Μια σελίδα προορισμού είναι το σημείο όπου παραπέμπεται ο πελάτης όταν κάνει κλικ στο προϊόν σας. Όταν μια σελίδα προορισμού δεν αντιστοιχεί στη διαφήμιση ή τη δωρεάν καταχώριση προϊόντος, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας χωρίς να αγοράσουν κάτι.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Πώς να υποβάλετε τη σελίδα προορισμού σας
- Ελάχιστες απαιτήσεις
- Βέλτιστες πρακτικές
- Πρόσθετες οδηγίες
Έχετε υπόψη τα εξής:
Η επιτυχία των διαφημίσεων Αγορών, των δωρεάν καταχωρίσεων και των συνεργατών μας λιανικής πώλησης βασίζεται στην παροχή υψηλής ποιότητας εμπειρίας που επιτρέπει στους πελάτες να διενεργούν με βεβαιότητα την έρευνά τους. Αισθάνονται εμπιστοσύνη ότι όταν ακολουθήσουν έναν σύνδεσμο προς έναν πωλητή λιανικής, θα βρουν ένα προϊόν που αντιστοιχεί στη διαφήμιση ή την καταχώριση.
Πώς να υποβάλετε τη σελίδα προορισμού σας
Οι σελίδες προορισμού που συνδέονται από τα προϊόντα σας καθορίζονται από τα URL που υποβάλλετε με αυτά τα χαρακτηριστικά:
- Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό σύνδεσμος
[link]για να κατευθύνετε τους χρήστες στην προεπιλεγμένη σελίδα προορισμού για το προϊόν σας. - Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό σύνδεσμος για κινητά
[mobile_link]για να κατευθύνετε τους χρήστες σε μια έκδοση της σελίδας προορισμού που είναι βελτιστοποιημένη για κινητά. Αυτή η έκδοση θα εμφανίζεται στους χρήστες σε κινητές συσκευές, όπως τηλέφωνα ή tablet. - Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό ανακατεύθυνση διαφημίσεων
[ads_redirect]για να συμπεριλάβετε παραμέτρους παρακολούθησης, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα την επισκεψιμότητα στη σελίδα προορισμού σας. Αυτό το πεδίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό σελίδων προορισμού τόσο για κινητά όσο και για λοιπές συσκευές, με χρήση των παραμέτρων ValueTrack{ifmobile:value}και{ifnotmobile:value}.
Ελάχιστες απαιτήσεις
Για να εμφανίζονται διαφημίσεις και καταχωρίσεις χωρίς χρέωση για το προϊόν σας, όλες οι σελίδες προορισμού που υποβάλλετε πρέπει να πληρούν τις ελάχιστες απαιτήσεις. Οι σελίδες προορισμού που δεν πληρούν αυτές τις απαιτήσεις θα προκαλέσουν την απόρριψη των προϊόντων ή του λογαριασμού σας. Θα βλέπετε ειδοποιήσεις για τυχόν προβλήματα στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
Σημαντικό: Όλες οι πληροφορίες που περιλαμβάνονται στη ροή θα επαληθευτούν σε σχέση με τις πληροφορίες που εμφανίζονται στη σελίδα προορισμού και τον ιστότοπο.
Προβολή προϊόντων με σαφήνεια
- Υποβάλετε μια σελίδα προορισμού που εμφανίζει όλα τα βασικά στοιχεία του προϊόντος σας και βεβαιωθείτε ότι αυτές οι λεπτομέρειες αντιστοιχούν σε αυτές που υποβάλατε στα δεδομένα των προϊόντων. Αυτά τα στοιχεία περιλαμβάνουν τον τίτλο, την περιγραφή, την εικόνα, την τιμή, το νόμισμα, τη διαθεσιμότητα και ένα κουμπί αγοράς. Ο τίτλος, η περιγραφή και οι εικόνες δεν χρειάζεται πάντα να είναι πανομοιότυπα με το περιεχόμενο στα δεδομένα του προϊόντος, αλλά θα πρέπει επίσης να αναφέρονται στο ίδιο προϊόν ή παραλλαγή προϊόντος.
- Κάθε προϊόν που προβάλλεται στα δεδομένα των προϊόντων σας θα πρέπει να είναι εύκολα ανιχνεύσιμο στη συνδεδεμένη σελίδα προορισμού του. Αν η σελίδα προορισμού περιλαμβάνει πολλά προϊόντα, όπως παραλλαγές ή παρόμοια στοιχεία, το προϊόν στα δεδομένα των προϊόντων σας πρέπει να βρίσκεται στο επίκεντρο. Για παράδειγμα, δεν επιτρέπονται οι σελίδες κατηγοριών ή οι σελίδες αναζήτησης.
