商品説明 [description] 属性と構造化された商品説明 [structured_description] 属性のいずれか 1 つを使用して、商品の情報を購入者に伝えることができます。商品の機能、技術仕様、外観について説明してください。詳しい説明を登録することで、適切なユーザーに向けて商品を表示できます。これらの属性は、AI を活用した広告サービスや形式で広告コンテンツを最適化、強化するための基本的な入力として使用できます。
このページの内容
使用場面
各商品で必須
生成 AI を使用して作成された商品説明には、構造化された商品説明 [structured_description] 属性を使用します。生成 AI を使用していない商品説明には、構造化された商品説明 [structured_description] 属性または商品説明 [description] 属性を使用します。
形式
登録したデータを Google が認識できるようにするため、以下の入力形式に関するガイドラインに沿って設定してください。詳しくは、商品データを登録するケースとその方法をご確認ください。
| 形式設定の仕様 | |
|---|---|
| 属性名 | description と structured_description |
| 型 | 文字列（Unicode 文字、推奨: ASCII のみ） |
| サブ属性 |
商品説明 構造化された商品説明
|
| 制限 |
商品説明 構造化された商品説明 |
| 繰り返しフィールド | 不可 |
| Schema.org のプロパティ （説明） |
商品説明 構造化された商品説明 |
ファイル形式の例
属性が正しく認識されるように、データソースの型に固有の形式を使用してください。
説明
| データソースの形式 | 例 |
|---|---|
| テキスト（TSV）データソース | Google Chromecast は、さりげなくテレビに接続するように設計されました。コンテンツのワイヤレス ストリーミングおよびミラーリングが可能。HDMI コネクタを内蔵。 |
| XML データソース | <g:description>Google Chromecast は、さりげなくテレビに接続するように設計されました。コンテンツのワイヤレス ストリーミングおよびミラーリングが可能。HDMI コネクタを内蔵。</g:description> |
Structured_description
| データソースの形式 | 例 |
|---|---|
| テキスト（TSV）データソース |
生成 AI を使用して作成されたサンプル: 生成 AI を使用して作成されたものではないサンプル: 値は、デジタルソース タイプ コロンがコンテンツ [content] サブ属性に含まれている場合は、サブ属性全体を二重引用符（"）で囲みます。二重引用符がコンテンツ [content] サブ属性に含まれている場合は、二重引用符をもう 1 つ追加して使用します。たとえば、「12" フライパン:テフロン」ではなく、「"12"" フライパン:テフロン"」と指定します。 値の形式が正しくないと、属性に必要な数を上回るサブ属性が値に含まれているとみなされる可能性があります。その場合、商品は不承認となり、「属性のサブ属性が多すぎます」というエラーが表示されます。 |
| XML データソース | <g:structured_description> |
| Merchant API | Merchant API 用にデータをフォーマットするには、Merchant API に関するリソースをご確認ください。 |
最小要件
商品を表示するには、次の要件を満たす必要があります。これらのガイドラインに準拠していない場合、広告が不承認になったり、広告の配信が制限されたりすることがあります。Merchant Center アカウントで特定された問題を確認できます。
- ここで提供する情報が、データソース（タイトルなど）やランディング ページの他の詳細情報と一致していることを確認します。
- 商品自体についてのみ説明します。互換性のある商品、付属品、類似商品などの詳細といった他の特徴については説明しないでください。また、社史やポリシーを入力しないでください。
- わかりやすく、文法的に正しい言葉を使います。正しい文法を使うことでユーザーが商品を把握しやすくなり、プロフェッショナルな印象を与えられるため、クリック数の増加にもつながります。すべて大文字にする、記号を使う、宣伝テキストを追加するなど、不自然な方法で注目を集めようとしないでください。詳しくは、編集基準をご覧ください。
- 外国語の名前やタイトルが広く使われている場合以外は、外国語の語句は使わないようにします。
