这些抓取工具,确保它们能访问您的着陆页。详细了解 Google 抓取工具
  • 确保您没有限制抓取速度。在 Google Search Console 中,您可以限制 Google 抓取您网站的速度。如果您对此速度进行限制,可能会导致 Google 无法抓取您的着陆页和图片。为确保 Google 可以抓取您的网站,请将 Googlebot 抓取速度设为让 Google 根据我的网站进行优化详细了解如何更改 Googlebot 抓取速度

自动更新价格和库存状况

启用自动商品更新功能,避免出现因您着陆页上的价格或库存状况与您的商品数据不一致而导致商品遭到拒批的情况。启用此功能后,如果我们注意到您的商品数据与您着陆页上的信息不一致,就会自动更新您的商品数据,使您的广告展示正确的信息。不过即使是在启用此功能后,您也仍然需要定期重新提交商品数据。详细了解如何启用自动商品更新功能

下面这些技巧可确保您设置的着陆页正确无误:

  • 使用结构化数据。 如上文所述,结构化数据标记是设置自动更新功能所必需的,因为结构化数据标记可告诉我们您提交的数据如何与 price [价格]availability [库存状况] 属性相对应。详细了解微数据
  • 使用有效的 HTML。我们还会根据着陆页的结构检测您所显示的价格。使用有效的 HTML 有助于确保我们检测到正确的价格。请注意,即使已使用有效的 HTML,您也仍然须用微数据才能启用自动商品更新。使用 W3C 验证服务检查您的 HTML

在大型活动期间持续展示广告

如果要发布新产品,您应确保在公告期间或之后马上使商品获得批准。同时,在大型促销活动中(比如美国的“黑色星期五”),商品的价格和库存状况可能会频繁变动,有时可能一天变化多次。在这种情况下,请确保商品数据和着陆页显示相同的信息,以避免商品遭到拒批。

以下是在大型活动期间管理商品数据的一些技巧:

  • 启用商品自动更新功能。如前所述,自动商品更新可帮助避免因您着陆页上的价格或库存状况与您提交的值不一致而致使商品拒批的情况。不过,请勿将此功能用作更新商品数据的主要方式。自动更新只在 Google 抓取您的着陆页时才会发生,您仍需要定期重新提交商品数据。详细了解如何启用自动商品更新功能
  • 确保商品标识码准确无误。唯一商品标识码(尤其是 GTIN)可让您的广告内容更丰富,更易被用户找到。如果您使用的标识码不正确,您的广告虽然不一定会遭拒登,但可能无法针对相关的搜索进行展示。详细了解唯一商品标识码
  • 避免突然更改网站结构。如前所述,我们会抓取您的着陆页以收集价格和库存状况等信息。如果您对网页结构进行了大范围更改,则在系统无法验证某些商品详情时您就可能会遇到暂时性的商品拒批。请避免如下类型的更改:
    • 在着陆页的源代码内移动价格信息的位置
    • 使用 JavaScript 或其他动画效果来显示价格或减价情况
  • 不要更改商品 ID。如果商品 ID 更改,系统就会将其视为新的商品。在这种情况下,商品将要经过审批才能再次出现在广告中,而审批流程最多可能需要 3 个工作日。此外,商品的历史交易信息也不会与此新商品相关联。详细了解 ID 属性

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