Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię Performance Max w Merchant Center.
Dzięki kampanii Performance Max w Merchant Center Twoje produkty będą promowane na kanałach Google Ads, takich jak YouTube, wyszukiwarka i karty Discover. Reklamy będą wyświetlać potencjalnym klientom odpowiednie informacje o Twoich produktach (np. zdjęcia, ceny i nazwy sklepów). Klienci, którzy klikną Twoje reklamy, mogą dowiedzieć się więcej o Twoich produktach przed dokonaniem zakupu.
Szybkie odpowiedzi
Co się stanie po utworzeniu kampanii?
Twoja kampania zacznie wyświetlać odpowiednie produkty z konta Merchant Center. Rozpoczęcie promowania produktów może potrwać do 48 godzin, więc reklamy mogą zacząć się wyświetlać klientom z początkowym opóźnieniem. Zanim wprowadzisz zmiany w ustawieniach kampanii, poczekaj co najmniej 14 dni, aby dać jej czas na naukę i rozpoczęcie optymalizacji. Jeśli po 2 tygodniach skuteczność kampanii ciągle nie spełnia Twoich oczekiwań, skontaktuj się z zespołem pomocy, aby rozwiązać ten problem.
Ile kosztują kampanie Performance Max?
Maksymalny koszt Twoich kampanii to ustalony budżet dzienny pomnożony przez 30,4 (średnia liczba dni w miesiącu).
Zapłacisz tylko za skuteczność kampanii (np. kliknięcia lub interakcje). Opłatami za kampanie obciążamy podaną na koncie Google Ads formę płatności.
Kwota do zapłaty zależy od wielu czynników, w tym:
- wydatków konkurencyjnych reklamodawców w Twojej okolicy;
- zgodności reklamy z treściami wyszukiwanymi przez użytkowników w Google;
- prawdopodobieństwa, że wyszukiwanie zakończy się sprzedażą.
Jak działają budżety dzienne?
Podczas tworzenia kampanii ustalasz budżet dzienny (czyli średnią kwotę, jaką płacisz za reklamy dziennie). Budżet dzienny można zmienić w dowolnym momencie.
Budżet dzienny należy wybrać na podstawie swoich celów reklamowych i kwoty, jaką możesz wydawać każdego dnia. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami, zacznij od niewielkiej kwoty (np. 10 zł).
Jeśli masz miesięczny budżet reklamowy, znajdź budżet dzienny, dzieląc budżet miesięczny przez 30,4 (czyli średnią liczbę dni w miesiącu).
Czy zapłacisz więcej niż wynosi budżet dzienny?
Ruch na stronie zmienia się codziennie, dlatego Google może zezwolić Twoim kampaniom na dwukrotne przekroczenie średniego budżetu dziennego w danym dniu. System pilnuje jednak, aby w każdym okresie rozliczeniowym Twoje opłaty nie przekroczyły iloczynu liczby 30,4 i wysokości średniego budżetu dziennego. Jeśli na przykład budżet dzienny wynosi 40 zł, a okres rozliczeniowy trwa miesiąc, zapłacisz za niego maksymalnie 1220 zł. Więcej informacji o płatnościach w Google Ads
Jak działa ustalanie stawek?
Twoje kampanie korzystają ze strategii ustalania stawek „Maksymalizacja wartości konwersji”, która ma na celu uzyskanie jak największej wartości konwersji w ramach danego budżetu. Po utworzeniu kampanii możesz zmodyfikować jej ustawienia ustalania stawek w Google Ads.
Aby jak najlepiej wykorzystać tę strategię ustalania stawek, skonfiguruj na koncie Google Ads śledzenie konwersji. Gdy skonfigurujesz śledzenie konwersji, strategia ustalania stawek „Maksymalizacja wartości konwersji” będzie optymalizować i określać stawki pod kątem celów konwersji wybranych przez Ciebie w Google Ads.
Instrukcje
Tworzenie kampanii
- Zaloguj się na konto Merchant Center.
- W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Marketing.
- Kliknij Kampanie reklamowe.
- Kliknij Nowa kampania.
- Dodaj ustawienia kampanii:
- Budżet dzienny: średni budżet dzienny to maksymalna dzienna kwota, jaką chcesz przeznaczyć na swoje reklamy w ramach kampanii. Budżet możesz później zmienić.
- Nazwa kampanii: możesz ją później zmienić.
- Wybierz Utwórz.
Wszystkie produkty na Twoim koncie będą dostępne w kampanii. Aby reklamować określone produkty lub konkretne grupy produktów i plików danych, możesz utworzyć etykietę pliku danych. Więcej informacji o etykietach pliku danych
Zarządzanie istniejącą kampanią
- W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Marketing.
- Kliknij Kampanie reklamowe.
- Wprowadź zmiany w kampanii:
- Aby wstrzymać kampanię, kliknij menu, a następnie wybierz Wstrzymaj. Aby ponownie aktywować kampanię, użyj tego samego menu i wybierz Włączona.
- Aby zmienić budżet dzienny lub nazwę kampanii, wybierz Edytuj kampanię.
- Aby usunąć kampanię, kliknij kolejno ikonę menu z 3 kropkami i Usuń kampanię.
Skuteczność swoich kampanii możesz sprawdzić na stronie „Kampanie reklamowe”. Więcej informacji o skuteczności kampanii, w tym o śledzeniu konwersji