Użyj jednego z atrybutów tytuł [title] lub tytuł strukturalny [structured_title], aby wyraźnie określić produkt, który sprzedajesz. Tytuł jest jednym z najbardziej widocznych elementów reklamy lub bezpłatnych informacji. Prawidłowo i dokładnie określony tytuł pomoże nam wyświetlić Twój produkt odpowiednim klientom.
Na tej stronie
Kiedy używać
W przypadku tytułów utworzonych przy użyciu generatywnej AI użyj atrybutu tytuł strukturalny [structured_title]. W przypadku tytułów utworzonych bez wykorzystania generatywnej AI użyj atrybutu tytuł strukturalny [structured_title] lub tytuł [title].
Atrybut tytuł [title] to standardowy atrybut tekstowy bez atrybutów podrzędnych.
Atrybut tytuł strukturalny [structured_title] wykorzystuje 2 atrybuty podrzędne:
- Typ źródła cyfrowego
[digital_source_type](opcjonalny): obsługiwane są 2 wartości:- Wartość domyślna
[default]: oznacza, że tytuł podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść[content]nie został utworzony za pomocą generatywnej AI. - Media oparte na wyuczonym algorytmie
[training_algorithmic_media]: oznacza, że tytuł podany za pomocą atrybutu podrzędnego treść[content]został utworzony przy użyciu generatywnej AI. - Jeśli nie podasz żadnej wartości, zostanie użyta wartość domyślna
[default].
- Wartość domyślna
- Treść
[content](wymagany): tekst tytułu.
Format
Przestrzegaj tych wytycznych dotyczących formatowania, abyśmy mogli prawidłowo zinterpretować dane, które przesyłasz.
Dowiedz się, kiedy i jak przesyłać dane produktów w języku angielskim
|
Rodzaj |
Ciąg znaków (znaki Unicode, zalecane: tylko ASCII) |
|
Limity |
Tytuł Atrybut podrzędny treść |
|
Pole powtarzane |
Nie |
|
Mikrodane schema.org |
Tytuł Tytuł strukturalny |
Formatowanie tytułu
| Format pliku | Przykładowy wpis |
|---|---|
| Pliki danych w formacie tekstowym | T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – rozmiar M |
| Pliki danych w formacie XML | <g:title>T-shirt męski Google z bawełny organicznej – niebieski – M</g:title> |
Formatowanie tytułu strukturalnego
| Format pliku | Przykładowy wpis |
|---|---|
| Pliki danych w formacie tekstowym |
Przykład utworzony przy użyciu generatywnej AI: Przykład nieutworzony przy użyciu generatywnej AI: Sformatuj wartość, przesyłając oddzielone dwukropkiem (:) wartości atrybutów podrzędnych typ źródła cyfrowego Jeśli dwukropek jest częścią atrybutu podrzędnego treść |
| Pliki danych w formacie XML | <g:structured_title> |
Aby sformatować dane pod kątem Content API, zapoznaj się z dokumentacją Content API for Shopping.
Wymagania minimalne
Oto wymagania, które musisz spełnić, aby wyświetlać swój produkt. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt, a informacja o tym pojawi się na koncie Merchant Center.
- Użyj trafnego tytułu, który dokładnie opisuje Twój produkt.
- Opisz produkt przedstawiony na stronie docelowej. Tytuł musi opisywać produkt, do którego prowadzi link. Tytuły podane w danych o produktach nie zawsze muszą być takie same jak te na stronach docelowych, ale powinny odnosić się do tego samego produktu.
- Wprowadź rozróżnienia między wersjami.
- Dodaj w tytule właściwości pozwalające rozróżnić poszczególne wersje produktu. Na przykład: T-shirt Google, czerwony. Pamiętaj, żeby uwzględnić te właściwości także w odpowiednich atrybutach, takich jak kolor
[color], rozmiar[size]lub grupa wiekowa[age_group]. Jeśli właściwości produktu, takie jak smak, nie mają określonych atrybutów, dodaj je w tytule. - Unikaj ogólników. Im dokładniejsze są informacje zawarte w tytule, tym łatwiej klienci znajdą na stronie docelowej zarówno właściwy produkt, jak i jego wersje. Jeśli na przykład sprzedajesz zasłony i przedstawiasz je na stronie docelowej w 7 różnych wersjach, które różnią się rozmiarem i kolorem, użytkownicy powinni być w stanie łatwo i szybko rozpoznać produkt, który widzieli w pierwszej kolejności. Może w tym pomóc właśnie odpowiedni tytuł, który zawiera wszystkie niezbędne informacje.
