Use o atributo título [title]
ou título estruturado [structured_title]
para identificar claramente o produto que você está vendendo. O título é uma das partes mais importantes do seu anúncio ou listagem gratuita. Um título específico e preciso nos ajuda a mostrar seu produto para os clientes certos.
Neste artigo
Quando usar
Obrigatório para cada produto
Para títulos criados com a IA generativa, use o atributo título estruturado [structured_title]
. Caso contrário, também será possível usar o atributo título [title]
.
Título [title]
é um atributo de texto padrão sem subatributos.
O atributo título estruturado [structured_title]
usa dois subatributos:
- Tipo de origem digital
[digital_source_type]
(opcional): dois valores são compatíveis:- Padrão
[default]
: especifica que o título fornecido usando o subatributo conteúdo [content] não foi criado com a IA generativa. - Mídia algorítmica treinada
[trained_algorithmic_media]
: especifica que o título fornecido usando o subatributo conteúdo[content]
foi criado com a IA generativa. - Se nenhum valor for especificado, o valor padrão
[default]
será usado.
- Padrão
- Conteúdo
[content]
(obrigatório): o texto do título.
Formato
Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados.
Saiba quando e como enviar os dados do produto em inglês
Tipo |
String (caracteres Unicode. Recomendado: somente ASCII) |
Limites |
Título Subatributo conteúdo |
Campo repetido |
Não |
Propriedade de schema.org |
Título Título estruturado |
Formatação de título
Formato do arquivo | Entrada de exemplo |
---|---|
Feeds de texto | Camiseta masculina de algodão orgânico Google - Azul - M |
Feeds XML | <g:title> Camiseta masculina de algodão orgânico do Google - Azul - M</ g:title> |
Formatação do título estruturado
Formato do arquivo | Entrada de exemplo |
---|---|
Feeds de texto |
Exemplo criado com a IA generativa: Exemplo não criado usando IA generativa: Formate o valor enviando valores para os subatributos do tipo de fonte digital Se os dois pontos fizerem parte do subatributo conteúdo |
Feeds XML | <g:structured_title> |
Para formatar seus dados para a API Content, consulte este link.
Requisitos mínimos
Você precisa cumprir estes requisitos para mostrar seu produto. Caso contrário, o item será reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.
- Use um título relevante que descreva claramente seu produto.
- Descreva o produto mostrado na sua página de destino. Verifique se o título descreve o produto vinculado a ele. Os títulos fornecidos nos dados dos produtos nem sempre precisam ser idênticos ao conteúdo das páginas de destino, mas precisam se referir ao mesmo produto.
- Diferencie as variantes.
- Adicione ao título detalhes que distinguem cada variante. Por exemplo, Camiseta Google, Vermelha. É importante enviar essas informações usando também os atributos apropriados, como cor
[color]
, tamanho[size]
ou idade[age_group]
. É preciso adicionar ao título elementos de design do produto que não tenham atributos correspondentes, como "sabor". - Forneça informações específicas. Quanto mais detalhado o título, mais fácil vai ser para os clientes identificarem o produto correto e as possíveis variantes dele na sua página de destino. Por exemplo, você está vendendo cortinas e listou sete produtos diferentes na sua página de destino, todos com tamanhos e cores variados. Os clientes precisam de uma maneira simples para identificar rapidamente o produto que estão buscando. Um título específico pode ajudar nisso.
- Adicione ao título detalhes que distinguem cada variante. Por exemplo, Camiseta Google, Vermelha. É importante enviar essas informações usando também os atributos apropriados, como cor
- Use uma linguagem profissional e gramaticalmente correta. Uma gramática correta é mais fácil de entender e oferece uma aparência mais profissional, o que pode gerar mais cliques. Além disso, evite formas exageradas de chamar atenção, como usar letras maiúsculas no texto todo, símbolos, tags HTML e texto promocional. Saiba mais sobre os requisitos editoriais e profissionais.
- Evite usar palavras em idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como no caso de produtos com nome ou título estrangeiro.
- Não use caracteres estrangeiros para chamar a atenção. Essa técnica é comum em spams e anúncios não confiáveis. Por exemplo: (ಠ_ಠ).
- Não use letras maiúsculas para dar ênfase. Textos em letras maiúsculas são comuns em spams e anúncios não confiáveis. Use letras maiúsculas quando apropriado, como abreviaturas, números de telefone, países e moedas. Por exemplo, "ADHD", "UNICEF", "1-555-LIGUE-AGORA", "EUA" e "USD".
- Não inclua texto promocional. Não adicione informações como preço, preço promocional, datas de venda, frete, data de entrega, outras informações relacionadas ao tempo ou o nome da sua empresa. Inclua essas informações usando outros atributos, como sale price [preço promocional] ou shipping [frete].
- Não use espaços em branco adicionais. Em vez disso, use os caracteres de maneira mais eficiente para descrever o produto.
- Todos os títulos criados com a IA generativa precisam ser fornecidos com o atributo título estruturado
[structured_title]
em vez do atributo título[title]
.- O subatributo tipo de origem digital
[digital_source_type]
do atributo título estruturado[structured_title]
precisa ter o valor "trained_algorithmic_media", indicando que a imagem foi criada com a IA generativa. - O subatributo conteúdo
[content]
do atributo título estruturado[structured_title]
precisa conter o título gerado com IA.
- O subatributo tipo de origem digital
- Se você fornecer os atributos título estruturado
[structured_title]
e título[title]
, vamos usar apenas o atributo título[title]
.
Práticas recomendadas
Confira as práticas recomendadas que vão ajudar você a ir além dos requisitos básicos para otimizar os dados de produtos e melhorar a performance.
- Use todos os 150 caracteres. Seu título será usado para relacionar seu produto com a pesquisa de um cliente. Inclua detalhes importantes que definam o produto.
- Coloque as informações mais importantes primeiro. Os usuários normalmente veem apenas os primeiros 70 caracteres do título, dependendo do tamanho da tela.
- Use palavras-chave. Elas ajudam a conectar seu produto à pesquisa de um usuário e facilitam que ele reconheça os itens vendidos. Suas palavras-chave podem incluir estes tipos de detalhes:
- Nome do produto
- Marca
- Detalhes sobre a área do produto, como "gestante" para roupas ou "à prova d'água" para rímel
- Evite usar palavras em idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como no caso de produtos com nome ou título estrangeiro.
- Por exemplo, "sushi" é uma palavra bem conhecida fora do Japão.
- Escreva termos estrangeiros usando o alfabeto do seu idioma. Por exemplo, evite caracteres japoneses quando segmentar os Estados Unidos. Letras com acentos, como "Les Clés", são permitidas.
Diretrizes adicionais
Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto. Caso você não siga os requisitos aplicáveis, o produto vai ser reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.
Títulos gerados por IA
[structured_title]
em vez do atributo título [title]
. Forneça o texto do título gerado com IA no subatributo conteúdo [content]
e defina o subatributo tipo de origem digital [digital_source_type]
como o valor "trained_algorithmic_media
".Para oferecer a melhor experiência aos usuários, o Google promove os principais atributos do produto na frente do título para que ele corresponda melhor à pesquisa de um cliente. Em títulos que usam o nome da marca do item como a primeira palavra, outros atributos do produto são adicionados após essa informação. É possível incluir separadores como o traço ("-") para facilitar a leitura.
Exemplos
Um colchão king size
- Consulta de pesquisa: "Colchão king size"
- Título fornecido pelo comerciante*: "Colchão king size com espuma de memória e firmeza média…"
- Título dinâmico: "King size - espuma de memória com firmeza média…"
Um colchão king size com espuma de memória da marca XYZ
- Consulta de pesquisa: "colchão com espuma de memória king size XYZ"
- Título fornecido pelo comerciante*: "Colchão king size com espuma de memória e firmeza média…"
- Título dinâmico: "XYZ - king size - espuma de memória…"
*O título fornecido pelo comerciante é o valor enviado para um produto usando o atributo de título [title]
. Nenhuma mudança vai ser feita nos casos em que o título do item já é o mais adequado à consulta de pesquisa do cliente.
