Arama ağı reklamlarındaki araç feed'leri, mevcut arama ağı reklamlarınızı Google Merchant Center araç feed'inizdeki envanterle desteklemenize olanak tanır. Bu özelliği kullanarak metin reklamlarınızı doğrudan reklamın içinde araç teklifleriyle (ör. araba markası, modeli, fiyatı ve resimleri) zenginleştirebilirsiniz.
Bu makalede, arama ağı reklamlarındaki araç feed'lerinin işleyiş şekli, avantajları ve nasıl yönetileceği hakkında bilgi edineceksiniz.
Bu sayfada
- Avantajlar
- İşleyiş şekli
- Şartlar
- Maliyet ve faturalandırma
- Arama ağı reklamlarındaki araç feed'lerinizi yönetme
- Raporlama
- Arama ağı reklamlarındaki araç feed'leriyle ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
Avantajlar
- Daha zengin reklam deneyimi: Envanterinizi doğrudan arama sonuçları sayfasında göstererek potansiyel müşteriler reklamı tıklamadan önce onlara görsel bilgiler verebilirsiniz.
- Uygun potansiyel müşteriler: Belirli bir araç teklifini tıklayan kullanıcılar, aracın ayrıntılarını ve fiyatını önceden görüntülemiş olduklarından bu kullanıcıların satın alma niyetlerinin daha yüksek olduğu anlaşılır.
- Sorunsuz entegrasyon: Bu özellik, mevcut Merchant Center feed'inizi kullanır ve yeni kampanyalar oluşturmanızı ya da karmaşık hedefleme ayarları yapmanızı gerektirmez.
İşleyiş şekli
Araç feed'i içeren Google Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladığınızda Arama Ağı kampanyalarınız araç tekliflerini göstermeye uygun hale gelir.
- Eşleştirme: Google'ın sistemi; kullanıcının arama sorgusuna, reklamın alaka düzeyine ve diğer faktörlere göre feed'inizden gösterilecek alakalı araçları dinamik olarak seçer.
- Görüntülü: Araç teklifleri; başlık, açıklama ve site bağlantıları gibi standart metin reklam bileşenlerinizin altında veya yanında liste ya da dönen reklam olarak görünebilir.
- Kullanıcı etkileşimi: Kullanıcı belirli bir araç resmini veya bağlantısını tıkladığında doğrudan web sitenizdeki araç ayrıntıları sayfasına (VDP) yönlendirilir. Reklam başlığını tıklayan kullanıcılar, metin reklamınızda tanımlanan açılış sayfasına yönlendirilir.
Şartlar
Arama ağı reklamlarında araç feed'lerini kullanmak için şunlar gereklidir:
- Google Ads hesabında etkin Arama Ağı kampanyaları olmalıdır.
- Google Merchant Center hesabında geçerli bir araç feed'i olmalıdır.
- Google Merchant Center hesabı ve Google Ads hesabı bağlı olmalıdır.
Maliyet ve faturalandırma
Araç teklifi tıklamaları için tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre ödeme alınır. Bir araç teklifinin tıklanmasının maliyetiyle reklam başlığınızın tıklanmasının maliyeti aynıdır. Bu teklifler daha fazla etkileşim fırsatı verir ama sizden reklam gösterimi başına 2 tıklamadan fazlası için ödeme alınmaz.
Arama ağı reklamlarındaki araç feed'lerinizi yönetme
Hesabınız şartları karşılıyorsa Arama Ağı kampanyalarınız bu teklifleri göstermeye otomatik olarak uygun olur. Belirli bir kampanyanın araç feed'leri göstermesini devre dışı bırakmak istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın.
Devre dışı bırakma talimatları
- Kampanyalar menüsünde
Kampanyalar'a gidin.
- Değiştirmek istediğiniz Arama Ağı kampanyasını seçin.
- Ayarlar sekmesini seçin.
- Merchant Center bölümünü genişletin.
- Araç feed'inin yanındaki kutunun işaretini kaldırın veya bağlı feed'i kaldırmak için "x"i seçin.
- Kaydet'i seçin.
Raporlama
"Tıklama türü" segmentiyle Arama Ağı kampanyalarınızdaki araç feed'lerinizin performansını izleyebilirsiniz.
- Kampanyalar menüsünde
- İstatistik tablosunun üst kısmındaki araç çubuğunda segment simgesini
seçin.
- Tıklama türünü seçin.
- Araç tekliflerine özgü gösterim sayısı ve tıklama sayısı gibi metrikleri görüntülemek için Araç öğesi etiketli satırı bulun.
Arama ağı reklamlarındaki araç feed'leriyle ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
- Araç feed'lerinin aksine, araç reklamları; arama sonuçları sayfasında bağımsız bir dönen reklam yerleşiminde gösterilen, Maksimum Performans kampanyaları ve Standart Alışveriş kampanyaları aracılığıyla yönetilen, görsel öncelikli bir biçimdir. Arama ağı reklamlarındaki araç feed'leri, Arama Ağı kampanyalarındaki standart metin reklamlarınıza eklenen ve metin reklamınızı envanter verileriyle zenginleştiren öğelerdir.
- Reklamlarda gösterilecek araçları seçemezsiniz. Google'ın sistemi; kullanıcının niyeti, cihazı, reklam konumu, alaka düzeyi ve diğer faktörlere göre feed'inizdeki en alakalı araçları otomatik olarak seçer. En iyi envanteri göstermek için feed'inizin güncel olmasına dikkat edin.
- Araç teklifleri; site bağlantıları, açıklama metinleri ve yer öğeleri gibi diğer öğelerle birlikte görünebilir. Sistem, her açık artırmada en iyi performansı elde etmek için gösterilen öğe kombinasyonunu optimize eder.
- Biçim gösterilmeye uygun olsa da araç tekliflerinizin her aramada gösterileceğinin garantisi yoktur. Araç tekliflerinin gösterilip gösterilmeyeceğini reklam sıralamanız, kullanıcının cihazı, arama sorgusundaki ayrıntı düzeyi ve feed verilerinizin kalitesi gibi faktörler etkiler.