Povolenie miestnych výrobkov v kampaniach

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť a optimalizovať maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max campaign), nákupnú kampaň (angl. Shopping campaign) alebo kampaň na generovanie dopytu tak, aby zobrazovala reklamy na miestny inventár, a ako sledovať výkonnosť miestneho inventára.

Existuje niekoľko spôsobov, ako prispôsobiť nastavenie reklám na miestny inventár a zlepšiť ich výkonnosť. Prečítajte si viac o funkciách optimalizácie reklám na miestny inventár.

Skôr než začnete

• Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, v účte Google Ads musíte mať aktívnu maximálne výkonnú kampaň, nákupnú kampaň alebo kampaň na generovanie dopytu. Ak ju ešte nemáte, vytvorte si ju vo svojom účte Google Ads.
• Ak chcete nastaviť kampaň na propagáciu miestneho inventára, budete musieť zaviesť reklamy na miestny inventár. Ak ste to ešte neurobili, začnite tým, že si prečítate viac o reklamách na miestny inventár.
• Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, prepojte svoj účet Google Ads s účtom Merchant Center. Zistite, ako prepojiť účty Google Ads a Merchant Center.

Pokyny

Povolenie reklám na miestny inventár v kampaniach

Prihláste sa do účtu Google Ads a vyberte jednu z nasledujúcich možností:

1. možnosť: maximálne výkonná kampaň

1. Kliknite na názov existujúcej maximálne výkonnej kampane alebo vytvorte novú, ak ju ešte nemáte. Zistite, ako vytvoriť maximálne výkonnú kampaň.
2. Ak máte feed v službe Merchant Center pripojený k účtu Google Ads, vyberte účet Merchant Center, krajinu svojej maximálne výkonnej kampane a potom Uložiť. Ak máte vo svojom účte Merchant Center nastavený feed miestneho inventára, reklamy na miestny inventár sa budú zobrazovať predvolene.

2. možnosť: nákupná kampaň

1. Vyberte názov existujúcej nákupnej kampane alebo vytvorte novú, ak ju ešte nemáte.
2. Prejdite na Nastavenia > Nastavenia nákupnej kampane > Miestne výrobky, začiarknite políčko Zapnúť reklamy na výrobky predávané v miestnych obchodoch a vyberte Uložiť.

3. možnosť: kampaň na generovanie dopytu

Miestne výrobky pre kampane na generovanie dopytu s feedmi výrobkov sú kreatívny doplnok, ktorý vám umožňuje zobrazovať ponuky miestnych predajní spolu s online ponukami na YouTube a podporovať tak všekanálový prístup.

1. Vytvorte kampaň na generovanie dopytu s feedom výrobkov alebo identifikujte existujúcu kampaň na generovanie dopytu s feedom výrobkov, v ktorej chcete zobrazovať miestne výrobky. Ak máte vo svojom účte Merchant Center nastavený feed miestneho inventára, reklamy na miestny inventár sa budú zobrazovať predvolene.
2. Vyberte feed v službe Google Merchant Center obsahujúci vaše miestne výrobky, ktorý chcete použiť v kampani.
   1. Ak bola vaša kampaň na generovanie dopytu už prepojená s účtom Google Merchant Center s feedom miestneho inventára, kampaň bude zobrazovať reklamy na miestny inventár.
3. Vyberte výrobky na úrovni reklamnej skupiny pomocou filtrovania výrobkov:
   1. Prihláste celý feed do feedov výrobkov, aby mohlo strojové učenie identifikovať výrobky, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou povedú ku konverziám, pomocou kombinácie miestnych a online ponúk.
   2. Prípadne môžete vybrať konkrétne výrobky, ktoré chcete použiť. Odporúčame minimálne štyri výrobky. Odporúčame vybrať výrobok s dostupnosťou online aj v predajni.
      1. Ak chcete skontrolovať, či má výrobok miestne výrobky, vyberte vedľa výrobku vo filtrovaní výrobkov a overte, či je v krajine, na ktorú zacieľujete, začiarknutý aspoň jeden miestny výrobok.
4. Uistite sa, že geografické zacielenie kampane zodpovedá oblastiam, v ktorých máte k dispozícii miestny inventár.

