Użyj jednego z atrybutów opis [description] i opis strukturalny [structured_description], aby poinformować klientów o swoim produkcie. Wymień cechy i dane techniczne produktu, a także opisz jego wygląd. Szczegółowy opis umożliwi nam wyświetlanie produktu właściwym klientom. Te atrybuty mogą służyć jako podstawowe dane wejściowe, które pomagają optymalizować i ulepszać treść reklam w naszych formatach i reklamach opartych na AI.
Na tej stronie
Kiedy używać
Wymagany dla każdego produktu
W przypadku opisów utworzonych z wykorzystaniem generatywnej AI użyj atrybutu opis strukturalny [structured_description]. W przypadku opisów utworzonych bez wykorzystania generatywnej AI użyj atrybutu opis strukturalny [structured_description] lub opis [description].
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz. Dowiedz się, kiedy i jak przesyłać dane produktów.
| Specyfikacje formatowania | |
|---|---|
| Nazwa techniczna | description i structured_description |
| Typ | Ciąg znaków (znaki Unicode, zalecane: tylko ASCII) |
| Atrybuty podrzędne |
Atrybut opis Atrybut opis strukturalny
|
| Limity |
Opis Atrybut podrzędny treść |
| Pole powtarzane | Nie |
| Mikrodane schema.org (Co to jest?) |
Opis Opis strukturalny |
Przykłady formatów plików
Aby mieć pewność, że atrybut zostanie prawidłowo rozpoznany, użyj formatowania odpowiedniego do typu źródła danych.
Opis
| Format źródła danych | Przykłady |
|---|---|
| Źródła danych w formacie tekstowym (TSV) | Google Chromecast został zaprojektowany do dyskretnego łączenia z telewizorem. Bezprzewodowe przesyłanie strumieniowe i powielanie treści. Zintegrowane złącze HDMI. |
| Źródła danych XML | <g:description>Google Chromecast został zaprojektowany do dyskretnego łączenia z telewizorem. Bezprzewodowe przesyłanie strumieniowe i powielanie treści. Zintegrowane złącze HDMI.</g:description> |
Structured_description
| Format źródła danych | Przykłady |
|---|---|
| Źródła danych w formacie tekstowym (TSV) |
Przykład utworzony przy użyciu generatywnej AI: Przykład nie utworzony przy użyciu generatywnej AI: Sformatuj wartość, przesyłając oddzielone dwukropkiem (:) wartości atrybutów podrzędnych typu źródła cyfrowego Jeśli dwukropek jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], umieść cały atrybut podrzędny w cudzysłowie ("). Jeśli cudzysłów jest częścią atrybutu podrzędnego treść [content], połącz go drugim cudzysłowem. Na przykład zamiast 12" Patelnia:teflon podaj "12"" patelnia:teflon". Jeśli wartość jest nieprawidłowo sformatowana, może wyglądać na taką, która zawiera więcej atrybutów podrzędnych niż jest wymagane dla danego atrybutu. W takim przypadku produkt zostanie odrzucony z powodu błędu „Zbyt dużo atrybutów podrzędnych dla tego atrybutu”. |
| Źródła danych XML | <g:structured_description> |
| Merchant API | Aby sformatować dane pod kątem Merchant API, zapoznaj się z dokumentacją Merchant API. |
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Nieprzestrzeganie tych zasad może spowodować odrzucenie reklam lub ograniczenie ich wyświetlania. Zidentyfikowane problemy możesz sprawdzić na koncie Merchant Center.
- Upewnij się, że podane tu informacje są zgodne z innymi szczegółami w źródle danych (np. tytułem) i na stronach docelowych.
- Opisz tylko produkt. Nie podawaj innych szczegółów, takich jak zgodność z innymi produktami, akcesoria czy inny podobny asortyment. Nie opisuj też historii swojej firmy ani jej zasad.
- Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” przyciągania uwagi, na przykład przez używanie wielkich liter, symboli czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i nierzetelnych informacjach o produktach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
- Większość danych produktów musi być zgodna z językiem źródła danych.
- Używaj elementów XML lub znaków modyfikacji zamiast symboli. Jeśli przesyłasz dane w formacie XML lub JSON i musisz dodać symbole, zrób to zgodnie ze specyfikacją XML lub JSON. W przypadku formatu XML używaj elementów XML, takich jak
". W formacie JSON używaj znaków zmiany znaczenia, takich jak \". Jeśli kodujesz opis automatycznie, uważaj, aby nie zakodować go dwa razy. - Nie podawaj porównań ani szczegółów dotyczących innych produktów, na przykład „jest lepszy niż produkt X”. Pozwól, aby klienci znaleźli informacje na własną rękę.
- Nie podawaj odniesień ani systemów kategoryzacji. Na przykład nie umieszczaj w opisie informacji takich jak „Gry i zabawki
Zabawki
[google_product_category]lub typ produktu[product_type]. - Nie podawaj linków do swojego sklepu lub innych stron. Umieść tylko link do strony docelowej produktu za pomocą atrybutu link
[link]. - Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i nierzetelnych informacjach o produktach. Stosuj wielkie litery w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład: ADHD, UNICEF, 1-555-ZADZWOŃ-TERAZ, PL czy PLN.
- Nie podawaj tekstu promocyjnego, takiego jak cena, cena promocyjna, daty promocji, dostawa, data dostawy, ani też żadnych innych danych opisujących czas. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Dołącz te informacje, używając odpowiednich atrybutów, takich jak cena promocyjna
[sale_price]lub dostawa[shipping]. - Prześlij opis każdego produktu. Produkty, które nie mają wartości atrybutu opis, otrzymają ostrzeżenie, a ich skuteczność może być ograniczona. Podobne produkty, które zawierają opis, mogą mieć wyższy priorytet.
