title [商品名]:定义

使用 title [商品名] 属性清楚说明您在销售的商品。商品名是广告中最显眼的组成要素之一。具体而准确的商品名可帮助我们向恰当的客户展示您的商品。

An example ad showing where you might see the title in an ad

适用情形

对每件商品而言都是必需

格式

请遵守这些格式准则,以确保我们能正确解读您提交的数据。

类型 字符串(Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符)
限制 1-150 个字符
重复字段
Schema.org 属性
这是什么?
Product.name, Type: Text 
 
文件格式 示例值
文本 Feed Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号
XML Feed <title>Google 有机棉男式 T 恤 - 蓝色 - 中号</title>


要了解格式 API,请参阅 Content API for Shopping

指南

请遵守这些格式准则,确保为商品提交高质量的数据。

最低要求

您必须满足这些要求才能为您的商品投放广告。如果您不满足这些要求,我们就会拒批您的商品,并在您 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

注意:如果您的商品名超出最高字符数限制,则 Google 会将其截短为合适的长度。您将收到一条警告,告诉您商品名已被截断。
  • 使用相关的商品名来清楚描述您提供的商品。
  • 说明着陆页上显示的商品。确保商品名描述的是您链接到的商品。
  • 区分款式。
    • 在商品名中添加每个款式特有的细节。 例如,“Google T 恤,红色”。请记得还要同时通过相应的属性(如 color [颜色]size [尺寸]age_group [年龄段])提交这些详情。对于没有对应属性的商品设计元素(例如“口味”),请将它们添加到商品名中。
    • 内容要具体。 商品名越具体,用户越能轻松地在您的着陆页上找到正确的商品及其可能的款式。例如,您销售窗帘,并在着陆页上列出了 7 款不同的窗帘,每款窗帘都有其不同的尺寸和颜色。用户需要一种简单快速的方式来找出他们原本想要的商品。具体且明确的商品名可以助他们一臂之力。
  • 使用语法正确的专业用语。语法正确的用语更容易理解,让您显得更专业,可以带来更多点击。此外,您也应避免以花哨的方式吸引用户关注,比如全部使用大写字母、符号、HTML 标记或促销文字等。详细了解编辑与专业要求
  • 不要使用外语字词,除非这些字词已为大众所熟悉,例如采用外语名称或商品名的商品。
    • 举例来说,“sushi”(寿司)便是一个在日本以外的国家/地区也广为人知的词。
    • 使用目标语言的字母书写外语字词。 例如,在定位到美国时应避免使用日语字符。带有重音符号的字母(比如“Les Clés”)是允许的。
    • 不要将外语字符用作花哨的噱头。这种做法在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。例如“(ಠ_ಠ)”。
  • 不要为了强调而使用大写字母。 大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见。不过,在适当情况下您还是应使用大写形式,比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如 ADHD、UNICEF、1-555-CALL-NOW、UK 和 USD
  • 切勿添加宣传性文字。不要添加价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息,也不要添加其他与时间相关的信息或贵公司的名称。您可以使用促销价或运费等其他属性来添加此类信息。
  • 不要使用额外的空格。您应当更有效地利用有限的字符数来描述您的商品。

最佳做法

以下这些最佳做法可帮助您在满足基础要求的情况下,优化您的商品数据以提高业绩。

  • 用满 150 个字符。系统将通过商品名判断您的商品与用户的搜索内容是否匹配。因此请添加能够定义您的商品的重要细节。
  • 将最重要的细节写在最前面。用户通常只会看到商品名的前 70 个(或更少)字符,具体取决于屏幕大小。
  • 使用关键字。关键字可帮助我们将您的商品与用户的搜索关联起来,并帮助用户了解您所销售的商品或服务。关键字可以包含以下几种商品详情:
    • 商品名称
    • 品牌
    • 有关商品领域的具体信息,例如在服饰商品名中加上“孕妇”,或在睫毛膏的商品名中加上“防水”

其他准则

仔细查看每个部分,以确定这些要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循各种适用于您的要求,我们就会拒批您的商品,并在您的 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中提醒您。

