Producten in de buurt aanzetten in uw campagnes

In dit artikel beschrijven we hoe u een Performance Max-campagne, Shopping-campagne of campagne voor het genereren van vraag instelt en optimaliseert om advertenties met lokale voorraad te laten lopen en de prestaties van uw lokale voorraad te controleren.

U kunt uw instellingen voor advertenties met informatie over de winkelvoorraad op een aantal manieren aanpassen en uw prestaties verbeteren. Meer informatie over optimalisatiefuncties voor advertenties met lokale voorraad.

Voordat u begint

• U heeft een actieve Performance Max-campagne, Shopping-campagne of campagne voor het genereren van vraag nodig in uw Google Ads-account om advertenties met lokale voorraad te kunnen laten lopen. Maak een campagne in uw Google Ads-account als u er nog geen heeft.
• Als u wilt instellen dat uw campagne lokale voorraad promoot, moet u de implementatie voor advertenties met lokale voorraad voltooien. Als u dit nog niet heeft gedaan, bekijkt u meer informatie over advertenties met lokale voorraad om aan de slag te gaan.
• Koppel uw Google Ads-account aan het Merchant Center-account om advertenties met lokale voorraad te laten lopen. Meer informatie over hoe u een Google Ads-account koppelt aan Merchant Center.

Instructies

Advertenties met lokale voorraad aanzetten in uw campagnes

Log in op uw Google Ads-account en kies een van de volgende opties:

Optie 1: Performance Max-campagne

1. Klik op de naam van uw bestaande Performance Max-campagne of maak een nieuwe Performance Max-campagne als u er nog geen heeft. Ontdek meer informatie over hoe u een Performance Max-campagne maakt.
2. Als u een Merchant Center-feed heeft gekoppeld aan het Google Ads-account, selecteert u het Merchant Center-account en het land voor uw Performance Max-campagne en selecteert u Opslaan. Als u een feed met lokale voorraad heeft ingesteld in het account, worden advertenties met lokale voorraad standaard weergegeven.

Optie 2: Shopping-campagne

1. Selecteer de naam van uw bestaande Shopping-campagne of maak een nieuwe Shopping-campagne als u er nog geen heeft.
2. Ga naar Instellingen > Instellingen voor Shopping-campagne > Producten in de buurt, vink het vakje 'Advertenties aanzetten voor producten die in lokale winkels worden verkocht' aan en selecteer Opslaan.

Optie 3: Genereren van vraag

Lokale producten voor Genereren van vraag met productfeeds is een creatieve add-on waarmee u lokale winkelaanbiedingen naast online aanbiedingen op YouTube kunt tonen en een omnichannel-aanpak kunt ondersteunen.

1. Stel een campagne voor het genereren van vraag in met een productfeed of zoek een bestaande campagne voor het genereren van vraag met een productfeed waarin u lokale producten wilt promoten. Als u een feed met lokale voorraad heeft ingesteld in het account, worden advertenties met lokale voorraad standaard weergegeven.
2. Selecteer de Google Merchant Center-feed met uw lokale producten voor gebruik met de campagne.
   1. Als uw campagne voor het genereren van vraag al was gekoppeld aan een Google Merchant Center-account met een feed met lokale voorraad, worden er advertenties met lokale voorraad getoond in uw campagne.
3. Selecteer uw producten op advertentiegroepniveau met productfilters:
   1. Meld uw hele feed aan voor productfeeds, zodat machine learning de producten kan vinden die het meest waarschijnlijk converteren met een combinatie van zowel lokale als online aanbiedingen.
   2. U kunt ook specifieke producten selecteren die u wilt gebruiken (we raden minimaal 4 producten aan). We raden u aan een product te selecteren dat online en lokaal beschikbaar is.
      1. U kunt nagaan of een product lokale producten heeft door naast het product in de productfiltering te selecteren en te controleren of er minstens één lokaal product is aangevinkt in het land dat u target.
4. Zorg dat de targeting op locatie van uw campagne overeenkomt met de locaties waar u ook lokale voorraad beschikbaar heeft.

Uw winkelvoorraad weergeven

Uw producten kunnen op een aantal verschillende manieren worden getoond in advertenties op basis van het type voorraad dat u indient bij Google. U kunt opgeven welke advertentie-indeling u wilt gebruiken voor geschikte voorraad in uw campagne.

