Med fordonsflöden i sökannonser kan du komplettera dina befintliga sökannonser med lager från ditt fordonsflöde i Google Merchant Center. Du kan använda den här funktionen för att berika dina textannonser med fordonserbjudanden, till exempel bilmärke, modell, pris och bilder, direkt i annonsen.
I den här artikeln beskriver vi hur fordonsflöden i sökannonser fungerar, deras fördelar och hur du hanterar dem.
På den här sidan
- Fördelar
- Så fungerar det
- Krav
- Kostnad och fakturering
- Hantera dina fordonsflöden i sökannonser
- Rapporter
- Att tänka på när du använder fordonsflöden i sökannonser
Fördelar
- Bättre annonsupplevelse: Visa upp ditt lager direkt på sökresultatsidan och ge potentiella kunder visuell information innan de klickar.
- Kvalificerade potentiella kunder: Användare som klickar på ett specifikt fordonserbjudande har redan sett bilens information och pris, vilket tyder på en högre köpavsikt.
- Sömlös integrering: Den här funktionen använder ditt befintliga Merchant Center-flöde och kräver inte att du skapar nya kampanjer eller komplexa inriktningskonfigurationer.
Så fungerar det
När du länkar ditt Google Merchant Center-konto med ett fordonsflöde till ditt Google Ads-konto kan dina sökkampanjer visa fordonserbjudanden.
- Matchning: Googles system väljer dynamiskt relevanta fordon från ditt flöde som ska visas utifrån användarens sökfråga, annonsens relevans och andra faktorer.
- Display: Fordonserbjudanden kan visas som en lista eller karusell under eller bredvid dina standardtextannonskomponenter, som rubrik, beskrivning och webbplatslänkar.
- Användarinteraktion: Om en användare klickar på en specifik fordonsbild eller länk omdirigeras hen direkt till sidan med fordonsinformation (VDP) på din webbplats. Om de klickar på annonsrubriken leds de till målsidan som definieras i textannonsen.
Krav
Om du vill använda fordonsflöden i sökannonser bör du se till följande:
- Google Ads-kontot har aktiva sökkampanjer
- Google Merchant Center-kontot har ett giltigt fordonsflöde
- Google Merchant Center-kontot och Google Ads-kontot är länkade.
Kostnad och fakturering
Klick på fordonserbjudanden debiteras baserat på kostnad per klick (CPC). Ett klick på ett fordonserbjudande kostar lika mycket som ett klick på annonsens rubrik. Erbjudandena ger fler möjligheter till interaktion, men du debiteras inte för fler än 2 klick per annonsexponering.
Hantera dina fordonsflöden i sökannonser
Om ditt konto uppfyller kraven är dina sökkampanjer automatiskt kvalificerade att visa dessa erbjudanden. Följ stegen nedan om du vill välja bort en specifik kampanj från att visa fordonsflöden.
Anvisningar om hur man väljer bort
- Gå till Kampanjer på menyn Kampanjer
.
- Välj den specifika sökkampanj som du vill ändra.
- Klicka på fliken Inställningar.
- Utöka avsnittet Merchant Center.
- Avmarkera rutan bredvid fordonsflödet eller välj x för att ta bort det länkade flödet.
- Välj Spara.
.Rapporter
Du kan spåra resultatet av dina fordonsflöden i dina sökkampanjer med segmentet Klicktyp.
- Gå till Kampanjer på menyn Kampanjer
- Välj segmentikonen
i verktygsfältet ovanför statistiktabellen.
- Välj Klicktyp.
- Leta reda på raden Fordonstillgång för att se mätvärden som exponeringar och klick som är specifika för fordonserbjudandena.
Att tänka på när du använder fordonsflöden i sökannonser
- Till skillnad från fordonsflöden är fordonsannonser ett format som fokuserar på det visuella och som visas i en fristående karusell på sökresultatsidan. De hanteras via Performance Max-kampanjer och vanliga Shopping-kampanjer. Fordonsflöden i sökannonser är tillgångar som bifogas dina standardtextannonser i sökkampanjer och förbättrar textannonsen med lagerdata.
- Du kan inte välja vilka specifika fordon som ska visas i annonserna. Googles system väljer automatiskt de mest relevanta fordonen från ditt flöde baserat på användarens avsikt, enhet, annonsposition, relevans och andra faktorer. Se till att flödet är uppdaterat så att det bästa lagret visas.
- Fordonserbjudanden kan visas tillsammans med andra tillgångar som webbplatslänkar, informationstexter och adresstillgångar. Systemet optimerar kombinationen av tillgångar som visas för att ge bästa möjliga resultat för varje auktion.
- Formatet är kvalificerat att visas, men vi garanterar inte att dina fordonserbjudanden visas vid varje sökning. Faktorer som annonsens position, användarens enhet, sökfrågans specificitet och kvaliteten på flödesdatan påverkar om fordonserbjudandena visas.