仅适用于俄罗斯
  • 在信息类商品的商品名前加上年龄分级信息。信息类商品包括图书、印刷品、数字媒体,以及其他任何包含年龄限制信息的商品。请从以下年龄分级中选择一种:
    • 18+
    • 16+
    • 12+
    • 6+
    • 0+
  • 按以下格式添加年龄分级:“(年龄分级)”+“商品名”
    示例:(18+) Братья Карамазовы
带有合约的手机或平板电脑
  • 在商品名中说明您的商品附带特定期限的合约。例如,可使用以下表述方式:
    • 需签约,费用分 12 个月支付
    • 含套餐,费用分 24 个月支付
    • 含订阅,费用分 18 个月支付

打印机墨盒

您提交的商品名取决于您销售的打印机墨盒的类型、使用情况和制造商。
详细了解关于打印机墨盒的要求

来自第三方的兼容或翻新商品


您提交的商品名取决于您销售的第三方商品的类型、使用情况和制造商。详细了解关于来自第三方的兼容或翻新商品的要求

仅限美国 - 绑定分期付款方案的手机或平板电脑

  • 在商品名中说明您的商品适用特定期限的分期付款方案。例如,可使用以下表述方式:
    • 费用分 12 个月支付
    • 分期 10 个月支付
定制商品
  • 添加与商品的定制服务详情有关的说明。 例如,如果商品上可以雕刻文字,请在商品名中加上这一信息。详细了解定制商品的要求

商品样本

如果您要宣传的商品仅以批量方式销售,但您也允许用户购买单个样本,则可以宣传样本(而不是批量)。为此,请在 Feed 中提交相应样本的价格,然后在商品名的开头使用“样本”。
商家定义的套装和多件組合裝
  • 对整个商品套装或多件組合装进行说明。 例如,在套装商品中,您可以描述与主要商品一起出售的所有物品。对于合装包,您可以说明绑在一起销售的商品的数量。
软件订阅
  • 针对软件订阅,请在商品名中添加“订阅”一词以及订阅的有效期。例如,对于 1 年期订阅的商品,您可以采用以下格式命名:Google Chrome(1 年订阅)。详细了解软件订阅方面的要求。

示例

商品名要具有相关性

请确保商品名描述的是您着陆页上的商品。

Blue and orange shoe

商品 Google 智能鞋
title [商品名] 正品 Google 智能鞋,男款,美国 8 码,蓝色和橙色
手机

Nexus phones

商品 Google Nexus 6
title [商品名] Google Nexus 6 - 32 GB - 午夜蓝 - 已解锁
   
商品 Google Nexus 6
title [商品名] Google Nexus 6 - 32 GB - 午夜蓝
不分款式的商品
商品 Android Squishable
title [商品名] 15 英寸 Android Squishable(有机棉)
多款式商品

Skater dress

商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] S
color [颜色] 黑色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,小号,黑色
   
商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] S
color [颜色] 绿色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,小号,绿色
   
商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] M
color [颜色] 黑色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,中号,黑色
   
商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] M
color [颜色] 绿色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,中号,绿色
   
商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] L
color [颜色] 黑色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,大号,黑色
   
商品 溜冰裙(黑色、绿色)
size [尺寸] L
color [颜色] 绿色
title [商品名] 无袖波卡圆点溜冰裙,大号,绿色
系统未定义相应款式的商品

有时候,区分一组商品款式的特征细节没有相对应的属性。但您仍可以将这些款式细节添加到商品名中。例如,我们没有“口味”属性,但您仍可以在商品名中包含这些信息。

商品 巧克力
title [商品名] 有机牛奶巧克力
   
商品 巧克力
title [商品名] 有机黑巧克力
软件订阅

在宣传软件订阅时,请务必在 title [商品名] 中添加“订阅”一词以及订阅的有效期。

商品 Google 软件
title [商品名] Google 软件 - 1 年订阅
google_product_category [Google 商品类别] Software > Computer Software [软件 > 计算机软件]
套装

Camera bundle

商品 商家定义的相机套装(包括相机机身、镜头和相机包)
title [商品名] 相机 - 黑色 + 18-55 毫米镜头和蓝色相机包
is_bundle [套装]
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