Фіди транспортних засобів у пошукових оголошеннях дають змогу доповнювати наявні пошукові оголошення асортиментом із фіду транспортних засобів у Google Merchant Center. За допомогою цієї функції можна наповнити текстові оголошення пропозиціями транспортних засобів, зокрема додавши марку, модель, ціну й зображення автомобілів безпосередньо в оголошення.
У цій статті описано принципи роботи фідів транспортних засобів у пошукових оголошеннях, їх переваги й способи керування ними.
Зміст
- Переваги
- Як це працює
- Вимоги
- Витрати й платежі
- Як керувати фідами транспортних засобів у пошукових оголошеннях
- Звіти
- Рекомендації щодо використання фідів транспортних засобів у пошукових оголошеннях
Переваги
- Інформативніша реклама. Демонструйте свій асортимент безпосередньо на сторінці результатів пошуку, надаючи потенційним клієнтам візуальну інформацію, перш ніж вони натиснуть оголошення.
- Схвалені ліди. Користувачі, які натискають конкретну пропозицію транспортного засобу, уже переглянули його характеристики й ціну, що свідчить про вищий намір здійснити покупку.
- Повна інтеграція. Ця функція використовує наявний фід Merchant Center і не потребує створення нових кампаній або складних налаштувань націлювання.
Як це працює
Якщо зв’язати обліковий запис Google Merchant Center, який містить фід транспортних засобів, з обліковим записом Google Ads, ваші пошукові кампанії зможуть показувати пропозиції транспортних засобів.
- Зіставлення. Система Google динамічно вибирає доречні транспортні засоби з вашого фіду для показу на основі пошукового запиту користувача, відповідності оголошення й інших факторів.
- Відображення. Пропозиції транспортних засобів можуть показуватись у вигляді списку або каруселі під стандартними компонентами текстового оголошення (наприклад, заголовком, описом і додатковими посиланнями) або поруч із ними.
- Взаємодія користувача. Якщо користувач натискає зображення конкретного транспортного засобу або посилання на нього, він переходить безпосередньо на сторінку з інформацією про транспортний засіб на вашому вебсайті. Якщо користувач натисне заголовок оголошення, його буде переспрямовано на цільову сторінку, указану в текстовому оголошенні.
Вимоги
Щоб використовувати фіди транспортних засобів у пошукових оголошеннях, переконайтеся, що:
- обліковий запис Google Ads містить активні пошукові кампанії;
- обліковий запис Google Merchant Center містить дійсний фід транспортних засобів;
- облікові записи Google Merchant Center і Google Ads зв’язано.
Витрати й платежі
Плата за кліки пропозиції транспортних засобів стягується на основі ціни за клік. Вартість кліка пропозиції транспортного засобу дорівнює вартості кліка заголовка оголошення. Хоча ці пропозиції надають більше можливостей для взаємодії, з вас стягуватиметься плата щонайбільше за 2 кліки за один показ оголошення.
Як керувати фідами транспортних засобів у пошукових оголошеннях
Якщо ваш обліковий запис відповідає вимогам, ваші пошукові кампанії автоматично зможуть показувати ці пропозиції. Щоб відмовитися від показу фідів транспортних засобів для певної кампанії, виконайте наведені нижче дії.
Вказівки щодо відмови від показу
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- Виберіть пошукову кампанію, яку потрібно змінити.
- Перейдіть на вкладку Налаштування.
- Розгорніть розділ Merchant Center.
- Зніміть прапорець поруч із фідом транспортних засобів або натисніть значок "x", щоб вилучити зв’язаний фід.
- Натисніть Зберегти.
.Звіти
Ви можете відстежувати ефективність фідів транспортних засобів у пошукових кампаніях за допомогою сегмента "Тип кліку".
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- На панелі інструментів над таблицею статистики натисніть значок
.
- Виберіть Тип кліку.
- Знайдіть рядок Об’єкт транспортного засобу, щоб переглянути показники, зокрема покази й кліки, що стосуються пропозицій транспортних засобів.
Рекомендації щодо використання фідів транспортних засобів у пошукових оголошеннях
- На відміну від фідів транспортних засобів, реклама транспортних засобів – це візуальний формат, який показується в окремій каруселі на сторінці результатів пошуку. Такою рекламою можна керувати через кампанії з максимальною ефективністю й стандартні торгові кампанії. Фіди транспортних засобів у пошукових оголошеннях – це об’єкти, що додаються в стандартні текстові оголошення в пошукових кампаніях і містять дані про асортимент.
- Ви не можете вибирати, які саме транспортні засоби показуватимуться в оголошеннях. Система Google автоматично вибирає найдоречніші транспортні засоби з вашого фіду на основі наміру користувача, пристрою, позиції оголошення, відповідності й інших факторів. Переконайтеся, що фід містить актуальні дані, щоб показувати найкращий асортимент.
- Пропозиції транспортних засобів можуть відображатися поруч з іншими об’єктами, зокрема додатковими посиланнями, додатковою інформацією і об’єктами адрес. Система оптимізуватиме комбінацію об’єктів, що показується, щоб забезпечити найкращу ефективність для кожного аукціону.
- Хоча цей формат відповідає вимогам для показу, ми не гарантуємо, що ваші пропозиції транспортних засобів відображатимуться в кожному пошуковому запиті. На показ пропозицій транспортних засобів впливають такі фактори, як рейтинг оголошення, пристрій користувача, точність пошукового запиту і якість даних фіду.