Przewodnik dla początkujących

Tworzenie kampanii produktowej

Po utworzeniu nowego konta Google Ads lub wybraniu powiązanego konta Google Ads (do którego masz dostęp administratora lub standardowy) przystąp do wyboru ustawień kampanii:

  • Nazwa kampanii, którą można później zmienić
  • Kraj sprzedaży, na który kierujesz kampanię. To ustawienie określa, które towary z Twojego asortymentu produktów dostępnych w Merchant Center reklamujesz w danej kampanii. Tutaj możesz też filtrować produkty według kraju docelowego.
  • Maksymalna stawka kosztu kliknięcia. Stawka określa maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie Twojej reklamy. Po utworzeniu kampanii w każdej chwili możesz zmodyfikować te stawki na swoim koncie Google Ads. Więcej informacji o strategiach dotyczących stawek znajdziesz w sekcji poniżej.
  • Budżet dzienny. Budżet to kwota, jaką chcesz przeznaczyć na swoje reklamy w ramach kampanii. Po utworzeniu kampanii w każdej chwili możesz zmodyfikować budżet na swoim koncie Google Ads. Więcej informacji o strategiach dotyczących budżetu znajdziesz w sekcji poniżej.

 

W każdej chwili możesz dostosować stawkę i budżet do swoich potrzeb i celów na Twoim koncie Google Ads po utworzeniu kampanii.

Wybór stawki i budżetu

Określ koszt kliknięcia (CPC)

Maksymalny koszt kliknięcia lub maks. CPC to najwyższa cena, jaką zgadzasz się zapłacić za kliknięcie Twojej reklamy.

Wyobraźmy sobie billboardy: reklamodawcy płacą za przestrzeń reklamową w zależności od tego, ile przejeżdżających obok osób może zobaczyć ich reklamę, niezależnie od tego, czy te osoby rzeczywiście ją zauważą. Reklamy internetowe są inne – użytkownicy klikają reklamę, gdy chcą uzyskać więcej informacji. Kliknięcie mówi o tym, że użytkownik zobaczył Twoją reklamę i że spodobała mu się na tyle, że ją kliknął.

Stawki CPC umożliwiają rozliczanie się według liczby kliknięć i tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę. Jeśli 100 osób zobaczy Twoją reklamę, a trzy z nich ją klikną, płacisz za trzy kliknięcia, a nie za 97 wyświetleń reklamy.

Nie istnieje jedna zalecana stawka, która sprawdza się we wszystkich przypadkach. Wybór odpowiedniej maks. stawki CPC zależy od oceny kosztów Twoich produktów, rodzaju prowadzonej kampanii i wysokości zysków. Strategiczne określanie stawek obejmuje dwa kroki:

  1. Określ koszt produktów w porównaniu z generowanymi przez nie zyskami.
  2. Dostosuj stawki, aby zwiększyć zwrot z inwestycji.

 

Więcej informacji o wyborze najlepszej stawki w Centrum pomocy Google Ads

Określ swój budżet dzienny

Planując wakacje, starasz się określić limit wydatków z uwzględnieniem nieoczekiwanych sytuacji. Tak samo możesz ustalić budżety dzienne kampanii i w każdej chwili je zmieniać.

Wysokość budżetu dziennego zależy wyłącznie od Ciebie. Wybierz budżet dzienny na podstawie swoich celów reklamowych i średniej kwoty, którą możesz wydawać każdego dnia.

Jeśli masz miesięczny budżet reklamowy, możesz określić budżet dzienny, dzieląc wartość budżetu miesięcznego przez 30,4 (czyli średnią liczbę dni w miesiącu).

Wskazówka: zacznij od małych kwot. Jeśli jesteś początkującym reklamodawcą, spróbuj ustalić budżet dzienny mieszczący się w przedziale od 30 do 150 PLN. Wkrótce po wprowadzeniu nowego budżetu wejdź na konto, aby sprawdzić skuteczność swoich kampanii.

Więcej informacji o dziennych budżetach i ustalaniu budżetu kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.

Wprowadzenie informacji rozliczeniowych

Trzecim i ostatnim krokiem przygotowania kampanii produktowej jest dodanie informacji rozliczeniowych do konta Google Ads. Musisz podać te informacje, aby móc uruchomić kampanię:

  • Jeżeli konto Google Ads zostało utworzone z Merchant Center, nastąpi przeniesienie do konta Google Ads, gdzie po wybraniu „Przejdź do Google Ads, by dodać informacje rozliczeniowe” będzie można dodać informacje rozliczeniowe. Zależnie od używanej waluty oraz kraju, w którym jest zarejestrowana Twoja firma, możesz płacić za reklamy na kilka sposobów. Zobacz dostępne opcje w naszej wyszukiwarce opcji płatności. Gdy wykonasz te czynności, Twoja kampania produktowa będzie gotowa, a Ty trafisz z powrotem do sekcji Google Ads na swoim koncie Merchant Center.
  • Jeżeli używasz istniejącego konta Google Ads z dostępem standardowym lub administracyjnym, kliknij podany link, by przejść do strony Ustawienia płatności na koncie Google Ads i potwierdzić swoje informacje.

 

W przypadku niektórych kont reklamy będą gotowe do wyświetlania w Google, gdy tylko wprowadzisz informacje rozliczeniowe. W przypadku innych kont może minąć nawet tydzień, zanim reklamy zaczną być aktywne, ponieważ niektóre formy płatności wymagają dokładniejszej weryfikacji i dłuższego czasu przetwarzania. Informacje o czasie weryfikacji i przetwarzania będą podane na koncie Google Ads. Oczywiście inne czynniki, takie jak np. proces zatwierdzania reklamy, również mogą mieć wpływ na termin rozpoczęcia wyświetlania kampanii.

Więcej informacji o przesyłaniu informacji rozliczeniowych – Centrum pomocy Google Ads

Zarządzanie kampanią produktową

Gdy utworzysz kampanię produktową i skonfigurujesz informacje rozliczeniowe na koncie Google Ads, możesz zarządzać kampanią i edytować ją w Google Ads.

Dowiedz się więcej o monitorowaniu i optymalizacji kampanii produktowych na koncie Google Ads.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?