title [商品名]：定义

使用 title [商品名] 属性清楚说明您在销售的商品。商品名是广告或免费商品详情中最显眼的要素之一。具体而准确的商品名可帮助我们向恰当的客户展示您的商品。

适用情形

对每件商品而言都是必需的

格式

请遵守这些格式准则，以确保我们能正确解读您提交的数据。

类型	字符串（Unicode 字符。建议：仅使用 ASCII 字符）
限制	1-150 个字符
重复字段	否
Schema.org 属性 （这是什么？）	Product.name, Type: Text

文件格式	示例值
文本 Feed	Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号
XML Feed	<g:title>Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号</g:title>

要针对 Content API 设置数据格式，请参阅 Content API for Shopping。

准则

请遵守这些格式准则，确保为商品提交高质量的数据。

最低要求

您必须满足这些要求才能展示自己的商品。如果您不满足这些要求，我们就会拒批您的商品，并在您 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

注意：如果您的商品名超出最高字符数限制，Google 会将其截短为合适的长度。您将收到一条警告，告诉您商品名已被截断。

• 使用相关的商品名来清楚描述您的商品。
• 描述着陆页上显示的商品。确保商品名描述的是您链接到的商品。
• 区分款式/规格。
  • 在商品名中添加每个款式/规格特有的细节。例如，“Google T 恤，红色”。请记得还要同时通过相应的属性（如 color [颜色]、size [尺寸] 或 age_group [年龄段]）提交这些详情。对于没有对应属性的商品设计元素（例如“口味”），请将它们添加到商品名中。
  • 具体明确。商品名越具体，用户越能轻松地在您的着陆页上找到正确的商品及其可能的款式。例如，您销售窗帘，并在着陆页上列出了 7 款不同的窗帘，每款窗帘都有不同的尺寸和颜色。用户需要一种简单快速的方式来找出他们原本想要的商品。具体的商品名可以助他们一臂之力。
• 使用语法正确的专业用语。语法正确的用语更容易理解，让您显得更专业，可以带来更多点击。此外，您也应避免以花哨的方式吸引用户关注，比如全部使用大写字母、符号、HTML 标记或促销文字等。详细了解编辑与专业要求
• 不要使用外语字词，除非这些字词已为大众所熟悉，例如采用外语名称或标题的商品。
  • 举例来说，“sushi”（寿司）便是一个在日本以外的国家/地区也广为人知的词。
  • 使用目标语言的字母书写外语字词。例如，在定位到美国时应避免使用日语字符。允许使用带有重音符号的字母（比如“Les Clés”）。
  • 不要将外语字符用作花哨的噱头。这种做法在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。例如：(ಠ_ಠ)
• 不要为了强调而使用大写字母。大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。不过，在适当情况下您还是应使用大写形式，比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如 ADHD、UNICEF、1-555-CALL-NOW、UK 和 USD。
• 切勿添加宣传性文字。不要添加价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息，也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。您可以使用促销价或运费等其他属性来添加此类信息。
• 不要使用额外的空格。您应当更有效地利用有限的字符数来描述您的商品。

最佳做法

这些最佳做法可帮助您在满足基础要求的情况下，优化您的商品数据以提高成效。

• 用满 150 个字符。系统将通过商品名判断您的商品与用户的搜索内容是否匹配。因此请添加能够定义您的商品的重要细节。
• 将最重要的细节写在最前面。用户通常只会看到商品名的前 70 个（或更少）字符，具体取决于屏幕大小。
• 使用关键字。关键字可帮助我们将您的商品与用户的搜索关联起来，并帮助用户了解您所销售的商品或服务。关键字可以包含以下几种商品详情：
  • 商品名称
  • 品牌
  • 有关商品领域的具体信息，例如在服饰商品名中加上“孕妇”，或在睫毛膏的商品名中加上“防水”

其他准则

仔细查看每个部分，以确定这些要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循适用于您的要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

