Anforderungen an die Landingpage

Die Landingpage ist die Seite, auf die ein Nutzer weitergeleitet wird, nachdem er auf Ihr Produkt geklickt hat. Wenn Ihre Landingpage nicht zu Ihrer Werbeanzeige bzw. zu Ihrem Produkteintrag passt, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer Ihre Website verlassen, ohne etwas zu kaufen.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Definition, die Anforderungen und Best Practices für Landingpages, auf die über Ihre Produkte verlinkt wird. Diese Richtlinien können Ihnen dabei helfen, mehr Kunden zu gewinnen und Ihre Website nutzerfreundlicher zu gestalten.

Wichtig

Der Erfolg von Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen sowie der teilnehmenden Händler basiert auf einer zuverlässigen Suche, die auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten ist. Nutzer vertrauen darauf, dass sie, wenn sie einem Link zu einem Händler folgen, ein Produkt finden, das zur Anzeige oder zum Eintrag passt.

So reichen Sie Ihre Landingpage ein

Die Landingpages, auf die über Ihre Produkte verlinkt wird, werden von den URLs bestimmt, die Sie mit folgenden Attributen einreichen:

Verwenden Sie das Attribut Link [link], um Nutzer auf die Standard-Landingpage für Ihr Produkt weiterzuleiten.
Verwenden Sie das Attribut Mobiler Link [mobile_link], um Nutzer auf eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Landingpage weiterzuleiten. Diese Version wird Nutzern auf Mobilgeräten wie Smartphones oder Tablets angezeigt.
Verwenden Sie das Attribut Ads-Weiterleitung [ads_redirect], um Tracking-Parameter einzubinden, die Ihnen helfen, die auf Ihre Landingpage geleiteten Zugriffe besser zu verstehen. Über dieses Feld können Sie sowohl mobile als auch andere Landingpages angeben. Verwenden Sie dazu die ValueTrack-Parameter {ifmobile:value} und {ifnotmobile:value}.

Mindestanforderungen

Damit Anzeigen und Produkteinträge für Ihr Produkt eingeblendet werden, müssen alle Landingpages, die Sie einreichen, die Mindestanforderungen erfüllen. Wenn Landingpages diesen Anforderungen nicht entsprechen, werden Ihre Produkte oder Ihr Konto abgelehnt. In Ihrem Merchant Center-Konto werden Ihnen Mitteilungen zu eventuellen Problemen angezeigt.

Wichtig: Alle Informationen im Feed werden mit den Informationen auf der Landingpage und der Website abgeglichen.

Ihr Produkt deutlich präsentieren

Reichen Sie eine Landingpage ein, die alle wichtigen Elemente Ihres Produkts zeigt, und achten Sie darauf, dass diese Details den Informationen in Ihren Produktdaten entsprechen. Zu diesen Elementen gehören Titel, Beschreibung, Bild, Preis, Währung, Verfügbarkeit und die Schaltfläche „Kaufen“. Titel, Beschreibung und Bilder müssen nicht immer mit den Inhalten Ihrer Produktdaten übereinstimmen. Sie müssen sich jedoch auf dasselbe Produkt bzw. dieselbe Produktvariante beziehen.

Jedes Produkt in Ihren Produktdaten muss auf der jeweiligen verlinkten Landingpage leicht zu finden sein. Wenn auf Ihrer Landingpage mehrere Produkte angezeigt werden, beispielsweise Varianten oder ähnliche Artikel, sollte das Produkt aus Ihren Produktdaten im Vordergrund stehen. Kategorieseiten und Suchseiten sind zum Beispiel nicht erlaubt.

Der Preis des Produkts muss auf der Landingpage gut zu erkennen sein. Er muss leicht zu finden sein und Ihren Produktdaten entsprechen. Wenn auf Ihrer Landingpage mehrere Preise angezeigt werden, z. B. andere Varianten, Original- oder Aktionspreise, müssen sich die zusätzlichen Preise deutlich vom beworbenen Basispreis unterscheiden. Weitere Informationen zum Attribut „Preis“ [price]

Vermeiden Sie Layouts, die die wichtigsten Elemente der Seite verstecken. Ein Pop-up oder ein Download-Banner darf beispielsweise keine wichtigen Informationen für Nutzer verdecken.
Beachten Sie Weiterleitungen, die gesetzlich vorgeschrieben sind. Bei bestimmten Produkten ist es in manchen Ländern gesetzlich vorgeschrieben, Nutzer auf eine separate Seite weiterzuleiten, bevor sie zu Ihrer Landingpage gelangen. Es kann zum Beispiel sein, dass das Alter eines Nutzers bestätigt werden muss, bevor dieser auf Ihre Seite zugreifen kann. In diesem Fall muss die Landingpage, auf die der Nutzer nach diesem Zwischenschritt gelangt, die hier genannten Anforderungen erfüllen. Wenn Sie ein Pop-up auf Ihren Landingpages einblenden möchten, beispielsweise für eine Newsletter-Anmeldung oder Spracheinstellungen, sorgen Sie dafür, dass die Fenster geschlossen werden können und keine Produktdetails blockieren.