- Εμφανίστε με σαφήνεια την τιμή του προϊόντος στη σελίδα προορισμού. Η τιμή πρέπει να είναι ευδιάκριτη και να αντιστοιχεί στα δεδομένα του προϊόντος. Αν η σελίδα προορισμού περιλαμβάνει πολλές τιμές, όπως άλλες παραλλαγές, αρχικό νόμισμα ή τιμές προσφοράς, οι πρόσθετες τιμές θα πρέπει να διαφοροποιούνται εμφανώς από τη διαφημιζόμενη βασική τιμή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το χαρακτηριστικό τιμής
[price].
- Αποφύγετε τις διατάξεις που αποκρύπτουν βασικά στοιχεία της σελίδας. Για παράδειγμα, ένα αναδυόμενο banner ή ένα banner λήψης δεν πρέπει να καλύπτει σημαντικές πληροφορίες για τους πελάτες σας.
- Χρησιμοποιήστε ανακατευθύνσεις που απαιτούνται από τη νομοθεσία. Για ορισμένα προϊόντα, η τοπική νομοθεσία ενδέχεται να απαιτεί από τους πελάτες σας να κατευθύνονται σε μια ξεχωριστή σελίδα πριν από τη σελίδα προορισμού σας. Για παράδειγμα, ίσως χρειαστεί να επαληθεύσετε την ηλικία ενός χρήστη ώστε να μπορεί να αποκτήσει πρόσβαση στον ιστότοπό σας. Αφού οι χρήστες περάσουν από αυτήν τη σελίδα, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας πληροί όλες τις οδηγίες που περιγράφονται εδώ. Αν εμφανίζετε ένα αναδυόμενο παράθυρο στις σελίδες προορισμού σας, όπως για την εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή για τις προτιμήσεις γλώσσας, βεβαιωθείτε ότι τα πλαίσια μπορούν να κλείσουν και ότι δεν παρεμποδίζουν τις λεπτομέρειες προϊόντος.
- Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού αντιστοιχούν πάντα στα προϊόντα σας. Εμφανίστε ένα προϊόν στη σελίδα προορισμού που είναι ουσιαστικά πανομοιότυπο με το προϊόν στα δεδομένα του προϊόντος σας, ανεξάρτητα από τη συσκευή του χρήστη, το πρόγραμμα περιήγησης, την τοποθεσία, τα cookie, τις επιλογές στόχευσης διαφημίσεων ή οποιαδήποτε άλλα στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη.
Εξασφαλίστε μια συνεπή εμπειρία χρήστη
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι είστε πωλητής λιανικής επίπλων με έδρα στις ΗΠΑ. Στοχεύετε στις ΗΠΑ στη διαφημιστική σας καμπάνια, υποβάλλετε τις τιμές σε δολάρια ΗΠΑ και χρησιμοποιείτε Αγγλικά στα δεδομένα των προϊόντων σας.
Διαφημίζετε έναν καναπέ. Αν η σελίδα προορισμού σας δεχτεί επίσκεψη από τη Γερμανία, η σελίδα πρέπει να εμφανίζει τον ίδιο καναπέ, συμπεριλαμβανομένων όλων των βασικών στοιχείων του προϊόντος.
Συγκεκριμένα, η σελίδα προορισμού πρέπει:
- Να εμφανίζει μια εικόνα του καναπέ
- Να περιέχει ένα κουμπί αγοράς
- Να χρησιμοποιεί την ίδια διαθεσιμότητα και τιμή
- Να χρησιμοποιεί την αγγλική γλώσσα
- Να χρησιμοποιεί δολάρια ΗΠΑ (USD)
- Διατηρήστε το περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού σταθερό για όλες τις τοποθεσίες.
- Σημείωση: Οι απαιτήσεις για τις σταθερές σελίδες προορισμού ισχύουν μόνο για χρήστες που έρχονται στον ιστότοπό σας από τις διαφημίσεις Αγορών και όχι από άλλες πηγές επισκεψιμότητας, όπως αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης ή διαφημίσεις με κείμενο.
