Як створити торгову кампанію

Примітка. Оскільки ми постійно вдосконалюємо процедуру реєстрації, робочий процес для нових користувачів Google Ads може відрізнятися. Наведений нижче контент стосується користувачів, які вже створили облікові записи Google Ads і ввійшли в них. У 2023 році ми додамо на цю сторінку додаткову інформацію.

У торгових кампаніях можна надавати клієнтам докладну інформацію про товари ще до того, як вони натиснуть ваше оголошення. Платні оголошення забезпечують кращий контроль і видимість ваших товарів у результатах Google Покупок порівняно з безкоштовно розміщеною інформацією, яка залежить від якості пропозиції і алгоритму видимості Google. Потім ви зможете відстежувати популярність кожного товару за допомогою інструментів керування звітами, орієнтованих на роздрібну торгівлю.

У цій статті описано, як налаштувати торгову кампанію в Google Ads. Якщо ваші товари не показуються в Google Покупках, можливо, ви використовуєте лише безкоштовно розміщену інформацію про товари або ваші торгові кампанії неактивні чи неправильно налаштовані.

Перш ніж почати

Зареєструйтеся в Google Ads

Схоже, у вас іще немає облікового запису. Ви можете зареєструватися самостійно або отримати індивідуальну підтримку від спеціаліста з Google Ads.

Почати

Якщо ви раніше не працювали з торговими кампаніями й товарними оголошеннями, дізнайтеся про них більше.

Перш ніж створювати торгову кампанію, переконайтеся, що відповідаєте вимогам.

Примітка. Щоб ваші торгові кампанії були ефективними, додайте товари до зв’язаного фіду Merchant Center для цільових сторінок оголошень. Цей крок потрібен, щоб у ваших кампаніях відображалися релевантні товари.

Вказівки

Нижче наведено покрокові інструкції зі створення торгової кампанії.

В обліковому записі Google Ads натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
Виберіть для кампанії ціль "Продажі", "Потенційні клієнти", "Трафік вебсайту", "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції" або "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
- Залежно від того, що вам потрібно, ви можете додати нову ціль або використати ціль за умовчанням на рівні облікового запису.
Виберіть тип Торгова кампанія.
- Ви можете й далі налаштовувати торгову кампанію або перейти на кампанію з максимальною ефективністю.
Виберіть обліковий запис Merchant Center з товарами, які потрібно рекламувати. Якщо ви не бачите облікових записів, вам необхідно спершу зв’язати свій обліковий запис Google Ads із Merchant Center. Після створення кампанії змінити зв’язаний обліковий запис Merchant Center не можна.
(Необов’язково) Виберіть джерела даних, що містять товари, які ви хочете рекламувати в цій кампанії, у наведений нижче спосіб.
- За мітками фідів. Виберіть мітку фіду для цієї кампанії, щоб указати, які джерела даних із вибраного облікового запису Merchant Center можна рекламувати в ній. Мітки фідів можна редагувати в Merchant Center.
  - Примітка. Якщо ви рекламуєте асортимент транспортних засобів, то можете вибрати фід транспортних засобів для стандартної торгової кампанії. Щоб увімкнути цю функцію, переконайтеся, що ваш обліковий запис Merchant Center містить схвалені пропозиції транспортних засобів.
Введіть назву кампанії, за якою потім зможете легко її знайти. Назву можна буде змінити після створення кампанії.
На сторінці "Оптимізація бюджету й призначення ставок" виберіть варіанти оптимізації, які найкраще відповідають вашим цілям.
- Призначення ставок. Виберіть тип призначення ставок для кампанії. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Денний бюджет. Укажіть суму, яку ви готові витрачати щодня на кампанію. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Загальний бюджет. Якщо встановити загальний бюджет, Google Ads намагатиметься рівномірно витрачати, але не перевищувати його протягом усієї кампанії.
  - Примітка. Для цього типу бюджету обов’язково встановлювати дати початку й завершення кампанії. Докладніше про загальні бюджети кампаній.
- Залучення клієнтів. Зазначте, чи хочете ви призначати ставки для товарів лише для нових клієнтів. За умовчанням у ваших кампаніях призначаються однакові ставки для нових і наявних клієнтів.
- Пріоритет кампанії. Налаштуйте цей параметр, лише якщо рекламуєте однаковий товар у кількох кампаніях зі спільними параметрами націлювання або міткою фіду. Пріоритет кампанії дає змогу вказати, бюджет якої кампанії слід використовувати, коли товари в кампаніях збігаються.
На сторінці "Налаштування кампанії" задайте наведені нижче параметри.
- Місцеположення. Використовуйте цей параметр, щоб показувати оголошення лише в певних місцеположеннях. Якщо вибрати "Усі країни й території", оголошення з вашої кампанії показуватимуться лише в тих країнах, де продаються товари. Ви можете змінити місцеположення після створення кампанії.
- Товари місцевого асортименту. Ця функція дає змогу використовувати рекламу місцевого асортименту для просування товарів, які продаються у ваших звичайних магазинах. Щоб рекламувати такі товари, дані про них потрібно надіслати в Merchant Center, а потім поставити прапорець Увімкнути рекламу товарів, що продаються в місцевих магазинах.
- Натисніть Інші налаштування, щоб змінити наведені нижче параметри.
  - Дати початку й завершення. Якщо ви не плануєте запускати кампанію відразу після її створення або не маєте точної дати, коли вона має завершитися, можете вказати автоматичні дати початку й завершення.
  - Параметри URL-адреси кампанії. Ви можете налаштувати шаблон відстеження й додати суфікс кінцевої URL-адреси. Включіть у них спеціальні параметри події.
  - Мережі. За умовчанням оголошення з торгових кампаній з’являються в різних ресурсах. Налаштування за умовчанням допоможе залучити трафік на сторінки товарів і збільшити кількість конверсій. Щоб обмежити місця показу оголошень, зніміть прапорці для мереж, які потрібно виключити.
    - Пошукова мережа Google
    - Сайти пошукових партнерів Google
Створіть першу групу оголошень і вкажіть деяку інформацію. Група міститиме оголошення для окремих товарів, створені автоматично на основі даних із вашого облікового запису Merchant Center.
- Назва групи оголошень. Введіть назву групи оголошень, за якою потім знаходитимете її. Назву можна буде змінити після створення кампанії.
- Ставка для групи оголошень. Вибравши стратегію "Призначення ціни за клік вручну", ви зможете призначати ставки для групи оголошень.
- Групи товарів. Налаштуйте цей параметр, якщо хочете обмежити кількість товарів у кампанії. Для цього виберіть критерії для товарів, які хочете рекламувати в цій кампанії. Тоді в неї додаватимуться лише ті товари, які відповідають усім зазначеним вимогам. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
Натисніть Далі. Відкриється сторінка підсумків, на якій ви зможете переглянути всі налаштування, щоб переконатися, що вони правильні.
Натисніть Опублікувати кампанію.

Після публікації не забувайте відстежувати статус кампанії в Google Ads і використовувати Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень, щоб перевіряти, чи показуються ваші оголошення, і виявляти потенційні проблеми.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?