- 目立たせる目的で特殊文字を使わないでください。これは、スパムや信頼性に欠ける商品リスティングでよく使われる手口です。たとえば、「(ಠ_ಠ)」などが挙げられます。
- データソースの言語に商品データの大部分が一致している必要があります。
- 記号の代わりに XML エンティティやエスケープ文字を使用します。商品データを XML または JSON で登録する際に記号を含める必要がある場合は、XML または JSON の仕様を守ってください。たとえば、XML の場合は「
"」などの XML エンティティを使用し、JSON の場合は「\"」などのエスケープ文字を使用します。説明を自動的にエンコードする場合は、2 回エンコードしないように注意してください。 - 他の商品の詳細情報や他の商品との比較情報は含めないでください。たとえば、「X よりも優れています」といった説明は使用しないでください。他の商品の調査はユーザー自身に行ってもらいます。
- 商品のカテゴリを含めないでください。たとえば、「おもちゃ・ゲーム
おもちゃ
[google_product_category]属性または商品タイプ[product_type]属性を使って指定します。 - ショップや他のウェブサイトへのリンクは含めないでください。商品リンク
[link]属性を使用して商品のランディング ページへのリンクだけを含めます。 - 強調する目的で大文字を使わないでください。テキストを大文字で表記するのは、スパムや信頼性に欠ける商品リスティングでよく使われる手口です。ただし、適切な場合（略語、電話番号、国名、通貨名の表記など）は大文字表記を使うことができます。たとえば、ADHD、UNICEF、1-555-CALL-NOW、UK、USD などは大文字表記で構いません。
- 価格、セール価格、販売期間、送料、配送日などの時間に関する情報や会社名といった宣伝文を含めないでください。こうした情報は、セール価格
[sale_price]や送料[shipping]などの他の属性を使って指定します。 - 各商品の説明を送信します。商品説明 [description] 属性の値が指定されていない商品には警告が表示され、パフォーマンスが低下する可能性があります。商品説明が指定された同様の商品が優先される場合があります。
- 生成 AI を使用して作成されたすべての商品説明は、商品説明
[description]属性ではなく、構造化された商品説明[structured_description]属性を使用して指定する必要があります。- 構造化された商品説明
[structured_description]属性のデジタルソース タイプ[digital_source_type]サブ属性の値には、テキストが生成 AI を使用して作成されたことを示す「trained_algorithmic_media」を指定する必要があります。 - 構造化された商品説明
[structured_description]属性のコンテンツ[content]サブ属性には、AI 生成の商品説明を含める必要があります。
- 構造化された商品説明
- 構造化された商品説明
[structured_description]属性と商品説明[description]属性を両方とも指定した場合は、商品説明[description]属性のみが使用されます。
おもちゃ その他のガイドライン
各セクションを十分に読み、お住まいの国や商品に要件が適用されるかどうかをご確認ください。
AI 生成の商品説明
[description] 属性ではなく、構造化された商品説明 [structured_description] 属性を使用します。コンテンツ [content] サブ属性に AI 生成の商品説明テキストを指定し、デジタルソース タイプ [digital_source_type] サブ属性の値を「trained_algorithmic_media」に設定します。カスタムメイドの商品
- 商品のカスタマイズに関する詳しい説明を追加します。たとえば、商品に刻印が可能な場合は、その情報を説明に追加してください。
販売者が定める一括販売とマルチパック
- 一括販売またはマルチパックに含まれるすべての商品について説明します。たとえば一括販売の場合は、メインの商品と一緒に販売されるすべての付属品についての説明も含めます。マルチパックの場合は、一緒に販売される商品の数についての情報も記載します。
おすすめの方法
ここでは、商品データの基本的な要件を満たしたうえで、さらに効果を上げるための最適化方法を紹介します。
- 具体的で正確な情報を登録します。説明が具体的であるほど、ユーザーは検索している商品を識別しやすくなります。
- 最も重要な詳細情報は、最初の 160～500 文字（全角で 80～250 文字）に登録します。商品説明の情報は最大 5,000 文字（全角で 2,500 文字）まで含めることができます。ただし商品の詳細が長い場合は、すべての説明を表示するためにユーザーにクリックしてもらうことになります。
