Povolení místních produktů v kampaních

Reklamy na lokálně dostupné zboží se budou v kampaních v Nákupech Google brzy zobrazovat ve výchozím nastavení. Pokud chcete rozdělit online a místní rozpočty, zkontrolujte do srpna 2026 nastavení kampaně a podle toho aktualizujte filtry inventáře.

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit a optimalizovat maximálně výkonnou kampaň, kampaň v Nákupech nebo kampaň ke generování poptávky, abyste mohli zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží a sledovat, jak se prodává.

Existuje několik způsobů, jak přizpůsobit nastavení reklam na lokálně dostupné zboží a zvýšit jejich výkon. Další informace o funkcích optimalizace reklam na lokálně dostupné zboží

Než začnete

• Pokud chcete používat reklamy na lokálně dostupné zboží, musíte mít v účtu Google Ads aktivní maximálně výkonnou kampaň, kampaň v Nákupech nebo kampaň ke generování poptávky. Pokud ji nemáte, můžete si ji tam vytvořit.
• Pokud chcete v rámci kampaně nastavit propagaci lokálně dostupného zboží, je třeba implementovat reklamy na lokálně dostupné zboží. Jestli jste to ještě neudělali, přečtěte si nejdřív další informace o reklamách na lokálně dostupné zboží.
• Abyste mohli zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží, musíte propojit svůj účet Google Ads s účtem Merchant Center. Přečtěte si, jak účty Google Ads a Merchant Center propojit.

Pokyny

Aktivace reklam na lokálně dostupné zboží ve vašich kampaních

Přihlaste se k účtu Google Ads a zvolte jednu z následujících možností:

První možnost: Maximálně výkonná kampaň

1. Vyberte název existující maximálně výkonné kampaně. Pokud zatím žádnou nemáte, vytvořte novou. Přečtěte si, jak vytvořit maximálně výkonnou kampaň.
2. Pokud máte účet Merchant Center propojený s účtem Google Ads, vyberte účet Merchant Center a zemi pro maximálně výkonnou kampaň a klikněte na Uložit. Pokud máte v účtu Merchant Center nastavený zdroj lokálně dostupného zboží, budou se reklamy na lokálně dostupné zboží zobrazovat ve výchozím nastavení.

Druhá možnost: Kampaň v Nákupech

1. Vyberte název existující kampaně v Nákupech. Pokud zatím žádnou nemáte, vytvořte novou.
2. Přejděte do Nastavení > Nastavení kampaně v Nákupech Google > Místní produkty, zaškrtněte políčko Povolit reklamy na produkty prodávané v místních obchodech a klikněte na Uložit.

Možnost 3: Kampaň ke generování poptávky

Místní produkty pro kampaně ke generování poptávky se zdroji produktů jsou kreativní doplněk, který umožňuje zobrazovat nabídky místních obchodů vedle online nabídek na YouTube a podporuje tak vícekanálový přístup.

1. Vytvořte kampaň ke generování poptávky se zdrojem produktů nebo vyberte stávající kampaň ke generování poptávky se zdrojem produktů, ve které chcete zobrazovat místní produkty. Pokud máte v účtu Merchant Center nastavený zdroj lokálně dostupného zboží, budou se reklamy na lokálně dostupné zboží zobrazovat ve výchozím nastavení.
2. Vyberte zdroj lokálně dostupného zboží ze služby Google Merchant Center, který chcete v kampani použít.
   1. Pokud je kampaň ke generování poptávky už propojena s účtem Google Merchant Center se zdrojem lokálně dostupného zboží, budou se v ní zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží.
3. Pomocí filtru produktů vyberte produkty na úrovni reklamní sestavy:
   1. Přihlaste do zdrojů produktů celý zdroj, aby strojové učení mohlo najít produkty, u kterých je nejpravděpodobnější, že jejich propagace kombinující internetové a místní nabídky povede ke konverzi.
   2. Případně můžete vybrat konkrétní produkty, které chcete použít (doporučujeme alespoň čtyři produkty). Doporučujeme vybrat produkt, který je k dispozici na internetu i na prodejně.
      1. Pokud chcete zjistit, zda je určitý produkt lokálně dostupný, vyberte vedle produktu ve filtrování produktů možnost a zkontrolujte, zda je v cílové zemi zaškrtnut alespoň jeden lokálně dostupný produkt.
4. Zkontrolujte, zda geografické cílení kampaně odpovídá místům, kde máte k dispozici lokálně dostupné zboží.

