Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Merchant Center.
Khi bạn tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Merchant Center, sản phẩm của bạn sẽ được quảng cáo trên các kênh của Google Ads như YouTube, Tìm kiếm và Khám phá. Quảng cáo sẽ giới thiệu thông tin liên quan về sản phẩm của bạn (như hình ảnh, giá và tên cửa hàng) cho khách hàng tiềm năng. Những khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm trước khi mua hàng.
Thông tin nhanh
Điều gì sẽ xảy ra sau khi tôi tạo chiến dịch?
Chiến dịch sẽ bắt đầu đăng các sản phẩm đủ điều kiện từ tài khoản Merchant Center của bạn. Có thể mất đến 48 giờ để quảng cáo sản phẩm, do đó, bạn nên chờ một khoảng thời gian trước khi quảng cáo của bạn bắt đầu xuất hiện cho khách hàng nhìn thấy. Bạn nên để các chiến dịch vận hành ít nhất 14 ngày trước khi chỉnh sửa chế độ cài đặt chiến dịch, vì chiến dịch sẽ học hỏi và bắt đầu tối ưu hoá. Nếu sau 2 tuần mà chiến dịch vẫn hoạt động kém hơn mong đợi, hãy liên hệ với nhóm hỗ trợ để tiếp tục khắc phục vấn đề.
Chi phí của Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất là bao nhiêu?
Các chiến dịch của bạn sẽ có chi phí tối đa gấp 30,4 lần ngân sách hằng ngày mà bạn đã chỉ định (số ngày trung bình mỗi tháng).
Bạn chỉ phải trả tiền cho hiệu suất của các chiến dịch (ví dụ: số lượt nhấp hoặc số lượt tương tác). Chúng tôi sẽ tính phí bằng phương thức thanh toán mà bạn đã nêu trong tài khoản Google Ads cho các chiến dịch.
Số tiền bạn trả tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:
- Số tiền chi tiêu của các nhà quảng cáo cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn
- Mức độ liên quan của quảng cáo với nội dung tìm kiếm trên Google của một người
- Khả năng nội dung tìm kiếm của một người sẽ dẫn đến lượt chuyển đổi
Cách hoạt động của ngân sách hằng ngày là gì?
Khi tạo chiến dịch, bạn đặt ngân sách hằng ngày (chi phí trung bình bạn trả cho quảng cáo mỗi ngày). Bạn có thể thay đổi ngân sách hằng ngày bất cứ lúc nào.
Bạn nên chọn ngân sách hằng ngày dựa trên mục tiêu quảng cáo và số tiền mà bạn có thể chi tiêu mỗi ngày. Nếu bạn mới quảng cáo, hãy bắt đầu bằng ngân sách nhỏ (ví dụ: 10 đô la Mỹ).
Nếu bạn có ngân sách quảng cáo hằng tháng, hãy tính ngân sách hằng ngày bằng cách chia ngân sách hằng tháng cho 30,4 (số ngày trung bình mỗi tháng).
Bạn có phải trả nhiều hơn ngân sách hằng ngày không?
Vì lưu lượng truy cập dao động hằng ngày nên Google có thể cho phép chiến dịch của bạn chi tiêu tối đa gấp 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày. Tuy nhiên, hệ thống đảm bảo là trong một kỳ thanh toán hằng tháng cụ thể, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn mức 30,4 nhân với số tiền ngân sách trung bình hằng ngày. Ví dụ: Nếu bạn đặt ngân sách là 10 đô la Mỹ/ngày và bị tính phí cho kỳ thanh toán hằng tháng thì số tiền tối đa mà bạn sẽ trả là 304 đô la Mỹ. Tìm hiểu thêm về thông tin thanh toán trong Google Ads
Tính năng đặt giá thầu hoạt động như thế nào?
Chiến dịch của bạn sử dụng chiến lược đặt giá thầu "Tối đa hoá giá trị chuyển đổi". Chiến lược này cố gắng tạo ra nhiều giá trị chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách nhất định. Sau khi tạo chiến dịch, bạn có thể sửa đổi chế độ cài đặt về giá thầu chiến dịch của mình trong Google Ads.
Để khai thác tối đa chiến lược đặt giá thầu này, hãy xem xét việc thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong tài khoản Google Ads của bạn. Khi bạn thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, chiến lược đặt giá thầu "Tối đa hoá giá trị chuyển đổi" sẽ tối ưu hoá và đặt giá thầu cho các mục tiêu lượt chuyển đổi mà bạn chọn trong Google Ads.
Hướng dẫn
Tạo chiến dịch
- Đăng nhập vào tài khoản Merchant Center.
- Chọn Tiếp thị trong trình đơn điều hướng bên trái.
- Chọn Chiến dịch quảng cáo.
- Chọn Chiến dịch mới.
- Thêm chế độ cài đặt chiến dịch:
- Ngân sách hằng ngày: Ngân sách hằng ngày là hạn mức trung bình mỗi ngày mà bạn muốn trả cho quảng cáo. Về sau, bạn có thể thay đổi ngân sách này.
- Tên chiến dịch: Về sau, bạn có thể thay đổi tên này.
- Chọn Tạo.
Tất cả các sản phẩm trong tài khoản của bạn sẽ có thể xuất hiện trong chiến dịch. Để nhắm đến một số sản phẩm hoặc một số nhóm sản phẩm và nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể tạo nhãn nguồn cấp dữ liệu. Tìm hiểu thêm về nhãn nguồn cấp dữ liệu
Quản lý chiến dịch hiện tại
- Chọn Tiếp thị trong trình đơn điều hướng bên trái.
- Chọn Chiến dịch quảng cáo.
- Chỉnh sửa chiến dịch:
- Để tạm dừng một chiến dịch, hãy chọn trình đơn thả xuống rồi chọn Tạm dừng. Để kích hoạt lại chiến dịch, hãy sử dụng cùng một trình đơn thả xuống rồi chọn Bật.
- Để thay đổi ngân sách hằng ngày hoặc tên chiến dịch, hãy chọn Chỉnh sửa chiến dịch.
- Để gỡ bỏ một chiến dịch, hãy chọn biểu tượng trình đơn có biểu tượng 3 dấu chấm rồi chọn Gỡ bỏ chiến dịch.
Bạn có thể kiểm tra hiệu suất của các chiến dịch trên trang "Chiến dịch quảng cáo". Tìm hiểu thêm về hiệu suất của chiến dịch, bao gồm cả tính năng theo dõi lượt chuyển đổi