検索広告の車両フィードを使用すると、Google Merchant Center の車両フィードの在庫で既存の検索広告を補完できるようになります。この機能を使用して、広告内に車のメーカー、モデル、価格、画像などの車両情報を直接追加して、テキスト広告を充実させることができます。
この記事では、検索広告の車両フィードの仕組み、メリット、管理方法について説明します。
注: 検索広告の車両フィードは、米国の広告主様のみご利用可能です。
このページの内容
メリット
- より情報豊かな広告エクスペリエンス: 検索結果ページに在庫を直接表示し、見込み顧客がクリックする前に視覚的な情報を提供します。
- 有望な見込み顧客: 特定の車両をクリックしたユーザーは、すでに車両の詳細と価格を確認しているため、購入意向が高いことを示しています。
- シームレスな統合: この機能では、既存の Merchant Center フィードを使用するため、新しいキャンペーンや複雑なターゲット設定を作成する必要はありません。
仕組み
車両フィードを含む Google Merchant Center アカウントを Google 広告アカウントにリンクすると、検索キャンペーンで車両を表示できるようになります。
- 照合: Google のシステムは、ユーザーの検索語句、広告の関連性やその他の要素に基づいて、フィードから関連性の高い車両を動的に選択して表示します。
- 表示: 車両は、広告見出し、説明文、サイトリンクなどの標準テキスト広告の構成要素の下または横に、リストかカルーセルとして表示される場合があります。
- ユーザー操作: ユーザーが特定の車両の画像またはリンクをクリックすると、広告主様のウェブサイトの車両の詳細ページ（VDP）に直接移動します。広告見出しをクリックすると、テキスト広告で定義されたランディング ページに移動します。
要件
検索広告の車両フィードを使用するには、次のことを確認する必要があります。
- Google 広告アカウントに有効な検索キャンペーンがある。
- Google Merchant Center アカウントに有効な車両フィードがある。
- Google Merchant Center アカウントと Google 広告アカウントがリンクされている。
費用と請求
ユーザーが車両をクリックすると、クリック単価（CPC）ベースで費用が請求されます。車両がクリックされた場合に発生する費用は、広告見出しがクリックされた場合と同額です。車両フィードを表示することでクリック獲得の機会は増えますが、1 回のインプレッションで費用が発生するのはクリック 2 回までです。
検索広告の車両フィードを管理する
アカウントが要件を満たしている場合、検索キャンペーンで車両フィードが自動的に表示されるようになります。特定のキャンペーンで車両フィードの表示をオプトアウトする手順は次のとおりです。
オプトアウトの手順
- [キャンペーン] メニュー
の [キャンペーン] に移動します。
- 編集する特定の検索キャンペーンを選択します。
- [設定] タブを選択します。
- [Merchant Center] セクションを開きます。
- 車両フィードの横にあるチェックボックスをオフにするか、[x] を選択してリンクされたフィードを削除します。
- [保存] を選択します。
の [レポート
検索キャンペーン内の車両フィードのパフォーマンスを確認するには、[クリックタイプ] の分割項目を使用します。
- [キャンペーン] メニュー
- 掲載結果の表の上にあるツールバーの分割項目アイコン
を選択します。
- [クリックタイプ] を選択します。
- [車両アセット] というラベルの付いた行を探して、車両に固有の表示回数やクリック数などの指標を確認します。
検索広告の車両フィードに関する考慮事項
- 車両フィードとは異なり、車両広告は視覚的な要素を重視したフォーマットです。検索結果ページの独立したカルーセルに表示され、P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンを通じて管理されます。検索広告の車両フィードは、検索キャンペーンの標準テキスト広告に含まれるアセットで、在庫データを使用してテキスト広告を強化します。
- 広告に表示する特定の車両を選択することはできません。Google のシステムは、ユーザーの意図、デバイス、広告の掲載順位、関連性やその他の要素に基づいて、最も関連性の高い車両をフィードから自動的に選択します。最適な在庫を表示するため、フィードを最新の状態に維持してください。
- 車両は、サイトリンク、コールアウト、住所アセットなど他のアセットとともに表示できます。システムは、各オークションで最適なパフォーマンスが得られるよう、表示するアセットの組み合わせを最適化します。
- フォーマットは表示対象ですが、すべての検索で車両が表示されるとは限りません。車両が表示されるかどうかは、広告ランク、ユーザーのデバイス、検索語句の具体性、フィードデータの品質などの要因によって左右されます。