description [说明]:定义

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适用情形

对每件商品而言都是必需

格式

请遵守这些格式准则,以确保我们能正确解读您提交的数据。

类型 字符串(Unicode 字符、部分纯 HTML 代码*,建议:仅使用 ASCII 字符)
限制 1–5000 个字符
重复字段
Schema.org 属性
这是什么?
Product.description, Type: Text 

 

*不允许使用格式错误的 HTML 代码(例如非闭合标记)和不安全的功能(如 javascript)。

HTML 标记

状态 示例
支持(非完整列表) strong、em、ul、ol、li、br、sub、sup、div、span、dl、dt、dd
不支持 所有标记的属性
不安全的标记,例如,“style”或“canvas”

 

文件格式 示例值
文本 Feed <em>Google Chromecast</em> 可用于谨慎地连接到您的电视。
<ul>
  <li>通过无线方式流式传输和镜像内容</li>
  <li>集成式 HDMI 连接器</li>
</ul>
XML Feed <g:description>&lt;em&gt;Google Chromecast&lt;/em&gt; 可用于谨慎地连接到您的电视。
&lt;ul&gt;
  &lt;li&gt;通过无线方式流式传输和镜像内容&lt;/li&gt;
  &lt;li&gt;集成式 HDMI 连接器&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>


要了解格式 API,请参阅 Content API for Shopping

指南

请遵守这些格式准则,确保为商品提交高质量的数据。

最低要求

您必须满足这些要求才能为您的商品投放广告。如果您不满足这些要求,我们就会拒批您的商品,并在您 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

注意:如果您的说明超出字符数限制,则 Google 会将其截短为合适的长度。您将收到一条警告,告诉您说明内容已被截断。
  • 仅介绍商品本身,不要介绍商品以外的其他方面,例如配套商品、配件、其他有货的同类商品的详细信息。不要添加商家的发展历史或策略。
  • 使用语法正确的专业用语。 语法正确的用语更容易理解,让您显得更专业,可以带来更多点击。此外,您也应避免以花哨的方式吸引用户关注,比如全部使用大写字母、符号或促销文字等。详细了解编辑与专业要求。
  • 不要使用外语字词,除非这些字词已为大众所熟悉,例如采用外语名称或商品名的商品。
    • 举例来说,“sushi”(寿司)便是一个在日本以外的国家/地区也广为人知的词。
    • 使用目标语言的字母书写外语字词。例如,在定位到美国时应避免使用日语字符。带有重音符号的字母(比如“Les Clés”)是允许的。
    • 不要将外语字符用作花哨的噱头。这种做法在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。例如:(ಠ_ಠ)。
  • 使用 XML 实体或转义字符来替代符号。 如果您采用 XML 或 JSON 格式提交商品数据,且需要添加符号,请务必遵循 XML 或 JSON 规范。如果采用 XML 格式,请使用 XML 实体,例如 &quot;。如果采用 JSON 格式,请使用转义字符,例如 \"。如果您要对说明进行自动编码,请注意不要重复编码。
  • 不要对比其他商品或添加其他商品的详细信息。例如,请不要采用“比 XX 更好”这样的措辞。请让客户自己去研究其他商品。
  • 不要引用分类系统。例如,请勿直接添加“玩具/游戏 > 玩具 > 洋娃娃/玩具套装/玩偶”,而应使用 google_product_category [Google 商品类别]product_type [商品类型] 属性提供这些信息。
  • 不要添加指向您的商店或其他网站的链接。 使用 link [链接] 属性,只添加商品着陆页的链接。
  • 不要为了强调而使用大写字母。 大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。不过,在适当情况下您还是应使用大写形式,比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如 ADHD、UNICEF、1-555-CALL-NOW、UK 和 USD
  • 切勿添加宣传性文字。不要添加价格、促销价、销售日期、运费、送达日期等信息,也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。您可以使用 sale_price [促销价]shipping [运费] 等其他属性添加此类信息。

最佳做法

以下这些最佳做法可帮助您在满足基础要求的情况下,优化您的商品数据以提高业绩。

  • 用词要具体、准确。 说明越具体,用户越能轻松找到所搜索的商品。
  • 使用开头的 160 - 500 个字符说明最重要的详细信息。 您最多可以使用 5000 个字符,但用户需要点击才能展开后面的说明。
  • 添加与商品最相关的功能和直观属性。 可添加的信息类型示例如下:
    • 尺寸
    • 材质
    • 目标年龄段
    • 特殊功能
    • 技术规范
    • 形状
    • 图案
    • 纹理
    • 设计 - 例如,用户可能会搜索非常具体且直观的字词,例如“可伸缩圆珠笔”。
    • 款式/规格 - 列出商品特有的详细信息,例如颜色、尺寸、年龄段、图案、口味或材质。
    • 详尽的说明。格式设计合理的说明可方便用户阅读。这包括控制字符数和 HTML 标记(例如换行符、斜体和项目符号列表),以增强说明内容的可读性。

其他准则

仔细查看每个部分,以确定这些要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循各种适用于您的要求,我们就会拒批您的商品,并在您的 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

定制商品
  • 添加与商品的定制服务详情有关的说明。 例如,如果商品上可以雕刻文字,请在說明中加上这一信息。
商家定义的套装和多件組合裝
  • 对整个商品套装或多件組合装进行说明。 例如,在套装商品中,您可以描述与主要商品一起出售的所有物品。对于多件組合裝,您可以说明捆綁在一起销售的商品的数量。

示例

硬件和软件
商品 Google Chromecast
description [说明] Chromecast 是一款流式传输媒体内容的设备,需插入电视的 HDMI 端口。只需使用移动设备和現有的电视,即可投射您喜爱的电视节目、影片、音乐、体育赛事和游戏等。Chromecast 支持 iPhone、iPad、Android、Mac、Windows 和 Chromebook。
图书
商品 图书,《重新定义公司:谷歌是如何运营的》(How Google Works),作者:Eric Schmidt
description [说明] 这是一本引人入胜的入门书,介绍了 Eric 和 Jonathan 在帮助 Google 发展壮大的过程中所积累的经验。作者在书中解释了技术如何使权力的天平从公司倾向消费者,指明在这种不断变化的环境中取得成功的唯一途径就是研发卓越产品并吸引新的多面化员工群体。Eric 和 Jonathan 将这一类员工称为“聪明的创造者”(smart creatives)。
多款式商品
商品 签字笔(红色笔芯)
description [说明] 这种签字笔握感舒适,按压式笔头伸缩自如,书写流畅。红色墨水。
   
商品 签字笔(黑色笔芯)
description [说明] 这种签字笔握感舒适,按压式笔头伸缩自如,书写流畅。黑色墨水。
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