Zobrazení místního inventáře

Podle typu inventáře odeslaného společnosti Google se vaše produkty mohou v reklamách zobrazovat různým způsobem. Můžete určit formát reklamy, který chcete v kampani u vhodného inventáře použít.

Vyberte formát reklamy

	Inventář pouze online	Vícekanálový inventář	Pouze místní inventář
Je-li zákazník v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech Google	Reklama využívající místní inventář	Reklama využívající místní inventář
Není-li zákazník v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech Google	Reklama v Nákupech Google

Sledování výkonu kanálu s místními produkty

Pokud propagujete produkty prodávané v kamenných obchodech a máte zdroj místních produktů, můžete si zobrazit přehledy výkonu na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy pro místní nákupní kanál. Přehledy můžete rozdělit do segmentů podle typu kliknutí, kanálu nebo exkluzivity kanálu.

Segmentace podle typu kliknutí

Když přehled rozdělíte podle typu kliknutí, zobrazí se údaje pro dva různé typy kliknutí.

Typy kliknutí (pouze u standardní kampaně v Nákupech)

Název typu kliknutí	Význam
Nákupy – produkt – online	Vyberte reklamu, ve které se zobrazil online produkt
Nákupy – produkt – místní	Vyberte reklamu, ve které se zobrazil místní produkt

Zobrazení údajů o výkonu kampaní v Nákupech Google:

1. V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
2. V kampani nebo reklamní sestavě vyberte ikonu Segment .
3. Z rozbalovací nabídky vyberte Typ kliknutí.

Můžete také stáhnout přehled, který odráží jednu nebo několik možností segmentů přidaných do kampaně. Postup:

1. V pravém horním rohu obrazovky vyberte možnost Stáhnout.
2. Zvolte Další možnosti.
3. Pod Segmenty napište názvy segmentů, které vás zajímají.
4. Zaškrtněte políčka tak, aby byly zahrnuty řádky Názvy a rozsah a Shrnutí.
5. Klikněte na Stáhnout.

Poznámka: Na kartě Přehledy si také můžete vytvořit vlastní přehled. Přečtěte si, jak přizpůsobit tabulky a grafy.

Nastavení filtrů pro kanál a exkluzivitu kanálu

Po aktivaci místních produktů v kampani v Nákupech Google můžete nastavit filtry nebo můžete inventář dále rozdělit podle kanálu a exkluzivity kanálu.

• „Kanál‟ rozdělí produkty podle webové nebo místní dostupnosti.
• „Exkluzivita kanálu‟ rozdělí produkty podle dostupnosti v jednom z kanálů nebo v obou kanálech.
• Nastavíte-li filtr inventáře na „Kanál: místní obchody“ a „Exkluzivita kanálu: jeden kanál“, bude vaše kampaň obsahovat produkty prodávané výhradně v místních obchodech, ne přes internet.

Tip: Inventář produktů můžete dále rozdělit a volit pro kanál a exkluzivitu kanálu různé cenové nabídky. Skupiny produktů můžete například rozdělit na produkty, které jsou k dispozici ve více kanálech (vícekanálové) a přiřadit jim určitou cenovou nabídku. Poté můžete nastavit samostatné nabídky na produkty, které se objevují pouze v jednom kanálu. Přečtěte si, jak spravovat kampaň v Nákupech pomocí skupin produktů.

Rozdělení přehledu podle kanálu nebo exkluzivity kanálu v editoru přehledů:

1. V nabídce Kampaň přejděte na Statistiky a přehledy.
2. Vyberte Editor přehledů.
3. V galerii šablon vyberte možnost Produkt – kanál.

Případně si můžete na kartě Přehledy vytvořit vlastní přehled. Přečtěte si, jak přizpůsobit tabulky a grafy.

Související odkazy

• Maximálně výkonné kampaně
• Vytvoření maximálně výkonné kampaně se zdrojem ze služby Merchant Center