Aktivér lokale produkter i dine kampagner

Denne artikel beskriver, hvordan du konfigurerer og optimerer en Performance Max-kampagne, en Shopping-kampagne eller en Demand Gen-kampagne til at køre dine annoncer for lokal beholdning og overvåge effektiviteten af din lokale beholdning.

Der er flere metoder til at tilpasse din konfiguration af annoncer for lokal beholdning og forbedre effektiviteten. Få flere oplysninger om optimeringsfunktioner til annoncer for lokal beholdning.

Før du begynder

• Du skal have en aktiv Performance Max-kampagne, Shopping-kampagne eller Demand Gen-kampagne på din Google Ads-konto for at kunne vise annoncer for lokal beholdning. Hvis du ikke har én, skal du oprette en på din Google Ads-konto.
• Hvis du vil konfigurere din kampagne til at promovere en lokal beholdning, skal du implementere annoncer for lokal beholdning. Hvis du ikke har gjort dette endnu, kan du få flere oplysninger om annoncer for lokal beholdning for at komme godt i gang.
• Knyt din Google Ads-konto til Merchant Center-kontoen for at køre annoncer for lokal beholdning. Se, hvordan du knytter en Google Ads-konto til Merchant Center.

Vejledning

Aktivér annoncer for lokal beholdning i dine kampagner

Log ind på din Google Ads-konto, og vælg en af følgende muligheder:

Mulighed 1: Performance Max-kampagne

1. Vælg navnet på din eksisterende Performance Max-kampagne, eller opret en ny Performance Max-kampagne, hvis du ikke allerede har en. Få oplysninger om, hvordan du opretter en Performance Max-kampagne.
2. Hvis du har et Merchant Center-feed knyttet til Google Ads-kontoen, skal du vælge Merchant Center-kontoen og landet for din Performance Max-kampagne og vælge Gem. Hvis der er konfigureret et feed for lokal beholdning på Merchant Center-kontoen, vises annoncer for lokal beholdning som standard.

Mulighed 2: Shopping-kampagne

1. Vælg navnet på din eksisterende Shopping-kampagne, eller opret en ny Shopping-kampagne, hvis du ikke allerede har en.
2. Gå til Indstillinger > Indstillinger for Shopping-kampagner > Lokale produkter, markér afkrydsningsfeltet "Aktivér annoncer for produkter, der sælges i lokale butikker", og vælg Gem.

Mulighed 3: Demand Gen

Lokale produkter til Demand Gen med produktfeeds er en kreativ tilføjelse, der giver dig mulighed for at vise lokale butikstilbud sammen med onlinetilbud på YouTube, hvilket understøtter en omnichannel-tilgang.

1. Konfigurer en Demand Gen-kampagne med produktfeed, eller identificer en eksisterende Demand Gen-kampagne med et produktfeed, hvor du vil køre lokale produkter. Hvis der er konfigureret et feed for lokal beholdning på Merchant Center-kontoen, vises annoncer for lokal beholdning som standard.
2. Vælg det Google Merchant Center-feed, der indeholder dine lokale produkter, til brug i kampagnen.
   1. Hvis din Demand Gen-kampagne allerede var knyttet til en Google Merchant Center-konto med et feed for lokal beholdning, viser din kampagne annoncer for lokal beholdning.
3. Vælg dine produkter på annoncegruppeniveau ved hjælp af produktfiltrering:
   1. Tilvælg hele dit feed i produktfeeds, så maskinlæring kan identificere de produkter, der mest sandsynligt vil konvertere, ved hjælp af en kombination af både lokale tilbud og onlinetilbud.
   2. Du kan også vælge specifikke produkter, du vil bruge (mindst 4 produkter anbefales). Det anbefales, at du vælger et produkt med tilgængelighed af onlineprodukter og lokale produkter.
      1. Du kan tjekke, om et produkt har lokale produkter, ved at vælge ud for produktet i produktfiltreringen og verificere, at mindst ét lokalt produkt er markeret i det land, du målretter mod.
4. Sørg for, at din kampagnes lokationsmålretning stemmer overens med de steder, hvor du også har lokal beholdning tilgængelig.

