Alışveriş kampanyaları ve Alışveriş reklamları hakkında

Bir satıcıysanız, çevrimiçi ve yerel envanterinizi tanıtmak, web sitenize veya yerel mağazanıza gelen trafiği artırmak ve daha nitelikli potansiyel müşteriler bulmak için Alışveriş kampanyalarını kullanabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarını kullanmaya başlamak için Merchant Center ile ürün verilerinizi bize göndermeniz ve Google Ads'de bir kampanya oluşturmanız gerekir. Ardından, Google'da ve potansiyel müşterilerinizin sattığınız ürünleri görebileceği web sayfalarında reklamlar oluşturmak için kampanyanız kullanılır. Bu yerleşimler, kullanıcılara metin reklamlardan farklı olarak ürün fotoğrafı, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgileri gösterdiğinden, Alışveriş reklamları olarak adlandırılır. Bu reklam türünde, kullanıcılar reklamı tıklamadan önce onlara sattığınız ürünle ilgili önemli bilgiler verirsiniz. Böylece daha uygun potansiyel müşteriler elde edersiniz.

Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) ülkelerde ve İsviçre'de seçtiğiniz bir veya birden fazla Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti aracılığıyla Alışveriş reklamları yayınlamaya başlarsınız. Bazı CSS'ler, ürün verilerinizi ve kampanyalarınızı sizin yerinize yönetirken bazıları da kendi ayarlarınızı kontrol etmenizi sağlayan araçlar sunar. Avrupa'daki Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri'yle reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinin

Avantajları

  • Daha uygun potansiyel müşteriler: Bir satıcı olarak, alışveriş yapan kullanıcıların daha bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için ürün bilgilerini doğrudan reklamlarınızda gösterebilirsiniz. Böylece daha uygun potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Böylece, alışveriş yapan kullanıcıların sitenizde satın alma işlemi tamamlama olasılığı daha yüksek olur. Örneğin, Selin "akvaryum" için Google'da arama yaptığında, akvaryum satıcılarına ait Alışveriş reklamları görebilir. Sadece resme bakarak zevkine en uygun akvaryumu seçebilir. Ayrıca, fiyata bakarak akvaryumların bütçesine uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde görebilir. Bu, Selin'in reklamı tıkladığı zaman, ürün ve maliyeti hakkında fikir sahibi olduğu anlamına gelir. Bu da, ortalama bir internet kullanıcısıyla karşılaştırıldığında Selin'i satın alma dönüşüm hunisinde daha ileri bir konuma taşır.
  • Kolay, perakende satış odaklı kampanya yönetimi: Alışveriş reklamları, reklamlarınızı alakalı aramalarda göstermek için anahtar kelimeler yerine Merchant Center veri feed'inizde tanımladığınız ürün özelliklerini kullanır. Ürün envanterinize doğrudan Google Ads'de göz atın ve teklif vermek istediğiniz öğeler için ürün grupları oluşturun.
  • Daha geniş görünürlük: Belirli bir kullanıcı araması için birden fazla Alışveriş reklamınız görüntülenebilir. Ayrıca alakalı olması durumunda, Alışveriş reklamı ile metin reklam aynı anda da görüntülenebilir. Böylece, her aramada ulaştığınız potansiyel müşteri sayısını iki katına çıkarabilirsiniz.
  • Güçlü raporlama ve rekabet verileri: Ürünlerinizin performansını dilediğiniz ayrıntı düzeyinde görebilirsiniz. Örneğin, yeni ürün gruplarına gerek kalmadan sadece ürünlerin görünümünü filtreleyerek, belirli bir markaya ait topuklu ayakkabının kaç tıklama aldığını görebilirsiniz. Rekabet açısından ne durumda olduğunuzu anlamak için karşılaştırma verilerini kullanabilirsiniz. Gösterim payı verilerini ve Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanarak büyüme fırsatlarını belirleyin.