Ihre Landingpages müssen immer mit Ihren Produkten übereinstimmen. Zeigen Sie ein Produkt auf Ihrer Landingpage, das im Wesentlichen mit dem Produkt in Ihren Produktdaten identisch ist, und zwar unabhängig von Gerät, Browser, Standort und den Cookies des Nutzers sowie von den Einstellungen, die Sie für die Anzeigenausrichtung festgelegt haben, und sonstigen relevanten Aspekten.

Landingpage einheitlich gestalten

Beispiel

Nehmen wir an, Sie sind Möbelhändler mit Sitz in den USA. Sie legen die USA als Zielland für Ihre Anzeigenkampagne fest, reichen Preise in US-Dollar ein und verwenden Englisch in Ihren Produktdaten.

Sie werben für ein Sofa. Wenn Ihre Landingpage von Deutschland aus besucht wird, muss auf dieser Seite dasselbe Sofa mit allen wichtigen Elementen des Produkts angezeigt werden.

Für die Landingpage gelten die folgenden spezifischen Anforderungen:

Sie muss ein Bild des Sofas zeigen.
Sie muss die Schaltfläche „Kaufen“ enthalten.
Sie muss dieselbe Verfügbarkeit und denselben Preis anzeigen.
Sie muss auf Englisch sein.
Als Währung muss US-Dollar (USD) angegeben sein.

Achten Sie darauf, dass der Inhalt auf Ihrer Landingpage für alle Standorte konsistent ist.
- Hinweis: Die Anforderungen für eine stabile Landingpage treffen nur für Nutzer zu, die über Shopping-Anzeigen auf Ihre Website geleitet werden. Sie gelten nicht für andere Besucherquellen wie Textanzeigen oder Ergebnisse der organischen Suche.
Verwenden Sie dieselbe Sprache wie in Ihren Produktdaten. Auch wenn in Ihrem Zielland mehrere Sprachen unterstützt werden, sollten Sie das Produkt auf Ihrer Website in der Sprache anzeigen, die den Angaben in Ihren Produktdaten entspricht. Wenn Ihr Zielland beispielsweise Kanada ist, sollten Sie die Produktdaten nicht auf Englisch senden und Ihre Landingpage auf Französisch anzeigen.
- Wenn wichtige Elemente (Titel, Beschreibung und Varianteninformationen) nicht mit der Sprache Ihrer Produktdaten übereinstimmen, kann dies zu Einschränkungen führen, da die bereitgestellten Informationen und die Suchanfragen der Nutzer möglicherweise sprachlich nicht kompatibel sind. Wenn der Großteil Ihrer Produktdaten nicht mit der Feedsprache übereinstimmt, werden Ihre Produkte möglicherweise abgelehnt.
- Elemente der Landingpage und des Bezahlvorgangs, die es dem Nutzer ermöglichen, sich zu orientieren und eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen, müssen in derselben Sprache sein wie Ihr Feed. Weitere Informationen
Zeigen Sie den Preis in der Währung der Produktdaten an. Zeigen Sie auf Ihrer Landingpage immer die Währung an, die mit Ihren Produktdaten übereinstimmt. Wenn Sie eine spezifische Währung auf Ihrer Landingpage nicht unterstützen, aber in einem Land werben möchten, in dem nur diese Währung akzeptiert wird, können Sie die Währungsumrechnung nutzen. Damit kann Google Währungen automatisch umrechnen und Preise in Ihren Werbeanzeigen sowohl in der Währung der Produktdaten als auch der Währung des Ziellandes anzeigen. Weitere Informationen
Zeigen Sie denselben Preis im gesamten Zielland an – es sei denn, in diesem Land ist die Angabe regionaler Preise und Verfügbarkeit möglich.
Achten Sie darauf, dass die Verfügbarkeit mit den Angaben in Ihren Produktdaten übereinstimmt und Produkte dem Einkaufswagen hinzugefügt und an den Kunden geliefert werden können. Wenn ein Produkt auf Ihrer Landingpage beispielsweise nicht auf Lager ist, ändern Sie das Attribut Verfügbarkeit [availability] dementsprechend in Ihren Produktdaten. So werden Nutzer nicht versuchen, ein Produkt zu kaufen, das Sie nicht auf Lager haben.
Achten Sie darauf, dass das Verfügbarkeitsdatum mit Ihren Produktdaten übereinstimmt und das Verfügbarkeitsdatum auf der Landingpage des Produkts klar erkennbar angezeigt wird. Wenn beispielsweise das Attribut Verfügbarkeitsdatum [availability_date] für ein Produkt auf 2023-05-06T13:00-0800 gesetzt ist, dann aktualisieren Sie die Landingpage des Produkts auf Ihrer Website entsprechend, damit dort das Datum „6. Mai 2023“ angezeigt wird. Wenn kein genaues Verfügbarkeitsdatum angegeben werden kann, fügen Sie ein geschätztes Datum hinzu (z. B. „Mai 2023“).
Achten Sie darauf, dass der Zustand Ihres Produkts mit Ihren Produktdaten übereinstimmt. Wenn ein Produkt zum Beispiel auf Ihrer Landingpage als „gebraucht“ gekennzeichnet ist, geben Sie im Attribut Zustand [condition] den Wert used an.
Halten Sie lokale Vorschriften ein, für alle Preise und sonstigen Informationen, die eingereicht und angezeigt werden.