仅适用于俄罗斯

• 在信息类商品的商品名前加上年龄分级信息。信息类商品包括图书、印刷品、数字媒体，以及其他任何包含年龄限制信息的商品。请从以下年龄分级中选择一种：
  • 18+
  • 16+
  • 12+
  • 6+
  • 0+
• 按以下格式添加年龄分级：“（年龄分级）”+“商品名”
  示例：(18+) Братья Карамазовы

带有合约的手机或平板电脑

• 在商品名中说明您的商品附带特定期限的合约。例如，可使用以下表述方式：
  • 需签约，费用分 12 个月支付
  • 含套餐，费用分 24 个月支付
  • 含订阅，费用分 18 个月支付

打印机墨盒

您提交的商品名取决于您销售的打印机墨盒的类型、使用情况和制造商。
详细了解关于打印机墨盒的要求

来自第三方的兼容或翻新商品

您提交的商品名取决于您销售的第三方商品的类型、使用情况和制造商。详细了解关于来自第三方的兼容或翻新商品的要求

仅限美国 - 绑定分期付款方案的手机或平板电脑

• 在商品名中说明您的商品适用特定期限的分期付款方案。例如，可使用以下表述方式：
  • 费用分 12 个月支付
  • 分期 10 个月支付

定制商品

• 添加与商品的定制服务详情有关的说明。例如，如果商品上可以雕刻文字，请在商品名中加上这一信息。详细了解定制商品的要求

商品样本

如果您要展示的商品仅以批量方式销售，但您也允许用户购买单个样本，则可以展示样本（而不是批量商品）。为此，请在 Feed 中提交相应样本的价格，然后在商品名的开头使用“样本”。

商家定义的套装和多件组合装

• 对整个商品套装或多件组合装进行说明。例如，在套装商品中，您可以描述与主要商品一起出售的所有物品。对于多件组合装，您可以说明绑在一起销售的商品的数量。

软件订阅

• 对于软件订阅，请在商品名中添加“订阅”一词以及订阅的有效期。例如，对于订阅期为 1 年的商品，您可以采用以下格式命名：Google Chrome（1 年订阅）。详细了解软件订阅方面的要求

示例

商品名要具有相关性

请确保商品名描述的是您着陆页上的商品。

商品	Google 智能鞋
title [商品名]	正品 Google 智能鞋，男款，美国 8 码，蓝色和橙色

手机

商品	Google Nexus 6
title [商品名]	Google Nexus 6 - 32 GB - 午夜蓝 - 已解锁
商品	Google Nexus 6
title [商品名]	Google Nexus 6 - 32 GB - 午夜蓝

不分款式的商品

商品	Android Squishable
title [商品名]	15 英寸 Android Squishable（有机棉）

多款式商品

商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	S
color [颜色]	黑色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，黑色
商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	S
color [颜色]	绿色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，小号，绿色
商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	M
color [颜色]	黑色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，黑色
商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	M
color [颜色]	绿色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，中号，绿色
商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	L
color [颜色]	黑色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，黑色
商品	溜冰裙（黑色、绿色）
size [尺寸]	L
color [颜色]	绿色
title [商品名]	无袖波卡圆点溜冰裙，大号，绿色

系统未定义相应款式的商品

有时候，区分一组商品款式的特征细节没有相对应的属性。但您仍可以将这些款式细节添加到商品名中。例如，我们没有“口味”属性，但您仍可以在商品名中包含这些信息。

商品	巧克力
title [商品名]	有机牛奶巧克力
商品	巧克力
title [商品名]	有机黑巧克力

软件订阅

在宣传软件订阅时，请务必在 title [商品名] 中添加“订阅”一词以及订阅的有效期。

商品	Google 软件
title [商品名]	Google 软件 - 1 年订阅
google_product_category [Google 商品类别]	Software > Computer Software [软件 > 计算机软件]

套装

商品	商家定义的相机套装（包括相机机身、镜头和相机包）
title [商品名]	相机 - 黑色 + 18-55 毫米镜头和蓝色相机包
is_bundle [套装]	是