Slå på produkter i butikk i kampanjer

Snart kjøres annonser for varer i butikk som standard i Shopping-kampanjer. Hvis du vil skille mellom budsjettene for nettbutikken og den fysiske butikken, bør du gjennomgå kampanjeinnstillingene før august 2026 og oppdatere beholdningsfiltrene deretter.

Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer og optimaliserer Performance Max-kampanjer, Shopping-kampanjer eller Demand Gen-kampanjer for å kjøre annonser for varer i butikk og overvåke resultatene fra produktlageret i butikken.

Du kan tilpasse konfigurasjonen av annonser for varer i butikk og oppnå bedre resultater på flere måter. Finn ut mer om optimaliseringsfunksjonene for annonser for varer i butikk.

Før du begynner

• Du må ha en aktiv Performance Max-, Shopping- eller Demand Gen-kampanje i Google Ads-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Hvis du ikke allerede har en slik kampanje, kan du opprette den i Google Ads-kontoen.
• Før du kan konfigurere en kampanje der du markedsfører produktlageret i butikken, må du implementere annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har gjort dette ennå, kan du komme i gang ved å finne ut mer om annonser for varer i butikk.
• Knytt sammen Google Ads- og Merchant Center-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Finn ut hvordan du knytter Google Ads-kontoer til Merchant Center.

Veiledning

Slå på annonser for varer i butikk i kampanjer

Logg på Google Ads-kontoen din, og velg et av disse alternativene:

Alternativ 1: Performance Max-kampanje

1. Velg navnet på den eksisterende Performance Max-kampanjen, eller opprett en ny Performance Max-kampanje hvis du ikke allerede har en slik kampanje. Finn ut hvordan du kan lage Performance Max-kampanjer.
2. Hvis du har knyttet en Merchant Center-feed sammen med Google Ads-kontoen, velger du Merchant Center-kontoen og landet Performance Max-kampanjen målrettes mot, og velger Lagre. Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i Merchant Center-kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard.

Alternativ 2: Shopping-kampanje

1. Velg navnet på den eksisterende Shopping-kampanjen din, eller opprett en ny Shopping-kampanje hvis du ikke allerede har en slik kampanje.
2. Gå til Innstillinger > Innstillinger for Shopping-kampanjer > Produkter i butikk, merk av for «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker», og velg Lagre.

Alternativ 3: Demand Gen

Produkter i butikk for Demand Gen med produktfeeder er et tillegg for markedsføringsinnhold som gir deg muligheten til å vise tilbud fra butikker i tillegg til tilbud på nettet på YouTube i tråd med en omnikanalstrategi.

1. Konfigurer en Demand Gen-kampanje med produktfeed, eller finn en eksisterende Demand Gen-kampanje med produktfeed der du vil kjøre produkter i butikk. Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i Merchant Center-kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard.
2. Velg Google Merchant Center-feeden som inneholder produktene i butikk du vil bruke i kampanjen.
   1. Hvis Demand Gen-kampanjen din allerede er knyttet sammen med en Google Merchant Center-konto med en feed for produktlager i butikk, vises annonser for varer i butikk i kampanjen.
3. Velg produktene dine på annonsegruppenivå ved hjelp av produktfiltrering:
   1. Velg å bruke produktfeeder for hele feeden. Ved hjelp av maskinlæring identifiseres produktene du har størst sjanse for å oppnå konverteringer med gjennom en kombinasjon av lokale og nettbaserte tilbud.
   2. Du kan også velge bestemte produkter du vil bruke (vi anbefaler minst fire produkter). Vi anbefaler at du velger et produkt som er tilgjengelig både på nettet og lokalt.
      1. Du kan sjekke om et produkt finnes i butikk, ved å velge ved siden av produktet i produktfiltreringen og bekrefte at minst ett produkt i butikk er merket av i landet du målretter mot.
4. Sørg for at stedsmålrettingen i kampanjen samsvarer med stedene der du har varer i butikk.

Vis produktlageret i butikken

Utformingen av produktannonsene dine er avhengig av hva slags produktlager du sender inn til Google. Du kan spesifisere hvilket annonseformat du ønsker å bruke for produktlageret som er kvalifisert for kampanjene dine:

Velg ønsket annonseformat

	Bare produktlager på nettet	Varelager i flere kanaler	Bare lokalt varelager
Når kunden er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Annonse for varer i butikk	Annonse for varer i butikk
Når kunden ikke er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Shopping-annonse

Overvåk lokale kanalresultater

Hvis du promoterer produkter som selges i fysiske butikker, og du har en feed for produkter i butikk, kan du se resultatrapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå for den lokale Shopping-kanalen din ved å segmentere rapportene etter kanal, klikktype eller kanaleksklusivitet.

Segmenter etter klikktype

Når du segmenterer rapporten etter klikktype, viser vi data om de to ulike klikktypene.

Klikktyper (bare for standard Shopping-kampanjer)

Navn på klikktype	Betydning
Shopping – produktannonser – på nettet	Velg en annonse for et nettprodukt
Shopping – produkt – lokalt	Velg en annonse for et produkt i butikk

Slik ser du resultatdata i Shopping-kampanjer:

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Velg Segmentering-ikonet i kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg Klikktype fra rullegardinmenyen.

Du kan også laste ned en rapport som gjenspeiler ett eller flere alternativer for segmentering, etter at du har lagt dem til i kampanjen din. Sånn gjør du det:

1. Velg Last ned øverst til høyre på skjermen.
2. Velg Flere alternativer.
3. Skriv inn navnene på segmentene du er interessert i, under Segmenter.
4. Merk av for å ta med radene «Titler og periode» og «Sammendrag».
5. Velg Last ned.

Merk: Du kan også lage en egendefinert rapport på Rapporter-fanen. Finn ut hvordan du tilpasser tabeller og diagrammer.

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nå som du har aktivert lokale produkter i Shopping-kampanjen din, kan du angi filtre eller dele inn varelageret ditt etter kanal og kanaleksklusivitet.

• Med «Kanal» segmenteres produktene etter tilgjengelighet på nettet eller lokalt.
• Med «Kanaleksklusivitet» segmenteres produktene etter tilgjengelighet i én av kanalene eller begge.
• Hvis du for eksempel konfigurerer et produktlagerfilter med «Kanal»: «lokale butikker» og «Kanaleksklusivitet»: «én kanal», omfatter kampanjen bare produkter som selges i lokale butikker, mens produkter på nettet utelates.

Tips: Du kan dele opp produktlageret ditt og velge forskjellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel dele produktgruppene dine inn i produkter som er tilgjengelige i flere kanaler med et tildelt bud. Deretter kan du tildele separate bud for produkter som bare vises i én enkelt kanal. Finn ut hvordan du administrerer Shopping-kampanjer med produktgrupper.

Slik segmenterer du rapporten etter kanal eller kanaleksklusivitet i rapportredigereren:

1. Gå til Statistikk og rapporter på Kampanje-menyen.
2. Velg Rapportredigereren.
3. Velg Produkter – kanal i malgalleriet.

Eller du kan bruke Rapporter-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut hvordan du tilpasser tabeller og diagrammer.

Linker til relatert innhold

• Om Performance Max-kampanjer
• Opprett Performance Max-kampanjer med Merchant Center-feeder