כשמשתמשים לוחצים על המוצר שלכם, הם מועברים לדף הנחיתה של המוצר הזה באתר שלכם. יש להגדיר את כתובת ה-URL של דף הנחיתה הזה באמצעות מאפיין הקישור [link].
הנושאים במאמר
מתי להשתמש
חובה לכל מוצר
אם תשלחו רק את מאפיין הקישור [link], כל המשתמשים במחשבים ובמכשירים ניידים יופנו אל דף הנחיתה שצוין במאפיין הזה. חשוב לזכור שכאשר שולחים כתובת URL למעקב במאפיין ההפניה ל-URL [ads_redirect], משתמשים שילחצו על מודעות שופינג יועברו לכתובת ה-URL הזו, ולא לערך שציינתם במאפייני הקישור [link] או הקישור לנייד [mobile_link]. משתמשים שילחצו על כרטיסי מוצר חינמיים עדיין יופנו אל כתובת ה-URL שצוינה במאפיין הקישור או במאפיין הקישור לנייד שסיפקתם. מידע נוסף על האופן שבו מאפייני הקישור, הקישור לנייד וההפניה ל-URL פועלים יחד
פורמט
חשוב לפעול בהתאם להנחיות הפורמט הבאות כדי להבטיח שהמערכות של Google יוכלו לפענח את הנתונים שאתם שולחים. מתי ואיך צריך לשלוח את נתוני המוצרים באנגלית
| סוג | כתובת אתר (כולל http או https), תווי ASCII בלבד ותאימות לתקן RFC 3986 |
|---|---|
| מגבלות | 1-2,000 תווים |
| שדה חוזר | לא |
| נכס של schema.org (מה זה?) |
Offer.url, סוג: URL |
| פורמט קובץ | ערך לדוגמה |
|---|---|
| פידים מסוג טקסט | https://www.example.com/writing/google-pens |
| פידים מסוג XML | <link>https://www.example.com/writing/google-pens</link> |
דרישות מינימליות
אלה הדרישות שבהן צריך לעמוד כדי להציג את המוצר. אם לא תקפידו על הדרישות האלה, המוצר ייפסל ותופיע הודעה על כך בחשבון Merchant Center.
- כדאי לוודא שדף הנחיתה מתאים לניידים. אתם צריכים לוודא שדף הנחיתה ששלחתם פועל גם במחשבים וגם בניידים. דף הנחיתה צריך לעמוד בדרישה הזו גם אם אתם משתמשים במאפיין הקישור לנייד
[mobile_link]. - כתובת ה-URL צריכה להתחיל ב-http או ב-https ולהתאים לתקן RFC 3986. לדוגמה: https://www.example.com/writing/fiji-pens.
- צריך להשתמש בשם הדומיין המאומת. יש להקפיד להשתמש בשם הדומיין שאומת (בתהליך הגדרת החשבון או בכרטיסייה 'אימות אתר').
- חשוב לוודא ש-Google יכולה לסרוק את כתובת ה-URL. לדוגמה, יש לוודא שקובץ ה-robots.txt מוגדר כראוי. למידע נוסף על קובצי robots.txt
- יש להחליף סימנים או רווחים בקידודי תווים מתאימים שמיועדים לכתובות URL. לדוגמה, אם בכתובת ה-URL יש אמפרסנד ( & ), צריך להחליף אותו בקידוד התווים %26.
- אין לחייב את המשתמשים להירשם, להתחבר או לבצע פעולות אחרות כדי להציג פרטים על המוצר. אתם צריכים לוודא שהמשתמשים יראו את דף הנחיתה הסופי מיד לאחר שילחצו על המוצר.
- יש לשלוח מאפיין אחד בלבד לכל מוצר או וריאציית מוצר. אם תציינו כמה מאפייני קישור לאותו מוצר, נשתמש רק באחד מהם.
- במקרים שבהם החוק מחייב זאת, צריך להפנות את המשתמשים לכתובת URL אחרת. לגבי מוצרים מסוימים, החוקים המקומיים עשויים לחייב אתכם להעביר את המשתמשים לדף אחר לפני שהם מועברים לדף הנחיתה של המוצר. לדוגמה: לפעמים צריך לאמת את גיל המשתמש לפני שמאפשרים לו לגשת לאתר. אחרי שהמשתמשים עוברים את דף הביניים הזה, חשוב לוודא שדף הנחיתה שאליו הם מועברים עומד בכל אותן ההנחיות שתוארו קודם לכן. למידע נוסף על הדרישות בנוגע לדפי נחיתה
שיטות מומלצות
השיטות המומלצות הבאות יכולות לעזור לכם לא רק לעמוד בדרישות הבסיסיות, אלא גם לשפר את נתוני המוצרים שלכם כדי להשיג תוצאות טובות יותר.
