关于零售动态再营销

利用再营销,您可以向以前的网站访问者展示广告,并根据他们访问过的版块定制这些广告。而利用零售动态展示广告,您可以在此基础上更进一步,只显示已根据客户之前在您的网站上开展的活动而调整过的带有特定商品信息的动态再营销广告。

工作原理

要使用零售动态再营销,您需要先通过 Google Merchant Center 提交商品数据,然后将您的 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联,再创建动态再营销广告系列。这些步骤可以让您的动态再营销广告系列使用您在 Google Merchant Center 帐号中的商品数据。

如果您已提交过在购物广告中展示/销售的商品,则可以使用动态再营销广告系列的现有数据。请注意,您还可以选择向商品 Feed 添加展示广告专用属性

将商品数据提交到 Merchant Center 之后,您就可以在 Google Ads 中创建动态再营销广告系列,并在您的网站中添加动态再营销代码。详细了解如何用 Google Ads 创建动态再营销广告系列

为展示广告启用商品状态报告功能

当您使用零售动态展示广告在 Google 上宣传自己的商品时,我们强烈建议您为这些商品启用商品状态报告功能。这会在首页上启用展示广告平台的商品状态概览图,并在商品列表页面上启用商品状态报告功能。

要为展示广告平台启用商品状态报告功能,请执行以下操作:

  1. 登录您的 Merchant Center 帐号
  2. 点击导航菜单中的发展,然后选择管理计划
  3. 找到“动态再营销”卡片,然后点击启用

此报告功能一旦启用就无法关闭,但您可以在 Merchant Center Feed 设置中有选择地禁止为整个 Feed 使用动态再营销定位。

动态再营销政策

广告客户必须遵守 Google Ads 政策才能投放动态广告系列。此外,各种针对用户兴趣投放的广告(例如动态再营销)还需遵守特定的政策

虽然商品数据的来源相同,但动态广告与购物广告需遵守不同的政策。因此,可在购物广告中宣传的商品并不一定能在动态再营销广告系列中宣传,反之亦然。

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