商品名 [title]

使用商品名 [title] 属性可明确说明在售商品。商品名是广告或非付费商品详情中最显眼的要素之一。具体而准确的商品名可帮助我们向恰当的客户展示您的商品。

适用情形

对每件商品而言都是必需的

格式

请遵守这些格式准则，以确保 Google 能正确解读您提交的数据。

有关何时以英语提交值以及如何提交的详细信息，请详细了解如何提交商品数据

类型	字符串（Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符）
限制	1-150 个字符
重复字段	否
Schema.org 属性 （这是什么？）	Product.name，类型：Text

文件格式	示例值
文本 Feed	Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号
XML Feed	<g:title>Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号</g:title>

要针对 Content API 设置数据格式，请参阅 Content API for Shopping。

准则

请遵守这些格式准则，确保为商品提交高质量的数据。

最低要求

您必须满足这些要求才能展示自己的商品。如果您不满足这些要求，我们就会拒批您的商品，并在您 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

注意：如果您的商品名超出最高字符数限制，Google 会将其截短为合适的长度。您将收到一条警告，告诉您商品名已被截断。

• 使用相关的商品名来清楚描述您的商品。
• 描述着陆页上显示的商品。确保商品名描述的是您链接到的商品。虽然您为商品数据中的商品提供的商品名不一定要与着陆页上的内容完全相同，但它们必须指的是同一件商品。
• 区分款式/规格。
  • 在商品名中添加每个款式/规格特有的细节。例如，“Google T 恤，红色”。也不要忘记通过颜色 [color]、尺寸 [size] 或年龄段 [age_group] 等相应属性提交这些详细信息。对于没有对应属性的商品设计元素（例如“口味”），请将它们添加到商品名中。
  • 具体明确。商品名越具体，客户越能轻松地在您的着陆页上找到正确的商品及其可能的款式/规格。例如，您销售窗帘，并在着陆页上列出了 7 款不同的窗帘，每款窗帘都有不同的尺寸和颜色。客户需要一种简单快速的方式来找出他们原本想要的商品。具体的商品名可以助他们一臂之力。
• 用语专业且符合语法。语法正确的用语更容易理解，让您显得更专业，可以带来更多点击。此外，您也应避免以花哨的方式吸引用户关注，比如全部使用大写字母、符号、HTML 标记或促销文字等。详细了解编辑与专业要求
• 不要使用外语字词，除非这些字词已为大众所熟悉，例如采用外语名称或商品名的商品。
  • 举例来说，“sushi”（寿司）便是一个在日本以外的国家/地区也广为人知的词。
  • 使用目标语言的字母书写外语字词。例如，在定位到美国时应避免使用日语字符。使用重音符号是可以的，例如“Les Clés”。
  • 不要将外语字符用作花哨的噱头。这种做法在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。例如：(ಠ_ಠ)。
• 不要为了强调而使用大写字母。大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。不过，在适当情况下您还是应使用大写形式，比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如，“ADHD”、“UNICEF”、“1-555-CALL-NOW”、“UK”和“USD”。
• 切勿添加宣传性文字。不要添加价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息，也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。您可以使用促销价或运费等其他属性来添加此类信息。
• 不要使用额外的空格。您应当更有效地利用有限的字符数来描述您的商品。

最佳做法

这些最佳做法可帮助您在满足基础要求的情况下，优化您的商品数据以提高成效。

• 用满 150 个字符。系统将通过商品名判断您的商品与客户的搜索是否匹配。因此请添加能够确定商品的重要细节。
• 将最重要的细节写在最前面。用户通常只会看到商品名的前 70 个（或更少）字符，具体取决于屏幕大小。
• 使用关键字。关键字可帮助我们将您的商品与用户的搜索关联起来，并帮助他们了解您所销售的商品。关键字可以包含以下几种商品详情：
  • 商品名称
  • 品牌
  • 有关商品领域的具体信息，例如在服饰商品名中加上“孕妇”，或在睫毛膏的商品名中加上“防水”

其他准则

仔细查看每个部分，以确定这些要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循适用于您的要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

经过优化的商品名

为了提供理想的用户体验，Google 可能会在商品名的开头宣传重要的商品属性，以便让您的商品与客户的搜索查询实现良好的匹配。对于以“品牌名称”作为第一个字词的商品名，系统会在品牌名称后面添加其他商品属性。为了便于阅读，可以添加短划线（“-”）等分隔符。

示例

A king size mattress

• 搜索查询：“King size mattress”
• 商家提供的商品名*：“Memory foam medium firm mattress king...”
• 动态商品名：“King - Memory foam medium firm...”

