Attivare i prodotti locali nelle campagne

Questo articolo contiene informazioni dettagliate su come configurare e ottimizzare una campagna Performance Max, Shopping o Demand Gen per pubblicare gli annunci di inventario locale e monitorare il rendimento dell'inventario locale.

Esistono vari modi per personalizzare la configurazione degli annunci di inventario locale e migliorarne il rendimento. Scopri di più sulle funzionalità di ottimizzazione degli annunci di inventario locale.

Prima di iniziare

• Per pubblicare gli annunci di inventario locale, devi avere una campagna Performance Max, Shopping o Demand Gen attiva nel tuo account Google Ads. Se non hai ancora una, creala nel tuo account Google Ads.
• Per configurare la campagna per promuovere l'inventario locale, dovrai completare l'implementazione degli annunci di inventario locale. Se non l'hai già fatto, per iniziare scopri di più sugli annunci di inventario locale.
• Collega il tuo account Google Ads all'account Merchant Center per pubblicare gli annunci di inventario locale. Scopri come collegare un account Google Ads a Merchant Center.

Istruzioni

Attivare gli annunci di inventario locale nelle campagne

Esegui l'accesso al tuo account Google Ads e scegli una delle opzioni indicate di seguito.

Opzione 1: campagna Performance Max

1. Seleziona il nome della tua campagna Performance Max esistente o, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Performance Max. Scopri come creare una campagna Performance Max.
2. Se disponi di un feed Merchant Center collegato all'account Google Ads, seleziona l'account Merchant Center e il paese della campagna Performance Max e seleziona Salva. Se nell'account Merchant Center è stato configurato un feed di inventario locale, per impostazione predefinita verranno pubblicati gli annunci di inventario locale.

Opzione 2: campagna Shopping

1. Seleziona il nome della tua campagna Shopping esistente oppure, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Shopping.
2. Vai a Impostazioni > Impostazioni della campagna Shopping > Prodotti locali, seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali" e fai clic su Salva.

Opzione 3: Demand Gen

Prodotti locali per Demand Gen con Feed dei prodotti è un componente aggiuntivo delle creatività che ti consente di mostrare le offerte dei negozi locali insieme a quelle online su YouTube, in modo da supportare un approccio omnicanale.

1. Configura una campagna Demand Gen con un feed dei prodotti o identifica una campagna Demand Gen esistente con un feed dei prodotti in cui vuoi pubblicare prodotti locali. Se nell'account Merchant Center è stato configurato un feed di inventario locale, per impostazione predefinita verranno pubblicati gli annunci di inventario locale.
2. Seleziona il feed di Google Merchant Center contenente i tuoi prodotti locali da utilizzare con la campagna.
   1. Se la campagna Demand Gen era già collegata a un account Google Merchant Center con un feed di inventario locale, la campagna mostrerà annunci di inventario locale.
3. Seleziona i prodotti a livello di gruppo di annunci utilizzando il filtro dei prodotti:
   1. Attiva l'intero feed nei feed dei prodotti, in modo che il machine learning possa identificare i prodotti con maggiori probabilità di generare conversioni mediante una combinazione di offerte locali e online.
   2. In alternativa, puoi selezionare i prodotti specifici che vuoi utilizzare (è consigliato un minimo di 4 prodotti). Ti consigliamo di selezionare un prodotto con disponibilità online e locale.
      1. Puoi verificare se un prodotto è locale selezionando accanto al prodotto nel filtro dei prodotti e verificando che almeno un prodotto locale sia selezionato nel paese di destinazione.
4. Assicurati che il targeting per località della campagna corrisponda alle località in cui è disponibile anche l'inventario locale.

Visualizza l'inventario locale

I prodotti possono apparire negli annunci in diversi modi a seconda del tipo di inventario inviato a Google. Puoi specificare il formato dell'annuncio che vuoi utilizzare per l'inventario idoneo nella tua campagna.

Scegliere il formato dell'annuncio

	Solo inventario online	Inventario multicanale	Solo inventario locale
Quando l'acquirente è vicino al tuo negozio	Annuncio Shopping	Annuncio di prodotti disponibili localmente	Annuncio di prodotti disponibili localmente
Quando l'acquirente non è vicino al tuo negozio	Annuncio Shopping	Annuncio Shopping

Monitorare il rendimento del canale locale

Se promuovi i prodotti venduti nelle sedi fisiche del negozio e un feed dei prodotti locali, puoi visualizzare i report sul rendimento del tuo canale di vendita, a livello di campagna o gruppo di annunci locale, quando segmenti i report per tipo di clic, canale o esclusività del canale.

Segmentare per tipo di clic

Quando segmenti il report in base al tipo di clic, ti mostreremo i dati relativi ai due diversi tipi di clic.

Tipi di clic (solo per una campagna Shopping standard)

Nome del tipo di clic	Descrizione
Shopping - Prodotto - Online	Seleziona un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto online
Shopping - Prodotto - Locale	Seleziona un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto locale

Per visualizzare i dati sul rendimento nelle campagne Shopping:

1. In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
2. Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, seleziona l'icona Segmento .
3. Dal menu a discesa, seleziona Tipo di clic.

Puoi anche scaricare un rapporto corrispondente a una o più opzioni di segmentazione dopo averle aggiunte alla tua campagna. Per farlo:

1. Seleziona Scarica in alto a destra dello schermo.
2. Seleziona Altre opzioni.
3. In Segmenti, digita i nomi dei segmenti che ti interessano.
4. Seleziona le caselle per includere le righe Titoli e intervallo di date e Riepilogo.
5. Seleziona Scarica.

Nota: puoi anche utilizzare la scheda "Report" per creare un report personalizzato. Scopri come personalizzare tabelle e grafici.

Configura i filtri per il canale e l'esclusività del canale

Ora che hai attivato i prodotti locali nella tua campagna Shopping, puoi impostare i filtri o suddividere il tuo inventario in base al canale e all'esclusività del canale.

• "Canale" suddivide i prodotti in base alla disponibilità online o locale.
• "Esclusività del canale" suddivide i prodotti in base alla disponibilità su un canale o su entrambi.
• Se imposti un filtro inventario per "Canale": "Negozi locali" ed "Esclusività del canale": "Canale singolo", la campagna includerà i prodotti venduti esclusivamente nei negozi locali, non online.

Suggerimento: puoi suddividere l'inventario dei prodotti e scegliere offerte diverse in base al canale e all'esclusività del canale. Ad esempio, puoi suddividere i gruppi di prodotti in prodotti disponibili su più canali (multicanale) con un'offerta assegnata. In seguito, puoi assegnare offerte separate per i prodotti presenti su un solo canale. Scopri come gestire una campagna Shopping con i gruppi di prodotti.

Per segmentare il report in base al canale o all'esclusività del canale nell'editor di report:

1. Vai ad Approfondimenti e report nel menu Campagna.
2. Seleziona Editor di report.
3. Nella "Galleria modelli", seleziona Prodotto - Canale.

In alternativa, puoi utilizzare la scheda "Report" per creare un report personalizzato. Scopri come personalizzare tabelle e grafici.

Link correlati

• Informazioni sulle campagne Performance Max
• Creare una campagna Performance Max utilizzando un feed di Merchant Center