- השתמשו בכתובת URL קבועה. כתובת ה-URL שסיפקתם לא אמורה להשתנות, אלא אם המיקום של דף הנחיתה משתנה. לדוגמה: אין להשתמש בכתובות URL הכוללות חותמות זמן או חלקים שעשויים להשתנות בכל פעם ששולחים את נתוני המוצרים. בכל פעם שכתובת ה-URL משתנה, דף הנחיתה נסרק מחדש ועובר שוב הערכה. התהליך הזה עלול לגרום לעומס מיותר על השרתים.
- כדאי לבחור מראש את הווריאציה הנכונה. צריך לקשר לדף הנחיתה שבו הווריאציה הנכונה כבר מסומנת. אם המשתמשים רואים את המוצר שעליו הם לחצו, יש יותר סיכוי שהם יקנו אותו. עם זאת, חשוב לשלוח את פרטי הווריאציה באמצעות המאפיינים המתאימים, כגון צבע
[color], מידה[size]וקבוצת גיל[age_group]. - אם יש לכם דף נחיתה נפרד שמיועד למכשירים ניידים, אתם צריכים להשתמש במאפיין הקישור לנייד בנוסף למאפיין הקישור. למידע נוסף על קישור לנייד
- אל תכללו פרמטרים של ValueTrack מ-Google Ads בכתובת ה-URL של הקישור או הקישור לנייד. אם אתם צריכים להשתמש בפרמטרים של ValueTrack, תוכלו להשתמש במאפיין ההפניה ל-URL
[ads_redirect]כדי לספק את כתובת דף הנחיתה עם פרמטרים של מעקב. בנוסף, תוכלו להשתמש בתבנית המעקב או במעקב האוטומטי של Google Ads כדי לנהל את המעקב ב-Google Ads. מידע נוסף על מאפיין ההפניה ל-URL (ads_redirect) או על תבנית המעקב של Google Ads - השתמשו בכמה שפחות הפניות לכתובות URL אחרות. הפניות לכתובות URL אחרות מאריכות את משך הזמן שעובר מהרגע שהמשתמש לוחץ על המוצר ועד שדף הנחיתה נטען. זמני טעינה ארוכים פוגעים בחוויית המשתמש.
- ודאו שכל ההפניות מובילות לאותו דומיין מאומת כדי למנוע שגיאות.
- השתמשו במיקרו נתונים של Schema.org. כדאי להשתמש במיקרו נתונים כדי לציין את הקשר בין רכיבים מסוימים בדף הנחיתה לבין נתוני המוצרים. חשוב במיוחד לוודא שהמיקרו נתונים תואמים לווריאציה המוצגת בדף הנחיתה. מידע נוסף על מיקרו נתונים
- אם אתם משתמשים בפרמטרים של מעקב במאפיין הקישור
[link], מומלץ לכלול בפיד את מאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google[canonical_link]כדי לספק כתובת URL קנונית. מאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google[canonical_link]עוזר להבטיח שהמוצרים ישויכו לכתובת ה-URL הנכונה באינדקס של חיפוש Google, כי כך Google תבין טוב יותר את נתוני המוצר. מידע נוסף על קישורים קנוניים- אם לא תשתמשו במאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google
[canonical_link], יכול להיות שכתובת ה-URL שסיפקתם במאפיין הקישור[link]בפיד היא זו שתתווסף לאינדקס. כדי למנוע הוספה לאינדקס, אפשר להוסיף את התג noindex לדפים, אם זה רלוונטי, או להשתמש במאפיין האינדקס של חיפוש Google[canonical_link]בפיד.
- אם לא תשתמשו במאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google
דוגמאות
link [קישור] ללא המאפיינים mobile_link [קישור_לנייד] ו-ads_redirect [הפניה ל-URL]
| מוצר | עטי Google |
link [קישור] |
www.test.com/123 |
ads_redirect [הפניה ל-URL] |
ללא |
mobile_link [קישור_לנייד] |
ללא |
משתמשים במחשב ובנייד שילחצו על המוצר יועברו לכתובת: https://www.test.com/123.
| מוצר | עטי Google |
link [קישור] |
https://www.example.com/writing/google-pens |
כשכוללים כתובת אתר של מוצר עם וריאציות, צריך לוודא שהווריאציה תיבחר באופן אוטומטי על סמך כתובת האתר.
| מוצר | עטי Google, דיו שחור |
link [קישור] |
https://www.example.com/writing/google-pens?color=black |
| מוצר | עטי Google, דיו אדום |
link [קישור] |
https://www.example.com/writing/google-pens?color=red |