認識購物廣告活動和購物廣告

若您經營零售業務,不妨放送購物廣告活動來宣傳線上和本地庫存中的商品,藉此吸引更多人造訪網站或親臨門市,以及找出理想的有效待開發客戶。您只要透過 Merchant Center 將產品資料傳送給我們,並在 Google Ads 中製作廣告活動,我們就會根據這個廣告活動來打造廣告,在 Google 和網路各處潛在消費者可能駐足瀏覽的位置為您宣傳商品。這就是所謂的購物廣告,可向消費者呈現產品圖片、名稱、價格、商家名稱等資訊,內容比文字廣告更加詳盡,因此能夠強調您所販售商品的特色,吸引真正有意消費的有效待開發客戶點閱廣告。

若您位於歐洲經濟區 (EEA) 成員國和瑞士境內,可以選擇透過一或多項購物比較服務刊登購物廣告。有些購物比較服務可代您管理產品資料和廣告活動,有些則會提供工具讓您自行管理相關設定。進一步瞭解如何透過購物比較服務在歐洲刊登廣告

優點

  • 吸引更合適的有效待開發客戶:業主可以直接在廣告中向消費者展示商品資訊,讓消費者在掏腰包之前更加認識您的商品,這樣一來,購物者就更有可能在您的網站上購物。舉例來說,假設莎莎在 Google 搜尋「魚缸」,可能就會看到銷售魚缸的商家所刊登的購物廣告。她可以直接看圖分辨哪個魚缸正合己意,也可以查看價格,快速判斷這個魚缸是否符合預算。換句話說,當莎莎按下廣告時,她已經很清楚產品本身和價格,比起一般網路使用者,她更有可能完成購物。
  • 便於管理零售型廣告活動:購物廣告會使用您在 Merchant Center 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出您的廣告。您可以直接在 Google Ads 中瀏覽產品庫存清單,以及為您要參與廣告競價的商品建立產品群組。
  • 能見度更高:同一筆使用者搜尋可帶出多則您提供的購物廣告,如果關聯性夠高,購物廣告和文字廣告也可能會同時出現。換句話說,購物者同樣搜尋一次,卻有雙倍的機會接觸到您的產品。
  • 強大的報表功能及競爭程度相關情報:視需求設定資料精細程度,瞭解產品成效。舉例來說,如果您想要瞭解某個高跟鞋品牌獲得多少點擊,不需要製作新的產品群組,只要篩選產品檢視就可以了。想要洞悉競爭狀況,基準化資料是您的得力幫手。您還可以透過曝光比重資料和「出價模擬工具」找出拓展業務的商機。

購物廣告活動和購物廣告的運作方式

購物廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料 (而非關鍵字),決定顯示廣告的方式和地點。您透過 Merchant Center 提交的產品資料包含了所銷售商品的詳細資訊。我們在配對使用者搜尋內容和您的廣告時,會利用這些資訊確保廣告中顯示的是相關性最高的產品。

只要善用購物廣告活動,您就能在 Google Ads 中有效管理購物廣告,輕鬆靈活地透過 Google Ads 組織及宣傳 Google Merchant Center 上的庫存產品。

您可以透過三種購物廣告宣傳商店和產品:

費用

如同其他廣告格式,購物廣告也要參與廣告競價。實際收費方式會根據您的廣告類型而稍有不同,說明如下:

  • 產品購物廣告的收費根據是單次點擊出價,也就是與使用者點擊了您的廣告有關。因此,只有當連到兩種到達網頁 (您網站上的到達網頁,或由 Google 代管的本地商品型錄到達網頁) 的廣告獲得點擊時,您才需要付費。進一步瞭解單次點擊出價
  • 展示型購物廣告的收費根據是單次主動參與出價,也就是當使用者展開了您的收合廣告至少 10 秒,或在這段時間內點擊了展開廣告。進一步瞭解單次主動參與出價
  • 本地產品目錄廣告的收費根據是單次主動參與出價,衡量標準為捲動、輕觸或點擊廣告。進一步瞭解本地產品目錄廣告

製作購物廣告活動時,您必須決定自己願意為單次點擊或主動參與支付多少費用。

您只需要支付足以勝過廣告排名次高競爭對手的金額,因此實際的費用通常會低於您設定的最高出價。

廣告顯示位置

以下是購物廣告可能會在網路上顯示的位置:

  • Google 搜尋上的「購物」分頁 (限特定國家/地區)
  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果 (與文字廣告分開) 和 Google 圖片旁邊
  • Google 搜尋夥伴網站 (如果您的廣告活動設定納入了搜尋夥伴)
  • Google 多媒體廣告聯播網

為了讓消費者看到各種與搜尋事物相關的產品,我們可能會同時顯示您的購物廣告和文字廣告。換句話說,消費者可以在點閱廣告前往購物之前,先找到最合適的商品,對於完成交易說不定有幫助。

範例

假設您銷售芭蕾舞鞋,且同時製作了芭蕾舞用品的文字廣告和芭蕾舞鞋的購物廣告,那麼客戶可能會在同一個 Google 搜尋結果網頁上同時看到這兩則廣告。

服務供應情形依國家/地區而定

購物廣告服務目前已於 40 多個國家/地區正式推出,另有許多國家/地區處於 Beta 版階段。進一步瞭解適用的國家和幣別

凡是支援本地庫存廣告的國家/地區,都可以放送本地產品目錄廣告。

深層連結

啟用應用程式深層連結後,應用程式使用者點擊您的搜尋、多媒體和購物廣告時,就會連往您的應用程式內容。如果您要為這些廣告活動啟用深層連結,請建立應用程式連結 (Android) 或通用連結 (iOS),並啟用 Google Analytics for Firebase 來追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結以及深層連結報表

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