Categoria prodotto Google [google_product_category]

Utilizza l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] per garantire la corretta categorizzazione e tassonomia e per migliorare le tue campagne di annunci Shopping.

A tutti i prodotti viene assegnata automaticamente una categoria di prodotto dalla tassonomia dei prodotti di Google in continua evoluzione. I titoli e le descrizioni pertinenti e di elevata qualità, nonché informazioni precise su prezzi, marca e GTIN ti aiuteranno a garantire la corretta classificazione dei tuoi prodotti.

L'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] può essere utilizzato per sostituire la classificazione automatica di Google in casi specifici.

Assicurati che la tassonomia dei prodotti corrisponda alle tue offerte. In caso contrario, aggiorna il valore dell'attributo categoria prodotto Google nell'origine dati.

In questa pagina

• Come funziona la tassonomia dei prodotti di Google
• Quando utilizzarlo
• Valori supportati
• Formato
• Requisiti minimi
• Linee guida aggiuntive
• Best practice
• Esempi
• Domande frequenti

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Come funziona la tassonomia dei prodotti di Google

La tassonomia dei prodotti di Google è un albero di categorizzazione che ordina automaticamente i tuoi prodotti per Google Shopping. Funziona organizzando i prodotti da categorie generiche a categorie specifiche in un ordine logico corretto.

Esempio

La tassonomia dei prodotti Google ordina i prodotti da categorie generali, come ad esempio Elettronica, a sottocategorie molto specifiche, come ad esempio Elettronica > Comunicazioni > Telefonia > Cellulari. Questo ordine consente agli algoritmi di Google di andare oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave e di comprendere veramente il contesto e la natura di ciò che vendi.

Mantieni un allineamento accurato della tassonomia dei prodotti con la tua offerta utilizzando le categorie e le tassonomie più recenti e assicurati che i tuoi prodotti non utilizzino valori obsoleti. Utilizza l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] per superare la classificazione automatica della tassonomia dei prodotti Google nei casi applicabili.

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Quando utilizzarlo

Facoltativo per ogni prodotto

Google accetterà una sostituzione di categoria di prodotto solo nei seguenti casi:

1. Applicazione dei requisiti degli attributi specifici per categoria. Alcune categorie di prodotti (ad esempio Abbigliamento e accessori, Telefoni cellulari o Software) impongono ulteriori campi obbligatori. Se Google assegna in modo errato il prodotto a una di queste categorie, utilizza questo attributo per sostituire la categorizzazione e rimuovere i requisiti specifici della categoria.
2. Targeting delle campagne Google Ads. Se hai definito una delle tue campagne pubblicitarie sulla base delle categorie prodotto Google, puoi utilizzare questo attributo per riassegnare i prodotti all'interno della struttura della tua campagna.
3. Alcolici. Le bevande alcoliche devono essere assegnate all'opportuna categoria. Se il tuo prodotto non viene assegnato alla categoria corretta, puoi utilizzare l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] per sostituirla e assicurare la conformità del prodotto. Scopri di più sulle norme sulle bevande alcoliche.

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Valori supportati

Invia questi valori.

Valori supportati

Categoria prodotto Google predefinita: l'ID o il percorso completo della categoria di prodotto. Puoi inviare l'ID o il percorso completo, ma non entrambi. Scarica l'elenco di tutte le categorie di prodotto Google: Foglio Excel (.xls) ​Testo normale (.txt) Per evitare la presenza di testo illeggibile nella versione .txt, modifica la codifica del browser in Unicode UTF-8. Per scaricare l'elenco in un'altra lingua, puoi selezionare la lingua dal menu in fondo a questa pagina.

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Formato

Segui queste linee guida di formattazione per assicurarti che Google comprenda i dati che invii. Scopri quando e come inviare i dati di prodotto.

Specifiche dei formati
Nome tecnico	google_product_category
Campo ripetuto	No
Proprietà di schema.org (Che cos'è?)	No

Esempi di formati file

Per assicurarti che l'attributo venga riconosciuto correttamente, utilizza la formattazione specifica per il tipo di origine dati.

Formato dell'origine dati	Esempi
Origini dati di testo (TSV o CSV)	2271 o Apparel & Accessories > Clothing > Dresses
Origini dati XML	<g:google_product_category>2271</g:google_product_category> o <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Apparel &gt; Dresses</g:google_product_category>
API Merchant	Per formattare i dati per l'API Merchant, consulta la pagina dedicata all'API Merchant.

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Requisiti minimi

Questi requisiti sono necessari per mostrare il tuo prodotto. Se non rispetti questi requisiti, disapproveremo il tuo prodotto e ti invieremo una notifica nel tuo account Merchant Center.

• Utilizza solo una categoria prodotto Google predefinita. Puoi specificare l'ID o il percorso completo della categoria di prodotto, ma non entrambi. Se nessuna categoria corrisponde al prodotto o se vuoi inviare una categoria di prodotto personalizzata, utilizza invece l'attributo tipo di prodotto [product_type].
• Se la tassonomia dei codici di prodotto non è disponibile nella tua lingua, utilizza i valori in inglese o l'ID numerico.