- Dodaj w tytule właściwości pozwalające rozróżnić poszczególne wersje produktu. Na przykład: T-shirt Google, czerwony. Pamiętaj, żeby uwzględnić te właściwości także w odpowiednich atrybutach, takich jak kolor
- Używaj profesjonalnego, poprawnego gramatycznie języka. Zdania poprawne gramatycznie są łatwiejsze do zrozumienia i sprawiają, że Twoja firma jest postrzegana jako profesjonalna, a to może zwiększyć liczbę kliknięć. Unikaj też „efekciarskiego” zwracania uwagi, na przykład przez używanie samych wielkich liter, symboli, tagów HTML czy tekstów promocyjnych. Więcej informacji na temat wymagań redakcyjnych i jakościowych
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Nie używaj obcojęzycznych symboli do wywołania efektu. Ta technika jest powszechna w spamie i niewiarygodnych reklamach. Przykład takich symboli: (ಠ_ಠ).
- Większość danych produktów musi być zgodna z językiem pliku danych.
- Nie używaj wielkich liter, aby wzmocnić przekaz. Tekst pisany wielkimi literami jest powszechny w spamie i niewiarygodnych reklamach. Możesz jednak używać wielkich liter w odpowiednich miejscach, łącznie z akronimami, numerami telefonów, krajami i walutą. Na przykład „ADHD”, „UNICEF”, „1-555-ZADZWOŃ-TERAZ”, „USA” i „PLN”.
- Nie zamieszczaj tekstu promocyjnego. Nie podawaj takich informacji, jak: cena, cena promocyjna, daty promocji, sposób i data dostawy ani też żadnych innych informacji wskazujących terminy. Nie podawaj również nazwy swojej firmy. Prześlij te informacje w odpowiednich atrybutach, takich jak cena promocyjna lub dostawa.
- Nie używaj dodatkowych spacji. Zamiast tego wykorzystaj dostępne znaki, aby skuteczniej opisać swój produkt.
- W przypadku wszystkich tytułów utworzonych przy użyciu generatywnej AI musisz podać atrybut tytuł strukturalny
[structured_title]zamiast atrybutu tytuł[title].- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
[digital_source_type]w atrybucie tytuł strukturalny[structured_title]musi mieć wartość „trained_algorithmic_media”, co oznacza, że tekst został utworzony przy użyciu generatywnej AI. - Atrybut podrzędny treść
[content]atrybutu tytuł strukturalny[structured_title]musi zawierać tytuł wygenerowany przez AI.
- Atrybut podrzędny typ źródła cyfrowego
- Jeśli podasz zarówno atrybut tytuł strukturalny
[structured_title], jak i atrybut tytuł[title], użyjemy tylko atrybutu tytuł[title].
Sprawdzone metody
Te sprawdzone metody pomogą Ci spełnić podstawowe wymagania, ale także pójść o krok dalej, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem skuteczności.
- Wykorzystaj wszystkie 150 znaków. Tytuł posłuży nam do dopasowania Twoich produktów do wyszukiwań klientów. Umieść w nim najważniejsze informacje opisujące produkt.
- Najważniejsze informacje podaj na samym początku. Użytkownicy zwykle widzą na ekranie tylko do 70 pierwszych znaków tytułu.
- Używaj słów kluczowych. Słowa kluczowe umożliwiają powiązanie produktu z wyszukiwaniem użytkownika i pomagają mu znaleźć Twoje produkty. Słowa kluczowe mogą zawierać takie szczegółowe informacje o produkcie jak:
- nazwa produktu;
- marka;
- szczegółowe informacje o kategorii produktu, np. „odzież ciążowa” w kategorii odzieży lub „wodoodporny” w przypadku tuszu do rzęs.