A king size memory foam mattress from brand XYZ

• 搜索查询：“XYZ King Memory foam mattress”
• 商家提供的商品名*：“Memory foam medium firm mattress king...”
• 动态商品名：“XYZ - King - memory foam king size”

*商家提供的商品名是指您使用商品名 [title] 属性为商品提交的值。如果提供的商品名与客户的搜索查询已经十分契合，则系统不会进行任何更改。

仅适用于俄罗斯

在信息类商品的商品名前加上年龄分级信息。信息类商品包括图书、印刷品、数字媒体，以及其他任何包含年龄限制信息的商品。请从以下年龄分级中选择一个：

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

按以下格式添加年龄分级：“（年龄分级）”+“商品名”
示例：(18+) Братья Карамазовы

带有合约的手机或平板电脑

在商品名中说明您的商品附带特定期限的合约。例如，可使用以下表述方式：

• 需签约，费用分 12 个月支付
• 含套餐，费用分 24 个月支付
• 含订阅，费用分 18 个月支付

打印机墨盒

您提交的商品名取决于您销售的打印机墨盒的类型、使用情况和制造商。
详细了解关于打印机墨盒的要求

来自第三方的兼容或翻新商品

您提交的商品名取决于您销售的第三方商品的类型、使用情况和制造商。详细了解关于来自第三方的兼容或翻新商品的要求

仅限美国 - 绑定分期付款方案的手机或平板电脑

在商品名中说明您的商品适用特定期限的分期付款方案。例如，可使用以下表述方式：

• 费用分 12 个月支付
• 分期 10 个月支付

定制商品

添加与商品的定制服务详情有关的说明。例如，如果商品上可以雕刻文字，请在商品名中加上这一信息。详细了解定制商品的要求

商品样品

如果您要展示的商品仅以批量方式销售，但您也允许用户购买单个样品，则可以展示样品（而不是批量商品）。为此，请在 Feed 中提交相应样品的价格，然后在商品名的开头使用“样品”。

商家指定的套装和多件组合装

对整个商品套装或多件组合装进行说明。例如，在套装商品中，您可以描述与主要商品一起出售的所有物品。对于多件组合装，您可以说明绑在一起销售的商品的数量。

软件订阅

对于软件订阅，请在商品名中添加“订阅”一词以及订阅的有效期。例如，对于订阅期为 1 年的商品，您可以采用以下格式命名：Google Chrome（1 年订阅）。详细了解软件订阅方面的要求

示例

商品名要具有相关性

请确保商品名描述的是您着陆页上的商品。

男款 8 码蓝色和橙色 Google 智能鞋的商品数据
属性	值
商品名 [title]	正品 Google 智能鞋，男款，美国 8 码，蓝色和橙色

手机

64 GB 午夜蓝无锁版 Google Pixel 3 的商品数据
属性	值
商品名 [title]	Google Pixel 3 64 GB - 午夜蓝 - 无锁版

 

64 GB 午夜蓝 Google Pixel 4 的商品数据
属性	值
商品名 [title]	Google Pixel 4 64 GB - 午夜蓝

不分款式/规格的商品

15 英寸有机棉 Android Squishable 的商品数据
属性	值
商品名 [title]	15 英寸 Android Squishable（有机棉）

多款式/规格商品

 

黑色小号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	S
颜色 [color]	黑色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，黑色

 

绿色小号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	S
颜色 [color]	绿色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，绿色

 

黑色中号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	M
颜色 [color]	黑色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，黑色

 

绿色中号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	M
颜色 [color]	绿色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，绿色

 

黑色大号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	L
颜色 [color]	黑色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，黑色

 

绿色大号无袖波卡圆点溜冰裙的商品数据
属性	值
尺码 [size]	L
颜色 [color]	绿色
商品名 [title]	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，绿色

系统未定义相应款式/规格的商品

有时候，区分一组商品款式的特征细节没有相对应的属性。但您仍可以将这些款式细节添加到商品名中。例如，我们没有“口味”属性，但您仍可以在商品名中包含这些信息。

有机牛奶巧克力的商品数据
属性	值
商品名 [title]	有机牛奶巧克力

 

有机黑巧克力的商品数据
属性	值
商品名 [title]	有机黑巧克力

软件订阅

对于软件订阅，请务必在商品名 [title] 中包含词语“订阅”以及订阅时长。

Google 软件 1 年期订阅的商品数据
属性	值
商品名 [title]	Google 软件 - 1 年订阅
Google 商品类别 [google_product_category]	软件 > 计算机软件

套装

商家指定的套装（包括相机、镜头和充电器）的商品数据
属性	值
商品名 [title]	相机 - 黑色 + 18-55 毫米镜头和充电器
套装 [is_bundle]	yes