- 商品との関連性が最も高い機能や外観についての説明を含めます。たとえば、次のような情報を含めます。
- サイズ
- 素材
- 対象年齢層
- 特殊機能
- 技術仕様
- 形
- 柄
- 質感
- デザイン。たとえば、ユーザーが「ペン先収納ボールペン」といった、外観に関する具体的な用語を検索できるようにします。
- バリエーション。色、サイズ、年齢層、柄、味や香り、素材といった商品の詳細情報を登録します。
- 外国語の名前やタイトルが広く使われている場合以外は、外国語の語句は使わないようにします。
- たとえば、「sushi」（寿司）という言葉は日本以外でも広く使われています。
- 外国語は対象言語の文字を使って表記します。たとえば、米国を対象とする場合は日本語の文字は使わないようにします。アクセント記号を含む文字（「Les Clés」など）は使用できます。
例
ハードウェアとソフトウェア
| Google Chromecast の商品データ | |
| 属性 | 値 |
商品説明 [description] |
Google Chromecast は、テレビの HDMI 端子に差し込んで使用する小型のメディア ストリーミング デバイスです。お気に入りのテレビ番組、映画、音楽、スポーツ、ゲームなど、さまざまなコンテンツをモバイル デバイスからテレビにキャストできます。Chromecast は iPhone、iPad、Android スマートフォン、Android タブレット、Mac または Windows 搭載のパソコン、Chromebook に対応しています。 |
AI 生成以外の関連性の高い商品説明（商品説明 [description] 属性ではなく、構造化された商品説明 [structured_description] 属性を使用）
| Google Chromecast の商品データ | |
| 属性 | 値 |
構造化された商品説明 [structured_description] |
この Chromecast デバイスは、テレビの HDMI 端子に差し込んで使用します。モバイル デバイスからテレビにコンテンツをストリーミングできます。iPhone、iPad、Android スマートフォン、Android タブレット、Mac または Windows 搭載のパソコン、Chromebook に対応しています。 |
生成 AI を使用して作成された商品説明
| Google Chromecast の商品データ | |
| 属性 | 値 |
構造化された商品説明 [structured_description] |
trained_algorithmic_media:"Google Chromecast でテレビをエンターテイメントの中心にしましょう。このコンパクトなメディア ストリーミング デバイスをテレビの HDMI ポートに接続するだけで、さまざまなコンテンツをすぐに楽しむことができます。iPhone、iPad、Android、Mac、Windows、Chromebook といったスマートフォン、タブレット、ノートパソコンから、あらゆるものを管理できます。大画面に、お気に入りの番組、映画、音楽、スポーツ、ゲームなどを簡単にキャストできます。" |
注: AI 生成の商品説明には、商品説明 [description] 属性ではなく、構造化された商品説明 [structured_description] 属性を使用してください。
書籍
| 書籍『How Google Works』の商品データ | |
| 属性 | 値 |
商品説明 [description] |
『How Google Works』は、エリックとジョナサンが Google の成長とともに学んだ教訓が語られた興味深いビジネス入門書です。著者は、テクノロジーがどのようにして企業から消費者へのパワーシフトを引き起こしたかについて述べています。また、この変化し続ける状況で成功する唯一の方法は、優れた製品を開発し、エリックとジョナサンが「スマート クリエイティブ」と呼ぶ、新しいタイプの多彩な才能のある社員を集めることであると説明しています。 |
バリエーションがある商品
| ペン（赤インク）の商品データ | |
| 属性 | 値 |
商品説明 [description] |
このペンはしっかりと握れて書きやすく、ノック式のペン先収納によってインクの乾燥を防止できます。インクは赤です。 |
| ペン（黒インク）の商品データ | |
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属性 商品説明 |
値 このペンはしっかりと握れて書きやすく、ノック式のペン先収納によってインクの乾燥を防止できます。インクは黒です。 |