פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש מאפשרים לכם להוסיף למודעות הקיימות לרשת החיפוש מלאי מפיד כלי הרכב שלכם ב-Google Merchant Center. אתם יכולים להשתמש בתכונה הזו כדי להוסיף ישירות למודעות הטקסט מידע לגבי הרכב, כמו יצרן, דגם, מחיר ותמונות.
במאמר הזה נסביר איך פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש פועלים, מה היתרונות שלהם ואיך מנהלים אותם.
הנושאים בדף
- יתרונות
- איך זה עובד
- דרישות
- עלות וחיוב
- ניהול פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש
- דוחות
- שיקולים לגבי פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש
יתרונות
- חוויה עשירה יותר של הצופה במודעה: אתם יכולים להציג את המלאי שלכם ישירות בדף תוצאות החיפוש, ולתת ללקוחות פוטנציאליים מידע חזותי לפני שהם לוחצים.
- לידים (leads) כשירים: משתמשים שלוחצים על הצעה מסוימת למכירת רכב כבר ראו את הפרטים והמחיר של הרכב, מה שמצביע על כוונת רכישה גבוהה יותר.
- שילוב חלק: התכונה הזו משתמשת בפיד הקיים שלכם ב-Merchant Center, ואתם לא צריכים ליצור קמפיינים חדשים או הגדרות טירגוט מורכבות.
איך זה עובד
כשמקשרים את החשבון ב-Google Merchant Center שכולל פיד כלי רכב לחשבון Google Ads, אפשר להתחיל להציג הצעות למכירת רכבים בקמפיינים לרשת החיפוש.
- התאמה: המערכת של Google בוחרת באופן דינמי כלי רכב רלוונטיים להצגה מהפיד שלכם על סמך שאילתת החיפוש של המשתמש, הרלוונטיות של המודעה וגורמים אחרים.
- רשת המדיה: הצעות למכירת רכבים יכולות להופיע כרשימה או כקרוסלה מתחת או לצד רכיבים של מודעת טקסט רגילה, כמו כותרת, תיאור וקישורי Sitelink.
- אינטראקציית משתמש: אם משתמש לוחץ על תמונה או על קישור של רכב ספציפי, הוא מופנה ישירות אל דף פרטי הרכב (VDP) באתר שלכם. אם הוא לוחץ על כותרת המודעה, הוא מופנה לדף הנחיתה שהוגדר במודעת הטקסט.
דרישות
כדי להשתמש בפידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש, צריך לבדוק את הדברים הבאים:
- בחשבון Google Ads יש קמפיינים פעילים לרשת החיפוש.
- בחשבון Google Merchant Center יש פיד תקין של כלי רכב.
- יש קישור בין חשבון Google Merchant Center לחשבון Google Ads.
עלות וחיוב
החיוב על קליקים על הצעות למכירת רכבים מתבצע על בסיס עלות לקליק (CPC). העלות של קליק על הצעה למכירת רכב זהה לעלות של קליק על הכותרת של המודעה. ההצעות האלה נותנות יותר הזדמנויות לאינטראקציה, אבל לא תחויבו על יותר מ2 קליקים לכל חשיפה של מודעה.
ניהול פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש
אם החשבון שלכם עומד בדרישות, הקמפיינים לרשת החיפוש יעמדו באופן אוטומטי בדרישות להצגת ההצעות האלה. כדי להפסיק להציג פידים של כלי רכב בקמפיין ספציפי, פועלים לפי השלבים הבאים.
הוראות לביטול הצגת הפידים
- עוברים אל קמפיינים בתפריט קמפיינים
.
- בוחרים את הקמפיין הספציפי לרשת החיפוש שרוצים לשנות.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- מרחיבים את הקטע Merchant Center.
- מבטלים את הסימון בתיבה לצד פיד כלי הרכב או לוחצים על "x" כדי להסיר את הפיד המקושר.
- לוחצים על שמירה.
.דוחות
כדי לעקוב אחרי הביצועים של הפידים של כלי הרכב בקמפיינים לרשת החיפוש, אפשר להשתמש בפילוח "סוג קליקים".
- עוברים אל קמפיינים בתפריט קמפיינים
- לוחצים על סמל הפילוח
בסרגל הכלים שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- בוחרים באפשרות סוג קליקים.
- מוצאים את השורה עם התווית נכס של כלי רכב כדי לראות מדדים כמו חשיפות וקליקים שספציפיים להצעות למכירת רכבים.
שיקולים לגבי פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש
- בניגוד לפידים של כלי רכב, מודעות למכירת רכב הן פורמט ויזואלי שמוצג בקרוסלה נפרדת בדף תוצאות החיפוש, ומנוהל באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים וקמפיינים רגילים לשופינג. פידים של כלי רכב במודעות לרשת החיפוש הם נכסים שמצורפים למודעות טקסט רגילות בקמפיינים לרשת החיפוש, והם משפרים את מודעות הטקסט באמצעות נתוני מלאי.
- אי אפשר לבחור את כלי הרכב הספציפיים שיוצגו במודעות. המערכת של Google בוחרת באופן אוטומטי את כלי הרכב הרלוונטיים ביותר מהפיד על סמך כוונת הרכישה של המשתמש, המכשיר, מיקום המודעה בדף, הרלוונטיות וגורמים אחרים. כדי להציג את המלאי הטוב ביותר, הפיד צריך להיות עדכני.
- הצעות למכירת רכבים יכולות להופיע לצד נכסים אחרים כמו נכסי Sitelink, יתרונות מרכזיים ומיקום. המערכת תבצע אופטימיזציה של שילוב הנכסים שיוצג כדי להשיג את הביצועים הכי טובים בכל מכרז.
- הפורמט עומד בדרישות להצגה, אבל אין ערובה לכך שההצעות למכירת רכבים יוצגו בכל חיפוש. גורמים כמו דירוג המודעה, המכשיר של המשתמש, הספציפיות של שאילתת החיפוש ואיכות נתוני הפיד משפיעים על הצגת ההצעות למכירת רכבים.