- Εμφανίστε την ίδια γλώσσα με τα δεδομένα του προϊόντος σας. Ακόμη και αν υποστηρίζονται πολλές γλώσσες στη χώρα προορισμού σας, εμφανίστε το προϊόν στον ιστότοπό σας στη γλώσσα που αντιστοιχεί σε αυτήν που υποβάλατε στα δεδομένα προϊόντος. Για παράδειγμα, αν στοχεύετε στον Καναδά, δεν μπορείτε να υποβάλετε τα δεδομένα προϊόντος στα Αγγλικά και να εμφανίζετε τη σελίδα προορισμού στα Γαλλικά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις υποστηριζόμενες γλώσσες και τα νομίσματα.
- Εμφανίστε την τιμή στο νόμισμα των δεδομένων προϊόντος. Να εμφανίζετε πάντα το νόμισμα που αντιστοιχεί στα δεδομένα του προϊόντος στη σελίδα προορισμού. Αν δεν υποστηρίζετε ένα συγκεκριμένο νόμισμα στη σελίδα προορισμού, αλλά θέλετε να διαφημιστείτε σε μια χώρα που αποδέχεται μόνο αυτό το νόμισμα, ίσως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μετατροπή νομισμάτων. Έτσι, η Google μπορεί να κάνει αυτόματη μετατροπή και να εμφανίζει την τιμή στις διαφημίσεις τόσο στο νόμισμα από τα δεδομένα προϊόντος όσο και στο νόμισμα της χώρας στοχοθέτησης. Μάθετε περισσότερα για τη μετατροπή νομίσματος.
- Εμφανίστε την ίδια τιμή σε ολόκληρη τη χώρα στοχοθέτησης, εκτός αν είναι διαθέσιμη η τοπική διαθεσιμότητα και τιμολόγηση σε αυτήν τη χώρα.
- Βεβαιωθείτε ότι η διαθεσιμότητα αντιστοιχεί στα δεδομένα προϊόντος και ότι τα προϊόντα μπορούν να προστεθούν με επιτυχία σε ένα καλάθι και να παραδοθούν σε έναν πελάτη. Για παράδειγμα, αν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο στη σελίδα προορισμού, ενημερώστε το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητα
[availability]στα δεδομένα προϊόντος ώστε να ταιριάζει. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες δεν θα προσπαθήσουν να αγοράσουν ένα προϊόν που δεν είναι διαθέσιμο. - Βεβαιωθείτε ότι η ημερομηνία διαθεσιμότητας ταιριάζει με τα δεδομένα του προϊόντος σας και ότι η ημερομηνία διαθεσιμότητας εμφανίζεται με σαφήνεια στη σελίδα προορισμού του προϊόντος. Για παράδειγμα, αν το χαρακτηριστικό ημερομηνία διαθεσιμότητας
[availability_date]για ένα προϊόν έχει οριστεί σε2023-05-06T13:00-0800, τότε ενημερώστε τη σελίδα προορισμού του προϊόντος στον ιστότοπό σας σε "6 Μαΐου 2023". Αν δεν είναι δυνατή η παροχή μιας ακριβούς ημερομηνίας διαθεσιμότητας, τότε προσθέστε μια εκτιμώμενη ημερομηνία (για παράδειγμα, Μάιος 2023). - Βεβαιωθείτε ότι η κατάσταση του προϊόντος αντιστοιχεί στα δεδομένα προϊόντος. Για παράδειγμα, αν ένα προϊόν εμφανίζεται ως "μεταχειρισμένο" στη σελίδα προορισμού, υποβάλετε την τιμή
usedγια το χαρακτηριστικό κατάσταση[condition]. - Συμμορφωθείτε με τους τοπικούς κανονισμούς για όλες τις τιμές και άλλες πληροφορίες που υποβάλλετε και προβάλλετε.
Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας λειτουργούν σωστά
- Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού εμφανίζεται ζωντανά και ότι δεν είναι υπό κατασκευή ή δεν εμφανίζεται κάποιο σφάλμα, όπως το 404. Αν σκοπεύετε να εργαστείτε στη σελίδα προορισμού, ενώ εκτελούνται διαφημίσεις Αγορών, ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές για τη συντήρηση της σελίδας προορισμού ή μια προγραμματισμένη διακοπή λειτουργίας ιστοτόπου.
- Χρησιμοποιήστε μια σελίδα προορισμού, όχι ένα αρχείο ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αποφύγετε τη σύνδεση με μια εικόνα, ένα αρχείο ήχου, ένα βίντεο, ένα έγγραφο ή ένα PDF.