Zobrazenie miestneho inventára

Vaše výrobky sa môžu zobraziť v reklamách na základe typu inventára, ktorý odošlete do Googlu, niekoľkými rôznymi spôsobmi. Môžete určiť, ktorý formát reklamy chcete pre vhodný inventár použiť v kampani.

Výber formátu reklamy

	Iba online inventár	Viackanálový inventár	Iba miestny inventár
Keď sa kupujúci nachádza v blízkosti vašej predajne	Nákupná reklama	Reklama miestneho inventára	Reklama miestneho inventára
Keď sa kupujúci nenachádza v blízkosti vašej predajne	Nákupná reklama	Nákupná reklama

Sledovanie výkonnosti miestneho kanála

Ak propagujete výrobky predávané v predajniach a pomocou feedu miestnych výrobkov, môžete zobraziť reporty výkonnosti miestneho nákupného kanála na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny prostredníctvom segmentácie reportov podľa typu kliknutia, kanála alebo exkluzivity kanála.

Segment podľa typu kliknutia

Pri segmentovaní reportu podľa typu kliknutia vám ukážeme údaje dvoch rôznych typov kliknutí.

Typy kliknutí (iba pre štandardnú nákupnú kampaň)

Názov typu kliknutia	Čo to znamená
Nákupy – výrobok – online	Vyberte reklamu, v ktorej sa zobrazil online výrobok
Nákupy – výrobok – miestne	Vyberte reklamu, v ktorej sa zobrazil miestny výrobok

Ako zobraziť údaje o výkonnosti v nákupných kampaniach:

1. V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
2. V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny vyberte ikonu Segment .
3. V rozbaľovacom zozname vyberte Typ kliknutia.

Môžete si stiahnuť aj report, ktorý bude odrážať minimálne jednu možnosť segmentácie po ich pridaní do kampane. Postup:

1. Vpravo hore na obrazovke kliknite na Stiahnuť.
2. Vyberte Ďalšie možnosti.
3. V sekcii Segmenty napíšte názvy segmentov, ktoré vás zaujímajú.
4. Ak chcete do reportu zahrnúť názov a obdobie alebo riadky súhrnu, začiarknite príslušné políčka.
5. Vyberte Stiahnuť.

Poznámka: Na karte Reporty si môžete vytvoriť aj vlastný report. Zistite, ako prispôsobiť tabuľky a grafy.

Nastavenie filtrov pre kanál a exkluzivitu kanála

Teraz, keď ste v nákupnej kampani povolili miestne výrobky, môžete buď nastaviť filtre, alebo rozdeliť inventár podľa kanála a exkluzivity kanála.

• Kanál umožňuje segmentáciu podľa toho, či sa produkt predáva online alebo v miestnom obchode.
• Exkluzivita kanála umožňuje segmentáciu podľa toho, či sa produkt predáva v jednom kanáli alebo v oboch.
• Ak nastavíte filter inventára pre možnosť Kanál: miestne predajne a Exkluzivita kanála: jeden kanál, vaša kampaň bude zahŕňať výrobky predávané výlučne v miestnych predajniach (nie online).

Tip: Inventár výrobkov môžete rozdeliť a zvoliť odlišné ponuky pre kanál a exkluzivitu kanála. Svoje skupiny produktov môžete napríklad rozdeliť na produkty, ktoré sú k dispozícii vo viacerých kanáloch (viackanálové) s priradenou cenovou ponukou. Výrobkom, ktoré sa zobrazujú iba v jednom kanáli, môžete potom priradiť samostatné ponuky. Prečítajte si, ako spravovať nákupnú kampaň so skupinami výrobkov.

Takto môžete segmentovať report podľa kanála alebo exkluzivity kanála v editore reportov.

1. V ponuke Kampane prejdite na Štatistiky a reporty.
2. Vyberte Editor reportov.
3. V galérii šablón vyberte Výrobok – kanál.

Môžete použiť aj kartu Reporty a vytvoriť si vlastný report. Zistite, ako prispôsobiť tabuľky a grafy.

Súvisiace odkazy

• Maximálne výkonné kampane
• Vytvorenie maximálne výkonnej kampane pomocou feedu zo služby Merchant Center