הפעלת האפשרות להוסיף לקמפיינים מוצרים בחנויות מקומיות

במאמר הזה מוסבר איך להגדיר ולבצע אופטימיזציה של קמפיינים למיקסום הביצועים, לשופינג או ליצירת ביקוש כדי להציג מודעות מלאי של חנויות מקומיות ולעקוב אחרי הביצועים של המלאי.

יש כמה דרכים להגדיר מודעות מלאי של חנויות מקומיות ולשפר את הביצועים של הקמפיינים. מידע נוסף על תכונות האופטימיזציה למודעות מלאי של חנויות מקומיות

לפני שמתחילים

• כדי להציג מודעות מלאי של חנויות מקומיות, בחשבון Google Ads שלכם צריך להיות קמפיין פעיל למיקסום הביצועים, לשופינג או ליצירת ביקוש. אם אין לכם קמפיין פעיל מהסוגים האלה, תצטרכו ליצור אחד בחשבון Google Ads.
• כדי להגדיר את הקמפיין כך שיקדם את המלאי בחנות המקומית, צריך להטמיע מודעות מהסוג הזה. אם עוד לא עשיתם את זה, כאן תקבלו עוד מידע על מודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי לעזור לכם להתחיל בעבודה.
• כדי להציג מודעות כאלה, צריך לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Merchant Center. איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center

הוראות

הפעלת מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים

מתחברים אל חשבון Google Ads ובוחרים באחת מהאפשרויות הבאות:

אפשרות 1: קמפיין למיקסום הביצועים

1. לוחצים על השם של קמפיין קיים למיקסום הביצועים, או יוצרים קמפיין חדש (אם אין עדיין אחד כזה). איך יוצרים קמפיין למיקסום הביצועים
2. אם יש פיד ב-Merchant Center שמקושר לחשבון Google Ads, בוחרים את חשבון Merchant Center ואת המדינה שבה יופעל הקמפיין למיקסום הביצועים, ואז לוחצים על שמירה. אם בחשבון Merchant Center הוגדר פיד של מלאי בחנות מקומית, מודעות מהסוג הזה יוצגו כברירת מחדל.

אפשרות 2: קמפיין שופינג

1. לוחצים על השם של קמפיין השופינג הקיים, או יוצרים קמפיין חדש (אם עדיין אין אחד כזה).
2. עוברים לקטע הגדרות > הגדרות של קמפיין שופינג > מוצרים בחנויות מקומיות, מסמנים את התיבה "הפעלת מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות" ולוחצים על שמירה.

אפשרות 3: קמפיינים ליצירת ביקוש

בקמפיינים ליצירת ביקוש עם פידים של מוצרים, מודעות מלאי של חנויות מקומיות הן תוסף קריאייטיב שמאפשר לכם להציג ב-YouTube מבצעים בחנויות מקומיות לצד מבצעים אונליין, וכך לתמוך בגישה משולבת בכל הערוצים.

1. יוצרים קמפיין חדש או בוחרים קמפיין קיים ליצירת ביקוש עם פיד מוצרים שבו רוצים להציג מודעות מלאי של חנויות מקומיות. אם בחשבון Merchant Center הוגדר פיד של מלאי בחנות מקומית, מודעות מהסוג הזה יוצגו כברירת מחדל.
2. בוחרים את הפיד ב-Google Merchant Center שכולל את המוצרים שבהם רוצים להשתמש בקמפיין.
   1. אם הקמפיין ליצירת ביקוש כבר קושר לחשבון Google Merchant Center עם פיד של מלאי בחנות מקומית, בקמפיין יוצגו מודעות מהסוג הזה.
3. בוחרים את המוצרים ברמת קבוצת המודעות באמצעות מסנן המוצרים:
   1. בוחרים את כל נתוני פיד המוצרים כדי לאפשר לטכנולוגיית למידת המכונה לזהות את המוצרים שיש סיכוי הכי גבוה שיניבו המרות – על סמך שילוב של מוצרים בחנויות המקומיות ומוצרים למכירה אונליין.
   2. אפשר גם לבחור מוצרים ספציפיים שרוצים להשתמש בהם (מומלץ לבחור לפחות 4 מוצרים). מומלץ לבחור מוצר שזמין באינטרנט ובחנויות מקומיות.
      1. כדי לבדוק אם מוצר מסוים נמכר בחנויות מקומיות, לוחצים על הסמל שמופיע לידו, ומוודאים שלפחות מוצר אחד מסומן במדינה שמטרגטים.
4. חשוב לוודא שקמפיין מטרגט למיקומים שבהם יש לכם מלאי זמין של מוצרים בחנויות מקומיות.

