Włączanie produktów dostępnych lokalnie w kampaniach

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować kampanię Performance Max, kampanię produktową lub kampanię generującą popyt, aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów i sprawdzać skuteczność lokalnego asortymentu.

Istnieje kilka sposobów dostosowywania konfiguracji reklam lokalnego asortymentu produktów i zwiększania ich skuteczności. Dowiedz się więcej o funkcjach optymalizacji reklam lokalnego asortymentu produktów.

Zanim zaczniesz

• Aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów, musisz mieć na koncie Google Ads aktywną kampanię Performance Max, kampanię produktową lub kampanię generującą popyt. Jeśli takiej nie masz, utwórz ją na swoim koncie Google Ads.
• Aby skonfigurować kampanię pod kątem promowania lokalnego asortymentu produktów, musisz wdrożyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. Jeśli jeszcze nie korzystasz z takich reklam, z tego artykułu dowiesz się więcej na ich temat.
• Aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów, połącz swoje konto Google Ads z kontem Merchant Center. Dowiedz się, jak połączyć konto Google Ads z Merchant Center.

Instrukcje

Włączanie reklam lokalnego asortymentu produktów w kampaniach

Zaloguj się na konto Google Ads i wybierz jedną z tych opcji:

Opcja 1. Kampania Performance Max

1. Kliknij nazwę istniejącej kampanii Performance Max lub utwórz nową kampanię Performance Max, jeśli jeszcze jej nie masz. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max.
2. Jeśli z kontem Google Ads jest połączony plik danych Merchant Center, wybierz konto Merchant Center i kraj kampanii Performance Max, a następnie kliknij Zapisz. Jeśli na koncie Merchant Center masz skonfigurowany plik danych o asortymencie lokalnym, reklamy lokalnego asortymentu produktów będą wyświetlane domyślnie.

Opcja 2. Kampania produktowa

1. Kliknij nazwę istniejącej kampanii produktowej lub utwórz nową kampanię produktową, jeśli jeszcze jej nie masz.
2. Wybierz kolejno Ustawienia > Ustawienia kampanii produktowej > Produkty dostępne lokalnie. Zaznacz pole „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” i kliknij Zapisz.

Opcja 3. Kampania generująca popyt

Produkty dostępne lokalnie w kampaniach generujących popyt z plikami danych o produktach to dodatek do kreacji, który umożliwia wyświetlanie ofert lokalnych sklepów obok ofert online na YouTube, przez co wspiera strategię wielokanałową.

1. Skonfiguruj kampanię generującą popyt z plikiem danych o produktach lub znajdź istniejącą kampanię generującą popyt z plikiem danych o produktach, w której chcesz wyświetlać produkty dostępne lokalnie. Jeśli na koncie Merchant Center masz skonfigurowany plik danych o asortymencie lokalnym, reklamy lokalnego asortymentu produktów będą wyświetlane domyślnie.
2. Wybierz plik danych Google Merchant Center zawierający produkty dostępne lokalnie, który ma być używany w kampanii.
   1. Jeśli kampania generująca popyt była już połączona z kontem Google Merchant Center z plikiem danych o asortymencie lokalnym, będzie wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów.
3. Wybierz produkty na poziomie grupy reklam za pomocą filtra produktów:
   1. Dodaj cały plik danych do plików danych o produktach, aby umożliwić systemom uczenia maszynowego identyfikowanie produktów, które najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji, przy użyciu kombinacji ofert lokalnych i internetowych.
   2. Możesz też wybrać konkretne produkty, których chcesz użyć (najlepiej co najmniej 4). Zalecamy wybranie produktu, który jest dostępny online i lokalnie.
      1. Aby sprawdzić, czy produkt jest dostępny lokalnie, wybierz obok produktu w filtrze produktów. Następnie sprawdź, czy w ustawieniach dotyczących kraju, na który kierujesz reklamy, zaznaczono co najmniej 1 produkt dostępny lokalnie.
4. Upewnij się, że kierowanie na lokalizację w kampanii jest zgodne z lokalizacjami, w których jest dostępny lokalny asortyment.