Uw advertentie-indeling kiezen

	Alleen online voorraad	Voorraad in meerdere kanalen	Alleen winkelvoorraad
Wanneer de koper zich in de buurt van uw winkellocatie bevindt	Shopping-advertentie	Advertentie met informatie over de winkelvoorraad	Advertentie met informatie over de winkelvoorraad
Wanneer de koper zich niet in de buurt van uw winkellocatie bevindt	Shopping-advertentie	Shopping-advertentie

Prestaties van lokale kanalen bijhouden

Als u producten die in fysieke winkels worden verkocht en een feed met informatie over producten die in de winkel worden verkocht promoot, kunt u prestatierapporten van uw lokale Shopping-kanaal bekijken op campagne- of advertentiegroepniveau wanneer u uw rapporten segmenteert op kliktype, kanaal of de exclusiviteit van een kanaal.

Segmenteren op kliktype

Als u uw rapport segmenteert op kliktype, tonen we gegevens voor de 2 verschillende kliktypen.

Kliktypen (alleen voor standaard Shopping-campagnes)

Naam van kliktype	Wat dit betekent
Shopping - Product - Online	Selecteer een advertentie waarin een online product wordt getoond
Shopping - Product - Lokaal	Selecteer een advertentie waarin een product in de buurt wordt getoond

Zo bekijkt u de prestatiegegevens in Shopping-campagnes:

1. Selecteer in Google Ads de gewenste campagne.
2. Selecteer vanuit de campagne- of advertentiegroepweergave het icoon Segmenteren .
3. Selecteer Kliktype in het dropdownmenu.

U kunt ook een rapport downloaden dat een of meer segmentopties weergeeft nadat u ze aan uw campagne heeft toegevoegd. Ga hiervoor als volgt te werk:

1. Selecteer rechtsboven in het scherm Downloaden.
2. Selecteer Meer opties.
3. Typ onder Segmenten de namen van de segmenten waarin u bent geïnteresseerd.
4. Vink de selectievakjes aan om titels, bereik en overzichtsrijen op te nemen.
5. Selecteer Downloaden.

Opmerking: U kunt ook een aangepast rapport maken op het tabblad Rapporten. Meer informatie over hoe u tabellen en diagrammen aanpast.

Filters instellen voor een kanaal en de exclusiviteit van een kanaal

Nu u producten in de buurt heeft ingeschakeld in uw Shopping-campagne, kunt u filters instellen of uw voorraad onderverdelen op basis van kanaal en exclusiviteit van kanalen.

• Met 'Kanaal' segmenteert u producten op basis van beschikbaarheid: 'Online' of 'Lokaal'.
• Met 'Exclusiviteit van kanaal' segmenteert u producten op basis van hun beschikbaarheid in een van beide kanalen of allebei de kanalen.
• Als u een voorraadfilter instelt voor 'Kanaal': 'Lokale winkels' en 'Exclusiviteit van kanaal': 'Eén kanaal' bevat uw campagne producten die alleen worden verkocht in lokale winkels en niet online.

Tip: U kunt uw productvoorraad onderverdelen en per kanaal en exclusiviteit van het kanaal een ander bod instellen. U kunt uw productgroepen bijvoorbeeld onderverdelen in producten die beschikbaar zijn in meerdere kanalen (meerdere kanalen) met een toegewezen bod. U kunt vervolgens afzonderlijke biedingen toewijzen voor producten die alleen in één kanaal worden weergegeven. Meer informatie over hoe u een Shopping-campagne met productgroepen kunt beheren.

U kunt uw rapport als volgt segmenteren op kanaal of exclusiviteit van het kanaal in de Rapporteditor.

1. Ga naar Inzichten en rapporten in het menu Campagne.
2. Selecteer Rapporteditor.
3. Selecteer in de templategalerij de optie Product - Kanaal.

U kunt ook via het tabblad Rapporten een aangepast rapport maken. Meer informatie over hoe u tabellen en diagrammen aanpast

Gerelateerde links

• Over Performance Max-campagnes
• Een Performance Max-campagne maken met een Merchant Center-feed