Habilita los productos locales en tus campañas

En este artículo, se explica cómo configurar y optimizar una campaña de máximo rendimiento, una campaña de Shopping o una campaña de generación de demanda para publicar tus anuncios del inventario local y supervisar su rendimiento.

Existen varias formas de personalizar la configuración de los anuncios del inventario local y mejorar tu rendimiento. Obtén más información sobre las funciones de optimización de los anuncios del inventario local.

Antes de comenzar

• Para publicar anuncios del inventario local, debes tener una campaña de máximo rendimiento, de Shopping o de generación de demanda activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una, créala en tu cuenta de Google Ads.
• Para configurar una campaña que promociona el inventario local, deberás completar la implementación de los anuncios del inventario local. Si todavía no lo has hecho, obtén más información sobre los anuncios del inventario local para comenzar a usarlos.
• Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios del inventario local. Obtén más información sobre cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.

Instrucciones

Habilita los anuncios del inventario local en tus campañas

Accede a tu cuenta de Google Ads y elige una de las siguientes opciones:

Opción 1: Campaña de máximo rendimiento

1. Selecciona el nombre de tu campaña de máximo rendimiento existente o, si aún no la tienes, crea una nueva. Obtén información para crear una campaña de máximo rendimiento.
2. Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, selecciona la cuenta de Merchant Center y el país de tu campaña de máximo rendimiento y selecciona Guardar. Si se configura un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, los anuncios del inventario local se publicarán de forma predeterminada.

Opción 2: Campaña de Shopping

1. Selecciona el nombre de tu campaña de Shopping existente o crea una nueva si aún no lo has hecho.
2. Ve a Configuración > Configuración de campañas de Shopping > Productos locales, marca la casilla "Activar anuncios para productos que se venden en tiendas locales" y selecciona Guardar.

Opción 3: Campañas de generación de demanda

Los productos locales para las campañas de generación de demanda con feeds de productos son un complemento creativo que te permite mostrar ofertas de tiendas locales junto con ofertas en línea en YouTube, brindando un enfoque de varios canales.

1. Configura una campaña de generación de demanda con un feed de productos o identifica una campaña de generación de demanda existente con un feed de productos en la que desees publicar productos locales. Si se configura un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, los anuncios del inventario local se publicarán de forma predeterminada.
2. Selecciona el feed de Google Merchant Center que contiene tus productos locales para usarlo con la campaña.
   1. Si tu campaña de generación de demanda ya estaba vinculada a una cuenta de Google Merchant Center con un feed de inventario local, se mostrarán anuncios del inventario local en tu campaña.
3. Selecciona tus productos a nivel del grupo de anuncios con el filtro de productos:
   1. Habilita todo tu feed para que se incluyan feeds de productos, lo que permitirá que el aprendizaje automático identifique los productos con más probabilidades de generar conversiones a través de una combinación de ofertas locales y en línea.
   2. Como alternativa, puedes seleccionar productos específicos que quieras usar (se recomienda un mínimo de 4 productos). Te recomendamos que selecciones un producto con disponibilidad de productos locales y en línea.
      1. Para verificar si un producto tiene productos locales, selecciona junto al producto en el filtro de productos y verifica que al menos un producto local esté marcado en el país para el que segmentas tus anuncios.
4. Asegúrate de que la segmentación geográfica de tu campaña coincida con las ubicaciones en las que también tienes inventario local disponible.

Cómo mostrar tu inventario local

Es posible que tus productos aparezcan de distintas formas en los anuncios según el tipo de inventario que envías a Google. Puedes especificar qué formato del anuncio deseas utilizar para el inventario apto de tu campaña.

Elige tu formato del anuncio

	Inventario solo en línea	Inventario multicanal	Inventario solo local
Cuando el comprador está cerca de la ubicación de su negocio	Anuncio de Shopping	Anuncio del inventario local	Anuncio del inventario local
Cuando el comprador no está cerca de la ubicación de su negocio	Anuncio de Shopping	Anuncio de Shopping

Como supervisar el rendimiento del canal local

Si promocionas productos que se venden en tiendas físicas y un feed de productos locales, puedes ver informes de rendimiento a nivel de la campaña o del grupo de anuncios para tu canal de Shopping local. Para ello, debes segmentar tus informes por tipo de clic, canal o exclusividad de canal.

Segmenta por tipo de clic

Cuando segmentes los informes por tipo de clic, te mostraremos datos para los 2 tipos de clics diferentes.

Tipos de clics (solo para las campañas de Shopping estándares)

Nombre del tipo de clic	Qué significa
Shopping - Producto - En línea	Selecciona un anuncio en el que se mostró un producto en línea
Shopping - Producto - Local	Selecciona un anuncio en el que se mostró un producto local

A continuación, te indicamos cómo ver tus datos de rendimiento en las campañas de Shopping:

1. En Google Ads, selecciona la campaña que deseas consultar.
2. Desde la vista de la campaña o del grupo de anuncios, selecciona el ícono Segmentar .
3. En el menú desplegable, selecciona Tipo de clic.

También puede descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmento después de haberlas agregado a su campaña. Para ello, sigue estos pasos:

1. Selecciona Descargar en la parte superior derecha de la pantalla.
2. Selecciona Más opciones.
3. En Segmentos, escriba los nombres de los segmentos que desea agregar.
4. Marca las casillas para incluir Títulos y período, y Filas de resumen.
5. Selecciona Descargar.

Nota: También puedes usar la pestaña “Informes” para crear un informe personalizado. Obtén más información para personalizar tablas y gráficos.

Configura los filtros y la exclusividad de canal

Una vez que hayas habilitado los productos locales en tu campaña de Shopping, puedes configurar filtros o subdividir tu inventario por canal y exclusividad de canal.

• La opción "Canal" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad local o en línea.
• La opción "Canal de exclusividad" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad en uno de los canales o en ambos.
• Si configuras los filtros de inventario "Canal: Tiendas locales" y "Exclusividad de canal: Canal único", tu campaña incluirá los productos que se venden únicamente en las tiendas físicas, no en línea.

Sugerencia: Puedes subdividir tu inventario de productos y elegir diferentes ofertas para las opciones Canal y Exclusividad de canal. Por ejemplo, puede subdividir sus grupos de productos en productos que están disponibles en varios canales (multicanal) y establecer una oferta. Luego, puedes asignar ofertas por separado para los productos que aparecen en un solo canal. Obtén información para administrar una campaña de Shopping con grupos de productos.

A continuación, te indicamos cómo segmentar los informes por canal o exclusividad de canal en el editor de informes.

1. Ve a Informes y estadísticas en el menú Campaña.
2. Selecciona Editor de informes.
3. En la “Galería de plantillas”, selecciona Producto - Canal.

También puedes usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Obtén más información para personalizar tablas y gráficos.

Vínculos relacionados

• Acerca de las campañas de máximo rendimiento
• Crea una campaña de máximo rendimiento con un feed de Merchant Center