展示广告属性规范

本文列出了与所有可用于动态再营销的额外属性相关的技术要求,这些要求可与商品数据规范配合使用。

重要提示:如果您通过 XML 文件为 Merchant Center Feed 更新以下所列的任意属性,就必须以 RSS 2.0 格式添加 XML 商品数据 Feed。否则,系统可能无法正确处理您的 Feed。此要求仅适用于 XML Feed。

展示广告 ID [display_ads_id] - 用于动态再营销广告系列的商品的标识符

此属性只会为动态再营销广告系列覆盖商品 Feed 中的 ID [id] 属性。每件商品的展示广告 [display_ads_id] ID 在您的帐号中都必须是唯一的,并且不能在多个 Feed 之间重复使用。如果您有多个 Feed,不同 Feed 中商品的展示广告 ID 也必须各不相同。您可以为展示广告 ID 属性使用任意字母和数字序列。

在什么情况下需要提供:如果您的动态再营销广告系列使用的商品 ID 不同于您为购物广告和非付费商品详情提交的 ID [id] 属性,则必须提供此属性。

Content API v2 (JSON) "displayAdsId": "tddy123uk" Content API v2 (XML) <display_ads_id>tddy123uk</display_ads_id>
类型 文字广告
字符数限制 50
文本/制表符分隔 tddy123uk
XML (Feed) <g:display_ads_id>tddy123uk</g:display_ads_id>
用于展示广告的相似商品 ID [display_ads_similar_id] - 由广告客户指定的建议

您可使用此属性推荐要在动态再营销广告中展示的其他商品。

在什么情况下需要提供:如果您希望我们的推荐引擎考虑您自己推荐的商品,建议您提供此属性。您最多可以为每件商品提供 10 次此属性。

类型 文字广告
字符数限制 50
文本/制表符分隔 tddy123uk,tddy456us
XML (Feed) <g:display_ads_similar_id>tddy123uk</g:display_ads_similar_id>
<g:display_ads_similar_id>tddy456us</g:display_ads_similar_id>
用于展示广告的商品名 [display_ads_title] - 用于动态再营销广告系列的商品的商品名

此属性仅会覆盖动态再营销广告系列的商品名 [title] 属性。建议您在该名称中添加使该商品区别于其他商品的特征,例如颜色或品牌。

在什么情况下需要提供:如果您想让动态再营销广告系列中使用的商品的商品名不同于您为购物广告和非付费商品详情提交的商品名 [title] 属性,建议您提供此属性。

类型 文字广告
字符数限制 150
文本/制表符分隔 男式珠地网眼 Polo 衫
XML (Feed) <g:display_ads_title>Mens Pique Polo Shirt</g:display_ads_title>

重要提示:

  • 如果您要使用用于展示广告的商品名 [display_ads_title],建议您严格遵守我们的编辑指南。例如,建议您不要添加任何促销文字(如“免运费”),若是英文也不要全部大写。
  • 对于多款式商品,您需要添加各款式通用的名称。例如,如果“男式珠地网眼 Polo 衫”有红色和蓝色两种款式,则您可以使用以下其中一个商品名:
    • 男式珠地网眼 Polo 衫(红蓝两款都适用)
    • 男式珠地网眼 Polo 衫 - 红(红色款)
    • 男式珠地网眼 Polo 衫 - 蓝(蓝色款)
展示广告的链接 [display_ads_link] - 为动态再营销广告系列提供的直接指向商品着陆页的网址

当潜在客户点击动态再营销广告中的商品时,系统就会将他们转到该网址。此网址指向的网页必须展示与客户看到的基本相同的商品。此属性仅会覆盖动态再营销广告系列的链接 [link]Ads 重定向 [ads_redirect] 属性。根据您的业务需求,您可能需要设置这个不同的网址,以便进行跟踪。

在什么情况下需要提供:如果您想让动态再营销广告系列中使用的商品网址不同于您为购物广告和非付费商品详情提交的链接 [link] 属性,建议您提供此属性。

Content API v2 (JSON) "displayAdsLink": "https://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030" Content API v2 (XML) <display_ads_link>https://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030</display_ads_link>

类型 网址(必须包含 http:// 部分)
字符数限制 2000
文本/制表符分隔 https://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030
XML (Feed) <g:display_ads_link>http://www.example.com/
asp/sp.asp?cat=12&amp;id=1030
</g:display_ads_link>
展示广告的利润值 [display_ads_value] - 为动态再营销广告系列提供利润数据

指定商品的利润。您可使用此属性设置此商品的转化价值。

在什么情况下需要提供:这是用于指示商品利润的可选属性。

类型 浮点数
文本/制表符分隔 5.00
XML (Feed) <g:display_ads_value>5.00</g:display_ads_value>
禁止展示位置 [excluded_destination] - 商品不会在其上展示的平台

Content API v2 (JSON) "destinations": [
  {
   "destinationName": "DisplayAds",
   "intention": "excluded"
  }
]
Content API v2 (XML) <destination intention="excluded">
DisplayAds</destination>

格式 接受的预定义值:
  • Shopping ads
  • Display ads
文本/制表符分隔 Shopping, Display Ads
XML (Feed) <g:excluded_destination>Shopping ads</g:excluded_destination>
<g:excluded_destination>展示广告</g:excluded_destination>
用于展示广告的商品分组 [ads_grouping]

用于以任意方式对产品进行分组。产品过滤条件可以使用该属性将广告系列限制为某一组产品,产品定位条件也可以使用该属性对一组产品指定不同的出价。如果您想对不同的产品子集使用不同的出价,则需要使用此属性。此属性只能包含一个值。

请注意,购物广告系列中不支持使用此属性。

类型 字符串
文本/制表符分隔 棉被
XML (Feed) <g:ads_grouping>棉被</g:ads_grouping>
用于展示广告的商品分组标签 [ads_labels]

该属性与用于展示广告的商品分组 [ads_grouping] 属性相似,但可以包含多个值,允许使用多个标签来标记同一商品。您最多可以添加用于展示广告的商品分组标签 [ads_labels] 属性 30 次。此属性适用于每次点击费用 (CPC) 和 TrueView 购物广告系列

请注意,购物广告系列中不支持使用此属性。

类型 字符串
文本/制表符分隔 服装, 鞋类
XML (Feed) <g:ads_labels>clothing</g:ads_labels>, <g:ads_labels>shoes</g:ads_labels>
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