I feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca ti consentono di integrare gli annunci della rete di ricerca esistenti con l'inventario del feed di veicoli di Google Merchant Center. Puoi utilizzare questa funzionalità per arricchire i tuoi annunci di testo con offerte di veicoli, come marca, modello, prezzo e immagini dell'auto, direttamente nell'annuncio.
Questo articolo spiega come funzionano i feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca, i loro vantaggi e come gestirli.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Requisiti
- Costo e fatturazione
- Gestisci i feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca
- Report
- Considerazioni sui feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca
Vantaggi
- Esperienza pubblicitaria più ricca: mostra il tuo inventario direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, fornendo ai potenziali clienti informazioni visive prima che facciano clic.
- Lead qualificati: gli utenti che fanno clic su un'offerta di veicoli specifica hanno già visualizzato i dettagli e il prezzo dell'auto, il che indica una maggiore intenzione di acquisto.
- Integrazione perfetta: questa funzionalità utilizza il feed di Merchant Center esistente e non richiede la creazione di nuove campagne o configurazioni di targeting complesse.
Come funziona
Quando colleghi il tuo account Google Merchant Center contenente un feed di veicoli al tuo account Google Ads, le tue campagne sulla rete di ricerca diventano idonee a mostrare offerte di veicoli.
- Corrispondenza: il sistema di Google seleziona in modo dinamico i veicoli pertinenti del tuo feed da visualizzare in base alla query di ricerca dell'utente, alla pertinenza dell'annuncio e ad altri fattori.
- Display: le offerte di veicoli possono essere visualizzate come elenco o carosello sotto o accanto ai componenti standard degli annunci di testo, ad esempio titolo, descrizione e sitelink.
- Interazione utente: se un utente fa clic su un'immagine o un link di un veicolo specifico, passa direttamente alla pagina dei dettagli del veicolo (VDP) sul tuo sito web. Se fa clic sul titolo dell'annuncio, passa alla pagina di destinazione definita nell'annuncio di testo.
Requisiti
Per utilizzare i feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca, devi assicurarti che:
- L'account Google Ads abbia campagne sulla rete di ricerca attive.
- L'account Google Merchant Center includa un feed di veicoli valido.
- L'account Google Merchant Center e l'account Google Ads siano collegati.
Costo e fatturazione
I clic sulle offerte di veicoli vengono addebitati in base al costo per clic (CPC). Un clic su un'offerta di veicoli costa quanto un clic sul titolo dell'annuncio. Sebbene queste offerte offrano maggiori opportunità di interazione, non ti verranno addebitati più di 2 clic per impressione dell'annuncio.
Gestisci i feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca
Se il tuo account soddisfa i requisiti, le tue campagne sulla rete di ricerca sono automaticamente idonee a visualizzare queste offerte. Se vuoi disattivare la visualizzazione dei feed di veicoli per una campagna specifica, segui questi passaggi.
Istruzioni per la disattivazione
- Vai a Campagne nel menu Campagne
.
- Seleziona la campagna sulla rete di ricerca specifica che vuoi modificare.
- Seleziona la scheda Impostazioni.
- Espandi la sezione Merchant Center.
- Deseleziona la casella accanto al feed di veicoli o seleziona la "x" per rimuovere il feed collegato.
- Seleziona Salva.
.Report
Puoi monitorare il rendimento dei tuoi feed di veicoli all'interno delle campagne sulla rete di ricerca con il segmento "Tipo di clic".
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Seleziona l'icona di segmentazione
nella barra degli strumenti sopra la tabella delle statistiche.
- Seleziona Tipo di clic.
- Cerca la riga con l'etichetta Asset veicolo per visualizzare metriche, come impressioni e clic, specifiche per le offerte di veicoli.
Considerazioni sui feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca
- A differenza dei feed di veicoli, gli annunci di veicoli sono un formato principalmente visivo che viene visualizzato in un carosello autonomo nella pagina dei risultati di ricerca. Puoi gestirli tramite le campagne Performance Max e Shopping standard. I feed di veicoli negli annunci della rete di ricerca sono asset collegati agli annunci di testo standard nelle campagne sulla rete di ricerca. Migliorano l'annuncio di testo aggiungendo dati dell'inventario.
- Non puoi scegliere i veicoli specifici da mostrare negli annunci. Il sistema di Google seleziona automaticamente i veicoli più pertinenti dal tuo feed in base all'intenzione dell'utente, al dispositivo, alla posizione dell'annuncio, alla pertinenza e ad altri fattori. Assicurati che il feed sia aggiornato per mostrare l'inventario migliore.
- Le offerte di veicoli possono essere visualizzate insieme ad altri asset, come sitelink, callout e asset posizione. Il sistema ottimizzerà la combinazione degli asset mostrati per ottenere il rendimento migliore per ogni asta.
- Anche se il formato può essere visualizzato, non è garantito che le tue offerte di veicoli vengano mostrate in ogni ricerca. La visualizzazione delle offerte di veicoli dipende da fattori quali il ranking dell'annuncio, il dispositivo dell'utente, la specificità della query di ricerca e la qualità dei dati dei feed.