Wyświetlanie informacji o lokalnym asortymencie produktów

Twoje produkty mogą wyświetlać się w reklamach na kilka różnych sposobów na podstawie typu zasobów reklamowych, które przesyłasz na konto Google. Możesz określić format reklamy, którego chcesz użyć w przypadku kwalifikującego się asortymentu w swojej kampanii produktowej.

Wybierz format reklamy

	Tylko zasoby reklamowe online	Wielokanałowe zasoby reklamowe	Tylko lokalne zasoby reklamowe
Gdy klient znajduje się w pobliżu Twojego sklepu	Reklama produktowa	Reklama lokalnego asortymentu produktów	Reklama lokalnego asortymentu produktów
Gdy klient nie znajduje się w pobliżu Twojego sklepu	Reklama produktowa	Reklama produktowa

Monitorowanie skuteczności kanału lokalnego

Jeśli produkty sprzedawane w sklepie stacjonarnym promujesz za pomocą pliku danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz wyświetlać raporty skuteczności lokalnego kanału zakupów na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jest to możliwe, gdy raporty podzielisz na segmenty według typu kliknięcia, kanału lub wyłączności kanału.

Segmentowanie według typu kliknięcia

Gdy posegmentujesz raport według typu kliknięcia, wyświetlą się dane na temat 2 typów kliknięć.

Typy kliknięć (tylko w przypadku standardowej kampanii produktowej)

Nazwa typu kliknięcia	Co oznacza
Reklama produktowa – produkt – online	Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny online
Reklama produktowa – produkt – lokalna	Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny lokalnie

Aby wyświetlić dane o skuteczności w kampaniach produktowych:

1. Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
2. W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij ikonę Segment .
3. W menu wybierz Typ kliknięcia.

Po dodaniu do kampanii jednej lub kilku opcji segmentacji możesz też pobrać odzwierciedlający je raport. Aby to zrobić:

1. W prawym górnym rogu ekranu kliknij Pobierz.
2. Wybierz Więcej opcji.
3. W sekcji Segmenty wpisz nazwy segmentów, które Cię interesują.
4. Zaznacz odpowiednie pola, aby uwzględnić te wiersze: Tytuły, Zakres, Podsumowanie.
5. Wybierz Pobierz.

Uwaga: możesz też utworzyć raport niestandardowy na karcie „Raporty”. Dowiedz się, jak dostosowywać tabele i wykresy.

Konfigurowanie filtrów dotyczących kanału i wyłączności kanału

Po włączeniu produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej możesz skonfigurować filtry, czyli podzielić swoje zasoby według kanału i wyłączności kanału.

• „Kanał” segmentuje produkty pod względem dostępności online lub lokalnej.
• „Wyłączność kanału” segmentuje produkty pod względem dostępności w jednym lub w obydwu kanałach.
• Jeśli ustawisz filtr asortymentu dla opcji „Kanał” na „Lokalne sklepy”, a dla opcji „Wyłączność kanału” na „Jednokanałowy”, kampania będzie obejmować produkty sprzedawane wyłącznie w sklepach lokalnych, a nie w internecie.

Wskazówka: możesz podzielić asortyment produktów i wybrać różne stawki dla kanału i wyłączności kanału. Możesz np. podzielić grupy produktów na produkty dostępne w wielu kanałach (wielokanałowe) z przypisaną stawką. Możesz następnie przypisać oddzielne stawki produktom, które wyświetlają się tylko w jednym kanale. Dowiedz się, jak zarządzać kampanią produktową za pomocą grup produktów.

Aby posegmentować raport według kanału lub wyłączności kanału w edytorze raportów:

1. W menu Kampania kliknij Statystyki i raporty.
2. Wybierz Edytor raportów.
3. W „Galerii szablonów” wybierz Produkt – kanał.

Możesz też utworzyć raport niestandardowy na karcie Raporty. Dowiedz się, jak dostosowywać tabele i wykresy.

Powiązane artykuły

• Kampanie Performance Max
• Tworzenie kampanii Performance Max z użyciem pliku danych Merchant Center