Adicione a classificação etária no início do título de produtos informativos, como livros, mídia impressa/digital e produtos que incluam informações restritas a certas idades. Utilize uma destas classificações etárias:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Siga este formato ao adicionar a classificação etária: (classificação) + "título do seu produto"
Por exemplo: (18+) Братья Карамазовы
Explique no seu título que o produto exige um contrato com uma duração determinada. Por exemplo, inclua frases como estas:
- Com contrato, 12 pagamentos mensais
- Com plano, 24 pagamentos mensais
- Com assinatura, 18 pagamentos mensais
Cartuchos de impressora
Saiba mais sobre os requisitos para cartuchos de impressora
Itens compatíveis ou recondicionados de terceiros
O título enviado depende do tipo, do estado e do fabricante do produto de terceiros que você está vendendo. Saiba mais sobre os requisitos para itens compatíveis ou recondicionados de terceiros.
Apenas nos EUA: smartphone ou tablet com planos de parcelamento
Explique no seu título que o produto exige um plano de parcelamento com uma duração determinada. Por exemplo, inclua frases como estas:
- "com 12 pagamentos mensais"
- "com 10 parcelas mensais"
Inclua uma descrição dos detalhes de personalização do produto. Por exemplo, se for possível gravar um texto no produto, adicione essa informação ao título. Saiba mais sobre os requisitos dos produtos personalizados.
Descreva todo o pacote ou multipack do produto. Por exemplo, você pode incluir uma descrição de todos os itens que acompanham o produto principal no pacote. Ou então, inclua informações sobre quantos produtos são vendidos em conjunto no multipack.
Inclua a palavra "assinatura" e a duração dela no título. Por exemplo, para um produto com uma assinatura de um ano, adicione: Google Chrome (assinatura de 1 ano). Saiba mais sobre os requisitos de assinatura de software
Exemplos
Verifique se o título descreve o produto na sua página de destino.
Dados do produto de sapatos Google, masculinos, tamanho 8, azul e laranja | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Sapatos originais do Google, masculinos, tamanho 8, azul e laranja |
Título criado com a IA generativa
[structured_title]
em vez do atributo título [title]
.
Dados do produto de sapatos Google, masculinos, tamanho 8, azul e laranja | |
Atributo | Valor |
Título estruturado [structured_title] |
training_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Tênis masculinos originais do Google nas cores azul e laranja (tamanho 38)" |
Dados do produto de um Google Pixel 3, 64 GB, azul noturno, desbloqueado | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Pixel 3 — 64 GB — Azul noturno — Desbloqueado |
Dados do produto de um Google Pixel 4, 64 GB, azul noturno | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Pixel 4 — 64 GB — Azul noturno |
Dados do produto de uma pelúcia Android, algodão orgânico, 38 cm | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Pelúcia Android, 38 cm, algodão orgânico |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, preto, tamanho pequeno | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
P |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, pequeno, preto |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, verde, tamanho pequeno | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
P |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, pequeno, verde |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, preto, tamanho médio | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
M |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, médio, preto |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, verde, tamanho médio | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
M |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, médio, verde |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, preto, tamanho grande | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
G |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, grande, preto |
Dados do produto de um vestido de bolinhas sem mangas, verde, tamanho grande | |
Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
G |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, grande, verde |
Às vezes, o detalhe distintivo de um grupo de produtos com variantes não tem um atributo correspondente. Você ainda pode adicionar detalhes sobre essas variantes ao seu título. Por exemplo, sabor não tem um atributo, mas você pode adicionar esses detalhes ao título.
Dados do produto de chocolate ao leite orgânico | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Chocolate ao leite orgânico |
Dados do produto de chocolate amargo orgânico | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Chocolate amargo orgânico |
Para assinaturas de software, inclua a palavra "assinatura" e a duração dela no atributo de título [title]
.
Dados do produto de um software Google, assinatura de um ano | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Software Google - assinatura de um ano |
Categoria Google do produto [google_product_category] |
Software > Software de computador |
Dados do produto de um pacote definido pelo comerciante que contém câmera, lentes e carregador | |
Atributo | Valor |
Título [title] |
Câmera - preta + lente de 18-55 mm e carregador |
Pacote [is_bundle] |
sim |