- W przypadku wszystkich opisów utworzonych przy użyciu generatywnej AI musisz podać atrybut opis strukturalny
[structured_description]zamiast atrybutu opis[description].- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
[digital_source_type]w atrybucie opis strukturalny[structured_description]musi mieć wartość „trained_algorithmic_media”, co oznacza, że tekst został utworzony przy użyciu generatywnej AI. - Atrybut podrzędny treść
[content]atrybutu opis strukturalny[structured_description]musi zawierać opis wygenerowany przez AI.
- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
- Jeśli podasz zarówno atrybut opis strukturalny
[structured_description], jak i atrybut opis[description], użyjemy tylko atrybutu opis[description].
Zabawki Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu.
Opisy wygenerowane przez AI
[structured_description] zamiast atrybutu opis [description]. Podaj tekst opisu wygenerowany przez AI w atrybucie podrzędnym treść [content] i ustaw wartość atrybutu podrzędnego typ źródła cyfrowego [digital_source_type] jako „trained_algorithmic_media”.Towary niestandardowe
- Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie.
Pakiety produktów i opakowania zbiorcze utworzone przez sprzedawcę
- Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Podawaj dokładne i prawidłowe informacje. Im bardziej dokładne i poprawne są informacje zawarte w opisie, tym łatwiej klienci znajdą produkt, którego szukają.
- Wymień najważniejsze informacje w pierwszych 160–500 znakach. Możesz użyć do 5000 znaków, jednak aby wyświetlić dłuższy opis, klienci będą musieli kliknąć szczegóły produktu.
- Wymień najważniejsze cechy produktu i elementy jego wyglądu. Oto kilka przykładów istotnych informacji:
- rozmiar;
- materiał;
- docelowy przedział wiekowy;
- cechy szczególne;
- specyfikacje techniczne;
- kształt;
- wzór;
- faktura;
- wzornictwo: klienci mogą na przykład uwzględnić w wyszukiwaniu bardzo konkretne aspekty wizualne, np. „pióra kulkowe z ruchomą kulką”;
- wersje: podaj szczegóły definiujące produkt, takie jak kolor, rozmiar, grupa wiekowa, wzór, smak i materiał.
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
- Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka kraju docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami (np. „Les Clés”) są dozwolone.
Przykłady
Sprzęt i oprogramowanie
| Dane produktu dotyczące Google Chromecast | |
| Atrybut | Wartość |
Opis [description] |
Google Chromecast to urządzenie streamingowe, które możesz podłączyć do portu HDMI w telewizorze. Wystarczy mieć urządzenie mobilne i telewizor, aby przesyłać m.in. swoje ulubione programy telewizyjne, filmy, piosenki, wydarzenia sportowe czy gry. Chromecast jest zgodny z urządzeniami iPhone, iPad i Chromebook, z urządzeniami z Androidem oraz systemem Mac i Windows. |
Odpowiedni opis niewygenerowany przez AI, który wykorzystuje atrybut opis strukturalny [structured_description] zamiast atrybutu opis [description]
| Dane produktu dotyczące Google Chromecast | |
| Atrybut | Wartość |
Opis strukturalny [structured_description] |
Chromecast to urządzenie, które można podłączyć do portu HDMI w telewizorze, aby przesyłać treści ze swojego urządzenia mobilnego na telewizor. Jest zgodne z urządzeniami iPhone, iPad i Chromebook, z urządzeniami z Androidem oraz systemem Mac i Windows. |
Teksty reklamy utworzone z wykorzystaniem generatywnej AI
| Dane produktu dotyczące Google Chromecast | |
| Atrybut | Wartość |
Opis strukturalny [structured_description] |
trained_algorithmic_media:"Dzięki Google Chromecast Twój telewizor zamieni się w centrum niekończącej się rozrywki. To niewielkie urządzenie streamingowe można wygodnie podłączyć do portu HDMI w telewizorze, co od razu daje dostęp do szerokiej gamy materiałów. Steruj wszystkim ze smartfona, tabletu lub laptopa – niezależnie od tego czy jest to iPhone, iPad, Chromebook czy urządzenie z Androidem, systemem Mac lub Windows. Łatwo przesyłaj swoje ulubione programy, filmy, muzykę, wydarzenia sportowe, gry i inne treści bezpośrednio na duży ekran. |
Uwaga: w przypadku opisów generowanych przez AI upewnij się, że używasz atrybutu opis strukturalny [structured_description] zamiast atrybutu opis [description].
Książki
| Dane produktu dotyczące książki „Jak działa Google” | |
| Atrybut | Wartość |
Opis [description] |
„Jak działa Google” to fascynujący przewodnik, w którym Eric i Jonathan przekazują wiedzę zdobytą przy rozwijaniu tej firmy. Autorzy wyjaśniają, jak technologia sprawiła, że to konsumenci, nie firmy, nadają ton biznesowi, a jedyną receptą na sukces w tym dynamicznym środowisku jest tworzenie doskonałych produktów i przyciąganie nowych, wszechstronnie utalentowanych pracowników, których Eric i Jonathan określają mianem „bystrych kreatywnych”. |
Produkty z wersjami
| Dane produktu dotyczące piór z czerwonym atramentem | |
| Atrybut | Wartość |
Opis [description] |
Te pióra mają budowę umożliwiającą wygodne pisanie oraz ruchomą, wciskaną kulkę, która ułatwia dozowanie atramentu. Pióra z czerwonym atramentem. |
| Dane produktów dotyczące piór z czarnym atramentem | |
|
Atrybut Opis |
Wartość Te pióra mają budowę umożliwiającą wygodne pisanie oraz ruchomą, wciskaną kulkę, która ułatwia dozowanie atramentu. Pióra z czarnym atramentem. |