- Χρησιμοποιήστε μια σελίδα προορισμού για κινητές συσκευές και tablet. Μην συμπεριλάβετε στοιχεία σχεδιασμού που ενδέχεται να μην λειτουργούν σωστά για όλες τις κινητές συσκευές, όπως τα Flash, Silverlight ή ActiveX.
- Επιτρέψτε στους χρήστες να χρησιμοποιούν το κουμπί πίσω για να επιστρέψουν στη διαφήμισή σας. Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ στο κουμπί επιστροφής του προγράμματος περιήγησης για να επιστρέψουν στην προηγούμενη σελίδα όπου έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας.
- Συνδέστε μόνο τον τομέα από τον λογαριασμό σας στο Merchant Center. Μην ανακατευθύνετε τους χρήστες σε κάποιον άλλο ιστότοπο εκτός του τομέα που αξιώσατε στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
Βέλτιστες πρακτικές
- Προεπιλέξτε τη σωστή παραλλαγή προϊόντος στο URL της σελίδας προορισμού. Αν ένα προϊόν έχει παραλλαγές (όπως χρώμα, μέγεθος, μοτίβο, υλικό ή άλλες προσαρμογές), βεβαιωθείτε ότι η παραλλαγή που αντιστοιχεί στα δεδομένα προϊόντος είναι αυτή που εμφανίζεται στη σελίδα προορισμού από προεπιλογή.
- Βεβαιωθείτε ότι τα δομημένα δεδομένα προϊόντων περιλαμβάνονται στο αρχικό HTML. Συμπεριλάβετε πληροφορίες προϊόντος, συγκεκριμένα την τιμή και τη διαθεσιμότητα, στην απόκριση HTTP όποτε είναι δυνατόν. Αυτό μας επιτρέπει να αποφεύγουμε την ανάκτηση των πληροφοριών που απαιτούνται για την απόδοση της ιστοσελίδας και μειώνει το φορτίο στον διακομιστή σας.
- Αν χρησιμοποιείτε JavaScript για τη δημιουργία της σήμανσης, λάβετε υπόψη ότι η σήμανση που δημιουργείται δυναμικά μπορεί να κάνει τις ανιχνεύσεις Αγορών λιγότερο συχνές και αξιόπιστες, κάτι που μπορεί να αποτελεί πρόβλημα για γρήγορα μεταβαλλόμενο περιεχόμενο, όπως η διαθεσιμότητα και η τιμή προϊόντος. Αν είστε έμπορος που βελτιστοποιεί όλους τους τύπους αποτελεσμάτων αγορών, βεβαιωθείτε ότι ο διακομιστής σας διαθέτει αρκετούς υπολογιστικούς πόρους για να χειριστεί την αυξημένη επισκεψιμότητα από την Google.
- Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα schema.org για να υποδείξετε την τιμή, τη διαθεσιμότητα και μοναδικά αναγνωριστικά προϊόντος, όπως το GTIN, η επωνυμία και το MPN. Η σήμανση δομημένων δεδομένων βοηθά το σύστημά μας να συλλέγει ενημερωμένες πληροφορίες απευθείας από τον ιστότοπό σας. Αν ο ιστότοπός σας χρησιμοποιεί δομημένα δεδομένα, οι απαιτήσεις σχετικά με την τιμή, τη διαθεσιμότητα, το νόμισμα και την κατάσταση ισχύουν επίσης και στον ιστότοπό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σήμανση δομημένων δεδομένων
- Ρυθμίστε τις αυτόματες ενημερώσεις στοιχείων για να μειώσετε τις αναντιστοιχίες στην τιμή και τη διαθεσιμότητα. Με τα δομημένα δεδομένα, οι αυτόματες ενημερώσεις στοιχείων σάς βοηθούν να παρέχετε ακριβές περιεχόμενο στις διαφημίσεις Αγορών και μπορούν να συμβάλλουν, ώστε τα προϊόντα σας να παραμένουν εγκεκριμένα.
- Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό συνδέσμου για κινητά
[mobile_link]επιπλέον του χαρακτηριστικού συνδέσμου[link]για να χρησιμοποιήσετε ξεχωριστές σελίδες προορισμού για κινητές συσκευές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το χαρακτηριστικό συνδέσμου για κινητά[mobile_link]. - Παρακολουθήστε την επισκεψιμότητα από τις διαφημίσεις Αγορών με το χαρακτηριστικό ανακατεύθυνση διαφημίσεων
[ads_redirect]και τα πρότυπα παρακολούθησης του Google Ads. Χρησιμοποιήστε τις παραμέτρους{ifmobile:value}και{ifnotmobile:value}για να διαφοροποιήσετε τις σελίδες προορισμού για κινητά από τις σελίδες προορισμού που δεν είναι για κινητά ή για να διαφοροποιήσετε την παρακολούθηση διαφημίσεων για κινητά από εκείνη που δεν είναι για κινητά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση της παρακολούθησης με παραμέτρους ValueTrack. - Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν λιγότερες ανακατευθύνσεις. Οι ανακατευθύνσεις αυξάνουν τον χρόνο ανάμεσα στο κλικ που κάνει ένα άτομο στη διαφήμισή σας και στη φόρτωση της σελίδας προορισμού. Οι μεγάλοι χρόνοι φόρτωσης μπορεί να είναι δυσάρεστοι, ενώ μπορεί επίσης να εμποδίζουν την Google να λαμβάνει πληροφορίες από τον ιστότοπό σας.
Πρόσθετες οδηγίες
Ελέγξτε κάθε ενότητα για τους παρακάτω τύπους προϊόντων και ακολουθήστε τις οδηγίες για να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας μπορούν να προσφέρουν την καλύτερη εμπειρία αγορών για τους πελάτες σας. Θα βλέπετε ειδοποιήσεις για τυχόν προβλήματα ή απορρίψεις στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
Προϊόντα που πωλούνται μαζικά
- Καταχωρίστε είτε τη συνολική τιμή για τον ελάχιστο αριθμό των στοιχείων που πωλούνται είτε την τιμή ανά μονάδα και την ελάχιστη ποσότητα στη σελίδα προορισμού σας. Η ελάχιστη ποσότητα πολλαπλασιασμένη επί την τιμή μονάδας πρέπει να αντιστοιχεί στην τιμή που υποβάλλετε στα δεδομένα των προϊόντων σας.
Συνδρομές λογισμικού
- Προβάλετε κάθε παραλλαγή συνδρομής σε ξεχωριστή σελίδα προορισμού. Για παράδειγμα, αν το λογισμικό σας έχει 3 εκδόσεις (βασική, με επιπλέον χρέωση και επαγγελματική), βεβαιωθείτε ότι κάθε έκδοση έχει τη δική της σελίδα προορισμού.
- Επισημάνετε και προεπιλέξτε την τιμή για όλη τη διάρκεια ισχύος της συνδρομής του λογισμικού, με ελάχιστη διάρκεια το ένα έτος.
- Εξηγήστε σαφώς τις ακόλουθες πληροφορίες στους όρους ανανέωσης και ακύρωσης:
- Αν το προϊόν διατίθεται για καθορισμένο χρόνο ή αν η συνδρομή ανανεώνεται αυτόματα
- Τις επιλογές ακύρωσης
- Τις προϋποθέσεις της αυτόματης ανανέωσης στο τέλος της προπληρωμένης περιόδου.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις και τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαφήμιση συνδρομών λογισμικού.
Κινητά τηλέφωνα ή tablet
- Προεπιλεγμένες παραλλαγές τηλεφώνου με παραμέτρους URL. Όταν μπορούν να επιλεγούν πολλές παραλλαγές τηλεφώνου στην ίδια σελίδα προορισμού, μπορείτε να ρυθμίσετε τα URL ώστε να εμφανίζεται η σωστή παραλλαγή στους πελάτες σας. Για παράδειγμα, οι παραλλαγές μπορεί να περιλαμβάνουν επιλογές χρωμάτων, αποθηκευτικό χώρο, μοντέλα τιμολόγησης. Λάβετε υπόψη ότι οι παράμετροι URL δεν είναι υποχρεωτικές, αλλά είναι χρήσιμες για τη μετάβαση των χρηστών στη σωστή σελίδα.
- Χρησιμοποιήστε τα σωστά δομημένα δεδομένα όταν εμφανίζετε παραλλαγές. Τα δομημένα δεδομένα για τις παραλλαγές μπορούν να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε ότι η σελίδα προορισμού σας ανιχνεύεται σωστά.
Σημείωση: Τα δομημένα δεδομένα δεν είναι υποχρεωτικά, αλλά σας διευκολύνουν να διατηρείτε τα δεδομένα των προϊόντων σας ανανεωμένα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις και τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαφήμιση κινητών τηλεφώνων.