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Linee guida aggiuntive

Esamina attentamente ogni sezione per determinare se i requisiti si applicano al tuo paese o prodotto.

Campagne di annunci Shopping

In Australia, Brasile, Francia, Germania, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Regno Unito, Stati Uniti, Svezia e Turchia, puoi utilizzare la categoria prodotto Google (visualizzata come "Categoria") per organizzare i gruppi di prodotti nelle campagne di annunci Shopping. Per tutti gli altri paesi, puoi utilizzare solo l'attributo tipo di prodotto [product_type] per organizzare i gruppi di prodotti per le offerte nella tua campagna Shopping.

Bevande alcoliche

• Assicurati che il prodotto rispetti le norme sulle bevande alcoliche.
• Utilizza le seguenti categorie di prodotto Google quando specifichi prodotti alcolici:
  • Cibo, bevande e tabacco > Bevande > Bevande alcoliche (ID: 499676) o relative sottocategorie
  • Arte e svago > Hobby e arti creative > Produzione casalinga di birra e vino (ID: 3577) o relative sottocategorie

Set definiti dal commerciante

• Utilizza la categoria prodotto Google più appropriata per il set di prodotti diversi. Se il set contiene un prodotto principale, utilizza la categoria del suddetto prodotto. Ad esempio, per una macchina fotografica digitale venduta insieme a una borsa, devi utilizzare: Fotocamere/dispositivi ottici > Foto/videocamere > Fotocamere digitali (ID: 152)

Telefoni cellulari o tablet con un contratto o con piani di rateizzazione

• Utilizza le seguenti categorie di prodotto Google per comunicarci che stai specificando un telefono cellulare o un tablet con un contratto o un piano di rateizzazione:
  • Elettronica > Comunicazioni > Telefonia > Telefoni cellulari (ID: 267)
  • Elettronica > Computer > Computer tablet (ID: 4745)
• Per i telefoni cellulari venduti con un contratto, puoi impostare l'attributo prezzo [price] su 0. Se specifichi un prezzo uguale a 0, dovrai impostare l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] su: Elettronica > Comunicazioni > Telefonia > Telefoni cellulari (ID: 267).

Carte regalo

• Utilizza la seguente categoria prodotto Google per comunicarci che stai specificando una carta regalo:
  • Arte e svago > Party e festeggiamenti > Regali > Buoni regalo (ID: 53)

Abbonamenti software

• Utilizza la categoria Software > Software per computer (ID: 313) per comunicare che stai specificando un abbonamento software o utilizza una delle relative sottocategorie. Ad esempio:
  • Software > Software per computer > Software antivirus e sicurezza (ID: 5299)

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Best practice

Queste best practice possono aiutarti ad andare oltre i requisiti di base per ottimizzare il rendimento dei tuoi dati di prodotto.

• Utilizza la categoria che meglio descrive il prodotto. Scegli la categoria in base alla funzione principale del prodotto. Ad esempio, anche se un lettore MP3 può avere altre funzioni, come l'orologio, la sua funzione principale è quella di lettore MP3. Quindi, puoi usare la tassonomia per lettori MP3: Elettronica > Audio > Lettori e registratori audio > Lettori MP3 (ID: 233)
• Utilizza la categoria e la tassonomia più specifiche possibili. Ad esempio, per un caricabatterie di lettore MP3, utilizza la tassonomia relativa agli accessori per lettori MP3: Elettronica > Audio > Accessori audio > Accessori per lettori MP3 (ID: 232). Non usare semplicemente: Elettronica (ID: 222)
• Utilizza le categorie più recenti. In Google Ads, le offerte per le campagne Shopping si basano sulle categorie più recenti. Anche se puoi specificare qualsiasi versione delle categorie pubblicate dopo agosto 2011, queste saranno convertite nelle versioni più recenti. Quindi, se utilizzi categorie obsolete, ciò che specifichi potrebbe non corrispondere a ciò che trovi.

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Esempi

Prodotti di abbigliamento

Dati di prodotto per un vestito con gonna a ruota nero
Attributo	Valore
Titolo [title]	Vestito con gonna a ruota - Nero
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e Accessori > Abbigliamento > Abiti

Dati di prodotto per un paio di occhiali da sole Google Malibu di color marrone
Attributo	Valore
Titolo [title]	Occhiali da sole Google Malibu - Marrone
Categoria prodotto Google [google_product_category]	178

Cappotti e giacche

Dati di prodotto per giacca da uomo con zip Google
Attributo	Valore
Titolo [title]	Giacca sportiva da uomo nera con zip Google
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abbigliamento per esterno > Cappotti e giacche

Dati di prodotto per un pullover sportivo Google
Attributo	Valore
Titolo [title]	Pullover sportivo da uomo nero con zip 1/4 Google
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abbigliamento per esterno

Dati di prodotto per una felpa con cappuccio Google
Attributo	Valore
Titolo [title]	Felpa grigia con cappuccio Google
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori > Abbigliamento