Alışveriş kampanyaları ve Alışveriş reklamlarının işleyiş şekli

Alışveriş reklamları, reklamlarınızın nasıl ve nerede gösterileceğini belirlerken anahtar kelimeleri değil, mevcut Merchant Center ürün verilerinizi kullanır. Merchant Center üzerinden gönderdiğiniz ürün verileri, sattığınız ürünlerle ilgili ayrıntıları içerir. Bir kullanıcının aramasını reklamlarınızla eşleştirirken, en alakalı ürünlerin gösterildiğinden emin olmak için bu bilgiler kullanılır.

Google Ads'deki Alışveriş reklamlarınızı, Alışveriş kampanyalarını kullanarak yönetirsiniz. Alışveriş kampanyaları, Google Merchant Center ürün envanterini Google Ads içinde düzenlemenin ve tanıtmanın kolay ve esnek bir yoludur.

3 tür Alışveriş reklamı kullanarak mağazanızın ve ürünlerinizin reklamını yapabilirsiniz: 

Maliyet

Alışveriş reklamlarınız, tıpkı diğer reklam biçimlerinde olduğu gibi bir reklam açık artırmasına katılır.Tam olarak nasıl ücretlendirileceğiniz, aşağıda belirtildiği gibi reklam türünüze bağlı olarak biraz farklı işler:

Alışveriş kampanyanızı oluştururken her tıklama veya etkileşim için ne kadar ödeme yapmak istediğinize karar verirsiniz.

Yalnızca sıralamada hemen altınızdaki reklamverenin üstünde olmak için gereken minimum tutarda ve genellikle verdiğiniz maksimum teklifin altında ücretlendirilirsiniz.

Reklamlarınızın gösterileceği yerler

Web'de Alışveriş reklamlarınızı görebileceğiniz yerler aşağıda açıklanmaktadır:

  • Google Alışveriş'te (belirli ülkelerde)
  • Google Arama'daki arama sonuçlarının yanında (metin reklamlardan ayrı olarak) ve Google Görseller'de
  • Google Arama Ağı İş Ortağı web sitelerinde (kampanyanız, Arama Ağı iş ortakları dahil edilecek şekilde ayarlanırsa)
  • Google Görüntülü Reklam Ağı'nda

Alışveriş yapan kullanıcıların, aramalarıyla eşleşen ürün çeşitlerinin tamamına erişimini sağlamak istediğimiz için Alışveriş reklamlarınız metin reklamlarla aynı anda gösterilebilir. Böylece kullanıcılar alışverişlerini gerçekleştirmek için reklamı tıklamadan önce en iyi eşleşmeyi bulabilir. Bu da satış yapmanıza yardımcı olabilir.

Örnek

Bale ayakkabıları sattığınızı varsayalım. Bale malzemeleri ile ilgili bir metin reklamınız ve bale ayakkabılarıyla ilgili bir Alışveriş reklamınız varsa, müşteriler aynı Google Arama sonuçları sayfasında reklamlarınızın her ikisini de görebilir.

Ülkeye göre kullanılabilirlik

Şu anda 40'tan fazla ülkede kullanıma sunulan Alışveriş reklamları, daha çok sayıda ülkede de beta sürümündedir. Bu reklamların kullanılabildiği ülkeler ve para birimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yerel katalog reklamlar, yerel envanter reklamlarını destekleyen tüm ülkelerde kullanılabilir.

Derin bağlantı

Uygulama derin bağlantısı etkin olduğunda, uygulamanızın kullanıcıları Arama Ağı, Görüntülü Ağ ve Alışveriş reklamlarınızdan uygulama içi içeriğinize yönlendirilir. Bu kampanyalar için derin bağlantıyı etkinleştirmek istiyorsanız, Android için Uygulama Bağlantıları ve iOS için Evrensel Bağlantılar oluşturun. Uygulama dönüşümlerini izlemek içinse Firebase için Google Analytics'i etkinleştirin. Derin bağlantılar ve derin bağlantılar için raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın