Активирайте местни продукти в кампаниите си

Рекламите за местни магазини и стоки скоро ще се показват по подразбиране в кампаниите за Пазаруване. Ако искате да отделите онлайн и местните си бюджети, прегледайте настройките на кампаниите си преди август 2026 г. и актуализирайте съответно филтрите за инвентара.

В тази статия се описва как да настроите и оптимизирате кампания за максимална ефективност, кампания за Пазаруване или кампания за генериране на търсене, за да показвате рекламите си за местни магазини и стоки и да наблюдавате ефективността им.

Има много начини да персонализирате настройката на рекламите си за местни магазини и стоки и да подобрите ефективността си. Научете повече за функциите за оптимизиране на рекламите за местни магазини и стоки.

Преди да започнете

• Трябва да имате активна кампания за максимална ефективност, за Пазаруване или за генериране на търсене в профила си в Google Ads, за да показвате рекламите си за местни магазини и стоки. Ако нямате, създайте такава в профила си в Google Ads.
• За да настроите кампанията си да популяризира местни магазини и стоки, трябва да завършите внедряването на рекламите за местни магазини и стоки. Ако все още не сте го направили, научете повече за рекламите за местни магазини и стоки, за да започнете.
• Свържете профила си в Google Ads с този в Merchant Center, за да показвате реклами за местни магазини и стоки. Научете как да свържете профил в Google Ads с Merchant Center.

Инструкции

Активирайте рекламите за местни магазини и стоки в кампаниите си

Влезте в профила си в Google Ads и изберете една от следните опции:

Опция 1: Кампания за максимална ефективност

1. Изберете името на съществуваща кампания за максимална ефективност или създайте нова, ако все още нямате такава. Научете как да създадете кампания за максимална ефективност.
2. Ако имате емисия в Merchant Center, свързана с профила в Google Ads, изберете профила в Merchant Center и държавата за кампанията си за максимална ефективност и изберете Запазване. Ако в профила в Merchant Center е настроена емисия за местни складови наличности, рекламите за местни магазини и стоки ще се показват по подразбиране.

Опция 2: Кампания за Пазаруване

1. Изберете името на съществуваща кампания за Пазаруване или създайте нова, ако още нямате такава.
2. Отворете Настройки > Настройки на кампаниите за Пазаруване > Местни продукти, поставете отметка в квадратчето до „Активиране на рекламите за продукти, които се продават в местни магазини“ и изберете Запазване.

Опция 3: Генериране на търсене

Местните продукти за кампании за генериране на търсене с емисии за продукти са добавка за рекламни послания, която Ви дава възможност да показвате оферти от местни магазини заедно с онлайн оферти в YouTube, като поддържате подход на омниканал.

1. Настройте кампания за генериране на търсене с емисия за продукти или открийте съществуваща такава, в която искате да показвате местни продукти. Ако в профила в Merchant Center е настроена емисия за местни складови наличности, рекламите за местни магазини и стоки ще се показват по подразбиране.
2. Изберете емисията в Google Merchant Center, съдържаща местните Ви продукти, за да я използвате с кампанията.
   1. Ако кампанията Ви за генериране на търсене вече е свързана с профил в Google Merchant Center с емисия за местни складови наличности, в кампанията Ви ще се показват реклами за местни магазини и стоки.
3. Изберете продуктите си на ниво рекламна група чрез филтриране на продуктите:
   1. Включете цялата си емисия в емисиите за продукти, което дава възможност на машинното обучение да идентифицира продуктите, за които е най-вероятно да се извърши реализация, като използва комбинация от местни и онлайн оферти.
   2. Друга възможност е да изберете конкретни продукти, които искате да използвате (препоръчително е да са поне 4). Препоръчително е да изберете продукт с наличност онлайн и на място.
      1. Можете да проверите дали даден продукт има наличност на място, като изберете до продукта във филтрирането на продуктите и проверите дали е отметнат поне един местен продукт в държавата, към която насочвате.
4. Уверете се, че насочването по местоположение на кампанията Ви съответства на местата, където също така имате налице местни складови наличности.

Визуализиране на местни рекламни места

Продуктите Ви може да се виждат в реклами по няколко различни начина, в зависимост от типа рекламни места, които подавате в Google. Можете да посочите какъв рекламен формат искате да използвате за рекламните места, на чиито условия отговаряте, в кампанията Ви:

Изберете рекламния си формат

	Изцяло онлайн рекламни места	Многоканални рекламни места	Изцяло местни рекламни места
Когато пазаруващият е близо до магазина Ви	Реклама за Пазаруване	Реклама за местни рекламни места	Реклама за местни рекламни места
Когато пазаруващият не е близо до магазина Ви	Реклама за Пазаруване	Реклама за Пазаруване

Наблюдаване на ефективността на местния Ви канал

Ако популяризирате продукти, продавани във физически съществуващи магазини и емисия за местни продукти, можете да преглеждате отчетите за ефективността на ниво кампания или рекламна група за местния си канал за пазаруване, когато сегментирате отчетите си по тип кликване, канал или изключителност на канала.

Сегментиране по тип кликване

Когато сегментирате отчета си по тип кликване, ще Ви покажем данни за двата различни типа кликвания

Типове кликвания (само за стандартна кампания за Пазаруване)

Име на типа кликване	Какво означава това
Пазаруване – Продукт – Онлайн	Избиране на реклама, в която е показан онлайн продукт
Пазаруване – Продукт – Местен	Избиране на реклама, в която е показан местен продукт

Ето как да преглеждате данните за ефективността в кампаниите за Пазаруване:

1. В Google Ads изберете кампанията, която Ви интересува.
2. От изгледа на кампанията или рекламната група изберете иконата за сегментиране .
3. От падащото меню изберете Тип кликване.

Можете също така да изтеглите отчет, отразяващ една или няколко опции за сегментиране, след като сте ги добавили към кампанията си. За целта:

1. Изберете Изтегляне горе вдясно на екрана.
2. Изберете Още опции.
3. Под Сегменти въведете имената на сегментите, които Ви интересуват.
4. Поставете отметки в квадратчетата, за да включите редовете за заглавия и период от време и за обобщена информация.
5. Изберете Изтегляне.

Забележка: Можете да използвате и раздела „Отчети“, за да създадете персонализиран отчет. Научете как да персонализирате таблици и диаграми.

Настройване на филтри за канал и изключителност на канала

След като сте активирали местни продукти в кампанията си за Пазаруване, можете да настроите филтри или да разделите продуктите си по канал и изключителност на канала.

• „Канал“ сегментира продуктите според наличността им онлайн и на място.
• „Изключителност на канала“ ги сегментира според наличността им в един от каналите или и в двата.
• Ако зададете филтърът за инвентара за „Канал“ да бъде „Местни магазини“, а за „Изключителност на канала“ – „Един канал“, кампанията Ви ще включва продукти, продавани само в местни магазини, а не онлайн.

Съвет: Можете да разделите продуктите си и да изберете различни оферти за канал и изключителност на канала. Можете например да разделите групи продукти на продукти, които са налични в няколко канала със зададена оферта. След това можете да зададете отделни оферти за продуктите, които са само в един канал. Научете как да управлявате кампания за Пазаруване с групи продукти.

Ето как да сегментирате отчета си по канал или изключителност на канала в редактора на отчети.

1. Отворете Статистика и отчети в менюто Кампания.
2. Изберете Редактор на отчети.
3. В галерията с шаблони изберете Продукт – Канал.

Можете също да използвате раздела „Отчети”, за да изготвите персонализиран отчет. Научете как да персонализирате таблици и диаграми.

Сродни връзки

• Всичко за кампаниите за максимална ефективност
• Създаване на кампания за максимална ефективност посредством емисия в Merchant Center