Dafür sorgen, dass Ihre Seiten richtig funktionieren

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite live ist und sich nicht im Auf- oder Umbau befindet oder eine Fehlermeldung (beispielsweise Fehler 404) angezeigt wird. Wenn Sie beabsichtigen, Ihre Landingpage zu bearbeiten, während Ihre Shopping-Anzeigen aktiv sind, sollten Sie die Best Practices für die Wartung von Landingpages oder für einen geplanten Websiteausfall beachten.
Verwenden Sie eine Landingpage und keine Datei oder E-Mail. Vermeiden Sie Verlinkungen auf ein Bild, eine Audiodatei, ein Video, ein Dokument oder eine PDF-Datei.
Verwenden Sie eine mobile Landingpage für Smartphones und Tablets. Binden Sie keine Designelemente ein, die auf einigen Mobilgeräten möglicherweise nicht richtig funktionieren, beispielsweise Flash, Silverlight oder ActiveX.
Ermöglichen Sie es Nutzern, zu Ihrer Werbeanzeige zurückzukehren. Stellen Sie sicher, dass Nutzer durch einen Klick auf die Schaltfläche "Zurück" im Browser auf die vorherige Seite geleitet werden, auf der sie auf Ihre Werbeanzeige geklickt haben.
Verlinken Sie nur die Domain aus Ihrem Merchant Center-Konto. Leiten Sie Nutzer nicht auf Websites außerhalb der Domain weiter, die Sie in Ihrem Merchant Center-Konto beansprucht haben.

Best Practices

Treffen Sie eine Vorauswahl der korrekten Variante des Produkts in Ihrer Landingpage-URL. Wenn ein Produkt in unterschiedlichen Varianten erhältlich ist (z. B. Farbe, Größe, Muster, Material oder andere Personalisierungen), achten Sie darauf, dass die Variante, die den Produktdaten entspricht, standardmäßig auf Ihrer Landingpage angezeigt wird.