הצגת המלאי בחנות המקומית

המוצרים שלכם עשויים להופיע במודעות בכמה דרכים שונות, בהתאם לסוג המלאי שתשלחו ל-Google. אפשר לציין באיזה פורמט מודעה תרצו להשתמש כדי להציג את המלאי שעומד בדרישות בקמפיין.

בחירת הפורמט של המודעה

	מלאי שנמכר באינטרנט בלבד	מלאי שנמכר בכמה ערוצים	רק מלאי בחנויות מקומיות
כשהקונה נמצא ליד החנות שלכם	מודעת שופינג	מודעת מלאי של חנויות מקומיות	מודעת מלאי של חנויות מקומיות
כשהקונה לא נמצא ליד החנות שלכם	מודעת שופינג	מודעת שופינג

מעקב אחר הביצועים של הערוץ המקומי

אם אתם מקדמים מוצרים שנמכרים בפיד מוצרים של חנויות מקומיות ובחנויות פיזיות, אתם יכולים לפלח את דוחות הביצועים לפי סוג קליק, ערוץ או בלעדיות ערוץ וכך לקבל מידע על הביצועים ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות של ערוץ שופינג המקומי שלכם.

פילוח לפי סוג קליק

כשמפלחים את הדוח לפי סוג קליק, מוצגים נתונים לגבי 2 סוגי הקליקים השונים:

סוגי קליקים (רק בקמפיין שופינג רגיל)

השם של סוג הקליק	משמעות
שופינג – מוצר – אונליין	בחירת מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר אונליין
שופינג – מוצר – מקומי	בחירת מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר בחנות מקומית

כדי לראות את נתוני הביצועים בקמפיינים של שופינג:

1. ב-Google Ads, בוחרים את הקמפיין הרצוי.
2. בתצוגת הקמפיין או קבוצת המודעות, לוחצים על סמל הפילוח .
3. בתפריט הנפתח, לוחצים על סוג הקליק.

אפשר גם להוריד דוח שמשקף את אחת או יותר מאפשרויות הפילוח אחרי שתוסיפו אותן לקמפיין. כדי לעשות את זה:

1. לוחצים על הורדה בפינה השמאלית העליונה של המסך.
2. לוחצים על אפשרויות נוספות.
3. בקטע פלחים, מקלידים את שמות הפלחים הרצויים.
4. מסמנים את התיבות כדי לכלול בדוח את השורות "כותרות" "טווח" ו"סיכום".
5. לוחצים על הורדה.

הערה: אפשר גם ליצור דוח בהתאמה אישית דרך הכרטיסייה "דוחות". איך להתאים אישית טבלאות ותרשימים

הגדרת מסננים לפי ערוץ ובלעדיות בערוץ

אחרי שהפעלתם מוצרים בחנות מקומית בקמפיין השופינג, אתם יכולים להגדיר מסננים או לחלק את המלאי לחלוקות משנה לפי ערוץ ובלעדיות הערוץ.

• כשמסננים לפי 'ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באינטרנט או זמינות מקומית.
• כשמסננים לפי 'בלעדיות של ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באחד מהערוצים או בשניהם.
• אם מגדירים מסנן מלאי לפי 'ערוץ': 'חנויות מקומיות' ו'בלעדיות של ערוץ': 'ערוץ יחיד', הקמפיין יכלול מוצרים שנמכרים אך ורק בחנויות מקומיות, ולא באינטרנט.

טיפ: אתם יכולים לחלק את מלאי המוצרים לחלוקות משנה ולהגדיר הצעות מחיר שונות לערוץ ולבלעדיות של ערוץ. לדוגמה, ניתן לחלק את קבוצות המוצרים לחלוקות משנה לפי מוצרים שזמינים במספר ערוצים (מרובה-ערוצים) ולהקצות להם הצעת מחיר. לאחר מכן, אפשר להקצות הצעות מחיר נפרדות למוצרים שמופיעים רק בערוץ אחד. איך מנהלים קמפיין שופינג באמצעות קבוצות מוצרים

כדי לפלח את הדוח לפי ערוץ או בלעדיות בערוץ בכלי הדוחות:

1. בתפריט קמפיין, עוברים אל תובנות ודוחות.
2. לוחצים על כלי הדוחות.
3. בגלריית התבניות, לוחצים על מוצר – ערוץ.

אפשר גם ליצור דוח בהתאמה אישית דרך הכרטיסייה "דוחות". איך להתאים אישית טבלאות ותרשימים

קישורים רלוונטיים

• מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים
• איך יוצרים קמפיין למיקסום הביצועים באמצעות פיד של Merchant Center