- Nie używaj słów w obcych językach, chyba że są dobrze znane, jak w przypadku produktu z nazwą lub tytułem w obcym języku.
- Na przykład „sushi” jest słowem doskonale znanym poza Japonią.
- Do zapisywania obcojęzycznych słów używaj alfabetu języka docelowego. Unikaj na przykład japońskich symboli, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone. Litery z akcentami (np. „Les Clés”) są dozwolone.
- Dodaj nazwę marki produktu, jeśli jest to czynnik wyróżniający. Jeśli sprzedajesz produkty wielu różnych marek, a marka produktu jest jego cechą wyróżniającą, dodaj nazwę marki do tytułu produktu, aby poinformować użytkownika, kto wyprodukował dany produkt. Dowiedz się więcej o atrybucie marka
[brand]. - Atrybut krótki tytuł
[short_title]może być też używany razem z atrybutem tytuł[title]w przypadku reklam generujących popyt.
Dodatkowe wskazówki
Przejrzyj uważnie wszystkie sekcje, aby sprawdzić, czy wymagania dotyczą Twojego kraju lub produktu. Jeśli ich nie spełnisz, odrzucimy Twój produkt i powiadomimy Cię o tym na koncie Merchant Center.
Tytuły wygenerowane przez AI
[structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title]. Podaj tekst tytułu wygenerowany przez AI w atrybucie podrzędnym treść [content] i ustaw wartość atrybutu podrzędnego typ źródła cyfrowego [digital_source_type] jako „trained_algorithmic_media”.Przykłady
Materac typu king-size
- Wyszukiwane hasło: „Materac typu king-size”
- Tytuł podany przez sprzedawcę*: „Materac typu king-size o średniej miękkości z pianki zapamiętującej kształt...”
- Dynamiczny tytuł: „King – z pianki zapamiętującej kształt, średnia miękkość...”
Materac typu king-size marki XYZ wykonany z pianki z pamięcią kształtu
- Wyszukiwane hasło: „Materace XYZ typu king-size z pianki zapamiętującej kształt”
- Tytuł podany przez sprzedawcę*: „Materac typu king-size o średniej miękkości z pianki zapamiętującej kształt...”
- Dynamiczny tytuł: „XYZ – king-size – z pianki zapamiętującej kształt”
* Tytuł podany przez sprzedawcę to wartość przesłana w atrybucie tytuł [title]. Jeśli podany tytuł najlepiej pasuje do hasła wyszukiwanego przez klienta, nie wprowadzimy żadnych zmian.
Dodaj kategorię wiekową na początku tytułu dla produktów informacyjnych, takich jak książki, materiały drukowane i cyfrowe, oraz produktów, które zawierają informację o ograniczeniach wiekowych. Użyj jednej z tych kategorii wiekowych:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Dodając kategorię wiekową, zastosuj ten format: „(wiek)” + „tytuł produktu”
Na przykład: (18+) Братья Карамазовы
Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z zawarciem umowy na konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak:
- z umową abonencką, 12 miesięcy;
- z abonamentem, 24 opłaty miesięczne;
- z subskrypcją, 18 rat miesięcznych.
Wkłady do drukarek
Więcej informacji o wymaganiach dotyczących wkładów do drukarek
Zgodne lub odnowione produkty innych firm
Tytuł, który prześlesz, zależy od typu, stanu i producenta sprzedawanego produktu innej firmy. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących zgodnych lub odnowionych produktów innych firm
Tylko Stany Zjednoczone – telefon komórkowy lub tablet z abonamentem
Wyjaśnij w tytule, że zakup Twojego produktu wiąże się z opłacaniem abonamentu przez konkretny okres. Użyj na przykład takich wyrażeń jak:
- „z 12-miesięcznym planem ratalnym”,
- „z 10-miesięcznym planem ratalnym”.
Dodaj opis, jak można dostosować produkt do potrzeb klienta. Jeśli na przykład na produkcie można wygrawerować napis, podaj tę informację w opisie. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących produktów niestandardowych
Opisz cały pakiet produktów lub opakowanie zbiorcze. W przypadku pakietu produktów możesz na przykład dodać opis wszystkiego, co jest sprzedawane wraz z głównym produktem. W informacjach o opakowaniach zbiorczych możesz podać, ile produktów jest sprzedawanych w jednym takim opakowaniu.