Achten Sie darauf, dass die strukturierten Produktdaten in der ursprünglichen HTML-Datei enthalten sind. Geben Sie in der HTTP-Antwort nach Möglichkeit Produktinformationen an, insbesondere zu Preis und Verfügbarkeit. Dadurch müssen die für das Rendern der Webseite erforderlichen Informationen nicht abgerufen werden. Dies reduziert die Serverlast.
Wenn Sie JavaScript zum Generieren von Markup verwenden, kann dies dazu führen, dass Shopping-Crawlings seltener und weniger zuverlässig erfolgen. Das kann bei sich schnell ändernden Inhalten wie Produktverfügbarkeit und ‑preis ein Problem sein. Wenn Sie als Händler alle Arten von Shopping-Ergebnissen optimieren, muss Ihr Server über genügend Rechenressourcen verfügen, um den erhöhten Traffic von Google zu bewältigen.
Nutzen Sie strukturierte Daten von schema.org, um Preis, Verfügbarkeit und eindeutige Produktkennzeichnungen wie GTIN, Marke und MPN anzugeben. Ein Markup für strukturierte Daten hilft unserem System, die aktuellsten Informationen direkt aus Ihrer Website zu sammeln. Wenn Ihre Website strukturierte Daten nutzt, gelten die Anforderungen hinsichtlich Preis, Verfügbarkeit, Währung und Zustand auch für Ihre Website. Weitere Informationen zu Markups für strukturierte Daten
Richten Sie automatische Artikelupdates ein, um Abweichungen bei den Preis- und Verfügbarkeitsinformationen zu reduzieren. Automatische Artikelupdates helfen Ihnen durch die Nutzung strukturierter Daten dabei, in Ihren Shopping-Anzeigen korrekte Inhalte zu präsentieren und dafür zu sorgen, dass Ihre Produkte genehmigt bleiben.
Nutzen Sie das Attribut Mobiler Link [mobile_link] zusätzlich zum Attribut Link [link], um separate Landingpages für Mobilgeräte anzugeben. Weitere Informationen zum Attribut „Mobiler Link“ [mobile_link]
Erfassen Sie die Zugriffe über Ihre Shopping-Anzeigen mit dem Attribut Ads-Weiterleitung [ads_redirect] und Tracking-Vorlagen von Google Ads. Verwenden Sie die Parameter {ifmobile:Wert} und {ifnotmobile:Wert}, um zwischen Landingpages für Mobilgeräte und Computer bzw. zwischen Anzeigen-Tracking für Mobilgeräte und Computer zu unterscheiden. Weitere Informationen zum Einrichten des Trackings mit ValueTrack-Parametern
Verwenden Sie möglichst wenige Weiterleitungen. Weiterleitungen, die nach dem Klick auf eine Werbeanzeige stattfinden, verzögern das Laden der Landingpage. Lange Ladezeiten sind für Ihre Nutzer lästig und könnten Google daran hindern, Informationen von Ihrer Website zu erhalten.

Zusätzliche Anleitungen

Lesen Sie für die folgenden Produkttypen den jeweiligen Abschnitt und beachten Sie die Richtlinien, damit Ihre Landingpages Kunden eine optimale Kauferfahrung bieten. In Ihrem Merchant Center-Konto werden Ihnen Mitteilungen zu eventuellen Problemen oder Ablehnungen angezeigt.

In größeren Mengen verkaufte Produkte

Geben Sie entweder den Mindestbestellwert oder den Preis pro Einheit sowie die Mindestbestellmenge auf Ihrer Landingpage an. Wenn die Mindestbestellmenge mit dem Preis pro Einheit multipliziert wird, muss dies dem Preis entsprechen, den Sie in Ihren Produktdaten einreichen.

Softwareabos

Jede Variante des Software-Abonnements muss auf einer separaten Landingpage angezeigt werden. Wenn Ihre Software beispielsweise drei Versionen hat (Basic, Premium und Enterprise), sorgen Sie dafür, dass jede Version über eine eigene Landingpage verfügt.
Zeigen Sie den Preis deutlich an und wählen Sie ihn vorab für die gesamte Laufzeit des Software-Abonnements, mindestens jedoch für ein Jahr aus.
Geben Sie in Ihren Bedingungen für Verlängerungen und Kündigungen folgende Informationen exakt an:
- Ob für das Produkt eine feste Laufzeit gilt oder ob es automatisch verlängert wird
- Kündigungsoptionen
- Unter welchen Bedingungen am Ende des vorausbezahlten Zeitraums eine automatische Verlängerung stattfindet

Weitere Informationen

Smartphones oder Tablets

Wählen Sie vorab unter Verwendung von URL-Parametern Telefonvarianten aus. Wenn auf derselben Landingpage mehrere Telefonvarianten ausgewählt werden können, legen Sie Ihre URLs so fest, dass Nutzer das richtige Smartphone sehen. Varianten umfassen beispielsweise unterschiedliche Farben, Speicherplatz oder Preismodelle. Hinweis: URL-Parameter sind nicht erforderlich, aber sie sind nützlich, um Nutzer auf die richtige Seite zu leiten.
Verwenden Sie die korrekten strukturierten Daten, wenn Sie Varianten zeigen. Strukturierte Daten für Varianten können dazu beitragen, dass Ihre Landingpage richtig gecrawlt wird.

Hinweis: Strukturierte Daten sind nicht erforderlich, aber sie helfen Ihnen dabei, Ihre Produktdaten aktuell zu halten.