Vis din lokale beholdning

Dine produkter kan blive vist i annoncer på flere forskellige måder afhængigt af, hvilken type beholdning du indsender til Google. Du kan angive, hvilket annonceformat du vil bruge til den kvalificerede beholdning i din kampagne.

Vælg annonceformat

	Kun onlinebeholdning	Beholdning i flere kanaler	Kun lokal beholdning
Når kunden er i nærheden af din butik	Shopping-annonce	Annoncer for lokal beholdning	Annoncer for lokal beholdning
Når kunden ikke er i nærheden af din butik	Shopping-annonce	Shopping-annonce

Overvåg en lokal kanals effektivitet

Hvis du promoverer produkter, der sælges i fysiske butikker, ved hjælp af et feed til lokale produkter, kan du se effektivitetsrapporter på kampagne- eller annoncegruppeniveau for din lokale Shopping-kanal, når du segmenterer dine rapporter efter kliktype, kanal eller kanaleksklusivitet.

Segmentér efter kliktype

Når du segmenterer din rapport efter kliktype, ser du data for de 2 forskellige kliktyper

Kliktyper (kun for Standard Shopping-kampagner)

Kliktypens navn	Betydning
Shopping – produkt – online	Vælg en annonce, hvor der blev vist et onlineprodukt
Shopping – produkt – lokal	Vælg en annonce, hvor der blev vist et lokalt produkt

Sådan ser du dine effektivitetsdata i Shopping-kampagner:

1. Vælg den kampagne i Google Ads, du er interesseret i.
2. Vælg ikonet Segmentér fra kampagne- eller annoncegruppevisningen.
3. Vælg Kliktype i rullemenuen.

Du kan også downloade en rapport, der afspejler én eller flere segmenteringsindstillinger, når du har føjet dem til din kampagne. Sådan gør du:

1. Klik på Download øverst til højre på skærmen.
2. Vælg Flere muligheder.
3. Skriv navnene på de segmenter, du er interesseret i, under Segmenter.
4. Markér afkrydsningsfelterne for at inkludere rækkerne "Titler og interval" samt "Oversigt".
5. Vælg Download.

Bemærk! Du kan også bruge fanen "Rapporter" til at oprette en tilpasset rapport.. Få oplysninger om, hvordan du tilpasser tabeller og diagrammer.

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nu, hvor du har aktiveret lokale produkter i din Shopping-kampagne, kan du konfigurere filtre eller underinddele din beholdning efter kanal og kanaleksklusivitet.

• "Kanal" segmenterer produkter efter onlinetilgængelighed eller lokal tilgængelighed.
• "Kanaleksklusivitet" segmenterer produkter efter tilgængelighed i én af kanalerne eller begge kanaler.
• Hvis du konfigurerer et beholdningsfilter for "Kanal": "Lokale butikker" og "Kanaleksklusivitet": "Én kanal", inkluderes der kun produkter, der udelukkende sælges i lokale butikker og ikke online, i din kampagne.

Tip! Du kan underinddele dit varelager og vælge forskellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel. underinddele dine produktgrupper i produkter, der er tilgængelige i flere kanaler med et tildelt bud. Du kan derefter tildele separate bud for produkter, der kun vises i en enkelt kanal. Få oplysninger om, hvordan du administrerer en Shopping-kampagne med produktgrupper.

Sådan segmenterer du din rapport efter kanal eller kanaleksklusivitet i værktøjet til rapportredigering.

1. Gå til Indsigt og rapporter i menuen Kampagne.
2. Vælg Værktøj til rapportredigering.
3. Vælg Produkt – kanal i "Skabelongalleri".

Du kan også bruge fanen "Rapporter" til at udvikle en tilpasset rapport. Få oplysninger om, hvordan du tilpasser tabeller og diagrammer.

Relaterede links

• Om Performance Max-kampagner
• Opret en Performance Max-kampagne ved hjælp af et Merchant Center-feed