Podaj w tytule słowo „subskrypcja” oraz czas trwania subskrypcji w przypadku subskrypcji oprogramowania. Na przykład w przypadku usługi z roczną subskrypcją możesz podać: Google Chrome (roczna subskrypcja). Więcej informacji o wymaganiach dotyczących subskrypcji oprogramowania
Przykłady
Tytuł powinien opisywać produkt na stronie docelowej.
| Dane produktów dotyczące męskich, niebiesko-pomarańczowych butów Google w rozmiarze 41 | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Oryginalne buty Google, męskie, rozmiar 41, niebiesko-pomarańczowe |
Odpowiedni tytuł niewygenerowany przez AI, który wykorzystuje atrybut tytuł strukturalny [structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title]
| Dane produktów dotyczące męskich, niebiesko-pomarańczowych butów Google w rozmiarze 41 | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł strukturalny [structured_title] |
Oryginalne buty Google, męskie, rozmiar 41, niebiesko-pomarańczowe |
Tytuł utworzony przy użyciu generatywnej AI
[structured_title] zamiast atrybutu tytuł [title].
| Dane produktów dotyczące męskich, niebiesko-pomarańczowych butów Google w rozmiarze 41 | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł strukturalny [structured_title] |
trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: oryginalne niebiesko-pomarańczowe buty męskie Google do podnoszenia ciężarów (rozmiar 41)" |
| Dane produktu dotyczące telefonu Google Pixel 3 bez blokady, z pamięcią 64 GB, w kolorze ciemnego granatu | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Google Pixel 3 – 64 GB – ciemny granat – bez blokady |
| Dane produktu dotyczące telefonu Google Pixel 4 z pamięcią 64 GB, w kolorze ciemnego granatu | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Google Pixel 4 – 64 GB – ciemny granat |
| Dane produktu dotyczące pluszowej maskotki Android z organicznej bawełny, 38 cm | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Pluszowa maskotka Android z bawełny organicznej, 38 cm |
| Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w małym rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
S |
Kolor [color] |
Czarny |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar S, czarna |
| Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w małym rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
S |
Kolor [color] |
Zielony |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar S, zielona |
| Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w średnim rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
M |
Kolor [color] |
Czarny |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar M, czarna |
| Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w średnim rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
M |
Kolor [color] |
Zielony |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar M, zielona |
| Dane produktu dotyczące czarnej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w dużym rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
L |
Kolor [color] |
Czarny |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar L, czarna |
| Dane produktu dotyczące zielonej rozkloszowanej sukienki bez rękawów ze wzorem w groszki i w dużym rozmiarze | |
| Atrybut | Wartość |
Rozmiar [size] |
L |
Kolor [color] |
Zielony |
Tytuł [title] |
Rozkloszowana sukienka bez rękawów, w groszki, rozmiar L, zielona |
Zdarza się, że właściwości wyróżniające wersję produktu w obrębie grupy nie mają określonych atrybutów. Możesz jednak dodawać je w tytule. Na przykład nie ma atrybutu do opisu smaku, a mimo to możesz umieścić tę informację w tytule.
| Dane produktów dotyczące organicznej czekolady mlecznej | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Organiczna czekolada mleczna |
| Dane produktu dotyczące organicznej czekolady gorzkiej | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Organiczna czekolada gorzka |
W przypadku subskrypcji oprogramowania pamiętaj, by w atrybucie tytuł [title] umieścić słowo „subskrypcja” oraz podać jej okres.
| Dane produktu dotyczące oprogramowania Google z roczną subskrypcją | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Oprogramowanie Google – roczna subskrypcja |
Kategoria produktów Google [google_product_category] |
Oprogramowanie > Programy komputerowe |
| Dane produktu dotyczące pakietu utworzonego przez sprzedawcę obejmującego aparat, obiektyw i ładowarkę | |
| Atrybut | Wartość |
Tytuł [title] |
Aparat – czarny + obiektyw 18–55 mm i ładowarka |
Pakiet [is_bundle] |
yes |