Anelli e gioielli

Dati di prodotto per una fede nuziale in oro bianco
Attributo	Valore
Titolo [title]	Fede nuziale in oro bianco - 14K - 3 mm
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori > Preziosi > Anelli
Colore [color]	oro bianco
Materiale [material]	oro bianco

Dati di prodotto per un anello di fidanzamento placcato in platino
Attributo	Valore
Titolo [title]	Anello di fidanzamento classico placcato in platino
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori > Preziosi
Colore [color]	argento
Materiale [material]	platino

Dati di prodotto per un anello multidita in quarzo
Attributo	Valore
Titolo [title]	Anello multidita in quarzo argentato
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Abbigliamento e accessori
Colore [color]	argento
Materiale [material]	argento/quarzo

Telefoni cellulari

Dati di prodotto per un telefono Google Pixel 3
Attributo	Valore
Titolo [title]	Google Pixel 3 - 32 GB - Blu notte - Con contratto
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Elettronica > Comunicazioni > Telefonia > Telefoni cellulari
GTIN [gtin]	00723755006386
Marca [brand]	Google

Abbonamento software

Dati di prodotto per Google Security Software Basic Edition
Attributo	Valore
Titolo [title]	Google Security Software Basic Edition (abbonamento di 1 anno)
Prezzo [price]	29.90 EUR
Categoria prodotto Google [google_product_category]	Software > Software per computer > Software antivirus e sicurezza
Marca [brand]	Google
GTIN [gtin]	1234567890123
Spedizione [shipping]	0.00 EUR
Link immagine [image_link]	https://www.example.com/logo.jpg

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Domande frequenti

Perché l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] è consigliato per il rendimento dei miei annunci Shopping?

L'invio di un valore accurato per la categoria prodotto Google è un indicatore chiave per gli algoritmi di Google. Va oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave, fornendo ai sistemi di Google il contesto semantico necessario per comprendere esattamente ciò che vendi. In questo modo, le schede di prodotto sono più pertinenti alle query di ricerca specifiche degli utenti e i tuoi prodotti vengono visualizzati per le ricerche giuste, il che contribuisce a migliorare le percentuali di clic (CTR) e il potenziale di conversione.

In che modo la scelta della categoria più specifica influisce sui miei risultati?

Ti consigliamo vivamente di utilizzare la categoria più specifica e granulare disponibile nella tassonomia dei prodotti Google. Le categorie generali come "Elettronica" sono spesso troppo vaghe per un'offerta automatica efficace. Le categorie specifiche, ad esempio Elettronica > Audio > Lettori e registratori audio > Lettori MP3, consentono a Smart Bidding di Google di confrontare i tuoi prodotti con articoli veramente simili, ottimizzando le strategie di offerta e riducendo la spesa sprecata per clic non pertinenti.

In che modo Google utilizza i dati relativi alla tassonomia dei prodotti e alla categoria?

Google utilizza questi dati per mappare i tuoi articoli all'interno del suo database dei prodotti. Questa categorizzazione consente al sistema di comprendere meglio gli attributi e il pubblico di destinazione del tuo inventario. Quando i dati delle categorie sono specifici, Google può raggruppare meglio i tuoi prodotti con quelli della concorrenza e con articoli simili, migliorando la tua visibilità in ambienti di ricerca per gli acquisti altamente pertinenti.

Devo utilizzare l'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] o l'attributo tipo di prodotto [product_type]?

L'attributo categoria prodotto Google [google_product_category] è consigliato per la classificazione della tassonomia interna di Google e la struttura della campagna. Deve sempre essere una categoria predefinita dell'elenco ufficiale della tassonomia dei prodotti di Google.

L'attributo tipo di prodotto [product_type] è destinato al sistema di classificazione dei prodotti specifico del tuo store. I valori specificati possono essere utilizzati per organizzare le offerte e i report nella tua campagna Shopping di Google Ads. A differenza dell'attributo categoria prodotto Google [google_product_category], che utilizza una collezione di categorie predefinite, il valore dell'attributo tipo di prodotto può essere scelto liberamente.

In che modo una categorizzazione accurata dei prodotti migliora il rendimento del mio e-commerce?

Una classificazione accurata dei prodotti è un fattore strategico per il rendimento delle tue campagne. La mappatura corretta degli elementi offre tre vantaggi principali:

• Maggiore pertinenza: Google può abbinare meglio i tuoi prodotti all'intenzione di ricerca dell'utente, assicurando che i tuoi annunci vengano mostrati al pubblico giusto al momento perfetto.
• Offerte ottimizzate: le categorie precise raggruppano i tuoi prodotti con articoli simili. In questo modo, le strategie di offerte automatiche sono più efficaci e Smart Bidding di Google può apprendere dal rendimento storico simile.
• Riduzione degli sprechi pubblicitari: la corretta classificazione dei prodotti riduce notevolmente la probabilità che vengano visualizzati in risultati di ricerca non pertinenti. In questo modo, si riduce al minimo lo spreco di spesa pubblicitaria e, in ultima analisi, si protegge il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).